Генезис основных бизнесмоделей в экономике медиа
Обмен информацией в экономике Классическая экономическая теория исходит из того, что рыночные агенты принимают решения на основе обладания информацией о свойствах продуктов. Институциональная теория предполагает, что объем информации ассиметричен и ограничен, и от него зависит способность агентов к оппортунизму. Разные носители коммуникаций и разная степень репродуцируемости коммуникаций по -разному структурировали возможные типы контрактов.
Теория транзакционных издержек • Транзакционные издержки – это отнюдь не то, что есть (то, что потрачено), но в значительно степени то, чего нет (чего не видно) • Затраты на поиск партнера • Затраты на сбор информации о продуктах обмена • Затраты на составление и заключение контракта • Успех мобильных приложений такси в том, что они снижают транзакционные издержки обеих сторон в поиске партнеров
Роль медиа в экономике При каких условиях понадобится обмен информацией между деревнями А и Б? Деревня А Производит? Ворует у деревни Б? Деревня Б Производит? Ворует у деревни A? Есть только два способа приобрести средства на сохранение, наслаждение и улучшение жизни – производство и грабеж (Фредерик Бастиа, 1848)
Обмен первого уровня Непосредственная торговля на основе интерперсональных коммуникаций: Права собственности обмениваются мгновенно Преимущественно личные сделки Альтернативы ограничены (набор альтернатив). Характерно для «замкнутых» видов торговли (рынков, внутрифеодального обмена и т. д. ) Работает в условиях чистых феодальных государств (весь обмен между феодами в руках феодалов и держится на интерперсональных коммуникациях, обмен внутри феодов в рамках рынков или чистое изъятие) Однако письменность необходима для ведения учета (калькули в Месопотамии)
Обмен второго уровня Проблема появляется, когда торговля становится все более удаленной (передача прав собственности происходит не моментально) и обезличенной (торговцы не знают друга лично). Появление контракта как письменной формы закрепления сделки на бумаге: Проблема развития права (только там, где появляется система защиты прав собственности) В связи с разделением труда продавцов и поставщиков Проблема удаленности объектов сделок и необходимости быть информированным об уровне цен.
Феодальное общество и натуральное хозяйство – роль информации • • • Отсутствие как таковых процессов обмена (все потреблялось внутри хозяйственной ячейки) В феодальном хозяйстве появляются рынки – места, приспособленные для регулярного обмена одних товаров на другие. Целью хозяйства не было заработать денег, а лишь обеспечить свои потребности. Все основные экономические решения принимались внутри ячеек. Информация имела узкий и ограниченный характер. Информация в этом типе обществ циркулировала в глобальном масштабе лишь на уровне религиозном (даже не политическом). Центры информации – монастыри.
Эпоха Возрождения – изменение роли информации • • • Появление печатного станка – способность быстрого тиражирования и хранения. Обесценивание уникальности – увеличение доступности книги как рыночного блага Развитие торговли как международного обмена. Крупные торговые города: Венеция, Женева, Антверпен. Появление постоянных форм торговли (лавок) и укрепление постоянных контрактов. Необходимость получения постоянной информации для принятия деловых решений. За эту информацию готовы были платить.
Обмен письмами как платная информационная деятельность • • Еще до правления Цезаря, у проживающих в провинции римлян были свои корреспонденты. Они узнавали важные экономические и политические новости в Риме и передавали своим хозяевам. Первая платная информационная профессия. XII -XIII вв. в Средневековье появляются сети обмена информацией: монастырские и университетские гонцы. Биржевая и коммерческая информация циркулирует между торговыми городами. Роль движения Реформации.
География циркуляции информации • • Известия о войне с турками приходили через Вену, Краков или из Константинополя морем в Венецию. Известия из Франции и Испании проходили через Лион, Геную и Страсбург, из Англии и Нидерландов через Антверпен и Кельн, из северных стран через Бремен, Гамбург и Любек, с северо-востока через Кенигсберг и Ригу. Внутри Германии Нюрнберг был главной точкой для собирания известий. Кто хотел верно и точно узнать о новейших событиях, писал в Нюрнберг или посылал туда гонца. Роль Франкфуртской книжной ярмарки. Сообщения назывались «Цайтунген» .
Производство регулярных новостей • • • В 16 веке на мосту Риальто в Венеции между лавками менял и золотых дел мастеров было самостоятельное бюро для торговых известий – занималось добычей и продажей известий. Легенда о «Газетте» - венецианской монете, за которую продавались известия. Целый цех scrittori d’avvisi, а в Риме такой цех стал называться novellanti, gazettanti. В Германии «авизо» писали специальные новости только для князей и городов. Во Франции писанные газеты назывались Nouvelles à la main. В Англии – newsletters. Специальные люди нувеллисты – для обмена слухами и информацией.
Банкирские дома как первые информационные агентства • • Банкирский дом Фюггеров (Аугсбург), которые в 16 веке стали регулярно собирать и публиковать известия: «Ординаре-Цайтунген» и «Экстраординаре цайтунген» . Цена номера – 4 крейцера. В период с 1568 по 1604 год Фюггерам были отосланы сотни писем корреспондентов – информация, изложенная в них, использовалась принятии решений о выдаче займов и их процентной ставке. Роль «прейскурантов» (price currents)
Первые деловые рубрики и издания • • • Летом 1723 года газета Amsterdamsche Courant начал публиковать регулярную рубрику, посвященную финансовым новостям (Амстердам тогда был деловой столицей Европы). В Англии (а Лондон постепенно заменил Амстердам в качестве торговой столицы) издаются 6 периодических списков прейскурантов: три «списка» были предназначены для публикации цен на сырье, один – для потребительских товаров (1619), еще один – для кораблей (1692) и последний «прейскурант» отслеживал цены на бирже (1697) В некоторых изданиях (например, в The London Mercury (1695), Lloyd’s News (1696) и The General Remarks on Trade (1707)) вес экономической информации был настолько велик, что их можно считать предшественниками специализированных изданий. Первые британские деловые издания: Lloyd's List и Course of Exchange.
Модель платной информации • • • Таким образом, первой экономической моделью прессы становится модель платной информации – продажа информации за деньги потребителям. По этой же модели функционирует книжный бизнес, музыкальный бизнес. Преобретает сегодня различные формы: Плата за право просмотра (кино) Плата за единицу продукции Плата за доступ к определенному набору неограниченных благ (пакет каналов) Плата за «счетчик» (количество потребленного контента)
Экономика книжного дела • • • Первые книги переписывались в специальных переписных конторах «скрипториях» и стоили дорого. Копирование под диктовку. Все участники промысла были членами университетской корпорации – ограниченный монопольный рынок. Книгопечатание более 2 веков также было сосредоточено внутри университетских корпораций. Первая книга и затраты на ее производство лежали полностью на плечах издателя (авторского права не существовало, а авторы не получали гонорары). С появлением книгопечатания корпорации все жестче контролируют авторские права и права на издание произведений. Рынок остается все еще закрытым.
Модель рекламной информации • • • Середина XIX в. – появление массовой печати и многотиражных (пенсовых) газет. Сначала газета «Ля Пресс» де Жирардэна, который первым предложил снизить стоимость подписки ниже себестоимости, а за счет привлечения рекламодателей окупать газету. К концу века появляются массовые газеты – пенсовая пресса с тиражами до миллиона экземпляров. Она продавалась по бросовым ценам. Модель двойной конверсии
Появление отраслевых СМИ • • С 1860 -х годов США активно при поддержке государства развивают сеть железнодорожного транспорта. Издаются журналы The Railway Express, The Railway Examiner, The Railway Globe, The Railway Standard, The American Railroad Journal и The Railway Mail. ARJ считался передовым изданием. Впервые стал применять статистические данные для анализа привлекательности. Анализ инвестиционной привлекательности железных дорог через анализ прилегающих территорий. Требовал раскрытия информации о финансах компаний с целью «прозрачности инвестиций» . В России – журнал «Железнодорожный транспорт» (1826 г. )
Спаривание прессы с аналитикой рынка • • • В 1882 году тремя репортерами была создана компания «Доу-Джонс энд компани» , которая занималась продажей новостных материалов и непроверенной информации биржевым брокерам, банкирам и спекулянтам. Семью годами позже они запустили новый проект – «Уолл-стрит джорнэл» , четырехстраничную газету, посвященную исключительно акциям и облигациям. 1884 – первый индекс Доу Джонс. Британский журнал «Экономист» был основан в 1843 году для того, чтобы лоббировать отмену тарифов на импортируемое в Великобританию зерно. К 1900 году в США существовало уже около 800 деловых изданий.
Крах фондового рынка 1929 и последствия для прессы • • • Всего за несколько недель до кризиса деловая пресса продолжала делать оптимистические прогнозы, что в значительной степени способствовало притоку покупателей акций в условиях реального обвала. Последствия для самой деловой прессы были катастрофическими: «Уолл-стрит джорнэл» потеряла значительную часть подписчиков – из 52 000 осталось 28 000, а зарплаты сотрудников были значительно сокращены. В условиях краха финансового рынка деловая пресса мимикрировала в сторону изданий, посвященных персональным финансам и потребительскому сектору. Появляется «популярная экономическая пресса» . Журнал Consumer Reports - 1936 год. Тираж его к 1946 году достиг 100 000, а к 1950 – 400 000.
Кино: модель услуги Дотелевизионное кино: Основные доходы от продажи билетов Кинокомпании – вертикально интегрированные, контролирующие производство, дистрибуцию и показ Послетелевизионное Доходы кино: диверсифицированы между продажей билетов, продажей прав на показ и телевизионным производством Диверсификация прав на показ: ТВ, издание на дисках, кинозалы, Vo. D
Радио и ТВ: дотационные модели • • Первое телевидение и радиовещание действовали в парадигме дотационной модели. Они полностью зависели от производителей электроники. Создателями большинства американских радиостанций были крупные тресты-производители радиоприемников – RCA, GE, Westinghouse. Тогда еще не была понятна бизнес-модель этих медиа.
Радио и ТВ: новая модель • Модель рекламной окупаемости. Жизнь за счет рекламы. Так формируется две ключевых и одна промежуточная модели бизнеса: продажа информации, продажа аудитории рекламодателю и сдвоенная модель.
Интернет и новые модели • • • Где источник доходов? (окупает ли баннер создание контента? )Есть ли бизнесмодель? Контекстная и поисковая реклама – уход от редакционного медиа Смещение рекламной модели к модели прямой продажи и наоборот – бесплатная пресса.
Модели (общая схема) Платная модель • Плата за носитель (продажа товара) • Плата за услугу доступа (пакет кабельных каналов, продажа подписки на набор материалов) • Плата за каждый элемент контента (Vo. D, paywall) • Счетчик (количество контента) Промежуточная модель Бесплатная модель • Общенациональная пресса (40 -60% подписка и розница, остальное – реклама) • Специализированные издания (80 -90% подписка и розница) • Кабельное ТВ (20 -30% реклама) • Плата рекламодателя • Плата за трафик (привлечение пользователей) • Плата от государственных и коммерческих структур в рамках «заказа» • Корпоративная модель (финансирование коммуникатором)
Изменения экономики «хитов» • Профицит каналов коммуникации (снижение входных барьеров) • Любой потребитель теперь производит контент самостоятельно или участвует в производстве контента • Массовая аудитория фрагментируется по интересам • Массовую аудиторию теперь собирают не медиа, а агрегаторы медиа (поисковики, социальные сети и т. п. ) • Концепция «длинного хвоста»
Четыре сценария (IBM)
Скачать презентацию Генезис основных бизнесмоделей в экономике медиа Обмен
часть2_генезис бизнес-моделей.ppt