Информационный бриф на проведение промо-акции Подготовлено: «Merchandising Service Company» География проекта: г. Новосибирск, ТС «Быстроном» , «Гигант» , «Холидей»
Механика акции: дегустация + стимулирующая промо-кампания «беспроигрышная лотерея» Период проведения: 5 недель (6 апреля-5 мая 2012 г. ) Продукт: Заменитель сухих сливок на растительной основе ТМ «Frima»
Адресная программа: ТС «Быстроном» , «Гигант» , «Холидей» Новосибирск 1 апрель 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 итого вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб 2 график работы 2 Мегас, Ипподромская 46 Мегас, Красный Пооспект 101 2 3 Мегас, Красный Проспект 2/1 2 4 5 6 Мегас, Карла Маркса 7 Гигант, Пр. Энергетиков 8 Холидей, Дуси Ковальчук 89 Холидей, Красный Проспект 96 Холидей, Бориса Богаткова 206 Холидей, Кропоткина 128 а Холидей, Карла Маркса 2 Холидей, Героев Труда 18 Холидей, Демакова 3 Холидей, Троллейная 130 а Холидей, Зорге 191 Холидей, Пархоменко 90/1 2 2 2 2 2 2 пт. 16. 002 20. 00, сб. 2 13. 00 -17. 00 2 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Островского, 200 2 17 Линейная. 114 2 18 Кутателадзе, 4 2 19 Первомайская, 12 (Бердск) 2 20 Первомайская, 1/3 2 21 Никитина, 114 Карла Маркса, 3 (ТЦ 22 Версаль) 2 23 Пермитина, 24 24 Степная, 25 2 2 25 Тюменская, 2 Итого за город 2 50
Цели: 1. Увеличить количество продаж продукции ТМ «Frima» по сети в целом. 2. Сформировать лояльность потребителей (потенциальных покупателей) к торговой марке, повысить знания покупателей о продвигаемом продукте, о его достоинствах и пользе – за счет подробной консультации. Задачи: • Привлечение внимания потребителя к ТМ «Frima» . • Знакомство потребителя с преимуществами продвигаемой продукции. • Знакомство потребителя с вкусовыми качествами продукции. • Увеличение лояльности конечных потребителей, привлечение новой аудитории и обеспечение увеличения продаж продукции ТМ «Frima» в ТС «Быстроном» , «Гигант» , «Холидей» посредством стимулирования к покупке и выдачи подарка на месте продаж.
Промо-персонал: три промоутера-девушки 18+, обладающие презентабельной внешностью, коммуникабельностью, внимательностью к покупателю, интеллигентностью, предварительно прошедшие тренинг и кастинг. Механика проведения промо-акции: в ТТ работают 3 девушки-промоутера: - 1 промоутер располагается за промо-стойкой в закассовой зоне, проводит дегустацию сухих сливок ТМ «Frima» и кофе ТМ «Kafe Riche» (использует чайник и воду), предлагает покупателям приобретать сливки и получать подарки: при покупке 1 упаковки сливок, покупатель сохраняет чек и обменивает его на скретч-карту, получает один из гарантированных подарков – магнит на холодильник, ipad, iphone термопот, чайник, фильтр для воды; - 2 промоутер располагается непосредственно возле выкладки продукции, консультирует покупателей, анонсирует условия акции, стимулирует к покупке; - 3 промоутер располагается на входе/выходе в торговый зал, раздает листовки с приглашением принять участие в акции, анонсирует условия. График работы: пятница 16. 00 -20. 00; суббота 13. 00 -17. 00
Текст для промо-персонала: Добрый вечер (день)! Сегодня в нашем магазине Вы можете попробовать сухие сливки торговой марки «Frima» с кофе ТМ «Café Riche» . При покупке 1 упаковки сухих сливок ТМ «Фрима» сохраняйте чек, обменивайте его на скретч-карту и получайте гарантированные подарки: магнит на холодильник! А также вы можете получить один из главных призов: iphone, ipad! Краткий текст: Добрый день! Приобретайте сухие сливки ТМ «Frima» , сохраняйте чек и получайте гарантированные подарки!
Информация о продукции ТМ «Frima» Наша продукция обладает рядом преимуществ: • Стабильность при хранении: сухие растительные сливки производятся с заменой молочного жира растительным, что позволяет значительно увеличить срок хранения (24 месяца с даты производства); • Не содержит генномодифицированных компонентов; • Продукт обладает нежным молочным вкусом и запахом, свойственными свежему пастеризованному молоку. Заменитель сухих сливок FRIMA на растительной основе изготавливается корпорацией «ДОНГСО» по уникальной технологии в течение 30 лет. Заменитель сухого молочного продукта экспортируется во многие страны мира, его высокое качество считается общепризнанным.
Требования к промо-персоналу: Начало рабочего дня: • Промоутеры обязаны быть на рабочем месте за 30 мин. до начала акции, взять чек о приходе (каждый на себя), в котором должно присутствовать только одно наименование товара – пакет ТС и подготовиться к работе, переодеться, оформить промо-зону в соответствии с требованиями: салфетки, стаканы, выставочные образцы продукции (при наличии), скретч-карты, подарки должны располагаться на столе промо-стойки; чайник должен быть подключен к сети и размещен в непосредственной близости от проведения дегустации вместе с водой в бутылях; мусорный пакет должен быть закреплен в корзине, расположить рядом с промо-стойкой и опустошать по мере необходимости. • Акция начинается и заканчивается в строго установленное время. • В соответствии с механикой акции в каждой ТТ работают 3 промоутера, первый промоутер располагается за промо-стойкой, второй промоутер располагается непосредственно возле выкладки продукции, третий промоутер раздает листовки и анонсирует акцию на входе/выходе в торговый зал. • Запрещено раздавать листовки в торговом зале. • Перед началом акции промоутеры обязаны ознакомиться со всем представленным в магазине ассортиментом продукции, уточнить цены. • Промоутер обязан быть вежливым, приветливым и доброжелательным с каждым посетителем ТТ, проявляющим интерес к акции. Запрещена работа вдвоем за промо-стойкой, в торговом зале. Любое несоблюдение механики акции влечет за собой применение штрафных санкций. • Обязательно подтверждение выдачи скретч-карты чеком о покупке сливок ТМ «Frima» . Отсутствие чека и выданный подарок являются нарушением механики акции.
Требования к промо-персоналу: Конец рабочего дня: • Отчетность заполняется после окончания рабочего дня, данные о кол-ве продаж, наименовании, кол-ве выданных подарков, остатках и расходе подарочного и дегустационного фонда предоставлять координатору в форме смс в течение 4 часов после окончания рабочего дня. • Рабочий день считается завершенным, если есть чеки об уходе, на которых так же должен присутствовать пакет ТС как наименование товара. • Внешний вид промоутеров: платье красного цвета, колготки телесного цвета, закрытые балетки/туфли черного (темного цветов), волосы убраны, отсутствуют украшения, макияж сдержанный.
Скачать презентацию Информационный бриф на проведение промо-акции Подготовлено Merchandising
Бриф_промо_Фрима.ppt