ГОУ ВПО «Кемеровский государственный университет» Кафедра социальной работы и менеджмента социальной сферы Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» - бакалавр по рекламе и связям с общественностью Кемерово, 2011
История возникновения PR q Профессиональная деятельность по связям с общественностью появилась в США в начале прошлого века как средство для достижения успеха фирмы в условиях рыночной конкуренции. q Первым понятие «Public Relations» ввел в обиход американский президент Томас Джефферсон в 1807 году. q И только через век, впервые компания «Ford» начала осознанно воздействовать на общественное сознание посредством СМИ. Руководитель компании - Генри Форд поддерживал хорошие отношения с журналистами, издавал корпоративную газету, снимал документальные фильмы о компании, организовывал экскурсии по заводу. Источник: http: //www. jobsmarket. ru
Цели подготовки бакалавров по направлению Реклама и связи с общественностью q Подготовка профессионалов в области рекламы и связей с общественностью на основе сочетания теоретической и практической подготовки q Формирование личностных и профессиональных качеств, необходимых для работы в области рекламы и PR государственных и общественных организациях, в бизнесе и СМИ.
Профессия специалиста по связям с общественностью q q q Бакалавры по рекламе и связям с общественностью – это специалисты широкого профиля, с глубокими знаниями в области управления, способные работать в организациях разных сфер и осуществлять виды деятельности организационно-управленческая, проектная, коммуникационная, рекламно-информационная, рыночно- исследовательская, прогнозно-аналитическая.
Задачи профессиональной деятельности выпускника организационно-управленческая: § участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации; проведение мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок; § участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций, создании благоприятного психологического климата в коллективе; проектная: § участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд; § подготовка проектной и сопутствующей документации (техникоэкономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт); коммуникационная: § участие в создании эффективной внешней и внутренней коммуникационной инфраструктуры организации, участие в формировании и поддержании корпоративной культуры; § участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
Задачи профессиональной деятельности выпускника рекламно-информационная: § разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы; рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая: § участие в организации и проведении маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг; § участие в организации и проведении социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг; § проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирования, эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг; сбор, обработка и анализ полученных данных; § подготовка, организация и проведение анкетирования и опросов мнения потребителей и общественного мнения; обработка и анализ данных; § сбор и систематизация научно-практической информации по теме исследований в области рекламы и связей с общественностью; § составление и оформление материалов для экспертных заключений и отчетов; § написание аналитических справок, обзоров и прогнозов.
Функции PR-специалиста: q разработка / участие в разработке PRстратегии компании; q разработка имиджа компании, руководителя и персонала организации, работа по поддержанию репутации q Брендинг товаров и услуг компании q разработка и проведение рекламных и PR-кампаний, мероприятий по продвижению продуктов и услуг; q оценка эффективности проведенных PR-кампаний; q написание статей, пресс-релизов, ведение постов в блогах, социальных сетях; q координация выпуска полиграфической и сувенирной продукции; q взаимодействие со СМИ, мониторинг СМИ; q информационная поддержка корпоративного сайта и др.
Профессия специалиста по связям с общественностью q Бакалавр по рекламе и связям с общественностью подготовлен для работы в бизнесе и организациях социальной сферы на должностях: § § § § PR-менеджер / специалист по PR Бренд-менеджер Копирайтер Менеджер по рекламе, Имиджмейкер Пресс-секретарь Account-менеджер Event -менеджер Специалисты в области рекламы, маркетинга и PR являются самыми востребованными из управленческих профессий на рынке труда в Сибирском регионе
Виды специальностей в PR-деятельности PR-менеджер Бренд-менеджер Копирайтер Менеджер по рекламе Участвует в разработке конкретных планов внутренней и внешней политики организации в области связей с общественностью, осуществляет постоянное взаимодействие и поддерживает контакты с представителями средств массовой информации, знакомит их с официальными решениями и приказами руководства организации, подготавливает ответы на официальные запросы, следит за своевременным распространением информационных материалов о деятельности организации. Бренд-менеджер управляет брендом, с целью увеличения продаж, роста доли рынка и знания торговой марки. В отличие от менеджера по продажам, бренд-менеджер занимается не столько самими продажами сколько раскруткой торговой марки. Это подразумевает наличие серьезных познаний в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью. Его задача, по сути, изобрести и реализовать оригинальные способы выделить товар из массы других, раз и навсегда соотнести его с каким-то понятием, образом. Специалист по составлению рекламных и презентационных текстов. Задача в том, чтобы кратко и доходчиво сформулировать идеи заказчика о достоинствах и преимуществах предлагаемых товаров и услуг. Участвует в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы. Это человек с творческой натурой, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и более крупные произведения разного стиля, характера и метража. Если компания занимается предоставлением рекламных площадей, то обязанности менеджера по рекламе состоят в организации как можно большего числа эффективных успешных сделок с рекламодателями, в продаже рекламного времени или места на информационном носителе. Менеджеру по рекламе, работающему на производстве, необходимо заниматься самостоятельным поиском средств массовой информации, размещение рекламы в которых принесет организации прибыль.
Виды специальностей в PR-деятельности Имиджеолог и Имиджмейкер Пресс-секретарь Accountменеджер Event -менеджер Имиджеолог - специалист, занимающийся научной разработкой теории и практики имиджелогии, в отличие от имиджмейкера - практика, который руководит технологическим процессом, представляющим собой совокупность элементов и операций, предназначенных для реализации задачи по формированию имиджа объекта (человека, предмета, явления). Профессиональный имиджмейкер должен обладать знаниями в областях психологии (и прежде всего — в сферах восприятия, коммуникации, сфер психики (сознания, подсознания ), (НЛП), психотерапии, психоанализа, педагогики, в сферах дизайна, лингвистики, менеджмента, паблик рилейшнз и т. п. Поддерживает контакты со СМИ. Занимается подготовкой, распространением и контролем над публикацией сведений компании, предназначенных для широкого ознакомления, среди которых могут быть: пресс-релизы, сообщения, заявления, интервью. Организует пресс-конференции, интервью. Информирует своего руководителя по всему кругу вопросов общения со СМИ. В случае необходимости, пресс-секретарь сам организовывает специализированные исследования по всем проблемам работы со СМИ. Пресс-секретарь политического лидера, кроме того, представляет кандидата избирателям и СМИ. Специалист, который является связующим звеном между клиентом и компанией. В обязанности аккаунт-менеджеров входит разработка рекламных кампаний, наем и контроль подрядных организаций, переговорный процесс. Аккаунт-менеджеры могут работать как над одним проектом, так и над несколькими одновременно. В обязанности такого менеджера входит поддерживание контакта с постоянными клиентами и партнерами, информирование об изменениях, происходящих в компании (о появлении новых услуг, например). Профессионально занимается организацией специальных деловых, бизнес, корпоративных, внутрикорпоративных мероприятий: презентация нового продукта, услуги, проекта; открытие нового филиала / офиса компании; открытие нового учреждения, торгового центра, парка развлечений и т. п. ; special event (церемония закладки первого камня, сдача промышленного или строительного объекта…); организация и проведение городских праздников с привлечением спонсоров, организаций, интересных людей (спортсменов, политиков, культурных деятелей). Основные задачи: привлечение внимание к организации, личностям; повышение репутации компании частного лица; налаживание связей с инвесторами, клиентами, партнерами и пр.
Область профессиональной деятельности выпускника q коммуникационные процессы в межличностной, социальной, политической, экономической, культурной, образовательной и научной сферах; q техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций; q технологии пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг, коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде; q общественное мнение.
Сферы профессиональной деятельности: PR-специалисты в государственных структурах федерального, -специалисты в регионального и местного уровней, органов самоуправления q В Кемеровской области 220 муниципальных образований, в штат каждого из них введены должности заместителей глав по социальным вопросам, специалистов по работе с населением, им необходима профессиональная подготовка по организации PR. q В их обязанности входит общее управление решениями и социальными программами, анализ социальной ситуации, исследования качества муниципальных услуг, организация работы с населением, привлечение граждан к взаимодействию в рамках местного самоуправления, работа над имиджевыми проектами, городскими праздниками, организация фандрайзинга (сбор средств, формирование различных финансовых фондов для благотворительных либо образовательных целей)
Сферы профессиональной деятельности: PR-специалисты в негосударственных, общественных учреждениях и организациях, средствах массовой информации q q В Кемеровской области действуют 21 вуз и 16 филиалов, более 2 тыс. образовательных учреждений различного уровня, более 350 учреждений социальной защиты социального обслуживания, более 150 государственных и муниципальных учреждений здравоохранения, свыше 400 учреждений культуры, более 100 общественных организаций. Все эти организации нуждаются в PRсопровождении своей работы, в информационной поддержке собственного развития, в благоприятном отношении населения. Необходимо взаимодействие с целевой аудиторией, работа над репутацией организации, разработка и реализация социальных проектов и акций, привлечение бизнеса к социальным проектам, взаимодействие со СМИ.
Сферы профессиональной деятельности: PR-специалисты в коммерческих организациях и бизнесе • • • Большая доля промышленного производства, его экспортная ориентация, дает большие возможности для трудоустройства специалистов по связям с общественностью в разных городах Кузбасса. В специалистах по связям с общественностью нуждаются многие организации, которые имеют сеть филиалов по стране: это и банковский сектор, и крупные производственноторговые кампании, автомобильный бизнес, и креативные рекламные, дизайнерские, исследовательские, консалтинговые агентства и многие другие организации.
Специалист по PR должен знать: q основы теории коммуникации, теорию средств массовой коммуникации q основы социологии, политологии, психологии, экономики, а также основные методы проведения качественных и количественных социологических исследований и методы анализа информации, методику ведения мониторинга средств массовой информации q способы сбора и обработки информации с применением современных технических средств и компьютерных технологий q законы композиции и стиля рекламных сообщений, статей, обращений, публичных выступлений q методы и средства формирования и использования собственной базы данных организации q постановления, распоряжения, приказы, другие руководящие и нормативные документы, относящиеся к вопросам организации связей с общественностью q основы законодательства о средствах массовой информации и рекламе q международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью и др.
Формат программы бакалавриата: q Продолжительность обучения – 4 года q Форма обучения – дневная (очная) q Диплом Кем. ГУ государственного образца q Трудоемкость программ – измеряется в кредитных единицах ECTS (Европейская система трансфера образовательных кредитов). Общая трудоемкость – 240 ECTS.
Условия зачисления q Абитуриент должен иметь документ государственного образца о: § среднем (полном) общем образовании или § среднем профессиональном образовании, или § начальном профессиональном образовании, если в нем есть запись о получении предъявителем среднего (полного) общего образования, или высшего профессионального образования. q При приеме на подготовку бакалавров по рекламе и связям с общественностью Кемеровский государственный университет имеет право проводить дополнительные вступительные испытания профессиональной направленности (собеседование, тестирование на профпригодность и т. п. ). q § § § Вступительные испытания: Обществознание История Русский язык
Рабочий учебный план направления 031600 «Реклама и связи с общественностью» 2011 г. Квалификация - бакалавр по рекламе и связям с общественностью Учебный план Общий объем часов 9040 ч. Дисциплины направления Специальные дисциплины Аудиторных 3556 ч. Научно-исследовательская работа Курсовых работ - 4 Итоговая аттестация
Краткое содержание профессионального цикла образовательной программы Теория коммуникаций, введение в PR Организационные аспекты PRдеятельности Психологические аспекты PR Репутационный менеджмент, Основы рекламы Введение в специальность, Основы теории коммуникации, Социология массовых коммуникаций, Психология массовых коммуникаций, Теория и практика массовой информации Основы интегрированных коммуникаций (реклама и связи с общественностью), Связи с общественностью в коммуникационном процессе Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью, Консалтинг в связях с общественностью, Маркетинговые исследования и ситуационный анализ Этнопсихология, Психология религии, Психология потребительского поведения, Основы социально-психологического тренинга, Психология общения, Психология делового общения, Психология личности, Основы брендинга, Психология имиджа, Реклама в коммуникационном процессе, Социальная реклама,
Краткое содержание профессионального цикла образовательной программы Технологизация и проектирование в PR-деятельности Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью, Маркетинг социальных услуг, Телекоммуникационные и компьютерные технологии в связях с общественностью, Государственный и политический PR Информационное обеспечение национальной и религиозной политики, Коммуникации в мультикультурном обществе, PR в некоммерческом секторе Связи с общественностью в социальной сфере, Связи с Общественностью в сфере образования, Связи с общественностью в сфере искусства и культуры, Связи с общественностью в сфере физкультуры и спорта, Связи с общественностью в работе с молодежью, Теория социальной работы Экономические основы PRдеятельности Основы менеджмента, Основы маркетинга, Связи с общественностью в топливно-энергетическом комплексе
Возможности продолжения образования выпускника бакалавриата по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» Бакалавр подготовлен к обучению в магистратуре по направлениям: q социальная работа, q психология, q экономика, q социология.
Базы практики § § § § § § Администрация Кемеровской области ОАО «Кузбассэнерго» ЗАО «Регион. Март» ОАО «Распадская» Угольная компания Центр изучения общественного мнения г. Кемерово Государственное учреждение Центр занятости населения г. Кемерово МУ Молодежная биржа труда г. Кемерово Отдел социальных выплат и льгот УСЗН администрации г. Кемерово Кемеровское региональное отделение общероссийской общественной организации «Российский Красный Крест» МУ Комплексный центр социального обслуживания населения Центрального р-на г. Кемерово Молодежная биржа труда Благотворительный региональный общественный фонд «Кузбасс против наркотиков» Отдел по делам несовершеннолетних УВД УСЗН Администрации города Кемерово Федеральная служба исполнения наказаний Главное управление по кемеровской области (ФГУ) Областной центр по профилактике и борьбе со СПИД Женская губернаторская гимназия г. Кемерово Кемеровский областной центр профессиональной ориентации молодежи и психологической поддержки населения г. Кемерово МЧС по АКО Областной военный комиссариат Психологическая служба Кем. ГУ Пресс-центр Кем. ГУ и многие другие
Материально-техническое обеспечение учебного процесса: q компьютерные классы общего пользования с подключением к Интернет; q - специализированные компьютерные классы для организации практикумов, состоящие из 10 -15 компьютеров, с подключенным к ним периферийным устройством и оборудованием (мультимедийный проектор, головные телефоны, пульты для регистрации времени реакции, цифровые диктофоны, видеокамеры и фотоаппараты); q - аппаратурное и программное обеспечение (и соответствующие методические материалы) практикумов; q - учебные классы, оснащенные современной аудио- и видеотехникой (музыкальный центр, DVD-проигрыватель, видеокамера); q - учебные классы, оснащенные наглядными учебными пособиями, препаратами, материалами для преподавания дисциплин биологического цикла, а также аппаратурой и программным обеспечением для организации практических занятий по указанным выше курсам, связанным с регистрацией физиологических функций человека; q - компьютерные мультимедийные проекторы в аудиториях, где проводятся лекционные занятия, и другую технику для презентаций учебного материала.
Руководители направления бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» Яницкий Леонид Сергеевич, к. филолог. н. , доцент, отв. за направление подготовки «Реклама и связи с общественностью» Яницкий Михаил Сергеевич, д. психол. н, профессор, чл. -кор. САН ВШ, декан СПФ, зав. кафедрой социальной психологии и психосоциальных технологий Кафедры, принимающие участие в подготовке бакалавров: q социальной работы и менеджмента социальной сферы q социальной психологии и психосоциальных технологий q иностранных языков q социологических наук q социальной медицины и безопасности жизнедеятельности q философии и др. Мартынова Татьяна Николаевна к. пед. н. , доцент, зав. кафедрой соцработы и менеджмента социальной сферы,
Выпускающие кафедры Кафедра социальной психологии и психосоциальных технологий Яницкий Михаил Сергеевич, д. психол. н, профессор, чл. -кор. САН ВШ, декан факультета, зав. кафедрой социальной психологии и психосоциальных технологий Серый А. В. д. психол. н. , проф. зам. декана по НИР и НИРС Горбатова М. к. психол. н. , доцент Полетаева А. В. к. психол. н. , доцент Симкин М. Ф. к. пед. н. , доцент Котляков В. Ю. ст. преп. Авилов Г. М. к. психол. н. , доцент Федоров И. А. зав. лаб. психосоциальных технологий Серый Н. А. ассистент Янко Е. В. к. психол. н. , доцент Браун О. А. к. психол. н. , доцент Ляхова М. А. ассистент Григорьева Е. В. ст. преп. , зам. декана по воспитательной работе Воробьева Н. А. к. психол. н. , доцент Проконич О. А. вед. инжинер. Иванов М. С. к. психол. н. , доцент Аршинова Е. В. вед. инжинер. , ассист. Аргентова Т. Е. к. психол. н. , доцент
Выпускающие кафедры Кафедра социальной работы и менеджмента социальной сферы: наши сотрудники Мартынова Татьяна Николаевна Заведующая кафедрой СРи. МСС, к. пед. . н. , доцент Попова А. А. Ведущий инженер Морозова Н. И. к. пед. н. , доцент Трапезникова И. С. к. эконом. н. , доцент Филатова Е. В. к. пед. н. , доцент Кривцова Е. В. к. психол. н. , ст. преп. Журавлева О. В. к. пед. н. , доцент Чигаева В. Ю. к. ист. н. , ст. преп. Большакова М. Н. к. социол. н. , доцент Волкова А. В. ассистент Булдыгина Л. М. к. пед. н. , доцент Грабчук К. М. ассистент
Наши координаты: q Тел. : (384 -2) 58 -12 -90 q E-mail: spf@kemsu. ru q Страница в Интернете: http: //spf. kemsu. ru/ q Адрес: 650043, г. Кемерово, ул. Красная, 6
Скачать презентацию ГОУ ВПО Кемеровский государственный университет Кафедра социальной работы
Презентация направления.ppt