Google Analytics делаем рекламу эффективной Паршукова Маргарита

Google Analytics – делаем рекламу эффективной Паршукова Маргарита, m. parshukova@biplane. ru Телефон: (495) 662 -59 -95 Сайт: www. biplane-promo. ru

Как узнать своего клиента?

С чего начать? Сегментируем трафик • Поисковый. • Контекстный. • Медийный. • Рефферальный.

Как делаем обычно? Сегментируем трафик Анализируем доход от электронной коммерции Интернетмагазин

А что если? Сегментируем трафик Выделяем целевую составляющую трафика Сайт компании, реализующей свои товары/услуги в оффлайне

Целевой посетитель — кто? • Не закрывает сайт в течение N минут. • Читает информацию на страницах сайта. • Заполняет форму онлайн заявки. • Переходит на страницу «Цены» .

Целевой посетитель — как? Отслеживание пользовательских событий Google Analytics коэффициент_категории X полезность_действия

Зачем ? • Оптимизируем затраты • Увеличиваем конверсию сайта $ %

Увеличиваем конверсию SEO трафика

Парето Запрос Целевой запрос 80% трафика 20% целевого 20% трафика 80% целевого

Как используем? Выделяем целевые запросы Корректируем семантическое ядро Оптимизируем SEO затраты

Пример: загородная недвижимость

Google Analytics и системы контекстной рекламы

Как используем? Выделяем целевые запросы Корректируем медиаплан

Пример: целевые страницы Поменяли страницы + 30%

Куда и как поставить баннер?

Как используем? Настраиваем отслеживание кампаний Оцениваем эффективность площадок

Примеры Оцениваем кликабельность баннеров Выбираем оптимальные место/вид/размер цениваем целевую составляющую О Увеличиваем бюджет Меняем площадку

Сухая статистика vs. юзабилити

Контент стоит денег Как оптимизировать затраты?

Пример: фотогалерея

Пути по сайту Смотрим: • Популярные пути • «Узкие места»

Сколько стоит ваш клиент?

Как делаем обычно? Сегментируем трафик Анализируем доход от электронной коммерции Считаем ROI Интернетмагазин

А что если? Сегментируем трафик Сайт компании, реализующей свои Выделяем целевую товары/услуги составляющую в оффлайне трафика Считаем стоимость целевого посетителя

Пример: оценка рентабельности медийных площадок 3 площадки Объем трафика: 1000 посетителей (с каждой) Бюджет площадок: 10 000 р. 20 000 р. 30 000 р. Стоимость посетителя: 10 р. 20 р. 30 р.

В итоге № 1 — 100 целевых по 100 р. № 2 — 400 целевых по 50 р. № 3 — 300 целевых по 100 р. • • Отказываемся от площадки № 1 Перераспределяем средства на площадку № 2 Результат: В следующем месяце получаем +200 целевых посетителей по 50 р. (вместо 100 по 100 р).

Проблема отложенного спроса

Что делать? Имеем: большой поток type-in трафика Используем: пользовательские переменные

Интересный пример Прямой — 60% SEO — 14% Яндекс. Директ — 6% «Первоисточники»

Спасибо за внимание! Паршукова Маргарита, m. parshukova@biplane. ru Телефон: (495) 662 -59 -95 Сайт: www. biplane-promo. ru