Индустрия телевидения Часть II Механическое ТВ в

Индустрия телевидения Часть II

Механическое ТВ в СССР 1 мая 1931 года состоялась первая в СССР экспериментальная телевизионная передача механического телевидения, без звука. 1 октября 1931 года в Москве начались первые телевизионные передачи на средних волнах со звуком. Позже телевизионные передачи начали выходить также из Ленинграда и Одессы. Москва вела передачи 12 раз в месяц по 60 минут. В октябре 1932 года был показан фильм об открытии Днепровской гидравлической электростанции. В декабре 1933 года вещание в Москве прекратилось, в связи с тем, что было признано более перспективным создание электрического телевидения. Однако так как промышленность ещё не освоила новую телевизионную аппаратуру, 11 февраля 1934 года передачи возобновились. 11 февраля 1934 года был создан отдел телевидения Всесоюзного Радиокомитета. Механическое телевидение окончательно прекратило вещание 1 апреля 1941 года

Оборудование RCA С 1936 года в Москве и Ленинграде существовали телецентры, работавшие по электронной технологии. Причём Ленинградский со стандартом разложения на 240 строк, использовал отечественное оборудование в отличие от московского со стандартом в 343 строки, основанного на оборудовании RCA. В 1938 году проходят экспериментальные телевизионные передачи электрического телевидения, а в марте 1939 года оно начало регулярное вещание. 7 июля 1938 года в Ленинграде основано Ленинградское ТВ. В годы Великой Отечественной войны телевидение не работало. Передачи были возобновлены 7 мая 1945 года, а 15 декабря москвичи первыми в Европе перешли на регулярное вещание. Основные телепередачи тех лет были посвящены жизни Советского Союза, культурным мероприятиям, науке, спорту. В декабре 1948 года Московский телецентр приостановил передачи на время реконструкции. 16 июня 1949 года с Шаболовки началось вещание по стандарту 625 строк.

Регулярное телевидение 22 марта 1951 года была создана Центральная студия телевидения. Программа не имела чётко выраженной тематики, транслируя как новостные, так и музыкальные программы, и кинофильмы, мультфильмы киностудии «Союзмультфильм» , а также образовательные программы. С 1 января 1955 года работает ежедневно. 14 февраля 1956 года в эфир вышла Вторая (московская) программа ЦТ. В 1956 году была создана редакция «Последних известий» . Эксперименты с передачами в цвете начались 14 января 1960 года. С 29 марта 1965 года вещает Третья (учебно образовательная) программа, а с 4 ноября 1967 года — Четвёртая программа. С 1 октября 1967 года Первая программа начала регулярное вещание в цвете. На европейскую часть СССР сигнал передавался по наземным радиорелейным линиям. Трансляция воздушного парада с помощью передвижной телевизионной станции, 1951 г.

Москвич Т 1 Ленинград Т 1

1 мая 1965 года был проведён эксперимент по ретрансляции программ ЦТ через спутник связи «Молния 1» на Дальний Восток. Регулярную работу система «Орбита» начала 2 ноября 1967 года, когда был открыт телецентр в Останкино. Передачи предназначались для Крайнего Севера, Сибири, Дальнего Востока и Средней Азии. С 1971 года на Урал, Среднюю Азию и часть Казахстана передаётся дубль Первой программы — программа «Восток» , учитывающая поясное время (+2 часа от московского). Лестница от речного вокзала и приёмная станция системы спутникового телевидения "Орбита". 1974 год. «Останкино» . 1971 г. С 1 января 1976 года Останкино ведёт передачи на восьми каналах: помимо четырёх основных программ ещё четыре дубля Первой программы по спутниковой системе «Орбита» передаются специально для восточных территорий СССР с временным сдвигом +2, +4, +6 и +8 часов ( «Орбита 1, 2, 3, 4» ). Так, первый выпуск программы «Время» по системе «Орбита 1» выходил в эфир в 12: 30 московского времени. Спутниковая система «Экран» , заработавшая 26 октября 1976 года, позволяет принимать передачи ЦТ на приёмники коллективного пользования в населённых пунктах Сибири и Крайнего Севера. С 1 января 1977 года все программы ЦТ вещают в цвете.

1 января 1982 года ЦТ перепланировало свои программы: вечерняя Четвёртая стала Второй программой, московская программа становится Третьей, а учебно образовательная — Четвёртой, общесоюзный статус которой обеспечивали четыре дубля для восточных территорий ( «Дубль 1, 2, 3, 4» ). Работу она начинала в 8: 00 и после дневного перерыва возобновляла эфир в 18: 00 выпуском «Новостей» . В 1986 году в эфире московской программы появились передача "Панорама Подмосковья" и программа "Добрый вечер, Москва". По субботам в эфире была передача "Московская суббота". С января 1988 года начинается эксперимент по созданию московского телеканала "Добрый вечер, Москва". С 1 июля 1989 года московский канал выходил три раза в день: по понедельникам, средам и пятницам. С осени того же года стал выходить ежедневно. С 1 ноября 1989 года на московской программе с 7: 00 до 18: 30 эфир занял телеканал "2 х2".

До середины 1980 х годов по ЦТ рекламу в виде вставок в передачи не показывали: она шла в виде отдельных передач, которые назывались «Больше хороших товаров» или просто «Реклама» . Реклама в качестве вставок в середине передач появилась во время недели Thames Television (шоколад Kit. Kat, который в СССР тогда не продавался) и во время телемостов Познер—Донахью, когда американская сторона была вынуждена делать на неё перерывы. В 1988 году была показана реклама Pepsi в исполнении американского певца Майкла Джексона.

Список телепередач СССР А ну ка, девушки! Кабачок « 13 стульев» А ну ка, парни! Как прочесть песню АБВГДейка (еженедельная, по субботам) Камера смотрит в мир Адрес песен — молодость Карусель Адрес — Театр КВН Актёры и капустник (1989) Кинопанорама Алло, мы ищем таланты! Киноправда Артлото Клуб кинопутешествий (еженедельная) Аукцион Комсомольский прожектор Бенефис Ленинский университет миллионов Больше хороших товаров Летопись полувека Будильник (еженедельная, по Люди Страны Советов воскресеньям) Мамина школа В гостях у сказки (еженедельная) Международная В каждом рисунке — панорама (еженедельная) солнце (еженедельная) Международный фестиваль В мире животных (еженедельная) телевизионных программ народного В эфире — молодость творчества «Радуга» Ваше мнение Мелодии и ритмы зарубежной эстрады Весёлые нотки Минута молчания Весёлые ребята Молодость Весёлые старты Москва и москвичи Вечер весёлых вопросов Музыкальный киоск (еженедельная) Вираж Музыкальный лифт Вокруг смеха Музыкальный турнир городов Время (ежедневная) На вопросы телезрителей отвечает политический обозреватель газеты Выставка Буратино (еженедельная) «Правда» Ю. А. Жуков Голоса народных инструментов На улице Неждановой Голубой огонёк, до этого «На голубой огонёк» , «На огонёк» , «Телевизионное Наш сад Наша биография кафе» От всей души Для вас, женщины Очевидное — Диалог невероятное (еженедельная) До 16 и старше Папа, мама, я — спортивная семья Документальный экран Песня года Девятая студия Делай с нами, делай, как мы, делай лучше Песня далёкая и близкая Подвиг нас! (ГДР, еженедельная) Последние известия, Ералаш (6 7 раз в год) позднее Телевизионные новости, Забытые ленты впоследствии Новости Центрального Здоровье (еженедельная) Телевидения Знание Иностранный язык (пн — итальянский, вт Поэзия Рассказы о героизме — французский, ср — немецкий, чт — Ребятам о зверятах испанский, пт — английский) Ритмическая гимнастика Искусство Родник Русская речь Самоцветы Сегодня в мире (ежедневная) Сельский час (еженедельная) Сказка за сказкой Следствие ведут знатоки Служу Советскому Союзу (еженедельная, по воскресеньям) Советский Союз глазами зарубежных гостей Содружество Солнцеворот С песней по жизни (Всесоюзный конкурс молодых исполнителей) Спокойной ночи, малыши! (ежедневная) Спортлото (еженедельная) Творчество народов мира (еженедельная) Театральная гостиная (позднее Театральные встречи) Телетеатр принимает гостей (позднее Наш адрес — Советский Союз) У театральной афиши Умелые руки Утренняя почта (еженедельная, по воскресеньям) Футбольное обозрение Человек и закон (еженедельная) Что? Где? Когда? (2 раза в год: летом и зимой) Шахматная школа Шире круг Экран собирает друзей Эстафета новостей Это вы можете Этот фантастический мир Юный пионер

Индустриальные основы российского телевидения I этап развития современного российского телевидения Влад Листьев (1956 1995)

ПЕРВЫЕ КОММЕРЧЕСКИЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ Первая коммерческая телевизионная структура в России воз никла в 1990 году в форме «Телеканала 2 Х 2 на базе незаполненного эфирного времени III программы ЦТ (с утра до 18. 00) самостоятельного хозрасчётного вещательного предприятия с правами юридичес кого лица. осле августа 1991 года П «Телеканал 2 х2» превращён в ТОО с учас тием физических лиц, т. е. стал частным предприятием. В апреле 1992 г. «Телеканалу 2 х2» была выдана лицензия, срок действия ко торой стёк в июне 1997 г. , после чего и канал прекратил своё суще ствование. На его частоте стала вещать полноэфирная (весь эфирный день) московская телепрограмма — телеканал ТВ Центр. А телеканал под названием « 2 Х 2» вновь появился в московском эфире в 2002 году с концеп цией «телемагазина» , а с 2007 года он существует как нишевый ка нал, предлагающий мультфильмы для взрослых.

Источником программного обеспечения для «Телеканала 2 х2» стала телесеть «Унитераль Москва» — система спутникового вещания из Москвы, предназначенная для русско язычного населения во всем мире (в частности, она принима лась советскими посольствами в разных странах). Существовал договор между « 2 х2» и «Унитераль Москва» , согласно которому ежедневно (притом бесплатно) канал брал и показывал какой то блок их программ. Поэтому на первом этапе вещание канала состояло из того, что шесть раз в день повторялся один и тот же блок программ вместе со всей рекламой. Эта новая модель ве щания, возникшая как следствие ограниченных возможностей программирования, неожиданно «сработала» на популярность канала, превратившегося в фоновое зрелище.

Вскоре канал отказался от шестикратных блоков и была соз дана собственная сетка вещания. Это стало возможным благода ря новому артнёру канала — п английской компании Super Channel. Сотрудничество «Телеканала 2 х2» с Super Channel ста ло этапным не только для канала, но и для отечественного теле видения в целом. Это был первый опыт перенесения на отече ственную почву «чужого» телевидения, зарубежных программ в больших масштабах. В эфирной сетке телеканала преобладал зарубежный контент. Вещание строилось на трёх видах прог рамм: мультипликации, художественных фильмах и «чужих» но востях. В то время, когда никаких независимых источников ин формации на нашем телевидении ещё не существовало, это бы ло удачной находкой для канала и первой возможностью для отечественного зрителя увидеть существующую в мире стилис тику, уровень подачи информации и пр.

Создание Московской независимой веща тельной корпорации (МНВК ) 1993 г. Канал назывался ТВ 6 Москва (его название отражало ко личество телевизионных каналов в Москве на тот момент). Уч редителями МНВК были частные лица, частные компании и государство в лице Московской Мэрии. Создателем структуры МНВК стал Эдуард Сагалаев — известный телеведущий и функ ционер, ныне — президент АТ. В создании телеканала Н Москва участвовал также американский медиа магнат, «отец» CNN Тед Тернер. В отличие от «Телеканала 2 х2» , у МНВК изначально была стратегия, семейный канало. Не имея денег на по купку программ, МНВК, также как и « 2 х2» , опиралась на зару бежные источники программирования. Решающую роль в ста новлении канала сыграло предоставление Тернером прав на по каз фильмов из фильмотеки Turner Broadcasting Corporation, которые создали каналу репутацию «кинобудки» и способство вали возникновению зрительского интереса к новому каналу. На начальном этапе зарубежное программирование составляло порядка 80 90%. Основой программы бы ли два фильма и два выпуска CNN по 30 мин. с синхронным пе реводом на русский язык.

Начав с нуля, ТВ 6 за три года стал цельным, имеющим своё неповторимое лицо коммерческим телеканалом. Он просуще ствовал менее десяти лет (до 22 июня 2002 года), но оставил за метный след в истории российского телевидения, став первоп роходцем не только в создании принципиально новых телеви зионных форматов, но и в создании уникальной для России се тевой системы телевизионного вещания.

В октябре 1993 года в российском телевизионном эфире поя вилась щё одна негосударственная компания — е НТВ. Канал НТВ — это в классическом виде создание коммерческого предп риятия, с продуманной стратегией, инвестициями и бизнес планом. Финансовую основу компании составлял частный капи тал, его учредителями были банковские и коммерческие струк туры. Канал адресован элитарной час ти населения, базирующийся на производстве собственных но востных программ и закупке дорогостоящего зарубежного ки но. При этом НТВ — в классическом виде инвестиционный про ект, в который по разным оценкам было вложено порядка 30 миллионов долларов на этапе создания. Эти деньги были ис пользованы в первую очередь на создание собственной службы новостей. 1. НТВ сразу же стал привлекателен для рекламодателей по нескольким причинам. он имел почти 100% ный охват по Москве с высоким качеством приёма. 2. это был не только московский канал, но охватывал также всю евро пейскую часть, правда, лишь в крупных городах, (уже на начальном этапе НТВ могли смот реть порядка 30 млн человек). 3. канал ориентировал ся на элитарную аудиторию, на программы, традиционно прив лекательные для рекламодателей — дорогостоящее первоклас сное зарубежное кино, высококачественные новости.

Нынешний НТВ уже практически ничего обще го не имеет с НТВ 90 х годов. Начав как частный канал, принад лежащий олигарху, сегодня он существует как канал, зарабатыва ющий деньги на рекламе для государственного монополиста «Газпрома» ; начав как канал кинопоказа мирового уровня и «премиальной» аудитории, в настоящее время это канал с жест ким трешевым контентом, рассчитанным на брутальную мужс кую аудиторию.

КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ

Проявили себя политические устремления российской элиты создать на базе Российской Федерации самостоятельное суве ренное государственное образование со всеми атрибутами влас ти и институтами идеологической поддержки, среди которых собственное телевидение — важнейший. Результатом этой борь бы стало возникновение Всероссийской государственной теле радиовещательной компании и создание на базе Второй прог раммы ЦТ телеканала РТР (май 1991 г. ). Оставшийся от неког да мощной структуры ЦТ первый канал вскоре был преобразо ван в РГТРК «Останкино» .

В 1992 г. бюджетный кризис ударил по госбюджетному телеви дению. С каждым кварталом выделяемые субсидии срезались все ощутимее, позволяя обеспечивать в лучшем случае четвер тую, а то и пятую часть вещания. Кроме того, государственное телевидение теперь функционировало не в условиях плановой социалистической экономики, а в условиях рынка. И если, к примеру, в своё время Гостелерадио получало бесплатно от Гос кино все игровые и документальные фильмы, то после 1991 го года за киноленту любого жанра приходилось платить. Платить приходилось за все, а денег из бюджета поступало все меньше. Обращение к телерекламе в этих условиях стало едва ли не единственной реальной возможностью получения денежных средств. Однако в отсутствие нормальных экономических отно шений реклама породила теневые способы зарабатывания де нег на телевидении. Руководство телевидения предоставило каждой из редакций права самостоятельного юридического лица со своими субсче тами, которыми они получили право распоряжаться. Редакции стали создавать независимые студии (например, на базе глав ной редакции молодёжных программ появляется студия ВИД). Очень скоро государственные каналы превратились в «лоскут ное одеяло» , оказались разбиты на большое количество студий (АТВ, ВИД и др. ) Эти независимые студии производители, опи раясь на возможности «своих» редакций, внедряли в определённые временные промежутки программы своего производ ства, получив в обмен право размещать в них рекламу.

Студии производители не получали плату от канала за свои программы, но они размещали в них рекламу, зарабатывая на этом деньги. Однако операции эти были не совсем корректны с точки зрения экономики. Когда телекомпания ВИД ставила свою программу в сетку телеканала «Останкино» , она получала, к примеру, 5 минут рекламного времени, которые должны были возместить затраты на производство программы. Получая день ги за 5 минут рекламы, ВИД возмещал свои затраты на произ водство программы и не платил за распространение сигнала (платил за это по прежнему государственная телекомпания). А плата за распространение сигнала — самая расходная статья на телевидении. Таким образом, госбюджет оплачивал распрост ранение программ независимого производителя, а тот получал полный объем доходов от рекламы. Это был способ получения сверхприбыли. Вскоре коммерциализация «Останкино» стала фактом, который требовал лишь юридического признания.

ФОРМИРОВАНИЕ МНОГОКАНАЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ

К концу 1990 х — началу 2000 х годов сложился телевизион ный ландшафт, который существенно отличался от телевиде ния начала 90 х годов. Централизованная система государствен ного телевидения была разрушена. Все телевизионное простра нство оказалось оделённым п между различными политически ми силами. Хотя телевидение стало бизнесом, функционирова ло по законам рынка и зарабатывало на рекламе, оно выступало инструментом политический борьбы и политического манипу лирования не меньше, чем в период советского тоталитаризма. "Хонги" традиционое маорийское приветствие. Во время встречи лидеров ОПЕК. 12 сентября 1999 года.

Власть стала «зачищать» телевизионное пространство, освобождаясь от неблагонадёжных политических фигур под видом борьбы с «неэф фективными собственниками» . Березовский лишился контро ля над «первой кнопкой» , Гусинский потерял НТВ, а вместо частного коммерческого телеканала ТВ 6 население получило бесплатный государственный телеканал «Спорт» . Государство вновь сосредоточило в своих руках идеологические ресурсы те левидения, позволив телевизионному менеджменту — за идео логическую лояльность — зарабатывать на размещении телеви зионной рекламы. А бурный рост рекламного рынка (в течение почти всего десятилетия — с 2000 го по 2008 ой годы — объёмы совокупных рекламных бюджетов на телевидении ежегодно увеличивались в среднем на 20 25%) стимулировал развитие бизнеса телевещательных компаний и индустрии в целом. Смоленский, Ходорковский, Березовский, Гусинский.

Общенациональные телесети старались увеличить рекламные доходы за счёт расширения своей потенциальной аудитории. Дос тавка елевизионного сигнала и обеспечение т технического ох вата является одной из важнейших проблем и особенностей российского телевизионного рынка, во многом определяющих расклад сил на рынке. Распространение и доставка сигнала — самая затратная статья расходной части бюджета эфирного телевещателя. Россия страна большая.

С 2000 по 2009 гг. появилось восемь новых эфирных телеканалов обще национального масштаба и нишевой направленности: • Спорт, • Домашний, • «Вести 24» , • 7 ТВ, • Евроньюс, • Звезда, • Петербург 5 ка нал, • 2 х2. Большинство из них возникло после смены владель цев, переименования и ребрендинга каналов. Так, СТС Медиа, купив московский телеканал М 1, создала новую телесеть и но вый телевизионный бренд, известный сегодня как телеканал «Домашний» . Существенную активность проявил также медиа холдинг «Проф Медиа» , который приобрёл телеканалы « 2 х2» , ТВ 3 и российскую версию MTV. Легендарный канал « 2 х2» вновь стал первопроходцем, реализовав оригинальную страте гию «мультфильмы для взрослых» .

Важнейшим факто ром, определяющим наличие того или иного сетевого вещателя в городе, стала исследовательская компания TNS (тогда ещё — Gallup media), по данным которой с 1999 года стала продаваться реклама на телевидении. Поскольку число городов в общенаци ональной выборке исследования NS ограничено, T именно в этих городах старались быть представленными все общенацио нальные телеканалы, и в них, в конечном счёте, формировалась наиболее развитая телевизионная среда. В этих городах шла ост рая борьба за частотный ресурс и региональных партнёров (местные телестанции) между телесетями и, если в панель вклю чался новый город, стоимость частот в этом городе возрастала многократно. Таким образом, сетевые каналы, «покоряя» Рос сию, шли вслед за развитием телевизионной панели. Этот про цесс продолжался до середины 2000 х, когда в регионах активизировали свою деятельность кабельные операторы, которые включали общенациональные эфирные телеканалы в свои базовые пакеты. Это обеспечило многим молодым коммер ческим телесетям серьёзное расширение охвата, сделав их дос тупными для жителей не только крупных, но и средних и малых городов. География телевизионной панели TNS перестала быть фактором развития телевещания в регионах. К концу «нулевых» большинство эфирных каналов вещали практически во всех го родах России — либо в эфире, либо «в кабеле» .

В середине 2000 х, наряду с развитием эфирного телевидения, активизировались инвестиции и деловая активность в сфере но вых — неэфирных — телевизионных технологий и платных телеви зионных услуг. Первые попытки внедрения в нашей стране плат ных телевизионных услуг на альтернативных — неэфирных — тех нологиях восходят к началу 90 х годов. Они были связаны с дея тельностью частных компаний, которые строили локальные (и, в основном, очень мелкие) кабельные сети и ретранслировали зарубежные спутниковые телеканалы или распространяли «пи ратское видео» — прежде всего, зарубежные фильмы. В 1991 го ду в Москве появилась компания платного телевидения «Космос ТВ» , которая также ретранслировала мировые спутниковые те леканалы, доставляя их до своих подписчиков «по эфиру» в фор мате MDS. M В 1996 году на новой, более совершенной, цифро вой технологии непосредственного спутникового вещания бы ла создана компания «НТВ+» , которая по подписке распростра няла не только популярные зарубежные спутниковые телекана лы, но и тематические каналы собственного производства (НТВ кино, НТВ

Однако до середины 2000 х спрос на эти услуги среди населе ния был невысок. Низкий уровень доходов населения и расши ряющееся предложение «бесплатного» телеконтента на эфир ных телеканалах (как следствие бурного роста рекламного рын ка в эти годы) тормозили развитие платного телевидения. Толь ко середине 2000 х, когда в возможности экстенсивного расши рения и развития в сегменте эфирного телевидения оказались исчерпанными, платное телевидение на неэфирных технологи ях получило, наконец, реальное развитие. Быстрыми темпами стали строиться и модернизироваться кабельные сети, внедря лись новые технологии доставки телевизионного контента (цифровое ТВ, IPTV и пр. ), стремительно росло число подпис чиков платного телевидения, которым компании провайдеры предлагали уже сотни тематических телеканалов зарубежного и российского производства.

Бурное развитие — на волне роста рекламного рынка — бизнеса эфирных телевещателей (расширение геогра фии и охвата вещания, создание новых телеканалов и пр. ), а так же активизация в сегменте платного неэфирного телевидения способствовали быстрому формированию многоканальной сре ды, по крайней мере, в городах России. Число телеканалов в горо дских домохозяйствах с 2000 го по 2009 й год, по данным социоло гических опросов, выросло более чем в четыре раза: с 6 до 25. По данным исследования АЦВИ «Телевидение глазами телезрителей» , 2000 2009.