Графический диз в Чехии Содержание Введение

Графический диз в Чехии

Содержание Введение ……………………………………………… 3 Особенности плаката 19 20 веков………………………… 5 Рекламные плакаты……………………………. 14 Вывод………………………………………………. . 20 Особенности плаката 21 века……………………………. 21 Современные плакаты…………………………. 23 Вывод………………………………………………. . 28 Общий вывод………………………………………… 29 Список литературы……………………………………. . 30

Введение Графика выходит на передовые рубежи общественно политической борьбы, и тем самым вносит ценный вклад в развитие изобразительного искусства. Одновременно графика раскрылась как искусство тончайших оттенков чувства, поэтических настроений и сложных психологических переживаний. Она смогла приблизиться к жизни во многом благодаря своей широкой и разнообразной связи с печатью, массовости, многообразию технических средств. В это время возрождается и расцветает гравюра, исключительный подъём переживает искусство книги, приобретает особое значение плакат.

Успехи чешской графики далеко не случайны. В этом нас убеждает, прежде всего, полнота и всесторонность её расцвета. Можно сказать, что подобного этапа ещё не было в её истории, хотя она знала, так же как и западноевропейская графика, яркие эпизоды и важные моменты, обусловленные блистательным развитием её отдельных разновидностей или техник. Задача презентации состоит в том, чтобы рассмотреть как влияет другие виды искусства(такие как живопись и фотография) на плакат.

19 -20 века В конце XIX — начале XX столетия судьбы графики находятся в руках ведущих чешских художников. Это плеяда выдающихся мастеров — А. Славичек, М. Иранек, К. Мыслбек, 3. Браунерова, Т. Ф. Шимон, Я. Прейслер, Ф. Купка, М. Швабинский, А. Муха, В. Прейссиг, которые встали вровень с лучшими европейскими художниками, заложили основы широкой и обоснованной известности чешской графики XX в. в мировом искусстве. Представлялось ценным показать, как в творчестве этих мастеров рождается новый взгляд на роль и место графики в искусстве, признаются и осознаются её большие возможности в решении ряда важнейших художественных проблем, участие в становлении реалистического искусства XX в. , в поисках связей искусства с жизнью и общественно политической борьбой.

Успехи чешской графики далеко не случайны. В этом нас убеждает, прежде всего, полнота и всесторонность её расцвета. Можно сказать, что подобного этапа ещё не было в её истории, хотя она знала, так же как и западноевропейская графика, яркие эпизоды и важные моменты, обусловленные блистательным развитием её отдельных разновидностей или техник. Поиски причин и мотивов особого расцвета чешской графики побудили автора обратиться к рассмотрению некоторых общих процессов, важных для развития всего национального изобразительного искусства, в первую очередь, ряда основных вех истории живописи и других видов искусства. Успехи чешской графики не следует рассматривать обособленно от развития искусства. Живописцы и скульпторы, даже архитекторы, систематически обращаются к рисунку, гравюре, пробуют силы как иллюстраторы, плакатисты или занимаются карикатурой.

В данной презентации мы рассмотрим только взаимодействие таких видов искусства как: живопись фотография и плакат, наиболее яркий пример того времени. Начнем пожалуй с фотографии. В Чехии начала прошлого века не фотографировал, кажется, только ленивый. Возможно, поэтому фотография, а не живопись прославила эту страну в XX столетии. Светопись развивалась параллельно с живописью, с поразительной быстротой впитывая новые тенденции: за 50 лет чешская фотография прошла путь от фотографического ипрессионизма (который также называют пикториализмом) и модерна до конструктивизма и сюрреализма. В начале XX века происходили важные изменения в фотографии, участниками которых были выдающиеся фотографы — Франтишек Дртикол, Йозеф Судек, Яромир Функе, а также знаменитые художники, обратившиеся к фотографии, — Альфонс Муха и Йиндржих Штырский.

«Бег» . Фото Франтишека Дртикола, 1930 г

Живописец Альфонс Муха (Alfons Mucha) фотографировал в качестве эскизов к своим картинам и плакатам портреты и обнаженную натуру. Во время подготовительных студийных съемок у художника получились живые и непосредственные снимки, лишенные салонной статичности. Москва. Фото Альфонса Мухи, 1913 г. Поль Гоген. Фото Альфонса Мухи, ок. 1895 г.

Именно Альфонс Муха был выдающимся плакатистом XX века. Плакаты, созданием которых Альфонс Муха занимался в 1895 1905 гг. , выдвинули чешского художника в число лидеров мирового модерна и стиля Арт Нуво. В стиле Арт Нуво Муха создается красочные графические серии, например, «Времена года» , «Цветы» , «Месяцы» , «Звезды» .

Проведем параллель с большим циклом картин «Славянская Эпопея» , посвященный истории славянства (чехов, поляков, болгар, русских и других славянских народов), и в частности языческой, дохристианской истории.

Посмотрев, на серии картин и плакатов А. Мухи невозможно не заметить сходства. В плакатах прослеживается такая же техника, в которой выполнены картины. Композиция динамичная и легкая, цветовая гамма нежная и воздушная. Первый большой успех пришел к Альфонсу Мухе в 1894 году, когда он сделал рекламный плакат для великой актрисы Сары Бернар (Sarah Bernhardt, 1844— 1923). Как рассказывал впоследствии художник, в конце 1893 года ему позвонил владелец типографии по имени де Бруноф, с которым он поддерживал деловые отношения. «Мой дорогой Муха, — сказал он, — только что мне позвонила Сара Бернар. Ей нужен рекламный плакат для новой постановки. Он должен быть готов к утру новогоднего дня. Вы когда нибудь елали что либо одобное? » «Нет, — д п ответил Муха, — но я могу попробовать» .

В этом же году плакат был готов. Выполнен он был в технике многокрасочной литографии. На плакате во весь рост была изображена актриса. Рисунок плоский, без выявляющей объем штриховки, но очень декоративный. Исполнен он преимущественно в золотых тонах. Сверху над изображением на золотом фоне написано название пьесы — «GISMONDA» . Большими длинными листами (2266 x 795 мм) были заклеены все стены и заборы Парижа. Плакат Саре Бернар понравился, и она стала постоянной заказчицей Альфонса Мухи. В 1897– 1903 годах художник делал плакаты чуть ли не к каждой постановке, в которой она играла. Например, для «Лоренцаччо» Алфреда де Мюссе (Alfred de Musset, 1810— 1857) и для «Самаритянки» известного французского драматурга Эдмона Ростана (Edmond Rostand, 1868— 1918).

Рекламные плакаты для Сары Бернар

Рекламный плакат сигаретной бумаг

Пивной плакат Чешское пиво предмет национальной гордости в Чехии, традиция связывающее поколения чехов, часть чешской культуры, уходящая корнями в историю чешской государственности. Одним словом дело государственной важности. Поэтому нельзя пройти мимо чешских пивных рекламных плакатов. 1930 г. Carlsberg Ol. Единственный путь на постоялый двор. 1930 г. Carlsberg. "The Royal Beer".

1909 г. Расмус Кристенсен (Rasmus Christensen) Плакат был сделан для выставки Аархусе (Ютландия). Люди, выходящие из ворот пивоварни Туборг, одеты в традиционные датские народные костюмы. Националистические мотивы были весьма популярны в качестве протеста против немецкой оккупации южной части Ютландии с 1864 г.

1950 г. Къельд Нилсен (Kjeld Nielsen) Когда было выпущено пиво Carlsberg Elefant синий слон стал частью рекламной кампании и использовался до 60 х годов. Карлсберг выиграл Гран При на Всемирной выставке в Париже в 1889 году. Годом позже Карлсберг стал использовать эту награду в своих рекламных плакатах, в частности для поставок пива для больших круизных компаний из Великобритании.

1897 г. Один из старейших плакатов Старого Карлсберга. Первый плакат с сюжетом. До него были плакаты лишь текстом, либо с изображением пивоварни. «Старый значит хороший, дающий мощь и силу» . 1956 г. Один их первых фото плакатов, типичных для 50 х годов. На плакате изображена фотомодель Кирстен Груннет (Kirsten Grunnet). .

Вывод: Чешское искусство того времени вполне поспевало за мировыми стандартами. На это повлияло сразу несколько факторов, которые в этом обзоре не стоит обходить вниманием. В Чехии с искусством стиля модерн тесно связано искусство символизма. Символизм представляет собой то, что можно найти в самом названии: символ. Автор общается со зрителем не через пространство изображения, не через отдельные фигуры, объекты или настроения, а через символическое содержание, заключающееся в этих предметах.

21 век В современном обществе с его развитой инфраструктурой, с господством массовых средств коммуникации традиционный плакат, как он сформировался в конце XIX первой половине XX в. , подвергается существенной трансформации. При этом он сохраняет два своих основных компонента эстетический и социальный. Они изменяют свои формы в соответствии с изменением эстетических вкусов общества и внедрением новых средств коммуникации, отражающих социальные перемены. Можно утверждать, что эстетическая сторона плаката все более подчиняется его социальной функции, непосредственным прагматическим задачам, которые определяют организации заказчики. Особенно хорошо этот процесс прослеживается в рекламном плакате.

Специфика плаката как искусства состоит в концентрированном донесении информации через образную сферу. От того, каким будет плакат, во многом зависят эстетические вкусы поколения, поскольку плакат это тот вид искусства, с которым человек сталкивается повседневно. Не каждый деньи не все люди ходят в музеи, но по улицам ходят все. Поэтому плакат можно отнести к явлению эстетической повседневности, окружающей человека. Искусство плаката по своей сути тяготеет к абстрагированию того или иного предмета, к знаковой системе передачи информации. Естественно, что при этом неизбежной становится некоторая схематизация, упрощение, а иногда и огрубление образа. Свойства плаката абстрагироваться с детства формируют способность к быстрому усвоению сути информации, содержащейся в плакате.

Чешская реклама (плакаты) сильна своей непосредственностью, которая иногда может раздражать, но при этом всегда вызывает сильные эмоции, что и требуется от хорошей рекламы.

Реклама радио «Импульс» – Поменяйте свою улыбку вместе с радио «Импульс» Это целая серия биллбордов, которые в разном исполнении можно видеть по всей Праге. А на чешском сайте можно даже поучаствовать в конкурсе, подставив свои личные фотографии. Если коллаж окажется удачным и смешным, ваши фотографии разместят на биллборде.

«У рекламы длинные пальцы» – биллборд из серии гангстерских рисованных плакатов. В похожем исполнении есть плакаты с надписями «Убираем конкурентов» , «Это твой район» . Эффектные гангстеры с кольцами печатками и револьверами в руках призывают заказывать наружную рекламу в рекламном агентстве

Наружная реклама любимого напитка чехов – пива. Марка называется Bernard, и ее лицом на биллбордах стал колоритный мужчина с лысиной, доктор Бернард, который «не оставит вас в беде» .

Реклама на остановках. «Мы спрыгнем к вам домой, чтобы подключить Интернет» .

Вывод: Со сменой эстетических потребностей меняется представление о красоте, следовательно изобразительные и выразительные формы художественного образа претерпевают соответствующие изменения. Изменение художественной лексики плаката часто влечет за собой снижение его эстетической ценности. Образ не столько конкретизируется, сколько распадается на отдельные детали. Действующим направлением в рекламном плакате становится натурализм, преследующий цель узнаваемости рекламируемого товара. Тем самым исчезает знаковость как художественный прием.

Общий вывод: Как жанр изобразительного искусства плакат обязан своим становлением в конце XIX в. крупнейшим художникам эпохи (А. Тулуз Лотрек, А. Муха в Европе, в России В. Васнецов, Л. Бакст, В. Серов, И. Билибин). Тем самым обозначился процесс придания плакату форм больших стилей, господствовавших в искусстве того времени. Именно тогда плакат становится искусством, формируется его специфический художественный язык и задается та эстетическая высота, которая до сих пор остается образцом.

Список литературы: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. http: //oldposters. info/album/beer_big http: //www. p sms. ru/osobennosti nacionalnoy reklami http: //gask. countries. ru/ http: //bouriac. narod. ru/Czechy. http: //turboreferat. ru/culture/reklamnyj plakat problemy i perspektivy http: //alcohole. ru/news/4478/ http: //www. beerale. ru/cheshskoe pivo. html