ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ КАК СРЕДСТВА КАНАЛЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ КАК СРЕДСТВА (КАНАЛЫ) МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ШУТОВА ТАМАРА. ФАКУЛЬТЕТ «ФИЛОСОФИИ И КУЛЬТУРОЛОГИИ» СПЕЦИАЛЬНОСТЬ «РЕКЛАМА» .

ИСТОРИЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ • Периодическая печать в России дореволюционного периода • Советская периодическая печать • Периодическая печать в современной России

КЛАССИФИКАЦИЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ • по форме собственности (государственные, частные, корпоративные) • по широте распространения (центральные и региональные) • по стилю (серьезные, бульварные или массовые, желтые или скандальные) • по периодичности (газеты: ежедневные и еженедельники) • по жанрам (общественно политические, отраслевые, рекламные) • по формату • по тематике • по характеру подачи информации

ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ В ГАЗЕТАХ: • на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вы бор СМИ • местная газета, как правило, имеет зна чительный тираж, т. е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ • у читателя рекламных объявлений в газете боль ше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору • в газетной рекламе можно, без вреда для ос новного содержания, поместить карту или план, пока зывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса дру гих принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи • газеты вообще очень эластичны в действии. Объявление появится в номере через 1 3 дня после пода чи, буквально в последнюю минуту можно внести изменения в содержание • поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды ориги нал макет, можно пользоваться им многократно

НЕДОСТАТКИ ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЫ: • потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете объявление появится по сосед ству с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читате ля • читатели газет, как правило, зрелые лич ности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем ауди тория других. СМИ • иногда качество газетного текста быва ет очень низким, из за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчез нуть некоторые ихособенности • у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читате ля прошлых лет. Он бегло просматривает ста тьи и лишь мельком —рекламу

ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛАХ • журнал — это то, что нужно, если речь идет о со средоточении рекламы на выбранной группе потребите лей • никакой другой вид рекламы (за исключением по чтовой) не может столь эффективно донести информа цию до определенных категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или каким либо иным признакам. Ведь буквально для каждого человека выпускается журнал, а то и не один! • малотиражные журналы, как правило, запраши вают за рекламную площадь более низкие цены, чем жур налы с большим тиражом. В то же время, если весь их тираж расходится на вашем целевом рынке (например, среди учителей), то реклама в них будет очень эффектив ной • уровень интеллекта читателей специализирован ных журналов позволяет помещать рекламные тексты большей сложности. Это тот случай, когда вы можете себе по зволить более подробно расска зать о своей позиции и продава емомтоваре • журнал позволяет со здать вокруг рекламируемого товара " романтическую" ауру и воздействовать на чувства чита теля при помощи цвета, интерес ных иллюстраций итекста

НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛАХ • Каждый номер журнала очень долго готовится. Со време ни подачи рекламы в журнал до момента опубликования может пройти даже несколько месяцев • Цены в больших потреби тельских журналах безумно вели ки • Технология производства журналов не позволяет оператив но вноситьизменения • Объявление будет кон курировать со многими другими объявлениями

КРИТЕРИИ ВЫБОРА ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ Перед размещением рекламы в прессе необходимо провести анализ периодических изданий и изучить следующее: • содержание рубрик издания и их ценность для потенциальных клиентов (потребителей) • читательскую аудиторию • тираж издания и динамику тиража • технология выпуска издания, от которой зависит способ изготовления и предъявления оригинал макета рекламы • размер рекламы в издании • качество работы рекламного отдела издания • периодичность выхода • возможность использования цвета в рекламном объявлении, если это необходимо для достижения целей рекламы

ПРИ ВЫБОРЕ ВИДА ПРЕССЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ Необходимо учитывать • охват читательской аудитории (количество потенциальных потребителей); • периодичность издания; • специфику рекламируемого товара (услуги) или целевой группы воздействия; • особенности конкретного издания; • льготы и скидки, практикуемые в издании для рекламодателей.

ХАРАКТЕРИСТИКИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ГАЗЕТАХ Преимущества: • Оперативность • Достоверность • Относительно низкие цены • Размер ограничен форматом издания • Положительное отношение к газетной рекламе

Недостатки • короткий жизненный цикл • невысокое качество воспроизведения • незначительное количество «вторичных» читателей • помещается рядом с рекламой конкурентов

ХАРАКТЕРИСТИКИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛАХ Преимущества • длительность существования • высокое качество, престижность • многочисленность «вторичных» изданий • достоверность

Недостатки • неоперативность рекламы • инертность рекламы

Спасибо за внимание!