Идеи представлены командой Физико-Технологического Института Глобальная цель- внедрение на российский рынок и дальнейшее продвижение товаров торговой марки Unilever.
Команда Физико. Технологического Института FIZ-GUM Анастасия Шистерова Ольга Стасевич Анастасия Марговенко Татьяна Басалгина резюме/стратегия/снижение цен/популяризация бренда/приложение
Мороженое (Unilever) Н О • Вкусное • Качественное Снижение цен Методы решения! -Обратный франчайзинг -Районирование производства -Сезонность производства -Методы управления: *кадрами *предприятием • Стоимость в ~1, 5 раза выше отечественных производителей • Низкая узнаваемость бренда Популяризация бренда -Поиск новых каналов сбыта -Проведение стимулирующих акций -Инновационная идея -Cсоциальный маркетинг резюме/стратегия/снижение цен/популяризация бренда/приложение
Снижение цен Производство в России Обратный франчайзинг (разработка двух основных (производство в России по установленным в Европе нормам) районов страны) Плюсы: + снижение расходов на таможенные пошлины на импорт(~12%) +снижение расходов на транспортные перевозки +цены на сырье дешевле +стоимость рабочей силы ниже Минусы - необходимо самостоятельно обеспечить себе каналы сбыта Плюсы: +нет необходимости заново выбирать структуру управления +договора с поставщиками сырья уже заключены +договора с дистрибуторами заключены Минусы -трудности реализации уже существующий программы в российской действительности резюме/стратегия/снижение цен/популяризация бренда/приложение
Снижение цен Районирование производства: (мы предлагаем начать продавать наше мороженое сначала только в 2 туристических и богатых районах страны районах: 1. Краснодарский край) 2. Центральный Федеральный Округ, потом расширять рынок) Плюсы: +снижение транспортных расходов +гарантия прибыли(т. к выбраны самые богатые и густонаселенные районы) Минусы: - распространенность бренда не по всей стране Сезонность производства: (мы предлагаем в «жаркий сезон» увеличить производство розничной продукции, в «холодный сезон» увеличивать количество семейной продукции(ведра, брикеты, торты-десерты)) Плюсы: +исключение порчи товара(истечения срока годности) +равенство спроса и предложения (экономическое равновесие, стабильность, гарантии) Минусы: - резюме/стратегия/снижение цен/популяризация бренда/приложение
Снижение цен Управление предприятием: Дивизионная структура управления (совокупность самостоятельных подразделений, каждое из которых сосредоточено на выпуске одного вида продукции для всех потребителей) • Плюсы: +позволяет сэкономить средства за счет сосредоточения +позволяет учитывать местные условия +поддерживать личные контакты Минусы: -вероятность отступления от общего курса фирмы Управление кадрами: Административный метод управления (базируется на применении власти и нормативного обеспечения трудовой деятельности) • Плюсы: + ответственность лежит на конкретном человеке + не требует стимулирования Минусы: - необходимость опытного руководителя резюме/стратегия/снижение цен/популяризация бренда/приложение
Популяризация бренда Поиск новых каналов сбыта: 1. Создание временных (на «жаркий» сезон) пунктов продажи-ларьки, прилавки 2. Заключение договоров с международными сетями: -розничной и оптовой торговли (Metro, Auchan) -быстрого питания (Mc. Donalds, KFC, ) 3. Заключение договоров с местными сетями: -супермаркеты, гипермаркеты (Монетка, Мегамарт ) -быстрого питания (Пицца Мия, Блинофф) Проведение стимулирующих акций. 1. Проведение дегустации в крупнейших сетях магазинов и гипермаркетов (в «жаркий» сезон) 2. Рекламные акции( скидки, раздача флаеров, розыгрыши, купоны, подарки, расклейки, расслыки, образцы, тесторы) Социальный маркетинг: 1. Поддержка идей здорового и полезного продукта 2. Иновации в сфере экологического производства 3. Создание нового продукта резюме/стратегия/снижение цен/популяризация бренда/приложение
Популяризация бренда Наша инновация: установка автоматов, производящих мягкого мороженое в офисных помещениях Места установки: -офисные помещения -корпусы вузов, школ -государственные структуры (больницы, полиция, пасспортные столы ) -торговые центры Плюсы: 1. Отсутсвие статьи расходов на оплату труда (отпускные, пенсионные отчисления) 2. Доступность в любое время 3. Исключение человеческого фактора (очереди, грубость, конфликты) 4. Точность в расчетах стоимости и порции продукта (отсутствие перерасхода и недостачи) Минусы: 1. Дорогостоящие поддержание оборудования в рабочем состоянии 2. Отчисления на амортизацию резюме/стратегия/снижение цен/популяризация бренда/приложение
Приложение № 1: Автомат мягкого мороженого *перевод: жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на неинтересную работу резюме/стратегия/снижение цен/популяризация бренда/приложение
Приложение № 2: Карта разрабатываемых регионов резюме/стратегия/снижение цен/популяризация бренда/приложение
Скачать презентацию Идеи представлены командой Физико-Технологического Института Глобальная цель- внедрение
Младшая секция Команада FIZ-GUM.ppt