ГОУ НПО ЯО ПЛ № 31 ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Выполнила: Учащаяся гр. 4 агент Сиверцева Н. С. Ярославль 2013
СТИЛЬ Это общность образной системы, средств художественной выразительности, творческих приемов, обусловленная единством идейного содержания.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от организации информации, ее внутреннего и внешнего оформления, в разных сочетаниях все эти элементы должны постоянно присутствовать в рекламе, оформлении продукции, офисов, производственных и других помещений организации.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДОЛЖЕН: 1. соответствовать реально существующему образу организации; 2. отличаться от образов других фирм (товаров), особенно однотипных, чтобы вас не спутали ни с кем другим и быстро и надежно запомнили; 3. не устаревать, не выходить из моды и в то же время казаться неизменным; 4. быть привлекательным не для всех вообще, а только для ваших целевых групп воздействия.
ОСНОВНЫЕ НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ : Ø Ø Ø Ø Ø Элементы делопроизводства; реклама в прессе; печатная реклама; радио- и телереклама; рекламные сувениры; наружная реклама; выставочный стенд; документы и удостоверения; элементы служебных интерьеров; другие носители.
Элементы фирменного стиля Товарный знак; Цветовая гамма; Фирменный шрифт; Фирменный блок; Слоган; Рекламный символ фирмы; Аудиообраз.
Символ Создатели брэнда стремились привязать суть услуг сотовой связи к яркому образу. Таким символом стала пчела, изображение которой появилось в логотипе компании.
ЦВЕТ Сочетание жёлтых и чёрных полос - одно из самых ярких и привлекающих внимание цветовых сочетаний.
ЛОГОТИП Логотип «Билайн» , разработанный известным английским агентством Wolff Olins, состоит из двух частей: уникального графического написания слова «Билайн» и круглого черно-желтого знака. Новый логотип апеллирует к корням, из которых «Билайн» произошел За 12 лет английская фраза Bee Line стала «русским» словом, достаточно узнаваемым в России и логичный шаг в этой ситуации - упрощение написания и отказ от упоминания технологии в имени. «Билайн» использует не просто желтый цвет, а растровый переход от медово-оранжевого в желтый, что придает изображению «выпуклость» . Знак логотипа - это своего рода кнопка, одновременно простая и в тоже время приемлемая для технологичной индустрии. Идея с полосками - очень выигрышная с точки зрения заметности и eye-stop' ера. Логотип обращает на себя внимание, не вызывая диссонанса, дискомфорта.
АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «БИЛАЙН» ОАО «Вымпел. Ком» является ведущим оператором сотовой связи России, предоставляющим свои услуги под торговой маркой «Билайн» .
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ «БИЛАЙН» Это отражение философии компании, Brand Identity. Сочетание жёлтых и чёрных полос - одно из самых ярких и привлекающих внимание цветовых сочетаний. Игра контрастов. Оформление точек продаж, продукции и всего, что связано с «Билайн» содержит обязательные элементы фирменного стиля.
СЛОГАН КОМПАНИИ Изначально слоганом компании «Билайн» был «С нами удобно» в дальнейшем он был изменен на «Всегда с тобой»
ДОСТОИНСТВА ØУниверсальность стиля; Ø применимость к любым объектам; Ø индивидуальность; Øнеповторимость; Øассоциативность; Ø мобильность; Øгибкость образа.
НЕДОСТАТКИ ØНекоторые потребители видят в выбранной цветовой гамме фирменного стиля скрытую агрессию, опасность, акцент на осторожность в выборе. ØАссоциации с жёлтыми и чёрными полосами приводят потребительское воображение к запрещающим знакам и знаку радиации, т. е. несущим в своей основе негатив. Но это лишь вопрос индивидуального восприятия отдельных потребителей.
ВОСПРИЯТИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Ø Ø Ø « Яркий и целостный бренд, удобные услуги, качественный и дружественный сервис» «Оператор с хорошей репутацией, с широкой зоной покрытия, с простыми и понятными тарифами, а также качеством сервиса все субъективно, конечно, но мне новый имидж напоминает ядовитость, радиоактивность, да все что угодно, но не пчелу. . . » . «Добрый и спокойный «дядька» в старых видео- и радиороликах был как-то ближе, чем безумная летающая полосатая собака. . » . «Выбранное цветовое сочетание явно бросается в глаза. На генетическом уровне всеми живыми существами, имеющими цветное зрение, оно воспринимается как «тревога» , «опасность» Что-то не ассоциируется «желто-черное, - это легко, приятно и удобно» .
На мой же взгляд, данный фирменный стиль точно отвечает внутреннему миропорядку организации - динамика, активность, целеустремлённость во времени и пространстве.
УНИКАЛЬНОСТЬ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Для цельности восприятия было использовано практическое приложение бренда к материальным, осязаемым вещам. Это позволяет размещать образ компании на любых носителях и площадях, не нарушая гармонии объекта, предмета.
НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В качестве носителей фирменного стиля были взяты офисы продаж, внешнее оформление зданий, принадлежащих компании, и элементы рекламы. Данные носители были предоставлены клиентам и сотрудникам компании с целью выяснить их восприятие фирменного стиля «Билайн» .
ВЫВОД Используя легко узнаваемые фирменные элементы, гораздо легче провести рекламную кампанию и получить желаемый результат, ведь яркий цельный образ легче запоминается и опознается в дальнейшем, без труда опознается на фоне аналогичных компаний, товаров или услуг. Фирменный стиль создает позитивный образ компании и ее продуктов, который в последствии существенно влияет на ее имидж и репутацию.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!