Глава 3 Реклама в западноевропейской средневековой культуре

Глава 3. Реклама в западноевропейской средневековой культуре

Общая характеристика периода Этапы Средневековья: • Раннее Средневековье (5 10 века) • Развитое Средневековье (11 14 века) • Позднее Средневековье • Возрождение (15 16 века) Раннее Средневековье: Ø Возврат общества к архаичному синкретизму Ø Экономический кризис, распад ранее оживленных торговых связей Ø Дезурбанизация

Конфессиональная протореклама Получила свое распространение в процессе распространения христианских религиозных представлений. Главное – демонстративный компонент, т. к. именно посредством интуитивно эмоциональных граней внутреннего мира человек обретает религиозную веру.

Новшества развитого Средневековья • Укрепление феодального экономического строя • Оживление торговых контактов во всей Европе • Возрождение городского образа жизни. Ярмарки возникают в окрепших городских центрах. Бурно развивается фольклорно ярмарочная реклама, должность городских глашатаев

Рекламные функции средневековых городских глашатаев Эта профессия считалась престижной и прибыльной. городские глашатаи Парижские глашатаи имели право рекламировать любую из таверн в которую они заходили В Англии в их обязанность входило оповещать о казнях, составе преступления обвиненных, приглашать на судебные дела.

Рекламная деятельность герольдов Герольды выполняли функцию глашатаев на рыцарских турнирах Герольды обеспечивали порядок рыцарского единоборства и были ответственны за соблюдение сложной внутрисословной иерархии Блазонирование (от blasen — трубить в рог) Процедура при которой геральдами объявлялись все значения гербовой эмблемы рыцаря

Фольклорные виды устной рекламы Средневековья «крики улиц» Оперативные текущие сообщения о товарах, услугах бродячих торговцев, ремесленников, фокусников и акробатов тексты стационарных зазывал лавочек, таверн, винных и иных распродаж ярмарочный фольклор В нем пересекаются, взаимодействуют, сталкиваются все вышеперечисленные разновидности устной рекламы

Рекламные особенности «криков улиц» • Крикам придавалась ритмическая стихотворная форма • Каждый "крик" — четверостишие, посвященное предложению и восхвалению товара • Прочтение этих криков дополнялось характерной • одеждой продавцов

Реклама стационарных зазывал v Тексты зазывал не слишком отличались от «криков улиц» , в добавление к убеждающим словам использовались еще и настойчивые жесты. v Среди зазывал встречались и публичные писцы, которые наглядно выставляли свою чернильницу и стопку бумаги. Эти писцы зазывали народ, который пожелал бы завещать, продавать, вчинять иски.

Рекламный ярмарочный фольклор На ярмарочных площадях всегда скапливалось большое количество людей, каждому из которых надо было что то продать или купить Значительной частью ярмарочных рекламных текстов является обманная ( «дутая» ) реклама. В английских источниках она названа puff-advertsing.

Изобразительная реклама развитого Средневековья Геральдика, торговая и производственная эмблематика, народные гравюры Рыцарская (родовая) Геральдика совокупность знаков отличия, составлявшихся по определенным правилам и присваивавшихся государствам, частям их территорий, корпорациям, родам, отдельным лицам и т. д. Политическая (гербы государств, городов, регионов) Торгово ремесленная

Торговая и цеховая эмблематика в рекламном процессе Эмблемы рассматривались как средство личной и социальной идентификации, а также как способ утверждения права собственности на движимое и недвижимое имущество и произведенные продукты ремесла Использование чужих эмблем было запрещено Нет строгой системы нормативов как в геральдике. Эмблема цеха пивоваров 16 в.

Цеховые демонстративные акции и саморегулирование цеховой рекламы В дни цеховых ежегодных праздников проходили демонстративные акции, которые совпадали с днями почитания святых, тем самым празднование набирало крупные масштабы. Для демонстрации мастера изготавливали особые товары, которые привлекали народ. Клейноды эмблемы цеха, вышитые на камзолах или плащах

Активизация религиозной рекламы Развитое Средневековье — пора популярности паломничеств по святым местам, к монастырям где люди якобы исцелялись от всех болезней. Такие суждения возникали не спонтанно, их усиленно распространяли монастырские служители, заинтересованные в притоке верующих. Донаторы – люди, оплачивающие какие либо церковные заказы и включающиеся в сюжеты священных картин, тем самым демонстрируя себя

Предплакатные жанры рекламы Настенная живопись творческий предшественник будущих плакатных форм пропаганды и рекламы Гравюра - источник будущих плакатных форм рекламы. Изначально самыми популярными были гравюры, призывающие людей посетить святые места

Изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья Одной из форм проявления такой визуальности стали красочные живописные вывески Письменное слово расширяло сферу своего действия, и на вывесках все большее место стала занимать их вербальная часть Siquis – в 15 16 вв. в Лондоне начали появляться написанные от руки краткие объявления. Объявления исполнялись писцами по заказу людей различного звания на относительно подешевевшей бумаге.

Афиши — развернутые словесные тексты, нередко сопровождавшиеся гравированными украшениями в виде рамок, ви ньеток и символических изображений Начиналось закрепление письменной рекламы. Уже к 1447 году в продаже имелись рукописные каталоги.