Head&Shoulders Head&Shoulders Шампунь от перхоти № 1

Head&Shoulders

Head&Shoulders Шампунь от перхоти №

Проблемы перхоти в мире • Перхоть распространена повсеместно ; • Примерно 50% людей страдают от перхоти или себорейного дерматита ; • Распространенность перхоти варьируется в зависимости от географического расположения и культурной специфики ухода за волосами. Распространенность перхоти по типам: Афро-американский , Кавказский , Азиатский 20406080100 АА жен АА муж Перхоть появлялась хотя бы 1 раз, % Женщины Мужчины Россия Украина Перхоть 50 67 55 74 К жен К муж А жен А муж

AD consumer overview Испытывали хотя бы 1 раз , % Женщины Мужчины Россия Украина индекс UA/RU Перхоть 50 67 134 55 74 135 Сухая кожа головы 36 51 142 34 48 141 Зуд кожи головы 28 45 161 25 43 172 Чувствительная кожа головы 31 45 145 20 39 195 Проблема перхоти и проблемы кожи головы очень актуальны для потребителей в России и Украине Соотношение мужчин и женщин, использующих H&S Pocc ия Мужчины Женщины H&S 60% 40%

Перхоть – научный взгляд , технология Head&Shoulders

Трехфакторная модель возникновения перхоти Грибо к. Кожный жир Раздраже ние кожи головы Перхо ть

1 -2 грамма жира в день вырабатываются кожей головы для смазывания волос и кожи. Первая причина, способствующая появлению перхоти • выработка кожного жира регулируются гормонами • восприимчивость к перхоти меняется с возрастом Грибо к. Кожный жир Раздраже ние кожи головы Перхо ть

Грибок – Malessezia Globosa – естественно присутствует на любой коже головы. Грибо к. Кожный жир Раздраже ние кожи головы Перхо ть. Вторая причина, способствующая появлению перхоти

Malassezia Globosa : грибок Питается кожным жиром – выделяет олеиновую кислоту

Грибо к. Кожный жир Раздраже ние кожи головы Перхо ть Индивидуальная восприимчивость к олеиновой кислоте — раздражение кожи головы. Третья причина, способствующая появлению перхоти

~ 2 8 д н е й 7 2 1 д н е й Нормальная кожа головы Перхоть Период миграции клеток – 28 дней — Клетки отшелушиваются по одной Период миграцииклеток 7 -21 дней — Клетки отшелушиваются блоками по 100 -1000 штук. Механизм появления перхоти

Все симптомы перхоти связаны с изменением барьерной функции кожи головы: Здоровая кожа головы : • регулярное отшелушивание клеток • кожа головы – надежный барьер Перхоть : • кожная структура нарушена — зуд • раздражение вызывает слипание клеток при отшелушивании – видимые хлопья перхоти • нарушение барьерной функции кожи – сухость, стянутость и др. Реакция кожи головы

Система ухода за волосами от Head&Shoulders

Ассортимент. Head&Shoulders 1 2 коллекций шампуня в линейке 4 коллекции бальзамов-ополаскивателей 200 ml (28 % / 47% ) 400 ml ( 6 5% / 49%) 750 ml (6% / 3%) Ментол 2 в 1 Цитрусовая свежесть Энергия Океана Лед Арктики Объем Гладкие и шелковистые 2 в 1 Против выпадения волос Укрепление волос для мужчин Для чувствительн ой кожи головы Увлажняю- щий уход. Основной уход 2 в 1 * Доля Бизнеса RU / UAЧистота и Свежесть (60 %) 3 размера : 200 мл, 400 мл, 750 мл. 40 SKU в ассортименте Великолепный вид (25%) Забота о коже головы (15%)

Чистота и Свежесть Назначение Эффективно справляется с перхотью, волосы чистые и ухоженные Целевая аудитория Необходимо простое решение проблем с перхотью Варианты Основной уход, Основной уход 2 в 1, Ментол 2 в 1, Цитрусовая свежесть, Энергия Океана, Лед Арктики. Архитектура бренда Head&Shoulders — кластеры Великолепный вид Назначение Защита от перхоти и великолепный вид волос Целевая аудитория Необходим дополнительный уход для особых волос – недостаток объема, непослушные волосы, выпадение волос из-за ломкости Варианты Объем, Гладкие и шелковистые 2 в 1, Против выпадение волос для женщин, Укрепление волос для мужчин Забота о коже головы Назначение Восстановление и поддержание баланса кожи головы Целевая аудитория Необходим дополнительный уход за кожей головы, увлажнение и специальное решение для чувствительной кожи Варианты Увлажняющий уход за кожей головы, Для чувствительной кожи головы под робнее

1 -ый шаг : Шампунь

Шампунь: Технология очистки Главный компонент шампуня ПАВ = поверхностно-активные вещества Поверхностно-активные вещества это длинные молекулы с разными зарядами на концах: один из них привлекает воду, а другой привлекает жиры. Гидрофильная голова (любит воду) Липофильный хвост ( любит жиры ) Поверхностно-активные вещества шампуня «нападают» на частицы жира и грязи со всех сторон и окружают их. Теперь грязь и жир могут смыться водой. Hair Surfactant

Шампунь: борьба с перхотью ( Acti. Zinc) H&S Acti Zinc связывается с грибом Malassezia и снижает его рост Результат: Меньше гриба Malassezia Меньше раздражения кожи головы Меньше перхоти

Описание продукта. Шампунь Head&Shoulders Особенности продукта : Формула, содержащая Acti. Zin с , эффективно устраняет перхоть 12 вариантов для оптимального ухода за разными типами волос Рекомендован Центром Здоровые Волосы Преимущества для потребителя : 100% свободы от перхоти* (главный слоган) Баланс кожи головы: устранение сухости, зуда и ощущения стянутости Косметический эффект, сравнимый с лучшими шампунями по уходу Подходит для ежедневного применения *Устраняет до 100% видимой перхоти при регулярном применении

2 -ой шаг : Бальзам- ополаскиватель

Берегите волосы Вначале своей жизни волосы гладкие и блестящие Постепенно волосы повреждаются и начинают становиться тусклыми И наконец, волосы истончаются, их поверхность становится шероховатой и приобретает желтый оттенок

РАСЩЕПЛЕНИЕ КОНЦА ВОЛОСА ПОВРЕЖДЕНИЕ ОБОЛОЧКИ ВОЛОСА В РЕЗУЛЬТАТЕ ХИМИЧЕСКОЙ ЗАВИВКИ Электронная микроскопия

Как защищает бальзам-ополаскиватель Положительно заряженные частички кондиционера (+) концентрируются на поврежденных частях волос, которые заряжены отрицательно (-) и волосы получают максимальную защиту именно там, где это больше всего необходимо

Кондиционирование разглаживает кутикулу и предотвращает повреждение волос при расчесывании и моделировании , предупреждает спутывание Бальзам-ополаскиватель помогает предотвратить повреждение

Основные преимущества бальзамов-ополаскивателей H&S Дополнительно ухаживает за волосами , делая их мягкими, блестящими и послушными. Исследования P&G показывают, что бальзамы-ополаскиватели H&S не уступают в эффективности бальзамам ведущих косметических марок; Способствует защите от перхоти – применение бальзама-ополаскивателя усиливает эффективность шампуня H&S , содержащего формулу Acti. Zinc , благодаря чему он борется с перхотью вдвое эффективнее, чем шампунь H&S в сочетании с обычным бальзамом-ополаскивателем; Помогает защитить волосы от повреждений* ; Ухаживает за кожей головы , обеспечивая ее естественный баланс; Рекомендуется наносить по всей длине волос, в том числе на кожу головы , для наилучшего результата; Не утяжеляет волосы , ухаживая и защищая их. * Повреждений при расчесывании и укладке. Без бальзама-ополаски вателя После применения бальзама-ополаскиват еля в теч. 1 месяца

Бальзамы-ополаскиватели. 4 коллекции, 2 объема 180 и 360 мл Гладкие и шелковистые Цитрусовая свежесть Основной уход Увлажняющий уход

Бальзамы-ополаскиватели. 4 коллекции, 2 объема 180 и 360 мл. Гладкие и шелковистые Цитрусовая свежесть Основной уход Увлажняющий уход Для нормальных волос Успокаивает кожу головы, волосы выглядят здоровыми, блестящими и хорошо расчесываются. Для жирных волос Облегченная формула с экстрактом цитрусовых ухаживает за жирными волосами, дарит им свежий аромат и блеск. Для поврежденных и вьюшихся волос Формула усиленная увлажняющими компонентами смягчает непослушные волосы, делая их гладкими и шелковистыми. Для сухих волос Формула с миндальным маслом специально разработана для увлажнения сухих волос и кожи головы. Успокаивает и смягчает.

2012 1970 1996 1999 2004 2007 Большая новость от Head&Shoulders

FRESH & CLEAN Перезапуск 6 коллекций

Ассортимент. Head&Shoulders 1 2 коллекций шампуня в линейке 4 коллекции бальзамов-ополаскивателей 200 ml (28 % / 47% ) 400 ml ( 6 5% / 49%) 750 ml (6% / 3%) Ментол 2 в 1 Цитрусовая свежесть Энергия Океана Лед Объем Гладкие и шелковистые 2 в 1 Против выпадения волос Укрепление волос для мужчин Для чувствительн ой кожи головы Увлажняю- щий уход. Основной уход 2 в 1 * Доля Бизнеса RU / UAЧистота и Свежесть (60 %) 3 размера : 200 мл, 400 мл, 750 мл. 40 SKU в ассортименте Великолепный вид (25%) Забота о коже головы (15%)Чистота и Свежесть (60 %)

Что нового ? Улучшение формулы 1) Технология Pro. Clean : Новая очищающая система 3 компонента Более эффективная 2) Свежесть, которая длится долго 3) Привлекательные ароматы

По сравнени ю с текущей формулой H&S По сравнени ю с формулой основного конкурент а Очищение Смываемость Свежесть после душа Аромат – длится дольше Отсутствие несмываемого остатка — Защита от перхоти -Прорыв в разработке формулы. Новая формула превосходит : 1. текущую формулу шампуня H&S 2. Формулу основного конкурента Новая формула: -образует более сильную пену -удаляет на 30% больше загрязнений и жиров

Демонстрация преимущества новой формулы H&S Очевидное доказательство 3 Демо видео Очищение Смываемость. Удаление пыли и грязи

Четыре волшебных аромата Коллекция Основной уход 2 в 1 Цитрусовая свежесть Ментол 2 в 1 Лед арктики Энергия океана Вижуал Верхние ноты Дыня Алое Цитрусовые Яблоко Персик Мята Алое Дыня Груша Персик, Банан Зеленая дыня Ананас, Мята Средние ноты Африканская фиалка Белый гелиотроп Ноготки Жасмин Лилия Сладкий горошек Маракуйя Жасмин Манго Гранат Африканская фиалка Белый гелиотроп Ноготки Жасмин Лилия Гардения Розовый цикламен Сочная слива Белая роза Жасмин Фрезия Базовые ноты Кедр Белый мускус Сандал Мускус и сливки Кедр Белый мускус Сандал Кокос Амбра Мускус

Эффективная система Head&Shoulders Бальзам-ополаскиватель H & S увеличивает эффективность шампуня H&S в 2 раза по сравнению с использованием обычного бальзама-ополаскивателя Шампунь H&S Шампунь и бальзам-опола скиватель H&S Шампунь и обычный бальзам-опола скиватель Концентрация Acti. Zinc после применения продукта

Спасибо за внимание!