Идентификационный профиль компании
Вербальные конструкции Невербальные конструкции Аудиальные конструкции Символические конструкции Идентификационный профиль компании (ИПК)
Идентификационный профиль компании ИПК • ИПК – это совокупность стратегических по своему предназначению коммуникативных элементов, обеспечивающих идентификацию и узнаваемость организации, ее имидж. • Понятие «идентификационный профиль» применимо как к организациям различного типа, так и к иным социальным субъектам городу, региону, стране.
Элисон Тикер Имя Стиль коммуникации Логотип ИПК Герб Ценности Тикер Э. , Паблик рилейшнз. М. : Проспект, 2005 Флаг Фирменный цвет Гимн
И. П. Яковлев «Идентификационный профиль – это те черты, которые субъекты коммуникации выделяют с целью создания у заинтересованных лиц определенного образа» «Имидж – это то, как эти субъекты воспринимаются в действительности» Яковлев И. П. Стратегические коммуникации. СПб. : Роза мира, 2006
ИПК должен соответствовать стратегическим целям, влиять на их реализацию и быть их составной частью
ВИДЕНИЕ МИССИЯ ФИЛОСОФИЯ СЛОГАН КОМПАНИИ
Динамический аспект Стиль коммуникации Стиль поведения Внутрикорпоративные отношения Традиции
ИПК – это те черты, которые компания сознательно выделяют с целью создания у общественности определенного образа ИМИДЖ Имидж компании – это то, какой образ компании в действительности складывается в сознании этой общественности благодаря ИПК и другим имиджеформирующим факторам.
Управление ИПК • • Исследования: Коммун. аудит; PR-аудит; характер восприятия общественностью ключевых элементов ИПК
Российский опыт • Положительный • Отрицательный
Лимонад +
Скачать презентацию Идентификационный профиль компании Вербальные конструкции Невербальные конструкции
Идентификационный профиль компании.ppt