ГОРОД ДЛЯ ЛЮДЕЙ КОНЦЕПЦИЯ ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА 2012

ГОРОД ДЛЯ ЛЮДЕЙ КОНЦЕПЦИЯ ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА 2012

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ФОКУС БРЕНДА Согласно стратегическим исследованиям к 2022 году Луганск станет инновационным центром Донбасского региона с мощной конкурентной позицией и четкими приоритетами развития. Городом, который постоянно повышает качество жизни и привлекательность ведения бизнеса. В фокусе развития бренда города Луганска : город активный город инновационный город комфортный 2012 2

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ЦЕННОСТИ БРЕНДА Ключевые ценности бренда города Луганска: Динамичность Надежность Открытость Cотрудничество Новаторство 2012 3

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ЗНАК Знак Луганска: стилизованная литера «Л» . Благодаря своей лаконичности и пластичности форма может выступать и как самодостаточный знак и как носитель графического контента и как дополнительный функциональный элемент 2012 4

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ЗНАК. СВЯЗЬ С ЦЕННОСТЯМИ БРЕНДА Концепция визуальной идентичности призвана наглядно отразить ценности бренда, миссию и систему коммуникаций с целевыми аудиториями. Она включает в себя продуманную систему графических объектов, приемов и правил их использования, которые описываются в в брендбуке. Ядром системы визуальной идентичности являются вариативный знак и логотип. 2012 5

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ЗНАК И ЛОГОТИП Концепция идентичности предлагает дать символам Луганска степень свободы применения в виде колористической (цвет) и морфологической (ориентация и текстурное наполнение знака) вариативности – мощного современного тренда, который используют наиболее развитые города и регионы мира. 2012 6

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ЗНАК Знак следует рассматривать в первую очередь как формообразующий элемент, основу для вариативной игры форм, текстур, цветов, смыслов. В зависимости от наполнения и ориентации знак может символизировать различные категории и образы связанные с сущностью бренда Луганска. ОТКРЫТОСТЬ 2012 7

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ЗНАК В зависимости от наполнения и ориентации знак может символизировать различные категории и образы. ДИНАМИЧНОСТЬ 2012 8

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ЗНАК В зависимости от наполнения и ориентации знак может символизировать различные категории и образы. НАДЕЖНОСТЬ 2012 9

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ЛОГОТИП Текстовая часть логотипа также должна соответствовать задекларированным ценностям и стратегическому видению города 2012 10

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ПРИМЕНЕНИЕ ЗНАКА. ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК Богатая и содержательная основа концепции бренда позволяет на основе аутентичного знака создать оригинальный визуальный язык, способный построить доверительные коммуникации с различными целевыми аудиториями бренда. 2012 11

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ПРИМЕНЕНИЕ ЗНАКА. ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК Цветок абрикоса – образ города, который поддерживается абсолютным большинством жителей. 2012 12

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ЛОГОТИП Экологичность сегодня очень важна. Она – ключ к адекватному европейскому восприятию. 2012 13

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ЛОГОТИП Не менее важны активность и динамичность. 2012 14

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКАЦИИ С ЦЕЛЕВЫМИ АУДИТОРИЯМИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ, ВНУТРЕННИЕ ИНВЕСТОРЫ 2012 15

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА 2012 КОММУНИКАЦИИ. ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ 16

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКАЦИИ. ПРИКЛАДНЫЕ РЕШЕНИЯ Предложенное визуальное решение легко трансформируется в прикладные решения. Например, знак можно использовать для маркировки экологически чистых и органических продуктов питания. Пример решения для поддержки продвижения товаров и услуг предприятий Луганска. 2012 17

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКАЦИИ. ПРИКЛАДНЫЕ РЕШЕНИЯ Луганский стандарт качества Решение имеет не только функциональное значение, но и стимулирует диалог потребителя с брендом. 2012 18

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКАЦИИ С ЦЕЛЕВЫМИ АУДИТОРИЯМИ ВНЕШНИЕ ИНВЕСТОРЫ 2012 19

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА 2012 20

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА 2012 КОММУНИКАЦИИ. РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ 21

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА 2012 КОММУНИКАЦИИ. РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ 22

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА 2012 КОММУНИКАЦИИ. ВЫСТАВОЧНЫЙ СТЕНД 23

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКАЦИИ С ЦЕЛЕВЫМИ АУДИТОРИЯМИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬ 2012 24

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА Примеры использования оригинального визуального языка, основанного на идентичности бренда 2012 КОММУНИКУАЦИИ. ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК Эта графическая комбинация позволяет бренду выстроить доверительные отношения со всеми поколениями Луганска от детей до пожилых людей, легко и эффектно связать его с любыми значимыми для жизни города событиями и памятными местами , пользующимися особой любовью и уважением его жителей. 25

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКУАЦИИ. ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК Примеры решений, интегрирующих бренд в среду города 2012 26

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКАЦИИ. ОБЩЕСТВЕННОСТЬ Примеры решений, интегрирующих бренд в среду города 2012 27

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКАЦИИ. ОБЩЕСТВЕННОСТЬ Примеры использования оригинального визуального языка С НОВЫМ ГОДОМ ! 2012 С РОЖДЕСТВОМ! 28

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКАЦИИ. ОБЩЕСТВЕННОСТЬ Примеры решений, интегрирующих бренд в городскую среду 2012 29

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКАЦИИ. ОБЩЕСТВЕННОСТЬ Примеры решений, интегрирующих бренд в городскую среду 2012 30

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКАЦИИ. ОБЩЕСТВЕННОСТЬ Примеры решений, интегрирующих бренд в городскую среду 2012 31

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА КОММУНИКАЦИИ. ОБЩЕСТВЕННОСТЬ Примеры решений, интегрирующих бренд в городскую среду 2012 32

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА НАВИГАЦИЯ Примеры решений, интегрирующих бренд в городскую среду надежность открытость 2012 33

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА НАВИГАЦИЯ Примеры решений, интегрирующих бренд в городскую среду 2012 34

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ТРАНСПОРТ Примеры решений, интегрирующих бренд в городскую среду 2012 35

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ИНТЕГРАЦИЯ В ГОРОДСКУЮ СРЕДУ Примеры решений, интегрирующих бренд в городскую среду 2012 36

КОНЦЕПЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ЛУГАНСКА ИНТЕГРАЦИЯ В ГОРОДСКУЮ СРЕДУ Примеры решений, интегрирующих бренд в городскую среду 2012 37

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ 38