Информация для школьников Что делает

Информация для школьников

• Что делает нашу жизнь чище и добрее? ясная погода стабильные доходы здоровая семья хорошие новости гордость за победы своей страны … • Что портит нам жизнь? грязь в подъездах брошенные дети аварии на дорогах алкоголизм наркомания … радуемся стараемся не замечать

- способ изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, вошедшим в привычку проблемам

некоммерческая реклама, созданная в интересах общественных организаций, партий общественная пропаганда какого-либо позитивного явления, созданная предпринимателями или профессионалами-рекламистами собственно социальная привлечение внимания к актуальным проблемам общества государственная реклама государственных институтов (органы власти, полиция, налоговые органы, пенсионный фонд и др. ), создающаяся для продвижения их интересов

по форме послания по эмоциям назидательная, информирующая содержащая призыв к конкретным действиям (формирует картину мира, дает справочную информацию) позитивная – негативная – действует апеллирует к лучшим чувствам и эмоциям «от противного» , стремится вызвать шок

Отображение идеи (изображение) Слоган (текст) Изображение Текст ЕДИНОЕ ЦЕЛОЕ

ТЕХНИКИ ИСПОЛНЕНИЯ РИСУНКА ФОТОГРАФИЯ § причина использования - максимальная естественность § может быть черно-белой, полноцветной и тонированной. Часто используют черно-белую как выражающую сильные эмоции Преобладание в черно-белой фотографии темных тонов вносит в изображение трагичные нотки. Особенно отчетливо на такой фотографии видны глаза ребенка, выражающие страх и просьбу о помощи Для большей эффектности в социальной рекламе часто используется такой прием, как выделение того или иного объекта полным цветом в черно-белой фотографии

ТЕХНИКИ ИСПОЛНЕНИЯ РИСУНКА РИСОВАННАЯ ИЛЛЮСТРАЦИЯ Достоинство - многообразие форм исполнения: от карандашного рисунка до пастели и акварели Рисунки часто использовались в советское время

ТЕХНИКИ ИСПОЛНЕНИЯ РИСУНКА КОМПЬЮТЕРНАЯ ГРАФИКА Относительно новый, но очень эффектный прием Компьютерной графике присущи черты и фотографии, и рисунка, но возможности несравнимо выше

Работа с цветом требует от художника внимания и осторожности. Он должен учитывать, что цвет может выражать идеи, настроение, ассоциации С чем в сознании людей чаще всего ассоциируется цвет? белый серый чистота естественность легкость нейтральность стильность голубой холод чистота чёрный коричневый зеленый здоровье свежесть траур ночь страх мудрость стабильность комфорт надежность красный радость огонь тревога запрет розовый нежность легкость желтый оранжевый тепло беззаботность тепло молодость

Радостные • • белый на зеленом зеленый на желтом желтый на зеленом желтый на белом Агрессивные • • Грустные красный на черном коричневый на синем синий на коричневом зеленый на фиолетовом • • • синий на черном фиолетовый на черном черный на синем 5 наиболее удобных для восприятия сочетаний букв и фона: к • черные буквы на желтом фоне к • зеленые на белом к • красные на белом к • синие на белом к • белые на синем

1. Начертание и размер букв должны соответствовать содержанию текста, особенностям объектов, площади листа Правильный подбор цвета необходим для усиления эмоционального воздействия 2. 3. Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными – чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается Красный шрифт на белом фоне Использование рукописного и «рубленого» шрифтов для усиления смысла Использование шрифта, имитирующего написание рукой ребенка для эмоционального эффекта

ШРИФТ РЕКЛАМНОЙ ИЛЛЮСТРАЦИИ § С помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами - лёгкость, изящество § Шрифты простого рисунка с прямоугольным контуром букв демонстрируют простоту формы, прочность, надёжность, основательность утверждения

ШРИФТ РЕКЛАМНОЙ ИЛЛЮСТРАЦИИ Шрифт – важный элемент текста социальной рекламы, строительный материал для оформления идеи, которую важно донести до людей Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а ГРУППЫ БУКВ, ИХ ФОРМУ, ДЛИНУ СТРОК, поэтому важно правильно выбрать: размер шрифта расстояние между буквами расстояние между строчками длина строк расположение текста на листе

ШРИФТ РЕКЛАМНОЙ ИЛЛЮСТРАЦИИ Шрифт является необходимым композиционным элементом текста социальной рекламы, строительным материалом для оформления его вербальной части и вместе с тем самостоятельной художественной формой. Идеальный шрифт: § § § необычный жирный крупный легко читаемый контрастирующий с фоном Ответьте на вопрос, идеален ли шрифт на этом плакате? (надпись: «Не ешьте все конфеты» )

усиливает, «озвучивает» идею Слоган Правила слогана является той половиной, без которой концепция рекламы теряет всякий смысл § § Понятие "слоган" восходит к галльскому языку и означает "боевой клич" нести идею запоминаться воздействовать на чувства (жалость, отвращение, любовь, ненависть) побуждать к действию (заставить задуматься, остановиться, прекратить употребление) Виды слоганов Побудительный побуждает к действию, призывает действовать немедленно или задуматься Будь самим собой! Не меняй жизнь на дозу! Выбирай спорт! Повествовательный информирует, заставляет задуматься, не настаивает на принятии решения Каждые 6 секунд в мире на 1 ВИЧинфицированного становится больше Вопросительный Парадоксальный Пробуждает мысль, не предлагает готового решения, а заставляют задуматься например, требование отрицательного действия, которое заставляет принять правильное решение Тебе это надо? (о вреде наркотиков) На что играешь? На кону твоя жизнь (о вреде курения) Добейте меня… Я последний… (против охоты на редких животных) Пробуй все! (на фоне погибающего наркомана)

Заявки на участие в конкурсе принимаются по месту учебы Виды продукции социальной рекламы, в которых школьники могут попробовать свои силы • рисунок • аудиоролик • видеоролик • интернетзаставка

Требования к оформлению конкурсных работ: • рисунки представляются на листах форматов А 2 или А 3 и сопровождаются этикетками на обратной стороне На этикетке должны быть: § фамилия, имя, возраст автора, § название школы, § фамилия, имя, отчество учителя • аудиоролики предоставляются в формате MP 3, видеоролики в формате AVI, заставки для сети «Интернет» в формате GIF – на диске с указанием имени автора, времени продолжительности • допускается использование любых живописных или графических материалов, компьютерной графики

9 правил создания хорошей работы 1 Удели внимание технике исполнения Работа должна быть продуманной, сделанной качественно Небрежность не приветствуется!

9 правил создания хорошей работы 2 Работа должна соответствовать темам конкурса АТЬ УЕТ АЗ В ОТКТВЕТСНКУРСА О ОО Е С ИКЕ К Н АТ ЕМ Т Т

9 правил создания хорошей работы 3 Форма подачи должна соответствовать содержанию ОТК АТЬание АЗ ж гу дер г дру о и с т дру а орм реча ф во оти пр

9 правил создания хорошей работы 4 Твоя работа должна быть оригинальной и по идее, и по ее воплощению

9 правил создания хорошей работы 5 То, что ты хочешь сказать, должно быть ясным, понятным и убедительным

9 правил создания хорошей работы 6 Твоя работа должна вызывать эмоции

9 правил создания хорошей работы 7 Твоя работа должна быть запоминающейся

9 правил создания хорошей работы 8 Хорошенько поразмышляй над слоганом! Он должен быть кратким и убедительным

9 правил создания хорошей работы 9 Ответь на вопрос, к чему ты хочешь призвать людей

10 Если ты учтешь 9 правил, то твоя работа обязательно станет частью рекламной кампании мэрии в следующем году! Побе дите л ь

Постарайся! Тебя ждут интересные призы!

Официально история социальной рекламы начинается с начала XX века, когда в 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями Социальная реклама возникла с появлением государственной политики и политической рекламы: власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддержании порядка и пополнении армии. При этом страны часто «заимствовали» идеи 1917 г. США. Рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга «Ты нужен американской армии» (идея и композиция напоминают распространенный в Англии призыв «Твоя страна нуждается в тебе» ) 1920 г. СССР. Плакат Д. Мора «Ты записался добровольцем? » (калька с американского плаката)

В годы Первой мировой войны американское правительство создало Комитет по общественной информации, который целенаправленно вел работу с населением средствами стихийного кризисного PR-а (пропаганды). Задачи: § § разъяснение причин, мотивов и хода войны, необходимости выиграть бесплатная публикация объявлений о найме в армию, военных парадах и продаже государственных облигаций В 1942 г. – создание в США Рекламного совета. Задачи: § § мобилизации нации для победы во 2 мировой войне пополнение армии новобранцами продажи военных облигаций стимулирование почтовых отправлений на фронт В 1950 -60 -е годы Совет взял на себя работу по координации социальной рекламы: § § § работа в кризисных военных ситуациях (призывов писать письма солдатам, воюющим в Корее или во Вьетнаме) разработка темы повышения безопасности на дорогах профилактика роста лесных пожаров разработка проблемы неграмотности среди американцев тема насилия над детьми и др. Со временем количество тем увеличивалось, к социальной рекламе подключились общественные организации и другие государственные структуры

С 1987 году США начала работу по проведению самых известных и высокобюджетных социальных кампаний: § § § Трезвость за рулем СПИД. Это может случиться с тобой Просто скажите: «Нет» (против наркотиков) Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно Avon – рекламная кампания по предотвращению рака груди

ОБ ИСТОРИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 1917 г. - декрет «О введении государственной монополии на объявления» , государство полностью контролировало социальную рекламу Основные темы государственной рекламы советского времени отражали государственную политику: § § § война борьба с инакомыслящими помощь голодающим и больным призыв к здоровому образу жизни пропаганда коммунистических ценностей

ОБ ИСТОРИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 1950 -60 -е годы - смещение смысла в сторону соответствия потребностям граждан, а не только партии. Становится больше неполитической рекламы Черты социальной рекламы советского периода: § § § политизация идеологизация высокое качество разработки Функции: § § § информационная коммуникативная (связующее звено между государством и гражданами без обратной связи имиджевая (обеспечивала позитивный образ государства) воспитательная пропагандистская

Окурки составляют половину мусора в Дублине Если не будешь двигаться, растолстеешь Помоги природе дать отпор Старикам тоже нужна наша любовь Оставляя включенным свет, платите не только вы Словесное насилие может быть не менее ужасным Наркотики – это отказ от многого