Информацион ные технологии в рекламе В

Информацион ные технологии в рекламе

В настоящее время человечество вступило в такой этап развития цивилизации, в котором Интернеттехнологии и информация играют главенствующую роль во всех сферах деятельности людей. Процессы внедрения новых Интернет-технологий оказывают влияние на все сферы деятельности предприятия. Поскольку Интернет представляет собой новую уникальную среду, то самая обычная фирма, предлагающая товары или услуги, может использовать ее как новый вид бизнес деятельности с целью повышения конкурентоспособности и устойчивости, в качестве средства распространения рекламной информации, в качестве канала распределения, а также для получения маркетинговой информации, формируя основу интерактивного взаимодействия субъектов.

Интернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего Web-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Суммарный оборот компаний, ведущих торговлю в Интернет, достигает миллиардов долларов.

Реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.

Вид целей Примеры рекламы 1. Сообщить о существовании или появлении товара на целевом рынке; Ориентированные ознакомить потребителей с новым на спрос: распорядком работы магазина; информация сократить время, затрачиваемое продавцами для ответа на основные вопросы. убеждение Добиться предпочтимости марки со стороны напоминание потребителей; (поддерживание) повысить посещаемость магазинов; достичь приверженности марке. Стабилизировать сбыт; поддерживать приверженность марке; поддерживать узнаваемость марки и образа. 2. Разработать (сформировать) и поддержать Ориентированные благоприятный имидж отрасли; на имидж: отраслевые корпоративные создать предпосылки для роста спроса. Сформировать и поддерживать благоприятный имидж предприятия, его продуктов; активизировать селективный (избирательный) спрос на продукты фирма.

Основные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций: Неличный характер Односторонняя направленность Неопределенность эффекта рекламы Общественный характер. В рекламном объявлении четко определен спонсор, рекламодатель Реклама не претендует на беспристрастность Броскость и способность к увещеванию.

По способам воздействия рекламное сообщение может быть: Рациональная (предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Она приводит аргументы, чтобы убедить его, свои доводы облекает в словесную форму, использует чертеж или рисунок, для того чтобы усилить впечатление от сказанного словами. Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания, она наводит на мысль, обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному, то есть такая реклама воздействует через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное средство - рисунок, цвет и в меньшей степени звук.

По способу выражения реклама делится на: "жесткую" "мягкую". С точки зрения основных целей и задач реклама может быть следующих видов: Имиджевая реклама; Стимулирующая реклама; Реклама стабильности; Внутрифирменная реклама; Реклама в целях расширения сбыта продукции; Увещевательная реклама; Сравнительная реклама; Напоминающая реклама; Подкрепляющая реклама; Информирующая реклама; Превентивная реклама.

На сегодняшний день можно наблюдать, что реклама сопровождает нас по жизни везде, где бы мы не были, по телевидению, по радио, в дороге, в магазине или торговом центре, в Интернете, в периодических изданиях и прочих местах. Но, в последнее время, все больших оборотов набирает именно интернетреклама, потому как уровень образованности и технологического процесса неутомимо растет, а потому практически у каждого человека или в каждой семье есть компьютер и у многих есть доступ к интернету. Что в свою очередь дает массу возможностей поиска нужной информации.

В наше время рекламу в Интернете можно сравнить с рекламой в периодических изданиях, газетах и журналах, но все же здесь она более эффективная и целенаправленная. К тому же, разместив рекламу в Интернете можно быть уверенным, что на нее обратят внимание и просмотрят в десятки раз больше людей, нежели если бы она находилась в любой, даже самой популярной газете или журнале. Тем более, что с помощью Интернета можно осуществлять продажу и заказ любого вида продукции, а также моментальный расчет за приобретение.

Интернет реклама Интернет-реклама - реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Интернет-реклама – это один из современных и развивающихся видов рекламы, причем достаточно эффективной. Пользователей Сети становится все больше. Именно по этим причинам Интернет-реклама становится все более и более популярной

В числе преимуществ онлайн-рекламы для рекламодателей следует назвать следующие: 1. Возможность проводить рекламную кампанию на целевую (отобранную) аудиторию 2. Возможность проведения контроля эффективности рекламной кампании 3. Достаточно низкие затраты на проведение рекламной кампании (в расчете на одного привлеченного клиента затраты на сетевую рекламу в 5 -10 раз ниже, чем в общепринятых видах рекламы). 4. Совмещение рекламы с возможностью ведения прямых продаж. 5. Существенное расширение рынков сбыта, вплоть до выхода на мировой рынок. 6. Оперативное обновление рекламной информации в режиме реального времени В числе основных преимуществ онлайн-рекламы для покупателей стоит отметить следующие: 1. Доступность информации в любой день и в любое время суток. 2. Возможность получить самое широкое представление о рекламируемом товаре или услуге, так как в отличие от других видов рекламы в Интернет можно вводить большие объемы информации. 3. Оперативность предоставления информации. 4. Интерактивность - возможность получить мгновенный отклик на сделанный запрос.

Медийная (баннерная) реклама - это размещение баннеров различных форматов на популярных рекламных площадках с высокой посещаемостью в Интернет. Баннеры существуют для разных целей : Целевые - нацелены на определенную аудиторию пользователей сети. Идея этого типа заключается в привлечении на сайт посетителей, заинтересованных в товарах, услугах или информации рекламодателя. Информационные - информируют пользователей о товарах, услугах или грядущих событиях с тем, чтобы вызвать у них интерес узнать о перечисленном больше. Внутренние - баннеры, ссылающиеся на страницы сайта, на котором они установлены. К примеру, баннеры на сайтах хостинговых компаний часто несут описание тарифных планов и ведут к соответствующим страницам данного сайта. Брендовые - делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, формируют у пользователя ассоциацию между товаром и торговой маркой.

Также баннеры подразделяются на виды в зависимости от их размера: кнопочка; кластер; баннер-квадрат; небоскреб; ушко и другие. Назад

Контекстная реклама - это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Поэтому одним из главных ее преимуществ - перед другими видами рекламы - является ее "ненавязанность" потенциальному клиенту. Важные преимущества контекстной рекламы: 1) относительная дешевизна (по сравнению с другими видами рекламы); 2) эффективность - отбор потенциальных клиентов, сокращение времени между рекламным предложением и совершением покупки; 3) возможность отслеживать расход средств на рекламную кампанию на всех ее стадиях.

Сегодня возможность размещения контекстных объявлений предоставляют три крупнейшие поисковые системы: Яндекс система Яндекс. Директ, Gооgle - система Gооgle Аd. Wоrds, Rаmbler - система Бегун. Контекстная реклама может быть поисковой и тематической.

Назад

Электронная почта - технология и предоставляемые ею услуги по пересылке и получению электронных сообщений (называемых "письма" или "электронные письма") по распределённой компьютерной сети. Электронная почта является одним из самых ветхих и самых распространенных инструментов Интернет. На механизм электронной почты опираются многие знаменитые средства вещания в Интернет, куда входя списки рассылки, дискуссионные листы и индивидуальные почтовые сообщения. При положительном применении электронная почта может стать одним из результативных инструментов рекламы Webсервера фирмы.

модель АIDА В западной литературе широко известна так называемая модель АIDА, которая подразумевает четыре стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией: внимание (аttentiоn); интерес (interest); желание (desire); действие (аctiоn). Согласно этой модели рекламное сообщение должно привлечь внимание потребителя, затем вызвать интерес, желание его приобрести и, в итоге, спровоцировать купить товар. В рекламном сообщении все эти четыре элемента должны быть хорошо проработаны, иначе не будет должного эффекта. Опираясь на модель АIDА, можно выделить следующие стадии взаимодействия Интернет-пользователей с рекламной информацией: Демонстрация рекламного сообщения. Привлечение внимания. Заинтересованность. Посещение веб-сайта. Действие. Повторение.

«Вилеонс Тур» Организационно - правовая форма турфирмы ”Вилеонс Тур“ представляет Частное транспортное унитарное предприятие. ”Вилеонс Тур“ было открыто 27 ноября 2007 года. Директором агентства является Виталий Леонидович Самоховец. Через два года турагентство ”Вилеонс Тур“ начало заниматься турагентской, туроператорской деятельностью.

Агентство ”Вилеонс Тур“ активно использует рассылку информационных писем через интернет с логотипом компании, в котором указывается перечень услуг или туров оказываемых фирмой или реклама одного тура, на предприятия с помощью электронной почты или факса, если у данного предприятия не имеется электронной почты. Данное мероприятие способствует привлечению новых клиентов, а так же продвижению новых экскурсий.

Турфирмой ”Вилеонс Тур“ созданы аккаунт в социальных сетях VK. com, odnoklassniki. ru, Facebook.

http: //vk. com/club 39604009 /

Причины необходимости продвижения в социальных сетях: - в социальных сетях находится активная, платежеспособная, перспективная аудитория; - социальные сети – это естественная среда, она дает возможность живой коммуникации с потребителями, получения их расположения и лояльности; - растить своего потребителя нужно, делать это эффективнее всего можно в социальных сетях; - в настоящее время поиск в сети социализирован и поисковые системы добавляют вес сайтам исходя из наличия у компании страниц в Facebook, Google+, ВКонтакте, твитов в Twitter. Преимущества продвижения в социальных сетях: - эти ресурсы не стоит использовать в качестве рекламной доски (реклама тоже имеет место быть, но для нее – свое время, бюджет и ее формат и коммуникация должны быть строго адаптированы под этот канал) - контент имеет большое значение (прислушайтесь к рекомендациям вашего менеджера) - социальные медиа – живая, активная среда - при работе уместны такие понятия как базовая аудитория и целевая аудитория (они, как правило, отличаются друг от друга) - при неправильном использовании инструментов социальных сетей может произойти обратный эффект; преимущества маркетинга в социальных медиа могут быстро превратиться в недостатки, поэтому важно доверить эти работы специалистам

Также о турфирме ”Вилеонс Тур“ можно узнать через поиск по ссылкам, расположенным на сайтах: http: //vp. by/vp-firm_3429. htm - «Все путевки» ; http: //www. tourlux. com/represents/Беларусь/Пи нск - Туроператор автобусных туров по Европе Tour Lux; http: //lady. tut. by/catalog/company/vileons_tur/ Белоруссакий портал TUT. BY; http: //www. angor. by/index. php/katalog/passazhi rskie-perevozki/11 -uchastniki-programmy/110 turisticheskaya-firma-vileons-tur - Дисконтный клуб Ангор и прочие сайты. Просмотрев веб-страницу, посетители могут найти необходимую им ссылку, расположенную на ней и перейти на сайт турфирмы.

http: //vileons. land. ru/ Сайт визитка

http: //vileons. by/ Web-сайт

Предложения Баннерная реклама Реклама с использованием досок объявлений Партнерские программы Контекстная реклама

Реклама с использованием досок объявлений. Доски объявлений сгруппированы по темам и работают по принципу бесплатных объявлений в газетах. На досках объявлений можно и нужно публиковать именно рекламу, непосредственно для которой они и были созданы. При выборе досок объявлений предпочтение следует отдавать наиболее посещаемым, которые имеют отношение к представляемой теме. Одно из крупнейших собраний ссылок на доски объявлений можно найти по следующим адресам: ”Olx“ – доска бесплатных ябъявлений http: //olx. by/ ”Bez. Gazet“ http: //bezgazet. by/ ”Электронная доска объявлений“ на белорусском портале TUT. BY http: //catalog. tut. by/ ”Доска Объявлений doska. by“ http: //www. doska. by/ ”Sindom“ - бесплатные объявления http: //sindom. by/ Доска бесплатный часных объявлений http: //www. kufar. by/ Тематические доски объявлений на сервере kufar. by. Выгодно отличается от других досок возможностью просматривать объявления, касающиеся только определённой белорусской области. Назад

В качестве метода привлечения новых посетителей и увеличения объёмов продаж, с одной стороны, и способа заработать комиссионные - с другой, широкое распространение в Интернете получили партнёрские программы. В партнёрской программе обычно участвует сайт-продавец товаров или услуг и сайты-партнёры. Партнёры располагают у себя логотипы, баннеры или просто ссылки на сервер продавца, за которые последний платит им комиссионные. Назад

Таким образом, проанализировав развитие Интернет-технологий в деятельности турфирма «Вилеонс Тур“, можно сказать, что они развиваются очень хорошо, несмотря на это, можно выявить некоторые недостатки, в связи с чем, необходимо провести ряд мероприятий, способствующих усовершенствованию Интернет-технологий. Рассмотренные выше рекомендации как раз направлены на их развитие. Опираясь на них, турфирмы могут создать эффективную Интернет-рекламу своей деятельности, что привлечёт к себе большое количество посетителей и тем самым приведёт компанию к успеху.