Имиджелогия Лекция 8. Анализ имиджа

Имиджелогия Лекция 8. Анализ имиджа и стиля

План лекции l Как оценить имидж? l Внешность, речь, пластика, окружение, деяния и «золотая пропорция» l Речь и «золотая пропорция» l Уникальные имиджевые композиции l Как создать хороший имидж? l Стиль и его составляющие

Анализ имиджа и стиля Как оценить имидж? Имидж – это трансляция божественного замысла и искусство самоисполнения. Себя надо: понять, описать, срежиссировать и осуществить. Главный критерий хорошего имиджа – гармония: золотая пропорция – идеальное соотношение частей внутреннего и внешнего. Почувствовать эту пропорцию - дело вкуса и оно идет от тонкого восприятия и понимания границ эстетического, что предполагает развитое воображение и высокий интеллект.

Человек – существо многогранное , а его имидж – тоже не простое образование. Оно имеет несколько составляющих: - Внешность - Речь - Пластика - Окружение - Деяния

Внешность Что важно? - Осанка - Соответствие одежды ситуации и внешним данным. Важно цветовое решение образа – соотношение основного и вспомогательного цветов, уровень тонов и полутонов, насыщенности и ненасыщенности цвета. - Геометрическое решение образа. Линии и фигура первого плана очевидны, второго планы – не очевидны, мелки. Общие пространственные иллюзии: четкость или размытость линий, рельефность, объемность. Соотношение фигуры с фоном.

Речь Что важно? Хорошее впечатление производит богатство речи с большим словарным запасом. Важна форма словесной подачи информации: - Абстрактная логика, - Образная выразительность, - Стильность речи, - Чистота произношения: сила слова, эмоциональная окраска и качество произносимых звуков - Красота речевой манеры – задается образностью речи. - Речь оценивается по следующим уровням: смыслу, содержанию, подтексту. - Соответствие золотой пропорции – умение достигать кульминации на отрезке времени общения.

Пластика Что важно? Стройность, пропорциональность сложения, общий тонус – предвестники виртуозного владения телом (сила, ловкость, грациозность, которая достигается ритмичностью, размеренностью, плавностью, музыкальностью, четкостью линий телодвижения). Соответствие пластики правилу золотой пропорции – умение достигать баланс между напряжением и расслаблением.

Окружение Что важно? Хороший средовой имидж должен соответствовать личному статусу человека как представлению о себе. Пространственное решение образа оценивается: - статическое/динамическое - одномерное /двухмерное/ трехмерное Надо выделить: исходные направления, перспективу развития образа, расположение человека в пространстве, выделение пространством. Оценивается – теряется ли человек в пространстве, нет ли зажатости средой, чувствует ли человек среду, сливается с ней. Определяется или ведется средой. Соответствие золотому сечению: умение достигать баланса между предметами стимула и реакции, причины и следствия, нашего порождения и продолжения.

Деяния Главным положительным критерием имиджа является соответствие слова и дела. Важны: качественность, продуктивность, результативность, перспективность, востребованность. Оценивается воодушевленность, нестандартность, общая удовлетворенность своей работой. Соответствие правилу золотой пропорции: баланс между мечтами и планами и их воплощением в жизнь.

Уникальные имиджевые 1. композиции Духовный лидер нации – Д. С. Лихачев 2. Великий музыкант М. Растропович 3. Писатель А. Солженицын

Уникальные имиджевые композиции 1. Людмила Гурченко 2. Рената Литвинова 3. Эдита Пьеха 4. София Ротару

Уникальные имиджевые композиции 1. Государственный деятель Петр 1 2. Екатерина П 3. Канцлер России А. Горчаков 4. Реформатор А. Столыпин

Как создать хороший имидж? Главным положительным критерием имиджа является соответствие слова и дела. Важны: качественность, продуктивность, результативность, перспективность, востребованность. Оценивается воодушевленность, нестандартность, общая удовлетворенность своей работой. Соответствие правилу золотой пропорции: баланс между мечтами и планами и их воплощением в жизнь.

Что важно для хорошего имиджа? Нужно уметь привлечь к себе внимание, удержать интерес, выдержать обсуждение, пройти проверку, адаптироваться к реакциям окружающих. Только так мы получаем признание. Существуют парадоксы публичности. Все для публики, но каждое отдельное мнение не должно вас волновать. Публика вряд ли сможет оценить вас точно – она либо преувеличит, либо преуменьшит ваши достоинства.

Простые правила формирования удачного имиджа 1. Уметь создавать иллюзии, но не поддаваться им окончательно 2. Играть, но не заигрываться, не переигрывать и уж тем более не проигрывать 3. Быть цельным и в то же время оставлять недосказанное, незавершенное 4. Постоянно меняться, не изменяя себе 5. Иметь внутренний стержень и быть гибким 6. Соответствовать ситуации и временами выходить за пределы канонов, шаблонов и правил Итак, формула хорошего имиджа следующая: Личность + Образ + Обаяние & Харизма = Имя + реклама, продвижение (самостоятельно)

Стиль l В своем стиле l Алгоритм стилизации l Цели стилизации l Законы стилизации l Правила цветовой гармонии l Правила цветовых контрастов l Стили публичного общения l Поиск харизмы

Стиль l В своем стиле l Алгоритм стилизации l Цели стилизации l Законы стилизации l Правила цветовой гармонии l Правила цветовых контрастов l Стили публичного общения l Поиск харизмы

В своем стиле Древние греки говорили: «Почаще меняйте стиль» , что означало «стирайте и пишите заново» . Стиль (лат. ) – палочка для нанесения знаков на глиняную доску с острым и тупым концами. Stile – (итал. ) – манера, способ поведения. Поиск и оттачивание своего стиля – задача любого современного человека. Что такое стилизация? Стилизация бывает: визуальная (выбор стиля одежды), аудиальная (лексикон, выбор образности речи), пластическая (походка, жесты, манеры).

Алгоритм стилизации l Понять цель, особенность работы над стилем l Наметить стратегию ее достижения l Определить манеру исполнения l Наметить способы ее достижения l Организовать процесс достижения l Определить вилку бюджета l Наметить критерии оценки

Цели стилизации 1. Улучшение внешности, визуальной самоподачи (пример, стилисты «Модного приговора» ). Статусность, элегантность, изысканность - можно «взять» у классического стиля. Форма, силуэт и особенности кроя способны скорректировать визуальную подачу персонажа.

Цели стилизации 2. Достижение и использование игры, выдумки, разнообразия. Речь идет о стилизации под персонажа. Прототип выбирается по внешнему сходству, по личностным характеристикам по социальному положению или по решаемым задачам.

Цели стилизации

Цели стилизации 3. Выявление и оформление индивидуальности. Это качество личности, которое надо найти, проявить, оформить: заострить, заточить или эстетизировать. Объединить все грани этого явления в единое целое и назвать его точно, образно, запоминающе и узнаваемо.

Цели стилизации 4. Смена этапа жизни. А с ней и стилистики ее выражающей. Например, смена демократически -креативного стиля студентки на стиль деловой карьеристки с ее деловыми акцентами и строгими рамками.

Цели стилизации 5. Выбор модного направления а рамках собственного стиля. Пропустить через «собственное сито» все предлагаемое домами мод, специалистами, дизайнерами

Цели стилизации 6. Неочевидная. Смена стиля связана с переходом, например, на следующую ступень карьерной лестницы. Иногда это происходит легко и непринужденно, а иногда требует определенных усилий.

Цели стилизации 7. Серьезная смена статуса. Это требует нового образа жизни. Например, Андрей Курпатов на «Домашнем» и на « 1 канале»

Цели стилизации 8. Серьезная смена образа жизни и судьбы, активизация имеющегося потенциала в соответствии с еще не проявившимися гранями личности нового направления жизни. «Стереть привычные черты» . Необходимо «перебить» картинку, сменить обстановку и лучше полностью.

Патологические отклонения от нормы

Патологические отклонения от нормы 8

Цели стилизации 9. Разорвать порочный круг, когда сложившийся уклад, стиль жизни и способ самовыражения не приносят максимального удовлетворения.

Цели стилизации 10. Ситуация, когда референтной группе не нравится ваш стиль. «Модный приговор» .

Цели стилизации 11. Ситуация, когда нравится вам, но не нравится ближайшему окружению.

Цели стилизации 12. Новые цели, требующие смены кумиров, стиля и способа жизни. Очень важно реагировать на изменения времени и принимать его вызовы

Законы стилизации 1. Закон формы – каждой фигуре – своя идеальная визуальная форма.

Законы стилизации 2. Закон линии – каждой персоне показаны прямые или овальные линии в оформлении внешности. Отталкиваться нужно от лица. фигуре – своя идеальная визуальная форма. Но и прямо противоположное тоже стоит попробовать.

Законы стилизации 3. Закон фактуры ткани позволяет передать объем, придать динамику образу, скорректировать дефекты фигуры. Брутальность и сексуальность Дм. Нагиева

Законы стилизации 4. Закон рисунка ткани помогает создавать необходимые зрительные иллюзии

Законы стилизации 5. Закон ритма стилевого решения проявляется каскадом деталей, динамикой кроя, движением ткани и аксессуаров

Законы стилизации 6. Закон акцента – точка внимания в стилевом решении образа

Законы стилизации 7. Закон перспективы как уровня стилистического решения образа. Он обеспечивает диапозон влияния и задает статус персоны

Правила цветовой гармонии Необходимо учитывать правила цветовой гармонии и цветовых контрастов И. Иттена. Гармоничным для восприятия является серый цвет. Холодные цвета – прозрачныек и легкие, теплые – плотные, тяжелые. На белом – любой цвет выглядит темнее, на темно – светлее и т. д.

Правила цветовых контрастов 1. Контраст цветовых сопоставлений 2. Контраст светлого и темного 3. Контраст теплого и холодного 4. Контраст дополнительных цветов

Правила цветовых контрастов 1. Контраст цветовых сопоставлений, здесь работают красный, синий, желтый цвета со смешанными (от 3 до 6). Этот контраст создает впечатление движения, пестроты, стихийности, простоты. Им передается радость, динамика, веселье.

Правила цветовых контрастов 2. Контраст светлого и темного создает впечатление жесткости, холода и графичности. Подходит для работы с идеальными формами. Может в светлой безмятежности передать грусть.

Правила цветовых контрастов 3. Контраст теплого и холодного (теневой/солнечный, успокаивающий/возбуждающий, воздушный/земной, далекий/близкий, легкий/тяжелый, влажный/сухой) в равной насыщенности несет объем, создает впечатление одухотворенности. Но может передавать порыв и сдержанность в испанских танцах.

Правила цветовых контрастов 4. Контраст дополнительных цветов можно использовать в телемакияже. Важны пропорции: красный к зеленому как ½ к ½, оранжевый к синему - 1/3 к 2/3 и, желтый к фиолетовому – ¼ к ¾ и т. д. Контраст противоположностей также усиливает звучание образа – сексуальность и недоступность, сексуальность и скромность, таинственность.

Стили публичного общения Есть два вида публичной культуры: диалога и монолога Подстили диалога: - распологающий стиль, мотив служения, влиятельный стиль, простой, народный, стиль с эротическим подтекстом Подстили монолога: - исповедальный, сухой, магический, мелодично-сказочный, ироничный, агрессивный, приподнято-значимый и др.

Ищите харизму Харизма (греч. charisma – подарок) – исключительная одаренность личности, божественный дар. Харизма (муж. ) имеет одну природу с обаянием (жен. ) Качества харизмы: влиятельность, авторитетность, убедительность, уверенность в себе, энтузиазм, мужество, мудрость, лидерство, яркий темперамент Качества обаяния: коммуникабельность, заразительность, доброта, бесконечный оптимизм, сексуальность, изобретательность, юмор, душевное спокойствие, артистичность, увлеченность.

Ищите харизму Врожденная харизматичность зависит от лидерских качеств и способностей к руководящей деятельности, атлетической конституции, холерического темперамента Врожденное обаяние - от сексуальности, нормостенической конституции, талантливости. Возрастные особенности - у мужчин 24, у женщин – 36. Есть обаятельные нации – французы, итальянцы, красивы – славянки. Чтобы проявить обаяние необходимо расслабиться, а чтобы харизму – собраться. Все общество делится на «аудиторию любви» (выигравшие, благополучные) и «аудиторию ненависти» (проигравшие, обманутые).

Рафаэль С. «Сикстинская мадонна»

Спасибо за внимание!