ИМИДЖЕВЫЕ СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА Выполнили Гайнутдинова А и

ИМИДЖЕВЫЕ СТРАТЕГИИ: ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА Выполнили: Гайнутдинова А. и Зайнуллина А. Студенты группы 5425

1. 2. 3. 4. Особенности, функции, структура и типология имиджей Алгоритм формирования политического имиджа Технологии формирования имиджа политика Формирование имиджа партии

ОСОБЕННОСТИ, ФУНКЦИИ, СТРУКТУРА И ТИПОЛОГИЯ ИМИДЖЕЙ

ОСОБЕННОСТИ ИМИДЖА доминантность имидж подчеркивает специфичность и уникальность объекта имидж конкретен, но подвижен, изменчив это коммуникация с «обратной» связью имидж объединяет представление аудитории и характеристики объекта имидж находится между реальным и желаемым

ФУНКЦИИ ИМИДЖА КОММУНИКАТИВНАЯ НОМИНАТИВНАЯ ЭСТЕТИЧЕСКАЯ АДРЕСНАЯ

ТИПОЛОГИЯ ИМИДЖЕЙ Ø Желаемый имидж Ø Субъективный имидж Ø Объективный, или реальный имидж Ø Идеальный имидж

В РЕЗУЛЬТАТЕ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СКЛАДЫВАЕТСЯ: Первичный имидж - комплексное представление о конкретном лидере как индивиде, личности. Вторичный имидж - базовые черты первичного имиджа сохраняются, но добавляются новые. Вторичный имидж возникает только в процессе конкурентной борьбы. Моделируемый имидж - это тот образ, который пытаются создать команда и привлеченные специалисты. Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ становится текущим. Текущий имидж отслеживается перед началом кампании и в процессе ее с помощью маркетинговых исследований.

СТРУКТУРА Имидж включает: персональные характеристики символические характеристики социальные характеристики

ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ: ü физические особенности ü психофизиологические особенности ü профессиональные особенности ü наличие харизмы ü умение производить впечатление ü вызывать доверие, симпатию.

СОЦИАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ: ü способность лидера генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи ü социальные связи лидера с теми, интересы которых он представляет, и с теми, которые поддерживают его ü известность ü авторитет ü статус личности ü социальная принадлежность

СИМВОЛИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ü биография; ü мировоззрение ü идеология ü программа политика;

АЛГОРИТМ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ КОНСТРУИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА Определение требований аудитории (сегментов аудитории). Изучение характеристик кандидата. Изучение имиджей конкурентов. Соотнесение реальных качеств кандидата с ожидаемыми аудиторией и формирование «ядра» имиджа. Выбор дополнительных характеристик. Отбор и дифференциация составляющих имиджа. Формулировка составляющих имиджа. Позиционирование. Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа. Реализация стратегии позиционирования.

В ЭКОНОМИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ ПРЕДЛАГАЮТСЯ СЛЕДУЮЩИЕ ТИПЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ: 1. 2. 3. 4. 5. Позиционирование по ключевой особенности Позиционирование «против категории» Позиционирование против конкретных конкурентов Позиционирование по ассоциации Позиционирование по проблеме

ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИКА

ТЕХНОЛОГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНЫХ КАЧЕСТВ Основные компоненты: физические особенности харизма одежда привлекательность

ПРИ ВЫБОРЕ ОДЕЖДЫ СЛЕДУЕТ УЧИТЫВАТЬ: контекст, интерьер, особенности помещения Ø место выступления Ø фото - и видеосъемка Ø особенности сочетания цветов и их «поведения» в разных контекстах Ø Соответствие одежды формам, особенностям фигуры Ø

Привлекательность — еще одна важная черта имиджа политика. безопасность квалификация динамизм

Под безопасностью подразумевается, что лидер добр, дружествен, приятен, что он человек, способный прощать, честный, теплый, общительный. Квалифицированным считают человека, если он профессионален, опытен, умел, информирован, авторитетен, умен. Динамизм, как правило, предполагает у человека наличие таких характеристик, как агрессивность, решительность, искренность, сила, смелость, активность, энергичность.

К персональным характеристикам лидера относится и харизма. В современных избирательных кампаниях есть потребность и возможность конструирования имиджа политического лидера как харизматического. По мнению специалистов, харизматик должен демонстрировать: • отчетливую бойцовскую позицию • «новаторские» идеи • успешность в достижении целей • героические характеристики • скромность, неприхотливость • отличие от других в происхождении, внешних признаках • факт «озарения» , призванности к действию неординарными событиями

ТЕХНОЛОГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ КАЧЕСТВ способность лидера генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи статус и его авторитетность социальные связи лидера

ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ СИМВОЛИЧЕСКИХ КАЧЕСТВ позиции лидера по актуальным социально значимым вопросам программа политическая биография

Символическая биография включает: Ø происхождение лидера Ø алгоритм «восхождения» , цепь событий, «выковавших» лидера. Ø служение интересам народа Ø факты, знакомые избирателю и вызывающие у него определенные ассоциации.

Программа представляет собой: 1. определенный курс действий 2. социально-экономическую концепцию 3. планы ее реализации В программах претендентов рекомендуется отражать: 1. Общественные представления всех социальных групп 2. Глубину понимания лидером социальноэкономических проблем 3. Существующие в обществе проблемы и основные меры 4. Внедренные в общественное сознание многократным повторением в СМИ пути решения проблем 5. Возможный вклад будущего депутата в осуществление этих мер

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПАРТИИ

Имидж политической партии формируется под воздействием ряда факторов программно-идеологической (концептуальной) деятельностной (интерактивной) личностной (лидерской) внешней (атрибутивной)

Формирование и продвижение имиджа политической партии посредством программно-идеологической составляющей имиджа включает следующие мероприятия: Ø разработку целостных программных документов политических партий с приложением их для отдельных электоральных групп и регионов Ø разработку прикладных форм партийных программ — манифестов, деклараций, обращений, открытых писем, программноидеологических принципов, «вопросов и ответов» Ø разработку и реализацию технологии популяризации и пропаганды партийных программ Ø разработку программных слоганов и обращений политической партии Ø подготовку текстов программных выступлений и интервью лидеров и представителей партий на федеральном и региональном уровне.

Одним из приемов формирования и продвижения имиджа политической партии посредством деятельностной компоненты — использование событийного ряда, представляющего собой сценарий продвижения имиджа. Для формирования событийного ряда могут использоваться: 1. учредительные, преобразовательные, очередные и внеочередные съезды, конференции политических партий и их региональных отделений 2. межрегиональные и общероссийские научно-практические конференции, форумы, конгрессы, «круглые столы» , слеты и другие мероприятия с участием представителей политических партий 3. имиджевые акции и другие PR-мероприятия 4. политические события и информационные поводы для повышения степени присутствия политической партии в информационном пространстве.

Личностная составляющая партийного имиджа определяется имиджами лидеров партии. Важно: 1. соотнести задачи имиджевой стратегии партии с имиджем ее первых лиц 2. привлечение в партию популярных политических и общественных деятелей

Внешняя (атрибутивная) составляющая имиджа, включающая единый стиль и дизайн основных атрибутов политических партий единый индивидуальный стиль эмблема партийный гимн интернет-ресурсы

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ