Індивідуальна робота на тему: «Менеджмент міжнародної компанії Reebok» Виконала: студ. групи КС-10, Чернова Ірина
1. Історія розвитку компанії, країна материнської компанії • Історія Reebok почалася в далекому 1895 році, коли чоботареві і, за сумісництвом, бігунові-любителю Джозефу Вільяму Фостеру приходить в голову ідея оснастити взуття для бігу шипами, що підвищило б її зчеплення з доріжкою. Так в англійському містечку Болтон з'явилася компанія J. W. Foster & Co, що випускала бігове взуття «Foster» ручного пошиття. 1895 — Джозеф Вільям Фостер (Болтон, Англія) виготовив перше шиповане взуття. 1906 — Компанію переіменовано у «J. W. Foster & Sons» , у зв'язку з народженням синів у засновника компанії. 1958 р. Компанія була перейменована і недовгий час називалася «Mercury Sports Footwear» . 1960— Джозеф і Джефрі Фостер знову змінюють назву компанії на — Reebok (від швидконогої африканської антилопи з гострими рогами)
1960— 1979 — Reebok розширив своєю діяльність в Європі, з того часу компанія офіційно іменується Reebok International, головний офіс компанії розташовується в Болтоні. 1979 р. -підписання дистриб'юторської угоди на право представлення товарів фірми Reebok в США. 1985 - Пол Файерман викупляє компанію у Джо Фостера і об'єднує американську компанію і Reebok International в одну компанію Reebok International Ltd. Компанія перестає бути приватною і стає акціонерною. Починається масовий випуск одягу і аксесуарів. 1986— 1988 - Reebok купує компанії Avia і Rockport 1987 - Reebok розширює асортимент продукції, приступаючи до виробництва баскетбольних моделей. 2006 - відбулося злиття з Adidas. Сьогодні Reebok - одна з найбільш великих і відомих міжнародних компаній з виробництва спортивних товарів.
2. Сфера економічної діяльності Сьогодні Reebok представлений на ринку cпортивних товарів найширшим асортиментом товарів, починаючи з баскетбольних кросівок і футбольних бутс і закінчуючи спортивним одягом і взуттям для туризму, а також одна з найстаріших компаній, що працюють у цій сфері (119 років). Компанія вже багато років є одним з провідних розробників, виробників і постачальників спортивного взуття, моделей на кожен день, екіпіровки та аксесуарів для занять спортом.
Компанія здійснює наступні види діяльності: Головні конкуренти Reebok: а) здійснення роздрібної торгівлі товарами народного споживання, призначення; б) надання послуг складського господарства; в) створення оптово-роздрібних торгових підрозділів; г) подання комерційних і ділових інтересів зарубіжних фірм на території України. Галузь компанії: Легка промисловість.
3. Характеристика галузі, в якій працює компанія У 2013 р. ємкість світового ринку спортивних товарів становить близько 133 млрд. доларів. Обсяги продажів в 2013 році - $ 25 млн. (у оптових цінах). Темп росту ринку спорттоварів зростає з кожним роком
4. Організаційна структура компанії Компанія Reebok має лінійно-функціональну структуру.
5. Міжнародна стратегія компанії Міжнародна стратегія Reebok(за Портером)- стратегія диференціації. Створює єдиний глобальний імідж Широко використовує інновації і модернізує виробництво Диверсифікація по престижністю бренда та цінах Унікальність продукту та технологій Місія компанії - Прагнення до досягнення великих результатів, не зупинятися на досягнутому. Цілі компанії - стати лідером серед світових спортивних брендів; Зробити світ за допомогою спорту найкраще; Висока якість і сервіс.
Конкурентні переваги: • Демократичність цін • Ретельно підібраний дизайн кожного товару • Широкий модельний ряд, високофункціональність, надійність, якість. • Залучення до реклами відомих спортсменів і укладання рекламних контрактів • Reebok- генеральний партнер міжнародної асоціації легкої атлетики. • Reebok - беззаперечний лідер у виробництві хокейного спорядження. Способи проникнення на зарубіжні ринки експорт Політика збуту - Прямий збут через систему фірмової торгівлі
6. Основні економічні показники діяльності 2012 рік За I півріччя 2014 року Reebok отримала € 712 млн виручки, це на 2, 9% менше, ніж за аналогічний період 2013 року. За два останніх роки продажу Reebok скоротилися на 17, 6% — з € 1, 94 млрд в 2011 році до € 1, 6 млрд в 2013 році.
7. Участь корпорації в інтеграційних міжнародних об'єднаннях У 2001 році Reebok вступає в довгострокове стратегічне партнерство з Національної Баскетбольної Асоціацією. З 2005 року компанія стає виробником екіпіровки для Національної Хокейної Ліги. Reebok- генеральний партнер міжнародної асоціації легкої атлетики. В даний час обличчям компанії став відомий баскетболіст Джон Уолл. Контракт з ним підписано на 5 років.
8. Участь корпорації в угодах поглинання, злиття 1986 -1988 рр. компанія Reebok купує компанії конкурентів Avia і Rockport У 2006 році відбулося злиття Reebok з Adidas в одну Німецьку Аdidas Group (об'єднує такі фірми, як Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made, Maxfli, їй належать Reebok, Rockport і CCM). 2014 р. - Консорціум азіатських інвесторів хоче спробувати викупити у німецької Adidas бренд спортивного одягу та взуття Reebok за $2, 2 млрд.
9. Сучасні економічні відносини корпорації з Україною Reebok активно співпрацює з Росією, Казахстаном та Україною. В Україні діє торговельна мережі Reebok Ukraine, яка є дочірнім підприємством "adidas Україна» . Розвинена мережа фірменних магазинів по всій Україні в найбільших обласних центрах. 2014 - відкрито Reebok Cross. Fit LADIES CLUB - це сучасний виключно жіночий фітнес клуб в Одесі. Компанія Reebok продовжує традиції якості «JW Foster & Sons » , виробляючи взуття для різних видів спорту, а також одяг і аксесуари.
Скачать презентацию Індивідуальна робота на тему Менеджмент міжнародної компанії Reebok
Reebok.pptx