Группа Р-45 Македон С. Ю.

Группа Р-45 Македон С. Ю.

Политическая реклама представляет собой коммуникацию, осуществляемую через различные каналы средств массовой коммуникации с целью влияния на установку людей в отношении политических субъектов (политиков, партий, блоков) и объектов (программ, политических событий, резолюций). Политическая коммуникация – это диалог между электоратом и политической элитой, который необходим в обществе с ярко выраженными модернизационными процессами.

В нашей стране впервые о ней было заявлено в июле 1989 года М. С. Горбачевым в докладе на совещании в ЦК КПСС. «Партийные организации должны умело вести работу с населением» . Далее рекомендовались «формы и методы» такой работы, и среди них – «программное обеспечение избирательных кампаний, соответствующая идеологическая работа, включающая пропаганду и политическое рекламирование кандидатов» .

Политическая реклама призвана упростить сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, на язык лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и впечатляющих зрительных образов.

Виды политической рекламы Ш Устная политическая реклама Ш Политическая радиореклама Ш Кинореклама Ш Телевизионная реклама Ш Мультфильмы Ш Реклама в Интернет Ш Политическая карикатура Ш Фотография Ш Политический плакат Ш Листовки Ш Сувенирная продукция

Психологические задачи политической рекламы Необходимо обеспечить три ступени, по которым кандидат в депутаты может подняться к власти: I. «Я его знаю» II. «Он – хороший» III. «Он – годится»

Аудитория и ее политическая культура При подготовке политической рекламы необходимо учитывать особенности политической культуры различных слоев общества: Ш В молодежной среде преобладает нон- конформизм, радикализм, культ силы Ш Старшее поколение тяготеет к консерватизму, стабильности, традициям, жизненному опыту Ш Женщины отличаются склонностью к поддержке партий консервативного направления

Опросы общественного мнения Первый этап при подготовке политической рекламы. Нацелен на выявление намерений электората, его отношения к экономической ситуации в регионе, на выявление проблем, наиболее остро стоящих перед избирателями. Все знают – что надо делать. Реклама должна ответить на вопрос – как это сделать, как кандидат собирается решать те или иные проблемы.

Персонификация политики Избирателя нередко больше интересует личность кандидата, нежели его партийная принадлежность. Для того, чтобы персонификация стала успешной, необходимо уделить внимание «отстраиванию» кандидата от его конкурентов, акцентировке тех его как политических, так и личностных характеристик, которые выгодно отличают его от других политиков.

Имидж кандидата Разрабатываются две стороны имиджа кандидата: Ш кандидата как политика Ш кандидата как личности ь Необходимо объективно оценить сильные и слабые стороны кандидата ь Не следует особенно налегать на высшее образование кандидата ь Необходимо все время помнить: избиратель голосует не за политику, а за конкретного человека в политике.

Предвыборная легенда На основании разработанного имиджа создается предвыборная «легенда» . Предвыборная легенда включает два аспекта: Ш биографические данные Ш краткое, но емкое изложение своей предвыборной платформы Биография должна быть изложена в максимально эмоциональном ключе.

Разработка концепции рекламной кампании Определяются «узловые» проблемы, которые будут использоваться в этой кампании, ее основное направление. На этом этапе необходимо определить «уникальное политическое предложение» . Оно должно выделить данного кандидата из рядя его соперников и конкурентов.

Политический слоган Ш Должен отражать философию, политическую концепцию или основные цели партии или движения Ш Должен давать возможность избирателю легко дифференцировать кандидата и стоящие за ним силы Ш Следует избегать банальных слоганов

Политическая символика В политической рекламе большую роль играют символы, также, как в коммерческой рекламе торговый знак, торговая марка. Символ должен быть простым, выразительным и хорошо запоминаемым.

«Заповеди» ведения избирательных кампаний ь Голосуют за лидера, а не за партию ь Голосуют за идею, а не за идеологию ь Голосуют за будущее, а не за прошлое ь Голосуют за образ социальный, а не политический ь Голосуют за человека-легенду, а не посредственность ь Голосуют за победителя, а не за неудачника ь Голосуют за судьбу, а не за обыденность ь Голосуют за ценности подлинные, а не за мнимые

Листовка

Политический плакат

Карманный календарь для предвыборной кампании

Афиша для предвыборной кампании

Буклет для предвыборной кампании

Политическая брошюра

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама