ИНДУСТРИЯ РАДИО и массовая информация Часть II

ИНДУСТРИЯ РАДИО и массовая информация Часть II

Как работает индустрия радио?

ПРИНЦИП РАСПРОСТРАНЕНИЯ РАДИОВОЛН

РАДИОВОЛНЫ • Атмосфера неоднородна, нижний ее слой (10 15 км) называется тропосферой, а верхний — ионосферой (до 500 600 км от поверхности Земли). • В обычном состоянии воздух не проводит электричество, но под воздействием солнечных лучей происходит ионизация слоев воздуха, отчего ионы могут поглощать, отражать или искривлять направление радиоволн. • Это качество особенно заметно на высоте более 80 -100 км.

РАДИОЧАСТОТНЫЕ ДИАПАЗОНЫ • Согласно международной конвенции электросвязи (г. Монтре, 1965 г. ), любые устройства и радиостанции, излучающие электромагнитные волны, должны быть регламентированы. • Мировое пространство радиочастот делится на три района: 1. Европа и Африка 2. Северная, Южная Америка и Гренландия 3. Азия и Австралия. Россия и СНГ входят в состав первого района.

Радиоволны электромагнитные волны с частотой меньше 6000 ГГц. Радиоволны делятся на частотные диапазоны: длинные волны, средние волны, короткие волны, и ультракороткие волны.

Длинные волны Волны этого диапазона называются длинными, поскольку их низкой частоте соответствует большая длина волны. Они могут распространяться на тысячи километров, так как способны огибать земную поверхность. Диапазон используется для радиовещания (моновещание), для радиотелеграфной связи, радионавигационных служб и для связи с подводными лодками.

Длинные волны • Освоение радиочастотного диапазона началось именно с длинных, точнее сверхдлинных волн. Основное преимущество— способность огибать препятствия (дифракция), следовательно, они подходят для вещания в условиях городской застройки или горной местности. • Дальность распространения сигнала зависит от мощности передатчика и совершенно не зависит от состояния ионосферы. Радиосвязь на длинных волнах возможна только при помощи поверхностных радиоволн. • Прием радиовещания в данном диапазоне стабилен и почти не зависит от времени суток и сезона. Максимальная дальность распространения длинных волн — 2000 км. Благодаря этому государственное радиовещание охватывает огромные территории нашей страны, включая малозаселенные районы Севера и Дальнего Востока. Тем не менее качество вещания зависит от промышленных помех и атмосферных явлений. • Поскольку энергию длинной волны сильно поглощает земная поверхность, применяются очень мощные передающие устройства, от 500 до 1500 к. Вт, установленные за пределами населенных пунктов. • Окупаемость передатчика, несмотря на огромный охват территории, невозможна. Вещание в данном диапазоне является затратным.

Средние волны распространяются не на очень большие расстояния, поскольку могут отражаться только от ионосферы (одного из слоёв атмосферы Земли). Передачи на средних волнах лучше принимают ночью, когда повышается отражательная способность ионосферного слоя. Наиболее используемый диапазон радиовещания (моновещание).

Средние волны • Степень поглощения этих волн ионосферой в значительной степени зависит от времени суток. Днем поглощение энергии средних волн значительно больше, чем в ночное время. Поэтому радиосвязь на большие расстояния за счет пространственной волны возможна только в вечернее и ночное время. • Средние волны имеют достаточную дифракцию для распространения в условиях городской застройки, при этом уровень промышленных помех значителен. • В непромышленных зонах качество вещания отвечает первой категории, в городах — значительно ниже. Дальность распространения сигнала зависит от состояния ионосферы: днем сигнал, отражаясь от ионосферы, возвращается на землю слишком слабым, а ночью дальность распространения сигнала сильно увеличивается (до 2000 км).

Средние волны • Мощность применяемых передатчиков в диапазоне средних волн в дневное время может составлять 5 10 к. Вт, а в ночное время в принципе может быть снижена в 10 20 раз. • В диапазоне средних волн для расширения зоны обслуживания применяется синхронное радиовещание (одна программа на одинаковой вещательной частоте распространяется несколькими передатчиками). В этом случае используются передатчики малой и средней мощности. • Блистательным примером сетей синхронного вещания на средних волнах (549 килогерц) являлись программы «Маяка» , транслировавшиеся десятками и сотнями радиостанций на одной частоте. Это было большим достижением отечественной науки и техники — позывные «Маяка» были очень стабильны и принимались практически в любом уголке страны.

Короткие волны многократно отражаются от поверхности Земли и от ионосферы, благодаря чему распространяются на очень большие расстояния. Передачи радиостанции, работающей на коротких волнах, можно принимать на другой стороне земного шара (моновещание).

Короткие волны • Распространение радиоволн в области приема земной волны из за сильного поглощения почвой ограничено все го несколькими десятками километров, поэтому главным достоинством KB является способность многократно отра жаться от ионосферы и при малой мощности передатчиков распространяться на очень большие расстояния. Основная область применения — иновещание. Короткие волны явля ются пространственными. • Диапазон KB состоит из нескольких поддипазонов от 75 до 11 метров. В верхней части дипазона (75 49 м) уровень промышленных помех чрезвычайно высок. В поддиапазо не от 41 до 19 метров промышленные помехи незначительны. А в нижней части диапазона (16 11 м) атмосферные и промышленные помехи практически отсутствуют. • Короткие волны используются для вещания на зарубеж ные страны. «Дневной» поддиапазон (13, 16, 19 метров) используется в светлое время суток, «ночной» (25, 31, 49 и 75) — в темное время суток.

Ультракороткие волны УКВ диапазон используется для радиовещания с частотной модуляцией, в том числе стереофонического, телевидения, радиолокации, связи с космическими объектами (так как они проходят сквозь ионосферу Земли), а также для любительской и профессиональной радиосвязи. Радиоволны УКВ диапазона распространяются практически в пределах прямой видимости, а также, не отражаясь от ионосферы, уходят в космическое пространство. То есть ионосфера для радиоволн УКВ диапазона прозрачна. Однако, поскольку в пределах прямой видимости может быть естественный спутник Земли Луна, то волны УКВ диапазона могут отразиться от неё и вернуться на Землю, где могут быть принятыми на другом конце земного шара.

Ультракороткие волны • FM радиостанции (УКВ 2) появились в России сравнительно недавно, но они очень быстро завоевали своего слушателя высоким качеством звучания в эфире. • В диапазоне метровых волн по существу представлено несколько поддиапазонов: • УКВ-1 — 65, 9 74 МГц; УКВ-2 — 87, 5 108 МГц. • Способность волны огибать препятствия в УКВ диапа зоне минимальна, сигнал может распространяться только в зоне прямой (почти опти ческой) видимости между передающей и приёмными |антеннами; данный диапа зон свободен от атмосфер ных помех, а для борьбы с промышленными и местны ми помехами (электродвига тели, системы зажигания автомобилей и т. д. ) применя ется частотная модуляция. • Для увеличения зоны пря мой видимости передающие и приемные антенны подни мают на максимально воз можную высоту. Обычно расстояние прямой видимо сти составляет 40 50 км, од нако благодаря небольшой рефракции может достигать 60 80 км.

Ультракороткие волны • УКВ диапазон идеален для вещания в больших и средних городах, передатчики с мощностью от 2 до 15 к. Вт могут располагаться в черте населенных пунктов и из за небольшой стоимости быстро окупаться коммерческими радиостанциями. • Однако напряженность поля в метровом диапазоне неравномерна, так как прямые волны сталкиваются с отраженными от Земли и зданий волнами и в непосредственной близости от передатчика могут возникать звуковые искажения. Поэтому рекомендуется располагать передающие антенны на удалении от густонаселенных районов. • Радиус зоны обслуживания обусловлен исключительно высотой передающей антенны. • Для расширения зоны вещания необходимо использовать ретрансляторы. • УКВ волны прозрачны для ионосферы, поэтому в данном диапазоне может осуществляться космическая связь.

Как устроена радиокомпания?

Современные типы организации вещания • Совмещение студии и аппаратной вещания в одном помещении. В одном лице совмещаются и функции ведущего эфира, звукорежиссера, а зачастую и звукооператора и даже инженера. • Находясь за микшерным пультом, ведущий имеет возможность в процессе ведения эфира корректировать с пульта вещательный сигнал радиостанции, вводить звуковой сигнал с различных источников (цифровых и аналоговых магнитофонов, CD плейеров и проигрывателей виниловых дисков, устройств воспроизведения служебных сигналов), а также производить замену звуковых носителей (ленты, кассеты, диски и т. п. ) и даже выполнять инженерные функции (коммутация, регулировка аппаратуры и т. п. ). • Такое совмещение требует достаточно высокой квалификации. На многих радиостанциях используется гибридная организация аппаратная совмещена со студией, однако, кроме ведущего, в студии находится и режиссер оператор, берущий на себя весь процесс формирования вещательного сигнала от работы со звуковыми носителями до микширования сигнала на пульте. • Небольшие шумы, возникающие при работе различных устройств в том же помещении, что и микрофон, либо оказываются пренебрежимо малыми, либо подавляются при помощи специальных устройств (шумовые пороговые фильтры noise gate).

• При современных типах организации вещания резко возрастает роль автоматизации. На протяжении последних 10 12 лет в зарубежном радиовещании непрерывно шёл процесс автоматизации вещания, который с некоторым опозданием добрался и до российского радиовещания. • С 1995 г. и в России работают полностью автоматизированные радиостанции, программируемые и обслуживаемые одним двумя работниками (такие станции сотнями работают, например, в США на локальном уровне). • На такой радиостанции основа аппаратного комплекса компьютер, по составленной руководителем станции программе микширующий сигнал, вводящий в него звуковые фрагменты (песни, реклама) (с управляемых им же источников или непосредственно со своего жёсткого диска) в заданной последовательности, чередуя их со служебными сигналами (заставками, джинглами); возможно даже подключение в определённые моменты (например, в начале каждого часа) выпусков новостей, приходящих по спутниковому каналу из какой либо национальной информационной сети, и т. п. • Тем не менее число полностью автоматизированных станций растёт медленно. Это связано и с достаточно высокой стоимостью такого аппаратного комплекса, и с ненасыщенностью рынка радиовещания, потребности которого пока удовлетворяются при помощи более традиционной организации вещания.

• Для ведущего такой радиостанции работа заключается в комментировании песен, список которых он получает в начале своей смены; музыкальную программу составляет при этом не ведущий, а музыкальный редактор. • Принцип сплошного предварительного программирования эфира позволяет весьма точно соблюдать избранный формат вещания, что важно с коммерческой точки зрения (согласно зарубежным теориям радиовещания, считается, что именно точное следование формату позволяет стабильно удерживать аудиторию, которую привлекает именно этот формат); однако это ведёт и к отрицательным последствиям отсутствие импровизационного элемента отпугивает достаточно весомую часть аудитории. • Многие станции, даже коммерческие, стараются вводить и удерживать импровизационные элементы в вещании.

Виды слушания радио • Фоновое • Выборочное, или селективное • Сосредоточенное

В современном мировом информационном пространстве эфирное звуковое радиовещание продолжает оставаться одним из важнейших глобальных средств массовых коммуникаций. Сети мощного радиовещания остаются, может быть последним технологическим ресурсом, способным обеспечить определённый уровень информационного суверенитета. Сегодня на территорию Российской Федерации ведут вещание на СВ и КВ более 50 зарубежных радиостанций, использующих свыше 600 радиочастот, с объёмом вещания не менее 170 часов в сутки.

В Японии после разрушительного цунами, когда все средства доставки информации населению были выведены из строя, только российские передатчики мощного радиовещания, работающие в СВ и ДВ диапазонах, размещённые на Сахалине, по просьбе японской стороны передавали информацию в зону поражения. На тот момент, находившиеся в зоне поражения переносные СВ радиоприёмники являлись единственным средством получения информации.

«Европейская Медиа Группа» (ЕМГ) (радиостанции «Европа Плюс» «Ретро FM» , «Радио 7» , «Кекс FM» и столичное «Радио Спорт» и «Радио Рекорд» ), крупнейший негосударственный российский радиовещательный холдинг стала дочерней компанией российского многопрофильного холдинга «Сибирский Деловой Союз» и вошла в состав компании «СДС Медиахолдинг» . владельцами которого считаются его глава Михаил Федяев и единоросс, депутат Государственной думы VI созыва Владимир Гридин. До конца 2011 года холдингом владела французская медиа корпорация Lagardere, у которой нынешние акционеры выкупили бизнес за $162 млн. Президент ЕМГ — Екатерина Тихомирова (она сменила весной 2012 года на этом посту основателя компании и радиостанции «Европа Плюс» Жоржа Полински, который ушел с поста, заявив о давлении со стороны акционеров компании и о нежелании быть «марионеткой в руках […] партии „Единая Россия“ и господина Гридина» ")

Осенью прошлого года СДС заявил о себе на столичном радиорынке, купив примерно за $10 млн «Радио Спорт» . Следующая сделка превратила СДС в лидера всего отечественного радиовещательного бизнеса: в декабре французская Lagardere объявила о продаже ему за $162 млн «Европейской Медиа Группы» (ЕМГ), управляющей сетями «Европа плюс» , «Ретро FM» , «Радио 7» и «Кекс FM» . В результате в этом году «Радио Спорт» стало частью ЕМГ. В сентябре группа объявила о намеченном на 2013 год перезапуске станции она должна стать спортивно информационным радио.

«Газпром-медиа» ( «Эхо Москвы» , «Relax FM» , «Сити FM» , «Детское радио» ). 15 октября 2012 года в Москве на частоте 102, 5 FM началось вещание «Comedy Radio» с первым выпуском утреннего шоу «Comedy Утро» . Новая станция заменила «Первое популярное радио» .

Московское правительство приобрело частоту 105, 2 FM, на которой ранее вещала радиостанция «Next FM» . 12 ноября запущено англоязычное радио для иностранцев. «Moscow FM» . Информационный контент для него будет производить государственный иновещательный телеканал Russia Today. Учредителями «Moscow FM» являются ОАО «ГТК «ТВ Столица» , управляющее городским информационным каналом «Москва 24» и ООО «РДВ М» , владеющее радиочастотой. Станция позиционируется как новое городское радио – путеводитель для иностранцев по самым интересным местам и заведениям столицы, круглосуточная экскурсия для англоговорящих туристов.

Телеканалы Пятый канал (72, 4 %) (ОАО "ТРК "Петербург"); РЕН ТВ (100 %) (ООО "Медиахолдинг "РЕН ТВ"); Также является совладельцем Первого канала (25 %) и СТС Медиа (25, 2 %). Радиостанции Русская служба новостей (100 %) (ООО "Континент"). Интернет СМИ Life. News. ru (ИД "Ньюс медиа"); Marker. ru (ИД "Ньюс медиа"). Печать Жизнь (ИД "Ньюс медиа"); Твой день (ИД "Ньюс медиа"); Жара (ИД "Ньюс медиа"); BUBBLE (ИД "Ньюс медиа"); Газета "Известия" (73, 2 %) (ИД "Ньюс медиа"). «Национальная медиа группа» , владеющая с лета прошлого года 100% компании «Континент» , учредителя радиостанции «Русская служба новостей» (РСН), в августе этого года приобрела себе контрольный пакет акций газеты «Спорт экспресс» .

Владелец Национальной резервной корпорации Александр Лебедев продал свои радио активы. Его радиостанции «Просто радио» (ранее «Пионер FM» ; 94, 0 FM) и «Добрые песни» (94, 4 FM). Весной 2012 г. они были выкуплены структурами Михаила Гуцериева, основателя и совладельца нефтяной компании «Русснефть» . На одной из этих частот запущена новая радиостанция – «Весна FM» . 12 ноября холдинг Михаила Гуцериева на второй частоте запустил ещё одну радиостанцию – «Восток FM» . Она делает ставку на яркие танцевальные мелодии с индийским и азиатским колоритом.

«Вещательная корпорация «Проф-Медиа» (ВКПМ) ( «Авторадио» , «Юмор FM» , «Energy» , «Романтика» , « 101. ru» ) продолжает развивать свои сети. Так, в апреле 2012 года к сети Радио «ENERGY» присоединились 8 городов: Волгоград (частота 98. 8 FM), Саратов (87. 9 FM), Сочи (106. 1 FM), Сызрань (104. 6 FM), Краснодар (90. 6 FM), Нижний Новгород (96. 8 FM), Челябинск (96. 0 FM) и Ульяновск (91. 4 FM). В начале сентября началось вещание в Санкт Петербурге, в октябре в Екатеринбурге Вещание Радио «ENERGY» в России сейчас покрывает более 300 городов, а с вводом в эксплуатацию новых филиалов станция будет иметь собственные передатчики практически во всех городах миллионниках нашей страны. 1 марта 2012 года «Вещательная корпорация «Проф Медиа» (ВКПМ) запустила раздельное вещание радиостанции «Юмор FM» по часовым поясам России. Это уже вторая станция холдинга после «Авторадио» , которая начала работать по новой технологии доставки сигнала. Ожидается, что следом раздельное радиовещание будет организовано и на молодёжном радио «Energy» .

«Объединенные медиа» ( «Бизнес FM» , «Радио Шоколад» ) 12 января 2012 восстановлено вещание радио «Business FM» в Нижнем Новгороде на 107, 8 FM. «Объединенные медиа» принадлежит бизнесмену Владимиру Лисину. Сигнал радио «Шоколад» с прошлого года заведен на спутник «Ямал 201» , и теперь в России, странах СНГ, Восточной Европы и Центральной Азии, и в странах Балтии радиостанции можно принимать в свободном доступе.

Радиостанции «Радио Дача» , «Love Radio» и «Такси FM» объединились под брендом Krutoy Media. «Love Radio» и «Радио Дача» входят в десятку лидирующих музыкальных радиостанций на российском рынке с ежедневным охватом в 3 500 000 и 2 900 000 россиян соответственно. Региональная сеть вещания «Радио Дача» является одной из самых бурно развивающихся среди всех российских радиостанций в настоящий момент насчитывает более 70 городов вещания в России. Региональная сеть вещания «Love Radio» насчитывает 107 городов вещания в России и 10 городов в странах ближнего зарубежья. Примечателен запуск в мае 2012 г. «Радио Дача» вещания в Королевстве Таиланд на острове Пхукет на частоте 105, 25 МГц. Однако спустя 6 месяцев вещание было закрыто.

Государственные и муниципальные станции. ВГТРК (радиостанции «Радио России» , Вести FM, «Маяк» , «Радио России Культура» , ЮFM) имеет региональные филиалы. В январе 2012 года в Нижнем Новгороде начала вещать радиостанция «Вести FM» . Вещание идет в формате «news& talk» . ВГТРК, вложила в проект 5, 5 млн руб. Вещание «Вести FM» началось в этом году и во Владивостоке.

В России региональные сети по прежнему развиваются по двум основным моделям • франшиза поиск региональных партнёров для ретрансляции контента; • учреждение или приобретение собственных активов в регионах; эта модель в первом случае влечёт за собой необходимость самостоятельной регистрации СМИ, разработку частоты, участие в конкурсе (для участия в конкурсе с 2012 г. добавились города с численностью населения от 100 000 человек), оформление лицензии в случае победы и запуск радиостанции; второй, более короткий путь – покупка готовой радиостанции (имеется в виду, покупка компании лицензиата).

Одним из значительных событий в области сетевого вещания в 2012 году стало развитие проекта ВКПМ по переводу вещания своих радиостанций по раздельное вещание на разные часовые пояса. Вслед за экспериментом с системой поясного вещания «Авторадио Орбита» , запущенным в сентябре 2011 года, с 1 марта 2012 года аналогичным образом стал доставляться сигнал радиостанции «Юмор FM» . На всей территории России эфир «Авторадио» и «Юмор FM» привязан к местному времени, и слушатели от Владивостока до Калининграда получают утренние программы утром, а вечерние вечером, что прежде на радио было невозможным. Исключение составляют только интерактивные программы, идущие в режиме реального времени.

Управление региональными медиаактивами Значительное распространение в России получила модель управления региональными медиаактивами через крупные управляющие компании, являющиеся самостоятельными и заметными игроками в региональном радиовещании. Объединяющие под своим контролем десятки радиостанций в разных городах и регионах России (как правило, станции находятся в собственности управляющей компании или её владельца), эти компании не имеют «головной» радиостанции, ретранслируемой по всей принадлежащей им сети, а выбирают, в зависимости от конъюнктуры локального рынка, в качестве сетевого партнёра для ретрансляции крупнейшие столичные медиахолдинги, заинтересованные в представительстве своих радиопрограмм в регионах, или, крайне редко, развивают местное программирование принадлежащих им медиаактивов.

Наиболее крупным владельцем региональных ретрансляторов различных форматов и сетей остаётся пионер этого направления, группа компаний «Выбери Радио» Ивана Таврина (ГКВР). В 2012 году данных об изменениях в медиаактивах ГКВР не поступало 54 радиостанции, 65 точек вещания в 19 городах России. Ещё одной крупной компанией, основной сферой деятельности которой является управление региональными теле и радиоактивами, является образованная в апреле 2002 году группа «Фор. Медиа» – медиахолдинг, входящий в состав одной из крупнейших российских финансово промышленных группы «Базовый элемент» . Основные города присутствия «Фор. Медиа» Красноярск, Иркутск, Краснодар, Новороссийск, Абакан, Самара, Нижний Новгород.

Локальные радиостанции Количество радиостанций с собственным программированием увеличилось в России с 430 станций в 2011 году до 441 радиостанций в 2012 году. В Урюпинске с населением в 40 000 человек, 2 из 5 работающих в эфире радиостанций имеют собственное программирование. В конце 2012 года локальная станция «Радио Эталон» начала вещание в городе Лукоянове Нижегородской области с населением порядка 15 000 человек. В Тюмени, с населением в 600 тысяч человек, 25 станций, из них 6 станций с собственным программированием.

Разработка приложений для мобильных телефонов и планшетов По данным на конец 2012 года приложение Радио «Рекорд» скачали порядка 80. 000 пользователей для операционной системы i. OS и порядка 110. 000 пользователей для операционной системы Android. При этом свидетельством высокого качества разработанного приложения и системной его доработки, по отзывам слушателей, является то, что пользователями приложения остаются до 90% скачавших его в онлайн магазине. Основными ресурсами для информирования пользователей о возможности установить приложение являются сайт Радио «Рекорд» и группа радиостанции в социальной сети «ВКонтакте» (почти 1, 5 млн. участников).

Источники дохода радиовещательных предприятий

Дотации государства И на государственных и на коммерческих станциях присутствует дотационная составляющая. Эксперты оценивают вес этой составляющей дохода в 2012 г. для государственных радиостанций в 67%, а для коммерческих в 12%.

Тарифная политика TNS R’Index: в 2012 году средняя стоимость 30 сек. ролика в будни с 06: 00 до 00: 00 по России составила около 81 800 руб. и 44 500 руб. по Москве. Стоимость за 1000 контактов с аудиторией в Москве в среднем составила 638 руб. , а для федеральных кампаний – около 139 руб.

Исследования показывают, что , несмотря на большой выбор, люди склонны оставаться верными не более 2 3 радиостанциям.

Радио формат Понятие «формат радиостанций» сформировалось в США и Канаде во второй половине ХХ века, где за единицу продукции принималась уже не радиопрограмма (радиопередача), а радиостанция. Часто синонимом термина «формат радиостанции» выступает термин «формат программирования радиостанции» . Данный концепт используется как маркетинговый инструмент позиционирования радиостанции по ряду оснований, прежде всего, адресному (выделение целевых групп) и жанрово тематическому. Определение формата радиопрограмм лежит в широком диапазоне от «стиля музыкальных программ» , призванного удовлетворить вкусы определённой целевой аудитории до «формальной структуры вне её зависимости от содержания» .

• • • АС (Adult Contemporary) — современная • музыка для взрослых и его субформаты (или подформаты): Soft AC — мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических • песен и относительно малым количеством горячих хитов и Hot AC — горячий АС с • преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством горячих хитов. CHR (Contemporary Hit Radio) — современное хитовое радио для подросткового и юношеского возраста и его • субформаты: CHR/Pop; CHR/Rhythmic с преобладанием ритмичной танцевальной • музыки; Modern Rock oriented CHR с преобладанием композиций в стиле «современный рок и поп рок» . Rock — Рок радио и его субформаты: AR (Active Rock) — активный рок и рок н рол с • достаточно большим каталогом классических песен в этом стиле 70 х — 90 • х гг; • AOR (Album Oriented Rock) — с преобладанием не попавших в хит парады малоизвестных альбомных песен, в • основном, известных исполнителей; Modern Rock — Mainstream Rock — современный рок — рок в стиле мейнстрим, который отличается в первую очередь более консервативным неконформистским отбором музыкального материала, Rock Alternative (альтернативный рок). Classical — классическая музыка с очень узкой целевой аудиторией без ориентации на какие либо возрастные группы. Oldies — ретроформат с целевой аудиторией от 45 лет. NAC/Smooth Jazz (New Adult Contemporary/Smooth Jazz) мягкий джазовый формат с целевой аудиторией среднего возраста. Alternative — альтернативная музыка с молодёжной целевой аудиторией и его субформат Alternative AC. Urban — преимущественно «черная» музыка в стиле урбан и рэп для подростковой и юношеской аудитории и его субформат Urban AC — для более старшего возраста. R&B (Rhythm and Blues) — ритм энд блюз. Country — кантри — народная североамериканская музыка. Folk — фолк — народная стилизованная музыка. Christian — музыка религиозного христианского содержания, в том числе и в современной обработке.

Классификация Европейского вещательного союза 1. Вещание общей направленности с лингвистика и т. п. использованием широкого круга жанров и типов радиопередач. 6. Научно популярное радиовещание, где тематика сосредоточена в круге естественных 2. Информационное радиовещание, включающее наук (физика, химия, биология, геология, короткие сводки новостей, комментарии, география, астрономия, медицина и т. п. ). Сюда аналитические программы, трансляции с места не принято относить программы о дикой событий, прогнозы погоды, освещение текущих природе. событий политической, экономической и социальной тематики. Сюда не входят 7. Религиозное радиовещание. В эту категорию спортивные материалы из сферы входят любые прграммы религиозного культуры и образования. содержания кроме информационных. 3. Музыкальное радиовещание. 8. Спортивное радиовещание. 4. Образовательное радиовещание, понимаемое 9. Развлекательное радиовещание. как передача знаний с ярко выраженной дидактической формой подачи материалов. 10. Другие виды радиовещания. 5. Культурно просветительское радиовещание, в котором тематика связана с искусством и гуманитарными направлениями в науке, среди которых философия, литература, история,

on air sounds a format – личность радиостанции

Рекламодатели • Находят свои целевые аудитории • Поддерживают некоммерческие проекты • Хотят произвести впечатление

Форматы станций музыкального формата • • Стили музыки Музыка период времени Музыка уровень активности Музыка изысканность

Поведение потребителей • Разноформатность

Привычки радиопотребления • • люди склонны слушать только три радиостанции в любой конкретный период в их жизни (65 70% времени прослушивания радио); Мужчины и женщины часто имеют отдельные музыкальные интересы Люди с разницей в возрасте 10 лет, как правило, принадлежат к разным «музыкальным поколениям» с разными вкусами Эти музыкальные предпочтения могут быть полезными инструментами для выявления людей с различными стилями жизни и потребительскими предпочтениями

Рабочий день • 4 5 часов

ПРОДВИЖЕНИЕ В РАДИОИНДУСТРИИ

Роль рекламы Отдельные звуковые треки рекламы называют роликами или спотами (От англ. spot — a short presentation) • Национальный спот • Местная реклама

Изучение радио аудитории Сколько людей слушает? : радиостанции платят исследовательским фирмам, чтобы задать этот вопрос выборке населения.

Исследования рынка • portable people meter (PPM) • rating point one rating point equals 1 percent of the population in a market

Основным измерителем радиоаудитории в России, производящей т. н. «валюту рынка» , в 2012 году остаётся компания ТНС, которая работает на субфедеральном уровне, репрезентируя население российских городов численностью населения от 100 тыс. чел. И более в возрасте от 12 лет и старше (далее «города 100. 000+» или «города зоны измерения ТНС» или «города зоны репрезентации ТНС» ). Размер генеральной совокупности компания определяет в 62, 7 млн. чел. , что составляет менее половины российского населения. В 2012 году компания ТНС опросила 155316 чел. Измерения проводятся непрерывно из специального колл центра в Туле методом телефонного интервью с компьютерной поддержкой CATI в технологии DAR.

В начале 2012 года Департамент СМИ и рекламы г. Москвы объявил конкурс о развёртывании в городе автоматизированных систем измерения аудитории телевидения и радио. Победителем тендера стал ВЦИОМ, который предложил инновационную технологию измерения аудитории на основе фиксации звукового сигнала с помощью смартфонов с предустановленным программным обеспечением «Mobile People Meter» . Данный программный пакет позволяет автоматически определять контент, который слышит респондент. По контракту ВЦИОМ измерял аудиторию 51 й московской радиостанции и 27 ми московских телеканалов. До конца 2012 года измерения велись в тестовом режиме и поставлялись только заказчику.

Параметры исследований • AQH (средняя аудитория 15 минутного интервала или средняя четвертьчасовая аудитория), • AQH Share (доля слушателей станции среди всех радиослушателей в среднем в 15 минутном интервале, в %), • среднесуточный охват аудитории (Daily Reach), • средненедельный охват аудитории (Weekly Reach), • Среднее время радиослушания в сутки (TSL Daily)

Демографическая структура общей аудитории радио в Москве, Санкт Петербурге и городах численностью 100 тыс. чел. и более

Радио и новый цифровой мир

Финансовая устойчивость наземных радио резко упала. Доходы радио в США составили в: • 2005 году $ 20, 2 млрд. , • 2007 году $ 19, 6 млрд. , • 2008 году 17, 7 млрд. • 2009 $ 16 млрд

Интернет радио Тысячи веб сайтов предлагают потоковую музыку. Многие получают доход, когда слушатель нажимает на кнопку «купить песню» из магазинов цифровой музыки связанных с сайтом. Деньги от рекламы, размещённой на сайте.