Графический товарный знак Логотип

Графический товарный знак

Логотип - знаковый образ и модульная система геометрических пропорций, в которой содержится фиксированный пластический и эмоциональный заряд, позволяющий построить многофункциональную графическую систему, складывающуюся в сложную форму игрового характера. Графическое изображение товарного знака включает шрифт, композицию, цвет, персонаж или другой символ

Этапы разработки графического знака 1. Анализ действующей системы средств визуальной идентификации 2. Анализ логотипа и системы средств визуальной идентификации конкурентов 3. Определение стратегического намерения и составление краткого резюме для дизайнерского агентства 4. Фаза дизайнерского агентства, которое предлагает несколько вариантов 5. Выбор одного из предложений по результатам предварительного теста внутри и вне организации

Этапы разработки графического знака 6. Определение и утверждение графического облика, правил и контекста использования логотипа 7. Представление логотипа сотрудникам организации, чтобы у них была возможность привыкнуть к нему 8. Запуск в действие новой системы средств визуальной идентификации вне организации и постепенное применение нового графического облика. 9. Проведение выборочного теста, оценивающего восприятие клиентами 10. Адаптация графического знака к различным носителям

Необходимая информация о будущем знаке n 1. Описание текущего состояния дел и направлений деятельности организации в будущем n 2. Виды поверхностей, предметов и материалов, на которые будет наноситься знак n 3. Использование товарного знака в различных средствах рекламы и предполагаемое изменение его размеров

Необходимая информация о будущем знаке n 4. Территориальные рамки использования товарного знака n 5. Похожесть проектируемого знака на уже используемые фирмой или родственными организациями n 6. Сроки проектирования и количество представляемых эскизных вариантов знака

Три структурных вида товарных знаков n Словесные товарные знаки представляют собой оригинальные слова, названия. Хорошо запоминаются, легко различимы, более удобны для рекламы n Изобразительные товарные знаки представляют собой рисунки самых разнообразных тем. Знаки могут включать в себя слова в особой форме, иногда бывает трудно провести чёткое разграничение между буквенными или словесными знаками и изобразительными знаками n Комбинированные товарные знаки содержат в себе знаки изобразительного и словесного вида. Композиция комбинированных товарных знаков может представлять собой сочетание: рисунка и слова; рисунка и букв; рисунка и цифр; слов и букв; букв и цифр и т. д.

Три подхода к разработке логотипа n Наглядный тип включает изображение, передающее название компании/бизнеса. Уместен, когда компания представляет одну линию продукции или один вид деятельности. Не подходит большим корпорациям с диверсифицированным производством или услугами n Типографический тип - название компании или сочетание букв представлены графически n Абстрактный (символический) тип не буквенный и не образный дизайн логотипа. Не дает немедленных ассоциаций с продукцией или услугами компании. Подходит для крупных диверсифицированных корпораций и конгломератов

Три подхода к разработке логотипа n Наглядный тип

Три подхода к разработке логотипа n Типографический тип

Три подхода к разработке логотипа n Абстрактный (символический) тип

Основные качества хорошего логотипа n Однородность Логотип должен создавать впечатление единой фигуры, в которой все иконические и лингвистические элементы отсылают к единому гармоничному образу организации или марки

Основные качества хорошего логотипа n Семантическая насыщенность

Семантика логотипа n Источник происхождения А) Производитель Б) Географические, административные, этнические источники В) Дополнительные источники Г) Используемая технология производства Д) Способ доставки к месту продажи

Источник происхождения

Семантика логотипа n Функции изделия А) применение Б) назначение

Семантика логотипа n Состав изделия и его упаковка

Семантика логотипа n Физические свойства

Семантика логотипа n Эксплуатационные и потребительские свойства (качество, безопасность и надёжность, скорость, комфортность, долговечность, целебные свойства)

Семантика логотипа n Психологические свойства (престижность, ценность как предмета роскоши, чувственное восприятие, таинственность)

Семантика логотипа n Экономические факторы (доступность)

Семантика логотипа n Результаты использования

Основные качества хорошего логотипа n Долговечность

Основные качества хорошего логотипа n Приспособляемость (должен хорошо читаться на разных носителях)

Основные качества хорошего логотипа n Вариативность (если у компании есть филиалы или дочерние структуры)

Основные качества хорошего логотипа n Воспроизводимость (не терять семантику при ч/б и мелком воспроизведении)