I N S I G H T S

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S Стратегическое планирование от А до Я 01 - Откуда берутся бренды? | p.

Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно мне? © 2014. Proprietary and confidential. | p. 2

Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно мне? 1. Мне поставили такую задачу в job description © 2014. Proprietary and confidential. | p. 3

Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно мне? 1. Мне поставили такую задачу в job description © 2014. Proprietary and confidential. | p. 4

Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно мне? 1. Мне поставили такую задачу в job description 2. Мне нечем больше заняться © 2014. Proprietary and confidential. | p. 5

Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно мне? 1. Мне поставили такую задачу в job description 2. Мне нечем больше заняться © 2014. Proprietary and confidential. | p. 6

Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно мне? 1. Мне поставили такую задачу в job description 2. Мне нечем больше заняться 3. Прагматично: - это хорошая тренировка навыков презентации - уча - учусь 4. Альтруистично: - хочу поделиться опытом 5. И самое главное: мне это нравится © 2014. Proprietary and confidential. | p. 7

Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно Вам? © 2014. Proprietary and confidential. | p. 8

Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно Вам? © 2014. Proprietary and confidential. | p. 9

Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно Вам? © 2014. Proprietary and confidential. | p. 10 И самое главное: получать удовольствие от того, что делаешь

Начнем с начала Вы приходите на работу в Media Direction © 2014. Proprietary and confidential. | p. 11

Вы эволюционируете в отношениях внутри коллектива © 2014. Proprietary and confidential. | p. 12

Вы должны эволюционировать в отношениях с «работой» © 2014. Proprietary and confidential. | p. 13

40+ часов в неделю мы проводим с «брендами» Много ли мы знаем о том, с чем работаем? © 2014. Proprietary and confidential. | p. 14

Любопытство не порок © 2014. Proprietary and confidential. | p. 15

Как появляются бренды? Предпосылки 1. У людей есть нужды/потребности. Люди удовлетворяют свои потребности посредством товаров/продуктов/услуг 2. Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей (отдельных индивидов и групп) посредством создания и предложения обладания ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми 3. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей © 2014. Proprietary and confidential. | p. 16

Как появляются бренды? Развитие 1. Для поддержки и развития брендов используется маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» - Product — товар или услуга, ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика - Price — цена, наценки, скидки - Promotion — продвижение, реклама, пиар, стимулирование сбыта - Place — месторасположения торговой точки, каналы распределения, персонал продавца © 2014. Proprietary and confidential. | p. 17

Как появляются бренды? Выбор 1. ИТАК: Люди удовлетворяют свои нужды и потребности посредством товаров/продуктов/услуг Но как они делают ВЫБОР? © 2014. Proprietary and confidential. | p. 18

Как появляются бренды? Brand (engl. ) = Ярлык (рус. ) 1. ИТАК: Люди удовлетворяют свои нужды и потребности посредством товаров/продуктов/услуг 2. НО: Люди используют продукты, а покупают БРЕНДЫ 3. БРЕНД – это место в головах людей 4. Искусство создания брендов – это умение угадать и завоевать мысли других, давать уникальное – эмоции, ценности (материальные и нематериальные) © 2014. Proprietary and confidential. | p. 19

Почему одни бренды становятся знаменитыми, а другие «умирают» ? © 2014. Proprietary and confidential. | p. 20

Почему одни бренды становятся знаменитыми, а другие «умирают» ? Бренды тоже имеют свой жизненный цикл - по данным консалтинговой компании Copernicus Marketing менее 10% продуктов в итоге выживают в первые три года после создания Иногда компании сами избавляются от устаревших брендов 1. Бренд устаревает в глазах – становится неактуальным общества 2. Слияния и поглощения крупными кампаниями, места бренду нет в стратегии новой кампании 3. Экономический кризис – падение продаж 4. Обновление продукта, новые решения, технологический процесс 5. Продукт не соответствует потребностям общества: качество, позиционирование, пр. © 2014. Proprietary and confidential. | p. 21

Что нужно для того, что бы бренд был успешным? 1. Развитие брендов требует последовательности и системности 2. Мы приходим к тому, что бренду нужна СТРАТЕГИЯ – план мероприятий связанный с развитием бренда и управлением брендом © 2014. Proprietary and confidential. | p. 22

Примеры успешных брендов 1. Они были первыми 2. Или уникальными 3. Они удовлетворяли потребности 4. Они создавали потребности для того, что бы потом предложить решение для удовлетворения 5. Они не боялись экспериментов 6. У истоков, как правило стояла сильная персоналия © 2014. Proprietary and confidential. | p. 23

Предлагаю ПОКА не изобретать велосипед, а воспользоваться чужим опытом © 2014. Proprietary and confidential. | p. 24

Задание № 1 1. Выбрать бренд, с которым вы будете работать на протяжении всего треннингового процесса - Совет: выбирайте бренд, с которым работаете или мечтали бы работать, бренд, про который можно найти информацию 2. Найдите про выбранный бренд информацию: историю возникновения бренда/всей категории, интересный факт, то, что поразило, удивило, вдохновило - Оформите один слайд с информацией о выбранном бренде: самое важное на ваш взгляд, самое интересное 3. Проанализировать почему выбранный бренд стал успешным? Что уникального он предложил потребителям? 4. Вышлете мне выбранный бренд и оформленный слайд, выделите ОДИН самый-самый факт о вашем бренде © 2014. Proprietary and confidential. | p. 25

Ресурсы. Откуда черпать информацию и узнавать о брендах? 1. Интернет! Google в помощь 2. Соц. сети, коллеги, книги, статьи, блоги, форумы (\agl. localLibraryMD_x. ChangeAll_MDMD Knowledge center5 Library2 Literature) 3. http: //www. warc. com/Home. aspx 4. http: //www. creamglobal. com/ 5. http: //mediarevolution. ru/all/case/ 6. http: //mmr. ua/ 7. https: //community. omnicommediagroup. com 8. …… 9. Подкаст о брендах - http: //brendyatina. rpod. ru/ © 2014. Proprietary and confidential. | p. 26

or f Спасибо за внимание и хорошей ou n! пятницы! y nk entio ha att T ur yo © 2014. Proprietary and confidential. | p. 27