ГЛАВНЫЙ ГОРОДСКОЙ КАНАЛ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГ» — ТЕЛЕКАНАЛ ЛУЧШИХ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ТРАДИЦИЙ ОАО «Городское агентство по телевидению и радиовещанию» (СМИ «Телеканал «Санкт-Петербург» ) – государственный телеканал, финансируемый из бюджета Санкт-Петербурга и осуществляющий свою деятельность и программную политику в интересах телезрителя и в целях формирования уважения к российской и петербургской идентичности. КОНЦЕПЦИЯ Принадлежность телеканала городу Санкт-Петербургу, которая закреплена в его названии, определяет содержание, язык общения с аудиторией и соответствующую подачу художественного материала. Принципиальной для телеканала является преемственность лучших традиций ленинградского и развития их согласно требованиям нового времени. «Санкт-Петербург» — современный телевизионный канал, которому присущи высокий уровень профессионализма, ответственная гражданская позиция и гибкая программная политика.
ЦЕЛИ ТЕЛЕКАНАЛА «САНКТ-ПЕТЕРБУРГ» • • • Стать ТОП-3 информационным телеканалом для Санкт-Петербурга и Ленинградской области, быть основным проводником достоверной информации для жителей Санкт-Петербурга Медиаконтент поддерживает и освещает минимум 75% направлений стратегии 2030 и утвержденных госпрограмм Прирост аудитории телезрителей на 10% в год Прирост аудитории 30+ Создание собственной производственной базы Телеканала Развитие сотрудничества с ведущими профильными ВУЗами Санкт. Петербурга ПРИОРИТЕТЫ РАЗВИТИЯ ТЕЛЕКАНАЛА «САНКТ-ПЕТЕРБУРГ» • • • Доступность любому зрителю Инновационные технологии вещания Стремление к безубыточности Расширение аудитории телеканала за счет молодежи Расширение аудитории 30+ Создание собственной производственной базы
ОЦЕНКА ТЕЛЕКАНАЛА ЖИТЕЛЯМИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА Телеканал «Санкт-Петербург» финансируется за счет городского бюджета. Насколько этот телеканал соответствует сегодня тому, каким должен быть официальный петербургский телеканал.
СТРУКТУРА АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА Аудиторию телеканала формируют две ключевые категории зрителей. Основу составляет категория от 40 до 59 лет – 39, 7%. Вторая категория телезрителей старше 60 лет -28, 3%. Структура по полу и возрасту наиболее популярных телевизионных каналов, %
КАКИЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ СМОТРЯТ ЖИТЕЛИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
ДОЛЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ И ОХВАТ ТЕЛЕКАНАЛА ПО ДАННЫМ TNS GALLUP MEDIA 1. 2 1. 1 1 1. 04 Доля 1. 11 телеканала за 2015 год 0. 95 0. 74 0. 81 0. 74 0. 73 0. 59 0. 6 0. 51 0. 52 Октябрь Ноябрь 0. 4 0. 2 0 Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Охват (тыс. чел) в день 700 637. 37 567. 01 600 622. 96 581. 65 528. 05 424. 45 500 411. 89 413. 03 390. 48 379. 7 Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь 400 429. 78 300 200 100 0 Январь Февраль Март Апрель Май Ноябрь В 2015 году наблюдалось два резких падения доли и охвата телесмотрения: 1. В июне (закончились трансляции матчей ФК "Зенит"). Доля составляла 5, 36 2. В сентябре (смена цифровых частот)
CРАВНЕНИЕ ОСНОВНЫХ ГОРОДСКИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДАННЫМ TNS GALLUP MEDIA САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 1 0. 8 0. 6 0. 75 0. 86 LIFE 78 0. 93 0. 51 0. 52 0. 5 Октябрь Ноябрь Декабрь 0. 4 0. 2 0 В октябре 2015 года запустился новый телеканал Life 78, который начал вещание на частоте, прекратившего существование, телеканала 100 ТВ. В связи с этим в 2016 году мы ожидаем прирост зрительской аудитории Телеканала «Санкт-Петербург» , рассчитывая на зрителей, привыкшим к более разнообразному телевизионному контенту, который транслировался на телеканале 100 ТВ. На данный момент в Санкт-Петербурге мы являемся единственным городским телеканалом, предлагающим широкий спектр телепрограмм разных направлений, освещающих жизнь и события города. На данный момент ведется разработка PR-компании с основным рекламным слоганом: «Настрой Телеканал «Санкт-Петербург» . Планируется использование наружной уличной рекламы, рекламы в метро, кросс-промо с радиостанциями и др. Прирост зрительской аудитории мы планируем в долгосрочной перспективе, т. к. понадобится время для того, чтобы телезрители смогли найти телеканал после смены цифровых частот. Также необходимо учитывать, что запуск телеканала Life 78 сопровождала массированная PR-кампания в городских СМИ, это обуславливает высокие показатели телесмотрения с первых дней трансляции.
ДОСТУПНОСТЬ ТЕЛЕКАНАЛА ДЛЯ ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ За три квартала 2015 года доступность телеканала выросла на 18%. ЯНВАРЬ 2015 9 183 882 НОЯБРЬ 2015 11 188 415
НАИБОЛЕЕ РЕЙТИНГОВЫЕ ПРОГРАММЫ В 2015 году особой популярностью у зрителей пользовались следующие программы телеканала: Доля «Футбольный Петербург с Леонидом Генусовым» 2, 2 «Что? Где? Когда? » 1, 59 «Нужное подчеркнуть» 1, 17 «Реакция с Валерием Татаровым» 1, 15 Новости экономики «Бизнес-Петербург» 0, 97 «Полезная консультация» 0, 89
НОВЫЕ ПРОГРАММЫ ТЕЛЕКАНАЛА В 2015 году в эфир запущено несколько новых проектов: Доля «Футбольный Петербург с Леонидом Генусовым» 2, 2 «Проект 2015» 0, 34 «Действующие лица» 0, 38 Хоккейное ток-шоу «Без прокатов» 0, 27 Данные проекты запущены с целью омоложения аудитории телеканала, для привлечения активной части населения Санкт-Петербурга. На данный момент времени показатели программ не высокие, плановый показатель доли – не менее 0, 8
ПРОГРАММЫ ТЕЛЕКАНАЛА В ПРЯМОМ ЭФИРЕ Телеканал активно использует прямой эфир для общения с телезрителем. Программы выходящие в прямом эфире: «Полезная консультация» «Беседка» «Новости» Новости экономики «Бизнес-Петербург» Новости спорта «Пульс города» «Петербургский дневник» «Проект 2015» КОЛИЧЕСТВО ЧАСОВ ПРЯМОГО ЭФИРА НОЯБРЬ 2014 47 часов 17 минут НОЯБРЬ 2015 115 часов 07 минут
ЧИСЛЕННОСТЬ ПЕРСОНАЛА И ФОНД ОПЛАТЫ ТРУДА В 2015 году менеджменту телеканала удалось оптимизировать размер фонда оплаты труда не жертвуя численностью постоянного персонала. Период Зарплата и вознаграждение по ДГПХ (руб. ) Количество постоянного персонала (чел. ) НОЯБРЬ 2014 20 522 276, 31 267 НОЯБРЬ 2015 19 081 817, 00 277 АРЕНДА ОФИСНЫХ ПЛОЩАДЕЙ В 2015 году площадь арендуемых помещений не изменилась и составила 1332, 3 м 2. Арендная ставка выросла на 4, 9% Расходы на аренду составили: 2014 год 18 968 400, 00 р. 2015 год 19 860 984, 00 р.
ОБЪЕМ ПРЯМОЙ И СПОНСОРСКОЙ РЕКЛАМЫ В 2015 году объем привлеченных средств за счет рекламы составил: Источник Сумма (руб, в т. ч. НДС) Собственная продажа 25 557 433, 00 Продажа «Алькасар» 10 390 490, 14 Итого: 35 947 923, 14 ОСНОВНЫЕ ПРОГРАММЫ, ПРИНОСЯЩИЕ ДОХОД ТЕЛЕКАНАЛУ Программа Промежуточная выручка (руб, в т. ч. НДС) Новости экономики «Бизнес-Петербург» 4 112 000, 00 «Хорошее утро» 1 892 728, 00 «Полезная консультация» 1 460 000, 00
ПОКАЗАТЕЛИ ПОСЕЩАЕМОСТИ САЙТА Сайт телеканала TOPSPB. TV активно набирает обороты, количество посетителей растет 719395 800000 700000 600000 518933 500000 400000 300000 200000 100000 0 НОЯБРЬ 2014 НОЯБРЬ 2015
АНАЛИЗ ВВЫПОЛНЕНИЯ ПОСТАВЛЕННЫХ ЦЕЛЕЙ ЦЕЛЬ Стать ТОП-3 информационным телеканалом для Санкт-Петербурга и Ленинградской области, быть основным проводником достоверной информации для жителей Санкт-Петербурга. ВЫПОЛНЕНИЕ Телеканал добился абсолютной узнаваемости Петербурга. Новости в прямом эфире каждый час. ЦЕЛЬ Медиаконтент поддерживает и освещает минимум 75% направлений стратегии 2030 и утвержденных госпрограмм. ВЫПОЛНЕНИЕ Стратегия 2030 и госпрограммы активно освещаются в рамках новостных и общественно-политических программ. ЦЕЛЬ Прирост аудитории телезрителей на 10% в год. ВЫПОЛНЕНИЕ Данного показателя достигнуть пока не удалось по объективным техническим причинам. Ситуация с показателями телесмотрения должна стабилизироваться в течение 2016 года. ЦЕЛЬ Прирост аудитории 30+ ВЫПОЛНЕНИЕ Телеканалу удалось омолодить аудиторию с 45+ до 40+ ЦЕЛЬ Создание собственной производственной базы Телеканала ВЫПОЛНЕНИЕ Данная цель пока финансирования. ЦЕЛЬ Развитие сотрудничества Петербурга. ВЫПОЛНЕНИЕ Достигнуто соглашение о создании на базе Спб. ГУ современной студии для производства программ телеканала «Санкт-Петербург» . Совместно с СПб. ГУКи. Т реализуется телевизионный проект «Сила слова» 1. 2. 3. 4. 5. 6. является с недостижимой ведущими среди ввиду профильными жителей Санкт- ограниченного ВУЗами Санкт-
ПЛАНЫ НА 2016 ГОД Из-за сложной экономической ситуации в стране телеканал «Санкт-Петербург» не ставит перед собой особенных амбициозных задач. Самое главное – сохранить динамику развития и не упасть ниже показателей 2015 года, а именно: Доля телесмотрения телеканала не менее 0, 8 Сохранить целевую аудиторию телеканала на уровне 40+ Доходы от рекламы должны составлять не менее 36 млн. рублей Зарплату и вознаграждение по ДГПХ зафиксировать на уровне 20 млн. рублей Затраты на аренду не должны превысить 20 млн. рублей
Любите свой город – смотрите телеканал «Санкт–Петербург» ЛЮБИТЕ СВОЙ ГОРОД – СМОТРИТЕ ТЕЛЕКАНАЛ «САНКТ-ПЕТЕРБУРГ»
Скачать презентацию ГЛАВНЫЙ ГОРОДСКОЙ КАНАЛ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ТЕЛЕКАНАЛ
Презентация телеканал _декабрь 20151.pptx