House style Фирменный стиль компании Это

House style

Фирменный стиль компании – Это набор цветовых, графических, словесных констант, объединенных одной идеей, обеспечивающих визуальное и смысловое единство всех коммуникаций компании.

Наличие фирменного стиля позволяет: • Идентифицировать торговую марку на рынке, отличать ее от конкурентов. • Увеличивать материальную ценности торговой марки. • Повышать статус торговой марки. • Защищать торговую марку от подделок. • Выстраивать единый формат коммуникации Использование фирменного стиля позволяет сформировать желаемый имидж компании в глазах целевых аудиторий: клиентов, сотрудников, партнеров и сделать марку более узнаваемой. Яркий положительный имидж создает конкурентное преимущество и увеличивает материальную ценность марки.

Терминология Логотип - один из основных элементов фирменного стиля, представляет собой оригинальное начертание наименования фирмы или товара. Логотип, как правило, состоит из графического знака и названия бренда. Фирменные шрифты - семейства шрифтов, используемые для письменной коммуникации, а именно в заголовках, в подписях, в качестве основного и выделяющегося текста. Никакие другие шрифты (за исключением шрифта, используемого в логотипе и слогане) использоваться не могут. Фирменные цвета Основные цвета должны использоваться всегда в изображении логотипа, фирменного шрифта, фона и в качестве других основных элементов графики. Корректное использование данных цветов поможет в построении четкой идентификации компании. Дополнительные цвета являются эффективным средством для выделения важной информации, ключевых сообщений.

Разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля Фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа, либо вместе с логотипом. Вначале определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Работа над фирменным стилем начинается с создания 2 -3 базовых направлений дизайна, состоящего из нескольких элементов. Стиль должен быть тщательно продуманным, запоминающимся, понятным, т. е. не допускающим двояких толкований и объединяющим все направления деятельности по продвижению торговой марки.

Порядок разработки фирменного стиля: 1. В первую очередь обязательным является разработка базовых элементов фирменного стиля - логотипа, подбор фирменных цветов и фирменных шрифтов, логотипа в ч. б. исполнении, логотип для факса. 2. Далее реализуется разработка основных элементов фирменного стиля - визитные карточки, бланки, конверты, форма электронного письма. 3. Следующим этапом является разработка дополнительных элементов - папка для бумаг А 4, шаблон презентации PPT, компакт диск + обложка, бейдж, блокнот. 4. В последнюю очередь фирменный стиль адаптируется на различные носители: сувенирная продукция: пакеты, брелоки, ручки, ежедневник, кружки, футболки, календари, часы; упаковка; полиграфия; POS материалы; наружная реклама; транспорт.

БЛОК 1 Базовые элементы фирменного стиля

Базовые элементы фирменного стиля: • логотип

• фирменные цвета (основные и дополнительные) • фирменный шрифт или гамму шрифтов

БЛОК 2 Основные элементы фирменного стиля

Основные элементы фирменного стиля - это минимальный набор фирменной деловой документации, используемой компанией в своей повседневной работе. • набор фирменных бланков • Именная и фирменная (официального письма, факсимильных визитные карточки сообщений)

Основные элементы фирменного стиля • конверты C 4 (229 х324 мм) С 5 (162 х229 мм) С 65 (евростандарт -110 х220 мм ) С 5 С 4

Основные элементы фирменного стиля • пример формы электронного письма

БЛОК 3 Дополнительные элементы фирменного стиля

Дополнительные элементы фирменного стиля: • папка для бумаг А 4 • компакт диск + обложка

Дополнительные элементы фирменного стиля: шаблон презентации PPT

БЛОК 4 Адаптация фирменного стиля на носителях

Адаптация фирменного стиля на носителях • брелоки • ручки, маркеры

Адаптация фирменного стиля на носителях • ежедневник • кружка

Адаптация фирменного стиля на носителях • футболка • часы

Адаптация фирменного стиля на носителях Полиграфия: • листовка • прайс-лист • лефлет • стикер • брошюра • буклет

Адаптация фирменного стиля на носителях POS материалы – от англ. point of sale — место продажи - это средства оформления мест продаж, которые предназначены для рекламы товара, торговой марки, бренда. POS материалы создаются с целью увеличения спроса на продукцию и соответственно повышению продаж. POS материалы: подставка, указатель, вывеска, стойка – ресепшен, шелфтокер, диспенсер, воблер, мобайл, табличка. • подставка

Адаптация фирменного стиля на носителях Воблер (англ. wobble - качание) – небольшая пластиковая или картонная пластинка с рекламным изображением, подвешенная на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж. • воблер

Адаптация фирменного стиля на носителях Мобайл - легкая рекламная конструкция, прикрепляемая к потолку или кронштейну, подвесное рекламное изображение большого формата, как правило, из картона. • мобайлы

Адаптация фирменного стиля на носителях Диспенсер – от английского “dispense” - размещать, раздавать. Это конструкция, эксклюзивной формы для презентации и хранения товаров на местах их продаж.

Адаптация фирменного стиля на носителях Шелфтокер - (от англ. shelf talkers —"говорящая полка") — полноцветный фигурный рекламный элемент, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции одной компании.

Адаптация фирменного стиля на носителях Вывеска - средство наружной рекламы. Представляет собой конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности. • вывески

Адаптация фирменного стиля на носителях • табличка

Адаптация фирменного стиля на носителях Наружная реклама – это витрины, вывески, световые короба, объемные буквы, штендеры и другие конструкции. Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) - Прямоугольное графическое изображение рекламного характера. • баннер

Адаптация фирменного стиля на носителях Рекламный щит, Билборд - вид наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц. Появился этот термин в США, когда ряд компаний начали вывешивать свои рекламные плакаты «биллы» на деревянных конструкциях. • билборд

Адаптация фирменного стиля на носителях Ситилайт – тонкая световая панель с внутренней подсветкой. Крепится на собственной подставке. • ситилайт

Адаптация фирменного стиля на носителях Лайтбокс — пластиковые короба с рекламным изображением, имеющие подсветку люминесцентной лампой изнутри короба. лайтбокс односторонний лайтбокс подвесной со сменным изображением •

Адаптация фирменного стиля на носителях Световые панели — тонкие световые панно для размещения световой рекламы и светового оформления различных интерьеров. • световая панель односторонняя/ двухсторонняя

Адаптация фирменного стиля на носителях Интернет - сайт

Формат презентации

Презентация. Финальным продуктом, который предоставляется клиенту на этапе «Разработка фирменного стиля» является презентация (формат ppt или acrobat), включающая в себя: Ключевые требования брифа (стоящие перед нами цели и задачи, целевая аудитория, информация о бренде, УТП, особые требования) Описание 3 -х вариантов Визуализация 3 -х вариантов (эскизы).

На первой странице презентации размещается логотип клиента (если имеется) или название, и информацию о контактном лице в нашей компании, виде работы и времени – месяц и год создания.

Так выглядят слайды презентации, описывающие цели и задачи представляемого продукта

Так выглядят слайд одного варианта логотипа и слайд с его описанием.

Так выглядят слайд базовых элементов фирменного стиля: слайд гаммы цветов и слайд с вариантами шрифтов.

Так выглядят слайд одного варианта дизайна основных элементов фирменного стиля и слайд с описанием.

Так выглядят слайд с примером адаптация фирменного стиля на носителях

Доработка

Доработка, выбранного клиентом варианта. Если на этом этапе клиент просит предоставить еще варианты, то вопрос о дальнейшей работе с данным клиентом решается с одним из директоров компании, на совместной встрече менеджера проекта и креативного директора. После выбора одного из вариантов дорабатываем его с учетом требований клиента и времени, которым мы располагаем на реализацию данной работы. Время на доработку в каждом конкретном случае определяется индивидуально, в зависимости от запроса клиента. На этом этапе нами совершаются следующие действия: 1. Изменения дизайна, внесение каких либо дополнительных элементов по желанию клиента. 45

На входе на данном этапе мы имеем принятый клиентом вариант фирменного стиля требующий доработки. На выходе – утвержденный вариант в формате распечатки или электронные файлы готовых оригинал-макетов.

Руководство по применению фирменного стиля

После окончания работы по разработке фирменного стиля, составляется руководство по его применению. Руководство по фирменному стилю Руководство – это документ с подробным описанием элементов фирменного стиля компании: константы торговой марки, цветовая гамма, шрифты, основные и дополнительные элементы, деловая документация, рекламные материалы, сувенирная продукция, униформа, оформление транспорта, размеры продукции, модульные сетки, отступы и охранные поля, материалы и способы производства, а также предпечатные файлы, печатные копии и электронный носитель. Возможны и другие типы носителей, которые предлагаются в зависимости от требования клиента. Следуя данному документу стандартов, любой квалифицированный дизайнер способен быстро и правильно применить фирменный стиль к любому объекту и документу. Руководство является официальным документом, обязательным к исполнению. Руководство называют по-разному: гайдлайн, логобук, стайлгайд, стандарты оформления.

Пример того, как выглядят страницы Руководства по фирменному стилю - обложка и страница с построением логотипа

Пример того, как выглядят страницы Руководства по разработке дизайна папки и её развертка

Brandbook

Брендбук – документ, свод единых правил, описывающий все аспекты идентификации бренда. Брендбук часто путают с Руководством по фирменному стилем, однако Руководство - только часть брендбука. Брендбук включает в себя руководство по фирменному стилю, содержит информацию о позиционировании и миссии компании, о корпоративных принципах и ценностях компании, также содержит основные принципы фирменной идентификации с допустимыми и недопустимыми вариантами использования атрибутики фирменного стиля. Брендбук создается на основе утвержденного логотипа, корпоративных цветов, шрифтов и других имеющихся элементов фирменного стиля.

Структура брендбука. Брендбук состоит из следующих блоков: 1. Ценности бренда 2. Миссия и видение 4. Выгоды от использования бренда – рациональные и эмоциональные 3. Фирменный стиль 53

Структура брендбука. Фирменный стиль Логотип Фирменные цвета Фирменный шрифт Расположение логотипа на различных носителях Допустимые и недопустимые варианты использования логотипа Корпоративная документация Бланки Визитки, конверты и т. д. Оформление информационных материалов по деятельности компании Варианты использования фирменного стиля для PR, рекламных и маркетинговых мероприятий Использование корпоративного стиля при оформлении продукции и в сопутствующих материалах Использование фирменного стиля при оформлении офиса 54

Информация о бренде, идеология бренда

Логотип

Построение логотипа

Построение логотипа

Цвет

Варианты представления фирменных цветов

Варианты представления фирменных цветов

Шрифт

Вариант представления фирменных шрифтов

Фон

Использование в зависимости от плотности фона

Использование в зависимости от особенностей фона

Желательный фон

Некорректное использование

Некорректное использование

Некорректное использование

Размещение и размер

Размещение логотипа

Размер логотипа

Корпоративная документация

Требования к коммуникациям

Требования к оформлению рекламных материалов

Требования к оформлению рекламных материалов

Требования к оформлению рекламных материалов

Требования к оформлению рекламных материалов

Требования к содержанию рекламных материалов

Оформление корпоративных помещений

Оформление публичных мероприятий

Спасибо за внимание © Дмитрий Хохловкин : )