ГОУ ВПО Тюм. ГМА Росздрава

ГОУ ВПО Тюм. ГМА Росздрава кафедра Управления и экономики фармации с курсом медфармтовароведения ЛЕКЦИЯ № 2 ДЕЙСТВИЕ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗАКОНОВ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ Тюмень - 2008

ПЛАН: 1. Основные законы рынка Ш Закон спроса Ш Закон предложения 2. Взаимодействие спроса и предложения 3. Закономерности потребительского поведения на фармацевтическом рынке 4. Теории потребительского поведения: кардионалиская ординолиская ,

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ СПРОС на товар или услугу – желание и способность покупателей купить какое-то количество товара ФОРМЫ ПРОЯВЛЕНИЯ ЦЕНА СПРОСА: максимальная ОБЪЕМ СПРОСА: то количество цена, которую согласны товара, которое захотят купить заплатить покупатели по определенной цене Закон Спроса Зависимость обратная зависимость между объемом между ценой и объемом спроса и ценой спроса

P P 2 P 1 D Q 2 Q 1 – Q 0 P 1 – P 0 где Q 0, Q 1– количество ﻉ d= : , приобретаемых товаров. Q 0 P 0 P 1, P 0 – цена товара. Или : % изменения спроса ﻉ d = % изменения цены

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПОЦЕНЕ показывает на сколько изменится спрос на товар при изменении факторов, определяющих спростовар на ФАКТОРЫ, ВЫЗЫВАЮЩИЕ ИЗМЕНЕНИЯ СПРОСА НА ТОВАР считается товар Удельный вес Степень предметом роскоши Фактор Заменяемость в бюджете насыщения или предметом времени потребителя необходимости рынка товаром

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ ТИПЫ ПРЯМОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ЦЕНЕ Не эластичный спрос < 1 ﻉ d эластичностью = 1 Спрос с единичной ﻉ d Эластичный спро ﻉ d > 1 с Абсолютно неэластичный спрос = 0 ﻉ d

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ P P D Q Рис. 1. Рис. 2. Абсолютно неэластичный спрос

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ P Q Рис. 3. Рис. 4. Неэластичный спрос Эластичный спрос

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ % изменение QDx ﻉ d = % изменение ср. дохода домохозяйств Все товары делятся на 2 группы: 1. товары высокого качества (эластичные по доходу). Увеличение среднего дохода приводит к росту QDx ﻉ d от 0 до + ∞ 2. товары низкого качества < 0, не эластичные по ﻉ d доходу.

ПЕРЕКРЕСТНАЯЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА % изменение QDx ﻉ d = % изменение цены Ру позволяет определить как ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ меняется количество товара Х на изменение цены другого товара. Понятие перекрестной эластичности применимо либо для товаров заменителей, либо для взаимодополняющих товаров: Ш товаров заменителей ﻉ ху всегда положительное, 0 до + ∞; для Ш товаров дополняющих друга ﻉ ху всегда для отрицательное, - ∞ до 0

ПРЕДЛОЖЕНИЕ готовность производителей продать определенное количество товара ФОРМЫ ПРОЯВЛЕНИЯ ЦЕНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ: ОБЪЕМ ПРЕДЛОЖЕНИЯ: максимальная цена, по то количество товара, которой продавцы которое готовы продать продать продавцы по определенное определенной цене количество товара. Зависимость между Закон Предложения объемом прямая зависимость между предложения и ценой и объемом ценой предложения

P S P 2 P 1 Q 1 Q 2 Q 1 – Q 0 P 1 – P 0 где Q 0, Q 1– количество ﻉ d= : , предлагаемого товара Q 0 P 0 P 1, P 0 – цена товара. Или : % изменения QSx ﻉ d = % изменения Px

ЦЕНОВЫЕ ДЕТЕРМИНАНТЫ СПРОСА l заменяемость; l удельный вес в бюджете потребителя; l товар считается предметом роскоши или предметом необходимости; l фактор времени; l характер потребителей.

НЕЦЕНОВЫЕ ДЕТЕРМИНАНТЫ СПРОСА l доход потребителей; l предпочтение потребителей; l число покупателей на рынке; l цены на сопряженные товары.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ Рыночное равновесие это компромисс – между продавцом и потребителем, цену. который достигается через Цена равновесия это точка, в – кторой интересы покупателя и продавца равновесной цене совпадают, т. е. (Ре) равновесный объем соответствует (Qе)

ГРАФИК РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ P S Е Pе D Qе Q Рис. 1.

ГРАФИК РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ P D S Pmin Избыток товара (избыток предложения) Pе Дефицит товара (избыток спроса) Pmax Q Sе Q Рис. 2.

ГРАФИК РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ P D S Pmin Избыток товара (избыток предложения) Pе Дефицит товара (избыток спроса) Pmax QS QD Qе QS QD Q Рис. 2.

Закономерности потребительского поведе на фармацевтическом рынке l Поведение потребителяэто деятельность - индивида, направленная на удовлетворение желаний, которые проявляются в его поведение на рынке. l Потребительский выбор-означает способность и возможность потребителя самостоятельного формировать свой набор потребительских благ, исходя из своих предпочтений в пределах имеющихся ограничений

Теории потребительского поведения КАРДИНАЛИСТКАЯ ОРДИНАЛИСКАЯ разработана в начале Х IХ создана в начале ХХ века (В. века (Джевонс Метер , , Парето и Е. Слуцкий), Вальрас) окончательное оформление теории в статьях. Р. Алмена (1934 г. ) и Дж. Хикса (1939 г. ) В основе теории лежит анализ гипотеза о возможности потребительских количественного предпочтений «кривой соизмерения различных безразличия» и «бюджетных благ и существования линии» функции полезности

КАРДИНАЛИСТКАЯ ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ БЛАГА- совокупное удовлетворение, получаемое потребителем в результате потребления данного количества определенного товара или услуги за данное время ТИ = f (xi), где ТИ - общая полезность Функция общей полезности блага выражает количественное отношение между удовлетворением, приносимым товаром и степенью его потреблением.

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – это дополнительная полезность (удовлетворение получаемая потребителем от потребления одно дополнительной единицы данного блага за единицу времени МИ = (ТИ) = d(ТИ) * dq, где d(ТИ) – приращение общей полезности, dq – приращение количества потребляемого блага

Закон убывающей предельной полезности Начиная с некоторого момента времени, дополнительная полезность от потребления одной дополнительной единицы блага изменяется по мере того, как возрастает объем потребления данного блага (ТИ) ” < 0

Аксиомыординалиского подхода к анализу предпочтений потребителя l Аксиома рациональности потребителя l Аксиома непрерывности l Аксиома возможности выбора l Аксиоматрагзитивности l Аксиоманенасыщенности

Свойства кривых безразличия стандартного вида l Кривая безразличия является непрерывной функцией, а не набором дискретных точек; l Для любого заданного уровня полезности может быть проведена своя кривая безразличия, отражающая различные комбинации 2 товаров, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень удовлетворения; l Кривые безразличия, описывающие поведение одного потребителя, никогда не пересекаются. l Кривые безразличия стандартного имеют ида отрицательный наклон (отражает возможность замещение потребителем одного товара другим, для поддержания уровня своего удовлетворения постоянным)

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ характеризует совокупность набора товаров, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребности покупателя. БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ показывает совокупность всех комбинаций товаров 1, Q 2 , которые Q может приобрести потребитель, полностью расходуя свой доход. Уравнение бюджетной линии P 1 Q 1 + P 2 Q 2 + … + Pn Qn + сбережения= R, где P 1, P 2 … Pn – цены соответствующие товару 1, Qn Q R - доход

Факторы, изменяющие бюджетные возможности потребителя l Изменение дохода. ЭФФЕКТ ДОХОДА проявляется в результате изменения цены одного из товаров, входящих в его потребительский набор l Изменение цен на товары. ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯпроявляется в изменении структуры потребления выделенных на покупку разных товаров.

ВИДЫ СПРОСА l НЕФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ СПРОС спрос возникающий – , на в силу потребительских характеристик, а под влиянием каких-либо других факторов l СПЕКУЛЯТИВНЫЙ СПРОС спрос возникающий в – условиях дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение недостаточно или искусственно сдерживается в ожидании роста цен l НЕРАЦИОНАЛЬНЫЙ СПРОС спрос объединяет все – покупки, совершенный под влиянием внезапного минутного желания, капризов

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!