Готовьтесь к тестам лучше! 1
Восьмое
5 любимых шагов Выбор целевой аудитории Изучение процесса принятия решения Разработка коммуникативной стратегии Оптимальное позиционирование бренда Выбор медиастратегии 3
Немножко предыстории 1980 -е Рост числа медиаканалов Дробление аудитории Огромное количество нестандартных средств распространения информации 4
Показатели же… Охват (как правило за 4 недели) Частота Возможность увидеть (обычно заменяет частоту в медиапланировании) Суммарный рейтинг = охват*частота Обоснование несовершенства: • 180 GRPs = 90% аудитории*2 OTS • 180 GRPs = 45% аудитории*4 OTS 5
Схемы размещения Флайтовое размещение (flighting) Импульсное размещение (bursts) Непрерывное размещение (continuity scheduling) 6
Охват и Частота Три пути • Приоритет одного из показателей • Длительность • Интенсивность Охват Частота Тайминг 7
Сделай выбор! Ориентир на охват Ориентир на частоту Тем не менее частота существеннее 8
Выбор медиа • Визуальное наполнение • Время, доступное на обработку сообщения • Частота 9
Стратегия осведомленности о бренде Узнавание Вспоминание • Незначительное время на обработку сообщения • Низкая частота • Главное – частота Частота на первом месте 10
Стратегии формирования отношения к бренду Низкая вовлеченность; информационная стратегия Низкая вовлеченность; трансформационн ая стратегия Высокая вовлеченность; информационная стратегия Высокая вовлеченность; трансформационн ая стратегия 11
Подходы к выбору медиа Демографический Прямой подбор 12
New media Поисковая оптимизация и продвижение сайтов Контекстная и медийно-баннерная реклама Вирусный маркетинг Скрытый маркетинг Видеореклама SMM Видео игры с product placement Геолокационные сервисы 13
Контекст-наше всё 14
Вирусы повсюду Текст Слух Видео Изображение Игра Аудио 15
Скрывайся и шпионь Повышение узнаваемости бренда Формирование спроса и вывод товара на рынок Повышение уникальных конкурентных преимуществ Повышение лояльности Увеличение продаж 16
Видеореклама ll -ro re P Po strol l Overlay 17
SMM Работа с репутацией компании Позиционирование открытости Повышение лояльности Repost и Retweet – это круто 18
4 угла! Динамически развивающийся рынок смартфонов В 2015 году в США компании потратят 1. 8 млрд долларов на геолокационный маркетинг Один из самых перспективных коммуникационных каналов 19
FIN 20
FUN
• http: //www. youtube. com/watch? feature=pla yer_embedded&v=l 3 Z 5 zgj 4 V 1 E • http: //www. youtube. com/watch? v=k. NYv. Vmo RHn. E 22