Генезис основных бизнес-моделей в экономике медиа Обмен

Генезис основных бизнес-моделей в экономике медиа

Обмен информацией в экономике Классическая экономическая теория исходит из того, что рыночные агенты принимают решения на основе обладания информацией о свойствах продуктов. Институциональная теория предполагает, что объем информации ассиметричен и ограничен, и от него зависит способность агентов к оппортунизму. Разные носители коммуникаций и разная степень репродуцируемости коммуникаций по-разному структурировали возможные типы контрактов.

Теория транзакционных издержек • Транзакционные издержки – это отнюдь не то, что есть (то, что потрачено), но в значительно степени то, чего нет (чего не видно) • Затраты на поиск партнера • Затраты на сбор информации о продуктах обмена • Затраты на составление и заключение контракта • Успех мобильных приложений такси в том, что они снижают транзакционные издержки обеих сторон в поиске партнеров

Роль медиа в экономике При каких условиях понадобится обмен информацией между деревнями А и Б? Деревня А Деревня Б Производит? Ворует у деревни Б? Производит? Ворует у деревни A? Есть только два способа приобрести средства на сохранение, наслаждение и улучшение жизни – производство и грабеж (Фредерик Бастиа, 1848)

Обмен первого уровня Непосредственная торговля на основе интерперсональных коммуникаций: Права собственности обмениваются мгновенно Преимущественно личные сделки Альтернативы ограничены (набор альтернатив). Характерно для «замкнутых» видов торговли (рынков, внутрифеодального обмена и т. д. ) Работает в условиях чистых феодальных государств (весь обмен между феодами в руках феодалов и держится на интерперсональных коммуникациях, обмен внутри феодов в рамках рынков или чистое изъятие) Однако письменность необходима для ведения учета (калькули в Месопотамии)

Обмен второго уровня Проблема появляется, когда торговля становится все более удаленной (передача прав собственности происходит не моментально) и обезличенной (торговцы не знают друга лично). Появление контракта как письменной формы закрепления сделки на бумаге: Проблема развития права (только там, где появляется система защиты прав собственности) В связи с разделением труда продавцов и поставщиков Проблема удаленности объектов сделок и необходимости быть информированным об уровне цен.

Феодальное общество и натуральное хозяйство – роль информации • Отсутствие как таковых процессов обмена (все потреблялось внутри хозяйственной ячейки) • В феодальном хозяйстве появляются рынки – места, приспособленные для регулярного обмена одних товаров на другие. • Целью хозяйства не было заработать денег, а лишь обеспечить свои потребности. • Все основные экономические решения принимались внутри ячеек. Информация имела узкий и ограниченный характер. • Информация в этом типе обществ циркулировала в глобальном масштабе лишь на уровне религиозном (даже не политическом). Центры информации – монастыри.

Эпоха Возрождения – изменение роли информации • Появление печатного станка – способность быстрого тиражирования и хранения. • Обесценивание уникальности – увеличение доступности книги как рыночного блага • Развитие торговли как международного обмена. Крупные торговые города: Венеция, Женева, Антверпен. • Появление постоянных форм торговли (лавок) и укрепление постоянных контрактов. • Необходимость получения постоянной информации для принятия деловых решений. За эту информацию готовы были платить.

Обмен письмами как платная информационная деятельность • Еще до правления Цезаря, у проживающих в провинции римлян были свои корреспонденты. Они узнавали важные экономические и политические новости в Риме и передавали своим хозяевам. • Первая платная информационная профессия. XII-XIII вв. в Средневековье появляются сети обмена информацией: монастырские и университетские гонцы. Биржевая и коммерческая информация циркулирует между торговыми городами. Роль движения Реформации.

География циркуляции информации • Известия о войне с турками приходили через Вену, Краков или из Константинополя морем в Венецию. • Известия из Франции и Испании проходили через Лион, Геную и Страсбург, из Англии и Нидерландов через Антверпен и Кельн, из северных стран через Бремен, Гамбург и Любек, с северо-востока через Кенигсберг и Ригу. • Внутри Германии Нюрнберг был главной точкой для собирания известий. Кто хотел верно и точно узнать о новейших событиях, писал в Нюрнберг или посылал туда гонца. • Роль Франкфуртской книжной ярмарки. Сообщения назывались «Цайтунген» .

Производство регулярных новостей • В 16 веке на мосту Риальто в Венеции между лавками менял и золотых дел мастеров было самостоятельное бюро для торговых известий – занималось добычей и продажей известий. • Легенда о «Газетте» — венецианской монете, за которую продавались известия. • Целый цех scrittori d ’ avvisi, а в Риме такой цех стал называться novellanti, gazettanti. • В Германии «авизо» писали специальные новости только для князей и городов. • Во Франции писанные газеты назывались Nouvelles à la main. В Англии – newsletters. • Специальные люди нувеллисты – для обмена слухами и информацией.

Банкирские дома как первые информационные агентства • Банкирский дом Фюггеров (Аугсбург), которые в 16 веке стали регулярно собирать и публиковать известия: «Ординаре-Цайтунген» и «Экстраординаре цайтунген» . • Цена номера – 4 крейцера. • В период с 1568 по 1604 год Фюггерам были отосланы сотни писем корреспондентов – информация, изложенная в них, использовалась принятии решений о выдаче займов и их процентной ставке. • Роль «прейскурантов» (price currents)

Первые деловые рубрики и издания • Летом 1723 года газета Amsterdamsche Courant начал публиковать регулярную рубрику, посвященную финансовым новостям (Амстердам тогда был деловой столицей Европы). • В Англии (а Лондон постепенно заменил Амстердам в качестве торговой столицы) издаются 6 периодических списков прейскурантов: три «списка» были предназначены для публикации цен на сырье, один – для потребительских товаров (1619), еще один – для кораблей (1692) и последний «прейскурант» отслеживал цены на бирже (1697) В некоторых изданиях (например, в The London Mercury (1695), Lloyd ’ s News (1696) и The General Remarks on Trade (1707)) вес экономической информации был настолько велик, что их можно считать предшественниками специализированных изданий. • Первые британские деловые издания: Lloyd’s List и Course of Exchange.

Модель платной информации • Таким образом, первой экономической моделью прессы становится модель платной информации – продажа информации за деньги потребителям. По этой же модели функционирует книжный бизнес, музыкальный бизнес. • Преобретает сегодня различные формы: • Плата за право просмотра (кино) • Плата за единицу продукции • Плата за доступ к определенному набору неограниченных благ (пакет каналов) • Плата за «счетчик» (количество потребленного контента)

Экономика книжного дела • Первые книги переписывались в специальных переписных конторах «скрипториях» и стоили дорого. • Копирование под диктовку. • Все участники промысла были членами университетской корпорации – ограниченный монопольный рынок. • Книгопечатание более 2 веков также было сосредоточено внутри университетских корпораций. • Первая книга и затраты на ее производство лежали полностью на плечах издателя (авторского права не существовало, а авторы не получали гонорары). • С появлением книгопечатания корпорации все жестче контролируют авторские права и права на издание произведений. Рынок остается все еще закрытым.

Модель рекламной информации • Середина XIX в. – появление массовой печати и многотиражных (пенсовых) газет. Сначала газета «Ля Пресс» де Жирардэна, который первым предложил снизить стоимость подписки ниже себестоимости, а за счет привлечения рекламодателей окупать газету. • К концу века появляются массовые газеты – пенсовая пресса с тиражами до миллиона экземпляров. Она продавалась по бросовым ценам. • Модель двойной конверсии

Появление отраслевых СМИ • С 1860 -х годов США активно при поддержке государства развивают сеть железнодорожного транспорта. Издаются журналы The Railway Express, The Railway Examiner, The Railway Globe, The Railway Standard, The American Railroad Journal и The Railway Mail. ARJ считался передовым изданием. • Впервые стал применять статистические данные для анализа привлекательности. Анализ инвестиционной привлекательности железных дорог через анализ прилегающих территорий. Требовал раскрытия информации о финансах компаний с целью «прозрачности инвестиций» . В России – журнал «Железнодорожный транспорт» (1826 г. )

Спаривание прессы с аналитикой рынка • В 1882 году тремя репортерами была создана компания «Доу-Джонс энд компани» , которая занималась продажей новостных материалов и непроверенной информации биржевым брокерам, банкирам и спекулянтам. Семью годами позже они запустили новый проект – «Уолл-стрит джорнэл» , четырехстраничную газету, посвященную исключительно акциям и облигациям. • 1884 – первый индекс Доу Джонс. • Британский журнал «Экономист» был основан в 1843 году для того, чтобы лоббировать отмену тарифов на импортируемое в Великобританию зерно. К 1900 году в США существовало уже около 800 деловых изданий.

Крах фондового рынка 1929 и последствия для прессы • Всего за несколько недель до кризиса деловая пресса продолжала делать оптимистические прогнозы, что в значительной степени способствовало притоку покупателей акций в условиях реального обвала. • Последствия для самой деловой прессы были катастрофическими: «Уолл-стрит джорнэл» потеряла значительную часть подписчиков – из 52 000 осталось 28 000, а зарплаты сотрудников были значительно сокращены. В условиях краха финансового рынка деловая пресса мимикрировала в сторону изданий, посвященных персональным финансам и потребительскому сектору. • Появляется «популярная экономическая пресса» . Журнал Consumer Reports — 1936 год. Тираж его к 1946 году достиг 100 000, а к 1950 – 400 000.

Кино: модель услуги Дотелевизионное кино: Основные доходы от продажи билетов Кинокомпании – вертикально интегрированные, контролирующие производство, дистрибуцию и показ Послетелевизионное кино: Доходы диверсифицированы между продажей билетов, продажей прав на показ и телевизионным производством Диверсификация прав на показ: ТВ, издание на дисках, кинозалы, Vo.

Радио и ТВ: дотационные модели • Первое телевидение и радиовещание действовали в парадигме дотационной модели. Они полностью зависели от производителей электроники. • Создателями большинства американских радиостанций были крупные тресты-производители радиоприемников – RCA, GE, Westinghouse. Тогда еще не была понятна бизнес-модель этих медиа.

Радио и ТВ: новая модель • Модель рекламной окупаемости. Жизнь за счет рекламы. Так формируется две ключевых и одна промежуточная модели бизнеса: продажа информации, продажа аудитории рекламодателю и сдвоенная модель.

Интернет и новые модели • Где источник доходов? (окупает ли баннер создание контента? )Есть ли бизнес-модель? • Контекстная и поисковая реклама – уход от редакционного медиа • Смещение рекламной модели к модели прямой продажи и наоборот – бесплатная пресса.

Модели (общая схема) Платная модель • Плата за носитель (продажа товара) • Плата за услугу доступа (пакет кабельных каналов, продажа подписки на набор материалов) • Плата за каждый элемент контента ( Vo. D, paywall) • Счетчик (количество контента) Промежуточная модель • Общенациональная пресса (40 -60% подписка и розница, остальное – реклама) • Специализированные издания (80 -90% подписка и розница) • Кабельное ТВ (20 -30% реклама) Бесплатная модель • Плата рекламодателя • Плата за трафик (привлечение пользователей) • Плата от государственных и коммерческих структур в рамках «заказа» • Корпоративная модель (финансирование коммуникатором)

Изменения экономики «хитов» • Профицит каналов коммуникации (снижение входных барьеров) • Любой потребитель теперь производит контент самостоятельно или участвует в производстве контента • Массовая аудитория фрагментируется по интересам • Массовую аудиторию теперь собирают не медиа, а агрегаторы медиа (поисковики, социальные сети и т. п. ) • Концепция «длинного хвоста»

Четыре сценария ( IBM ))