Скачать презентацию Google Analytics и Яндекс Метрика для анализа эффективности Скачать презентацию Google Analytics и Яндекс Метрика для анализа эффективности

2550c461b1f11f74193f7a1f07586862.ppt

  • Количество слайдов: 32

Google Analytics и Яндекс. Метрика для анализа эффективности поискового продвижения Спикер: Дмитрий Кудинов Optimization-2011 Google Analytics и Яндекс. Метрика для анализа эффективности поискового продвижения Спикер: Дмитрий Кудинов Optimization-2011 24. 11. 2011

Google Analytics и Яндекс. Метрика Эволюция целей поисковой оптимизации глазами клиента Вчера: Сегодня: Основная Google Analytics и Яндекс. Метрика Эволюция целей поисковой оптимизации глазами клиента Вчера: Сегодня: Основная цель и критерий успешности – позиции в ТОПе. Качественный трафик. Заказы. Лиды. Звонки. Изменение целей влечет за собой изменение рабочего процесса SEO-специалиста! www. nlp-marketing. ru 2

Google Analytics и Яндекс. Метрика Актуальные ответы оптимизаторов на запросы рынка www. nlp-marketing. ru Google Analytics и Яндекс. Метрика Актуальные ответы оптимизаторов на запросы рынка www. nlp-marketing. ru 3

Google Analytics и Яндекс. Метрика Эволюция рабочей среды и повседневных задач SEO-специалиста Вчера: Сегодня: Google Analytics и Яндекс. Метрика Эволюция рабочей среды и повседневных задач SEO-специалиста Вчера: Сегодня: Изучение поисковых Алгоритмов. + работа с поведенческими факторами. + повышение эффективности сайта (улучшение юзабилити, изучение поведения посетителей). Оптимизация внутренних (in-page) факторов. + подсчет заказов, лидов, звонков. Работа с внешними факторами (ссылки). + выявление проблем, которые мешают трафику конвертироваться. Для выполнение новых задач необходимо применять инструменты веб-аналитики. www. nlp-marketing. ru 4

Google Analytics и Яндекс. Метрика Виды инструментов веб-аналитики Системы веб-статистики (Google Analytics, Яндекс. Метрика, Google Analytics и Яндекс. Метрика Виды инструментов веб-аналитики Системы веб-статистики (Google Analytics, Яндекс. Метрика, Web. Trends, Site. Catalyst). Системы анализа поведения посетителей (Click. Tale, Web. Visor теперь являеться частью Я. Метрики, Mouseflow, Crazy Egg). A/B тестирование (Google Website Optimizer, Optimizely, Visual Website Optimizer). Специализированные инструменты (системы анализа звонков). SEO-специалист – не профессиональный веб-аналитик и не может владеть всеми инструментами. Какой из них выбрать для повседневной работы? www. nlp-marketing. ru 5

Google Analytics и Яндекс. Метрика Какой инструмент выбрать? Google Analytics и Яндекс. Метрика – Google Analytics и Яндекс. Метрика Какой инструмент выбрать? Google Analytics и Яндекс. Метрика – наиболее популярные инструменты веб-аналитики в России. Как с их помощью решаются задачи, возникающие при выполнении SEO-проектов? Сравним их возможности и функционал. www. nlp-marketing. ru 6

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Учет Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Учет лидов (целевых действий посетителей). 1. Выбор целей Страница с формой www. nlp-marketing. ru Страница конверсии 7

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Учет Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Учет лидов (целевых действий посетителей). 2. Настройка целей www. nlp-marketing. ru 8

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Учет Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Учет лидов (целевых действий посетителей). 3. Отчеты о достижении целей. www. nlp-marketing. ru 9

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Сравнение функционала целей. Яндекс. Метрика Google Analytics ● Цель - посещение страницы Да Да ● Цель - посещение группы страниц (регулярные выражения в адресе страницы) Нет Да ● Цель - кол-во просмотренных страниц Да Да ● Цель - время посетителя на сайте Нет Да ● Путь к цели ( «воронка продаж» ) Нет Да ● Ценность цели (денежное измерение) Нет Да www. nlp-marketing. ru 10

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Учет Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Учет заказов в интернет-магазине. www. nlp-marketing. ru 11

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Анализ Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам www. nlp-marketing. ru 12

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ целей, Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам Важные преимущества Google Analytics: сравнение периодов, фильтры, возможность визуального представления информации. www. nlp-marketing. ru 13

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ целей, Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам Отложенная конверсия - важное преимущество Яндекс. Метрики! www. nlp-marketing. ru 14

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ целей, Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам Яндекс. Метрика Google Analytics ● Анализ целей и продаж по рекламным каналам Да Да ● Фильтрация и сегментирование «на лету» Нет Да ● Сравнение двух периодов Нет Да ● Отложенная конверсия Да Нет ● Учет всех русскоязычных поисковых систем Да Нет www. nlp-marketing. ru 15

Веб-аналитика. Полное руководство. Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Анализ эффективности взаимодействия Веб-аналитика. Полное руководство. Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Задача: Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями www. nlp-marketing. ru 16

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ эффективности Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями Важные преимущества Google Analytics: сравнение периодов, фильтры, возможность визуального представления информации. www. nlp-marketing. ru 17

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ эффективности Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями Важное преимущество Яндекс. Метрики - точный показатель отказов. www. nlp-marketing. ru 18

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ эффективности Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями Яндекс. Метрика Google Analytics ● Анализ основных поведенческих показателей (показатель отказов, время на сайте, количество просмотренных страниц) Да Да ● Фильтрация и сегментирование «на лету» Нет Да ● Сравнение двух периодов Нет Да ● Точный показатель отказов Да Нет www. nlp-marketing. ru 19

Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика www. nlp-marketing. ru 20

Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика Google Analytics: группа отчетов «Поисковая оптимизация» Зачем использовать: подарок от Google для SEO-специалистов www. nlp-marketing. ru 21

Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика Google Analytics: автоматическое уведомление о заданных событиях на сайте Зачем использовать: чтобы быть в курсе важных событий на сайте www. nlp-marketing. ru 22

Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика Google Analytics: автоматическая отправка отчетов по расписанию Зачем использовать: регулярно получать интересующие отчеты на емейл www. nlp-marketing. ru 23

Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика: Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика: автоматический контроль доступности сайта Зачем использовать: проблемах с доступом к сайту быстро получить при оповещение по емейл или sms. www. nlp-marketing. ru 24

Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика Google Analytics: измерение скорости загрузки страниц сайта Зачем использовать: контролировать скорость загрузки сайта, выявлять слабые места Как быстро грузится страница в разных браузерах? Различается ли скорость доступа у посетителей из регионов? Какие страницы сайта грузятся дольше всего? www. nlp-marketing. ru 25

Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика: Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика: контроль нагрузки на сайт Зачем использовать: контролировать нагрузку на сайт и количество обращений к сайту www. nlp-marketing. ru 26

Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика Google Analytics: многоканальные последовательности Зачем использовать: анализировать влияние друг на друга различных рекламных каналов www. nlp-marketing. ru 27

Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика: Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика: отложеная конверсия Зачем использовать: чтобы фиксировать реальную полезность рекламных каналов www. nlp-marketing. ru 28

Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика: Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика: точный показатель отказов Зачем использовать: более эффективно, чем обычный показатель отказов www. nlp-marketing. ru 29

Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика: Google Analytics и Яндекс. Метрика Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика: анализ записей посещений с помощью Вебвизор Зачем использовать: увидеть своими глазами что делают на сайте посетители www. nlp-marketing. ru 30

Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Что же Google Analytics и Яндекс. Метрика Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс. Метрики Что же использовать - Яндекс. Метрику или Google Analytics? Google Analytics более функциональный инструмент. Универсален, может решать любые задачи в области веб-аналитики. Яндекс. Метрика беднее функционал, но есть полезные – функции, отсутствующие в Google Analytics. Яндекс. Метрика – отличное дополнение к Google Analytics. Оба инструмента лучше использовать параллельно, пользуясь преимуществами каждого из них. www. nlp-marketing. ru 31

Спасибо за внимание! Вопросы? www. nlp-marketing. ru www. facebook. com/nlp. marketing www. nlp-marketing. ru Спасибо за внимание! Вопросы? www. nlp-marketing. ru www. facebook. com/nlp. marketing www. nlp-marketing. ru Дмитрий Кудинов kudinov@nlp-marketing. ru