Информационное освящение социальной деятельности и работа со СМИ Анна Овсянникова Пресс-секретарь православной службы помощи «Милосердие» +7 901 -502 -29 -52 Miloserdie. press@gmail. com
Что такое PR? • PR – это не «хвастаться» своими успехами! • PR – это не говорить то, чего нет на самом деле! PR – это реальная необходимость рассказывать о своей работе, чтобы: Ø Быть прозрачными, чтобы нам доверяли Ø Привлекать добровольцев и благотворителей Ø Влиять на решение социальных проблем (например, усыновление или отношение к бездомным) 2
Как работает PR? СООБЩЕНИЕ О ВАШЕМ ПРОЕКТЕ О ВАС УЗНАЮТ НУЖДАЮЩИЕСЯ И ЖЕРТВОВАТЕЛИ ДОВЕРИЕ К ПРОЕКТУ РАСТЕТ ПРИВЛЕКАЕМ РЕСУРСЫ 3
Основные модели работы со СМИ Написание и рассылка прессрелизов по базе СМИ ПЛЮСЫ - Широкий охват СМИ МИНУСЫ - Нужен максимально «масштабный» инфоповод Адресное предложение Вашей темы определенному СМИ ПЛЮСЫ - Возможность глубже проработать тему МИНУСЫ - «Выстреливает» только одно СМИ 4
Кто участвует в PR социального проекта? • • • Пресс-служба Руководство проекта Все сотрудники проекта! Где ты работаешь? На какие средства вы осуществляете деятельность? Чем вы занимаетесь? Что это такое? Как можно помочь вашей организации? 5
КОМУ ИНТЕРЕСНО, ЧТО ПРОИСХОДИТ В ВАШЕМ СОЦИАЛЬНОМ ПРОЕКТЕ? Ø Постоянным жертвователям, которые слишком заняты, чтобы лично посещать проект Ø Потенциальным помощникам проекта, которые интересуются благотворительностью Ø Добровольцам проекта Ø Журналистам, которые хотят Вас поддерживать. 6
Примеры удачных инфоповодов Бездомная бабушка вернулась домой: Леонида Иосифовна, беженка из украинского Свердловска, 79 лет. Приехала в Москву из Луганской области. Благодаря помощи милиции и нашей службы удалось разыскать дочь Леониды Иосифовны, с которой была утрачена связь. Женщина забрала маму. В нашу службу сейчас обращается очень много беженцев. Нам нужны дополнительные средства, чтобы помогать нуждающимся. Помочь людям можно здесь: http: //www. miloserdie. ru/friends/about/progra mma-vozvrashenie/donate/ Служба помощи бездомным помогает беженцам: В пик притока беженцев с Украины в Москву служба помощи бездомным начинает их принимать и отправляет их в другие регионы. События на Украине – горячий инфоповод! Мы в контексте => СМИ это интересно! Подопечной детской выездной паллиативной службы нужен аппарат ИВЛ – репортаж НТВ: За день, пока репортаж показывали на канале, удалось собрать более 1 млн 200 тыс пожертвований, а два благотворителя захотели купить аппарат девочке. История Димы из хосписа – репортаж в «Огоньке» : ПОКА ОН ЖИВОЙ Больше, чем квартира или стационар, Диме нужна семья. Психологи считают, что это сделало бы его жизнь счастливой 7
• Всегда просите разместить ссылку на ваш проект в интернет-публикации (но ни в коем случае не «давите» ! Ни одно СМИ не обязано этого делать). • Если сообщение о том, что вам нужны деньги/добровольцы/др. ресурсы, сформулируйте как можно проще и короче точки входа: пожертвовать с помощью SMS, позвонить по тел. , приехать по адресу в такое-то время. ВАШЕЙ АУДИТОРИИ ДОЛЖНО БЫТЬ УДОБНО БЫТЬ С ВАМИ! 8
ИСПОЛЬЗУЙТЕ КАЖДОЕ СООБЩЕНИЕ В СМИ КАК ШАНС РАССКАЗАТЬ О СВОЕМ ДЕЛЕ! • Сформулируйте главную мысль, которую хотите донести до людей. Мысль должна быть ОДНА. • Изучите формат СМИ, программы, рубрики, в которой вы хотите, чтобы появилось сообщение о вашем проекте: предлагайте журналисту не просто тему, но конкретный вариант ее раскрытия на страницах издания/в телевизионной или радиопрограмме. • Готовьтесь заранее к интервью и разговору с журналистом. Будьте готовы к самым сложным и неудобным вопросам. Их может не быть, но вы должны быть готовы! • Не требуйте ничего от СМИ!* Помните: они вам НИЧЕГО не должны, а спокойные доброжелательные отношения – залог продуктивного сотрудничества. *кроме тех случаев, когда журналист по собственной вине исказил в материале вашу информацию – это, разумеется, требует исправления. 9
ЧТО ТАКОЕ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД? 1. События у подопечных: бездомного отправили домой, усыновили ребенка 2. Истории подопечных, которым нужна помощь: поиск приемных родителей для девочки-инвалида 3. Открытие, переформирование гуманитарной помощи или закрытие проекта: закрытие Центра 4. Переезд, ремонт: ремонт и расширение Свято-Софийского детского дома 5. Рисунки, работы, стихи подопечных: дети в ДДИ рисуют, подопечные добровольцев пишут стихи 6. Благодарности от подопечных и их родственников 7. Нужды (вещи, продукты, лекарства): просьбы о продуктах для Группы работы с просителями; кондиционеры для богадельни (нашлись в день, когда опубликовали просьбу!) 8. Нужны добровольцы, помощники, сотрудники: добровольцы гулять с Игорем Либеровичем) (В богадельне нашлись 9. Мероприятия проекта (организация круглых столов и семинаров, выезды на пикник, паломнические поездки): сестры милосердия приглашали Марию Островскую для семинара по детям-инвалидам 10. Участие подопечных в мероприятиях: хор Димитриевского детского дома участвует в Пасхальном фестивале Валерия Гергиева 11. Участие сотрудников в конференциях, круглых столах: главный редактор сайта Милосердие. ру участвует в круглом столе «Крупный бизнес и благотворительность» на фестивале Red Apple.
ЗАЧЕМ НАМ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ? • Выход на социально активную аудиторию • Возможность самим создавать контент • Возможность напрямую общаться с аудиторией • Возможность самим формировать свой образ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! В ЭТОМ МИРЕ ЕСТЬ ЛЮБОВЬ
Скачать презентацию Информационное освящение социальной деятельности и работа со СМИ
45fcea14027ebd5d6d0f4419274e1b26.ppt