Город Бердск Перерождение L/O/G/O
Концепции 1 Здравница Сибири 2 Курортная зона Сибири 3 Город перерождения 4 Место для ваших идей
Почему перерождение? Факт исторический 1 2 фактора 2 Факт статистический
Факт статистический А) Демография Год Жителей 1914 6 000 1982 68 000 1925 4 544 1986 76 000 1930 5 751 1989 79 200 1939 11 000 1992 81 200 1959 29 000 1996 85 600 1967 45 000 1998 85 800 1970 53 2000 86 600 1973 58 000 2001 87 300 1976 63 000 2003 88 400 1979 67 000 2005 90 700 97 288 жителей на 14 октября 2010
Факт статистический Родилось Умерло 1370 против 1335 (2011 против 2010) 1159 против 1221 (2011 против 2010) Рост Браки Разводы 979 645
Факт статистический Б) Экономические показатели Основные экономические показатели Бердска 2006 2007 2008 Объём промышленного производства, млн руб. 4507, 9 5694, 6 8185, 1 Темпы роста объёма промышленного производства (в сопоставимых ценах к предыдущему году), % 118, 0 113, 3 113, 8 Объём инвестиций, млн руб. 1264, 2 1658, 4 1706, 1 Темпы роста объёма инвестиций (в сопоставимых ценах к предыдущему году), % 117, 2 124, 0 91, 9 Объём строительно-монтажных работ, млн руб. 546, 2 801, 3 924, 5 Темпы роста объёма строительно-монтажных работ (в сопоставимых ценах к предыдущему году), % 110, 2 123, 1 110, 4 Объём оборота розничной торговли, млн руб. 2652, 1 3573, 6 3994, 5
Факт статистический Темпы роста объёма оборота розничной торговли (в сопоставимых ценах к предыдущему году), % 113, 0 119, 1 102, 7 Объём платных услуг, млн руб. 1421, 0 1850, 0 2117, 9 Темпы роста объёма платных услуг (в сопоставимых ценах к предыдущему году), % 102, 0 114, 2 107, 0 Общее количество перевезённых пассажиров, млн чел. 16, 1 16, 6 18, 7 Темпы роста общего количества перевезённых пассажиров (к предыдущему году), % 106, 7 103, 1 112, 5 Среднемесячная заработная плата, руб. 6900 9405 12066 Темпы роста среднемесячной заработной платы (в сопоставимых ценах к предыдущему году), % 113, 4 125, 4 112, 7 Среднемесячные доходы на душу населения, руб. 4907 6126 8700 Темпы роста среднемесячных доходов на душу населения (в сопоставимых ценах к предыдущему году), % 113, 0 108, 1 113, 1
Факт статистический В) Социально-экономические показатели Бердска в сравнении с другими городами Новосибирской области Показатели Бердск Новосибирск Искитим Куйбышев Барабинск Татарск Обь Среднемесячная заработная плата, руб. 13948 19390 12157 9929 14720 10318 21863 Доходы местного бюджета, млн руб. 1406 29358 935 220 129 98 448 Расходы местного бюджета, млн руб. 1394 31704 969 242 140 98 445 Расходы местного бюджета на душу населения, тыс. руб. 14, 6 22, 7 15, 1 4, 6 3, 8 17, 6 Жилая площадь на одного жителя, кв. м. 21, 6 21, 5 18, 6 16, 1 Ввод жилой площади на одного жителя, кв. м. 1, 08 0, 73 0, 11 0, 32 (Показатели на 2008 год)
Казуальный анализ Причина § Непривлекательное предложение города § Неидентификация города, как конкурентоспособного § Непривлекательность города • Ассоциации • Символы Следствие Отразится на уровне конкурентоспособности. Неэффективное использование ресурсов, из-за недостаточной привлекательности Невозможность вхождения в эпицентр глобального информационного пространства
Цель Создание привлекательного образа города для инвесторов, туристов, молодежи Молодежь Инсайдеры Инвесторы Туристы Аутсайдеры
SWOT-анализ Strengths • Близость от крупнейшего города Сибири • Железная дорога • Выход к воде • Лесная зона • Санаторно-лагерная зона • Спортивные объекты • Наличие свободных территорий для строительства, в т. ч. глобального • Низкая криминогенная обстановка • Относительно низкий уровень стоимости жизни Opportunities • Развитие города как спортивного центра западной Сибири • Быстрая застройка => быстрый прирост населения и обновление жилья • Создание условий для жизни молодых семей (микрорайон Молодежный) • Использование природных ресурсов (водохранилище, лес) для создания системы досуговых центров • Перенос и увеличение жд вокзала (уже есть проект) • Расширение чуйского тракта (бердское шоссе) в месте, где он пересекает территорию города (надземные развязки и пр. проект есть) • Повышение культурно-образовательного уровня жителей как на уровне акций, так и на уровне государственном (через сады-школы) Weaknesses • Трудная дорожная ситуация (пробки) • Слабая развитость инфраструктуры • Высокая степень коррумпированности • Отсутствие мест массового досуга молодежи или низкое качество при наличии • Слабая пропускная способность жд вокзала • Недостаточная осведомленность жителей об истории города и края Threats • Нереализация проектов из-за коррупции и бюрократии • Отталкивающая репутация города • Неприятие жителями нововведений и возможного притока приезжих
Продвижение Сарафанное радио (миф, легенда, герой (белка или хан), вирусный ролик) Флеш-игра (игра-бродилка) Social media marketing (twitter, vkontakte, facebook, ЖЖ) СМИ (профессиональные, информационные)
Продвижение Event (оффлайновая игра «Дозор» ) Промо-продукция Создание бренд-бука
Спасибо за внимание! L/O/G/O
Скачать презентацию Город Бердск Перерождение L O G O Концепции 1 Здравница
маркетинг территории-Бердск.pptx