График работы (указано время начала работы промо команды): Продолжительность работы 4 часа. 22 июня (вск) – 19 00, Россия – Бельгия 26 июня (с чт) – 23 00 Алжир - Россия 28 июня (суббота) – 19 00 29 июня (воскресение) – 19 00 04 июля (пятн) – 19 00 05 июля (суббота) – 19 00 Финал чемпионата мира 2014 12 июля суббота (3 место) – 23 00 13 июля вск (финал) – 22 00
Преимущества данной идеи : • • при помощи оригинального решения она объединяет всех любителей футбола, создавая под эгидой бренда дружное, фанатское сообщество, в рамках ситуации коллективного потребления продукта. слово «фан» несет одновременно несколько значений: «фанат» и «веселье» , создавая прочную ассоциативную связь с положительными, яркими эмоциями от употребления продукта и просмотра матчей. • • • Мы собираем CRM-базу на мероприятии в интерактивном формате. Мы создаем мотивационную программу для потребителей и поощряем их призами от бренда. Мы делаем акцент на digital-продвижение бренда в social media. Акционные механики направлены на две ключевые цели: • Cплочение всех футбольных фанатов в единую команду вокруг бренда BUD, как спонсора Чемпионата мира 2014. • Создание прочной эмоциональной связи с брендом у каждого члена фан-клуба за счет развлекательных активностей от BUD.
Фан-клуб: POKEN-механика Ключевой особенностью данной концепции, является использование Poken-механики. Poken – это оригинальный digital-аксессуар, который «привязывается» к профилю члена фан-клуба на сайте акции и социальных сетях и позволяет с легкостью обмениваться контактными данными – заводить новых друзей и таким образом создавать масштабный и сплоченный Фан-клуб BUD. И все это – при помощи одного простого касания двух Poken. Путь потребителя Девушки из BUD фан-тим предлагают каждому посетителю прямо сейчас вступить в Фан-клуб BUD, получив при этом уникальный Poken девайс. Poken-механика может носить долгосрочный характер, используясь в рамках дальнейших акций бренда. Дополнительно, при помощи специальных устройств Poken -tag члены фан-клуба BUD могут «отмечать» свое участие в механиках на мероприятии и зарабатывать баллы. После регистрации посетитель получает доступ в личный кабинет, со всей необходимой настоящему фану информацией и возможностью просматривать свою активность и условия акции. В точках распространения POKEN, каждому участнику подробно объясняются правила участия и набора баллов. «Отмечаясь» в зонах (на event мероприятиях) посетитель зарабатывает баллы, которые могут быть конвертированы в подарки от BUD. При согласии участника зарегистрироваться прямо в точке, баллы за участие в BTL-механиках начисляются на его профиль в личном кабинете при помощи i. Pad девушек из фан-тим BUD (также, за регистрацию на месте, участник фан-клуба автоматически получает один балл).
Устройство POKEN Материалы: пластик, Li батарейка, микросхема, диод. Вес: около 50 гр. Программирование осуществляется в несколько этапов. 1. При выпуске (предварительное) - всех устройств одновременно 2. При привязывании аккаунта к каждому Poken. Это происходит с каждым устройством отдельно на мероприятии или дома у потребителя. Устройство имеет петлю для подвеса.
География и охват: Москва – 40 ТТ Санкт-Петербург – 28 ТТ Общее число – 68 ТТ Из них «Покен» -точек (места раздачи девайсов): 25 ТТ Все точки работают единовременно. Количество дней активаций в ТТ – 8 дней
Промо команда На каждую точку: 2 -3 промоутера 1 супервайзер Общее число – 68 мобильных команд Ответственность: вовлечение в интерактивы, регистрация на сайте, выдача подарков и покенов, анонс мероприятий (ивентов)
Дополнительный персонал: Мобильный Фотограф – по 1 на каждые 3 ТТ Москва – 15 Санкт-Петербург – 10 Общее число – 25 Ответственность: фотографирование посетителей ТТ, всех активностей, всего происходящего в точке, выдача посетителям визиток с адресом групп бренда на ФБ и в ВКонтакте, где будут выложены фотографии. Барабанщик: Москва – 9 Санкт-Петербург – 6 Общее число – 15 Ответственность: набивание фанатских ритмов как при входе промо команды в точку, так и во время работы команды
Перечень РИМ: • • • FUN KIT (дуделка, стучалка, аквагримм) Аква-гримм (на руках у промо команды) Планшеты для регистрации участников Покены – 25 штук (на один бар, на одно мероприятие) Poken Tags – по 1 штуке на каждую «Покен» точку Специальные планшеты для покен - по 1 штуке на каждую «Покен» -точку (взамен обычных планшетов для регистрации)
Целевая аудитория: • 18 -30 лет, мужчины • Доход средний и выше • Имеют законченное высшее образование • Любители выпить хорошего импортного пива, как в баре, так и дома • Готовы платить за качественный продукт • Активные пользователи интернета (соц. сети, Youtube и т. п. ) • Девушки, находящиеся в компании молодых людей, так же могут принимать участие в промо
Представленность BUD: • BUD 0, 5 розлив – 190 -230 руб • BUD 0, 473 алюмин – 250 руб • BUD 0, 5 бутылка - 190 -230 руб • BUD 0, 33 бутылка и розлив – 150 руб Необходимо знать (уточнить наличие и стоимость каждого вида BUD) до начала работы в баре!
Уникальные запуски в поддержку ЧМ Делаем акцент на покупку ал. бут О продукте: • • • Символ кампании BUD FIFA 2014! Глобальная ограниченная партия Импорт из Канады Алюминиевая бутылка Объем - 0, 473 мл Цели: Развивает основные имиджевые показатели бренда: • Бренд высокого качества; • Известный международный бренд;
Активация: Промо команда приезжает в за 1 час до начала трансляций. Команда заходит под бой барабана, привлекая к себе внимание посетителей (только для согласованных точек). Описание: Всем желающим (в т. ч. не ЦА), промо команда предлагает нанести аква-грим, а также возможность отбить фанатский ритм на барабане. Все остальные активации рассчитаны только на ЦА бренда. При этом, в первую очередь промо команда сама обращается к ЦА с предложением принять участие в акции. Предусмотрена регистрация ЦА на сайте акции через планшет (за регистрацию на месте - +1 балл). В случае если посетители сами подходят к промоутерам, последние должны оценить принадлежность посетителя к ЦА и далее действовать по схеме – либо, если не ЦА, то предлагают только аква-грим и джембе, либо, если ЦА, то подробно рассказывают обо всех условиях и возможностях проводимого промо.
Активация: Дополнительно Для ЦА в точках: Приобрести не менее 5 бокалов/бутылок пива BUD на всю компанию и получить специальный набор фанатской атрибутики от BUD - Fun Kit. В точках работают промоутеры с планшетами и при анонсировании акции предлагают регистрацию на сайте kingofbeers. com. При регистрации на сайте через планшет BUD, участник автоматически получает себе в аккаунт один балл. Фотограф ротируется по трем точкам, за время одного дня, делает репортажную съемку и выдает карточки с адресом группы фейсбук и т. д. , где их можно будет найти и расшарить.
http: //kingofbeers. com /promo/prizes/
Для ВСЕХ посетителей ВСЕХ баров: Привет! За сборную какой страны ты сегодня болеешь? Давай я нарисую тебе национальный флаг ******. Для ЦА Сегодня пиво BUD, как официальный спонсор ЧМ по футболу 2014, объединяет всех болельщиков в одну команду! Получи FUN KIT за покупку 5 -ти алюмин. бутылок/0, 5 бокалов пива BUD! Для ЦА Давай зарегистрируем тебя (вас) на сайте http: //kingofbeers. com/ (через планшет) - за регистрацию прямо сейчас, ты получишь 1 балл на свой аккаунт. Баллы ты сможешь обменять на ценные призы от BUD и всегда «БЫТЬ В ИГРЕ» !
Скачать презентацию График работы указано время начала работы промо команды
GP_BUD_FIFA2014.pptx