Google Analytics От веб-статистики к маркетинговой аналитике • • 1 Станислав Видяев Старший аналитик Google Россия Google confidential
GA: для чего нужна аналитика Офлайн Соцсети Другие сайты Продажи на сайте Поиск и реклама на поиске ВЕБСАЙТ Продажи Офлайн Email-рассылки 2 Google confidential Мобильные сайты Приложения для смартфонов
GA: для чего нужна аналитика * Как посетители делают на сайте 3 Google confidential
А что конкретно? 4 Google confidential
GA: оценка эффективности источников Отчет «Все источники трафика» , вкладка «Цели» Оценка тенденций эффективности разных источников трафика относительно целей «Корзина» и «Спасибо за покупку» 5 Google confidential
GA: оценка эффективности источников 6 Google confidential
Что нас ждет в будущем? Google Confidential and Proprietary 7 Google confidential
GA: будущее отдаленное и не очень Анализ сессий Анализ посетителей Новые отчеты Многоканальные последовательности Социальные взаимодействия Что дальше? Веб-аналитика Маркетинговая аналитика Новые маркетинговые возможности GA Market Insights 8 Google confidential
Социальные сети: _track. Social По умолчанию только для G+ Google Confidential and Proprietary 9 Google confidential
GA: атрибуция конверсий * Раньше 19. 10. 2011 Yandex Direct Google Organic Google CPC 10 Google confidential Конверсии
Между тем. . . Поведение пользователей может сильно различаться Одежда Компьютеры Сотовые телефоны Поисковых запросов на 1 покупку 5, 7 5, 0 4, 7 Посещений сайтов на 1 покупку 11, 9 12, 6 9, 4 % посещений сайта, на котором происходит покупка 34% 22% 23% Источник: com. Score - Великобритания, 15+ Дом и Работа 4 квартал 2007 Google Confidential and Proprietary 11 Google confidential
GA: атрибуция конверсий * Многоканальные последовательности 25. 03. 12 01. 04. 12 02. 04. 12 Email Конверсии Direct Vk. com Banner Facebook Referral 05. 04. 12 Yandex Organic Yandex CPC Rbc. ru Referral Google СPC 12 Google Confidential and Proprietary
Многоканальные последовательности Баннер Ознакомление Контекст Влияние Соцсеть Рассылка Конверсия Сайтпартнер Контекст Google Confidential and Proprietary 13 Google confidential
Многоканальные последовательности Какую роль источники/каналы играют в процессе конвертации 14 Google confidential
Market Insights Модуль маркетингового анализа онлайнповедения пользователей • • • Анализ онлайн -поведения пользователей Тенденции рынка Оценка результатов маркетинговой стратегии 15 Google confidential
Благодарю за внимание 16 Google confidential
Скачать презентацию Google Analytics От веб-статистики к маркетинговой аналитике
0f5e74b4ed5db61fa16760c8c8c6076e.ppt