Геоимидж типология имиджей • функциональный подход • контекстный

Геоимидж типология имиджей • функциональный подход • контекстный подход • сопоставительный подход • ценностные функции имиджа • ИТ как коммуникационный феномен ________________ Лит. : Рожков И. Я. , Кисмерешкин В. Г. ; Чумиков А. Н. , Бочаров М. П. •

ТИПОЛОГИЯ ИМИДЖЕЙ подходы к имиджу (по Джефкинсу): 1. функциональный, при котором выделяются разные его типы, исходя из различного функционирования; 2. контекстный, при котором эти типы функционирования находятся в разных контекстах реализации; 3. сопоставительный, при котором имеет место сравнение близких имиджей.

В рамках функционального подхода n n n Зеркальный - представление имидженосителя о себе самом; Текущий – взгляд со стороны; Желаемый – цель; Корпоративный – организации; Множественный – отраслевой.

Контекстный подход: имидж должен носить целостный, согласованный характер, учитывать условия реализации, а отдельные черты – не противоречить другу. Системный характер имиджа позволяет по одной видимой черте вызывать в массовом сознании сопутствующие характеристики. При этом необязательно ставить задачу завоевания всеобщей любви. Имидж направлен на ЦА.

Сопоставительный подход n n n Закрытый имидж (тоталитарный имидж); Открытый (диалогический); Первичный (исходный); Вторичный (моделируемый); Идеальный (ожидаемый ЦА).

Ценностные функции имиджа n n Личностно возвышающая (социально востребованная, раскованная); Комфортизации межличностных отношений (обаяние, симпатия); Психотерапевтическая (уверенность в себе, позитивность); Адаптационная (в новой среде);

Ценностные функции имиджа n n Высвечивание лучших личностноделовых качеств (личность опознается как наиболее привлекательная); Затенения негативных личностных характеристик (отвлечение от недостатков); Организация внимания (имидж располагает); Преодоления возрастных рубежей.

Имидж территорий (региона) n n Г. Тульчинский Имидж региона – символически выраженное представление о своеобразии и специфике региона, его репутации, сформировавшейся в общественном мнении

Имидж территорий n n Г. В. Шаталов Имидж - относительно устойчивая и воспроизводящаяся в массовом и/или индивидуальном сознании совокупность эмоциональных, рациональных представлений, убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу особенностей региона, складываются на основе всей информации, полученной о регионе из различных источников, а также собственного опыта и впечатлений

Имидж территорий С. Проценко ИТ – интегрированный результат коммуникаций, инициированных различными субъектами, осуществленных посредством различных каналов. n

Имидж территорий n Д. Замятин и Н. Замятина ИТ – это совокупность или система базовых обобщенных представлений об определенной территории, создаваемая, представляемая и транслируемая преимущественно с помощью СМИ в конкретных политических, социокультурных, экономических целях

Имидж территорий n А. Кречмер Формирование имиджа территории как результат сознательных, целенаправленных действий всегда направлено на достижение главной цели – стать эффективным инструментом регулирования поведения граждан в отношении своих территорий

Имидж территорий n n n Конкурентоспособность; Инвестиционная привлекательность; Туристическая привлекательность; Воодушевление населения; Благорасположение федеральных властей;

Имидж территорий n n Носители внутреннего имиджа – жители данного региона, внешнего – гости региона и население других поселений Подаваемый имидж отражает мнение жителей о восприятии их региона остальным населением. Принимаемый имидж – мнение жителей других населенных пунктов о данном регионе. Если подаваемый и принимаемый имидж значительно отличаются друг от друга, значит субъекты имиджа неверно позиционируют свой регион

Имидж территорий n n n Имидж региона по способу восприятия Осязаемый образ создается вследствие восприятия города при помощи 5 чувств: впечатление о регионе складывается из того, что можно увидеть, услышать, почувствовать, вдохнуть, потрогать. Неосязаемый образ региона складывается на эмоциональном уровне. Предпосылки неосязаемого образа чаще всего формируются с помощью СМИ.

Имидж территорий n n n n Статус региона Облик региона Душа региона Региональный фольклор Стереотипы о регионе Мифология Эмоциональные связи с регионом Региональная политика

Имидж территорий Ситников А. П. n n «Стартовый» (суждения о безответственности, непрофессионализме, взяточничестве региональной администрации, цель – создание положительной деловой репутации региона, дающей сигналы, что с ним стоит иметь дело). «Закрепление имиджа» (поддержка грамотно выстроенной деловой репутации региона с помощью глубоко и профессионально проработанной стратегии региональной информационной политики).

Имидж территорий n «Расширение сфер влияния» — помимо региональной политики включает еще и социальную, обеспечивающую должное влияние на население, а также на политические круги.

Имидж территории Методика анализа геоимиджа по материалам СМИ: 1. Предмет / объект / материал. 2. Высказывания / заголовки / тексты. 3. Эмоциональное / рациональное. 4. Стереотипное / уникальное. 5. Аргументированнное / бездоказательное. 6. Соответствует ли преференциям ЦА? n

Имидж территории Сигналы имиджа в крымских СМИ: n Вежливый Крым (наружка). n Крым – хранитель русской культуры (по материалам крымских СМИ). n Севастополь – город русских моряков (стереотип). n Россия – защитница (по материалам крымских СМИ).