ФОТОГРАФИЯ КАК БИЗНЕС ФОТОГРАФИЯ КАК ПРОФЕССИЯ ВВЕДЕНИЕ В КОММЕРЧЕСКУЮ ФОТОГРАФИЮ
«Только следует помнить, что фотограф, кактус — растет очень медленно. Не надо поливать его слишком обильно, он тогда просто завянет» . – Александр Иосифович Лапин
Видеоролик Валерий Крей. Фрагмент мастер-класса «Маркетинг начинающего фотографа»
К чему я это все тут пишу и какое это имеет отношение к фотографии? Не знаю, но мне подумалось, что если ты хочешь быть хорошим фотографом, то: - хватит делать одно и то же, - надоело всем - никто не виноват в твоих неудачах - никто тебе не скажет, что именно нужно снимать, чтобы прославиться или быть богатым - все, что тебе скажут, тебе ничем не поможет - фотографа кормят язык и ноги, а не фотоаппарат и компьютер. , даже хорошего фотографа - "фотожелезо" и компхлам имеют свойство стареть, а вкус и знания - никогда - никто тебе не расскажет, где деньги лежат. , а кто рассказывает, тому не верь - искусство создавать и искусство продавать - два разных вида искусства. , подумай, что тебе ближе. , ищи партнера или партнершу - не пытайся объять необъятное : -), ну это и так, надеюсь, понятно. . , специализация и позиционирование -сделаешь бренд из своей фамилии, сможешь продавать любой ф. Уфел от фот. О -- постарайся найти десять отличий твоей фотографии от миллионов ей подобных
ФОТОГРАФИЯ КАК ПРОФЕССИЯ
ФОТОГРАФИЯ КАК ПРОФЕССИЯ
ФОТОГРАФИЯ КАК ПРОФЕССИЯ
ФОТОГРАФИЯ КАК ПРОФЕССИЯ
В 2008 году в США числилось 152 000 профессиональных фотографов. (Профессиональных не в качестве показателя уровня, а в качестве профессии, т. е. зарабатывающих на жизнь этим ремеслом). При количестве экономически активного населения в 153 374 000 - это примерно каждый тысячный. http: //www. bls. gov/ocos 264. htm Если спроецировать эту статистику на нас, то это соответствует примерно 1400 фотографов на Харьковскую область. А если учесть, что Харьков - это традиционный рассадник фоторемесленников, которые работают по всей Украине (да и в европейской части России таких немало), то и до 1 800 штук корректно планку поднять (особенно с учетом многочисленного харьковского студенчества). Штаты практически достигли насыщения в этом смысле. По прогнозам количество фотографов к 2018 году увеличится только на 12%. . . Небольшая цитата из Их статистики: Цитата: Median annual wages of salaried photographers were $29, 440 in May 2008. The middle 50 percent earned between $20, 620 and $43, 530. The lowest 10 percent earned less than $16, 920, and the highest 10 percent earned more than $62, 430. Median annual wages in the photographic services industry, which employed the largest numbers of salaried photographers, were $26, 160.
Определение ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ФОТОГРАФ … профессия … … полупрофессиональный …
Фотограф в штате < - > Фотограф-фрилансер Плюсы и минусы Freelancer – свободный копьеносец из романа Вальтера Скотта «Айвенго»
Где в основном пользуются услугами штатных фотографов: -Редакции газет/журналов -Коммерческие фотостудии -Рекламные агенства -Агенства, организующие фотосъемку школьников на альбомы -Дворцы бракосочетания -Академии, институты
Вопрос: Сколько зарабатывает фотограф ? Ответ: Зависит от того, кем фотограф работает…
Фотограф – фрилансер 1) Имеет ли право фотограф - физическое лицо - работать и получать за работу денежное вознаграждение, заключать письменные договоры? - да имеет право. Облагается ли этот доход налогами? - да, облагается любой доход. Декларация о доходах сдается ежегодно. На основании этой декларации налоговая считает вам налог к уплате. 2) стоит ли регистрировать свою деятельность в форме физ-лица предпринимателя? Стоит если, вы хотите, чтоб шел трудовой стаж, нанять работников, получать оплату по безналу и ваш доход, настолько велик, что вам проще платить или общий налог или единый налог как предприниматель. Какая ответственность, если работать без регистрации? Чтобы привлечь к ответственности, ваша деятельность должна подпадает под определение "предпринимательская деятельность", те вы получаете этот доход систематически и в течение продолжительного периода времени. Штраф по ст 164 Ко. АП Украины ". . . від двадцяти до сорока неоподатковуваних мінімумів доходів громадян з конфіскацією виготовленої продукції, знарядь виробництва і сировини чи без такої". (есть еще по ст 202 УК Украины, если крупный доход).
ПРОДУКТ ФОТОГРАФА Фото на CD (на сайте) Фото на бумаге Оформленные фотоработы Дополнительные продукты
Оформление итогового продукта фотографа
Рамка и паспарту Паспарту — это цветной плотный картон (или другой аналогичный материал), обрамляющий рисунок, картину, фотографию или другое произведение изобразительного искусства. Иными словами, паспарту — это поля между физической рамой и изображением.
Зачем нужно паспорту? Во-первых, паспарту облегчает восприятие произведения, помогая зрителю сконцентрировать свое внимание на изображении. Во-вторых, паспарту и вся рама в целом защищают произведение от неблагоприятных факторов окружающей среды. В-третьих, грамотно подобранное паспарту может акцентировать те или иные детали изображения и, тем самым усилить эстетическое воздействие на зрителя. В-четвертых, рамка и паспарту являются элементами согласования изображения как с поверхностью стены, так и с другими близко расположенными объектами. В-пятых, оно само по себе может являться предметом искусства.
Какого размера должно быть паспарту? Нулевые поля используют обычно при обрамлении живописных полотен. Если же речь идет о графических работах (в том числе и о фотографиях), то надо отметить, что маленькие поля практически не выполняют никакой функции. Они просто зрительно сливаются с физической рамой. Ширина бокового поля, как правило, находится в пределах от 1/3 до 1/2 узкой стороны изображения. Левое поле должно быть равно правому. Верхнее поле часто выбирают примерно такого же размера, что и боковые поля. Нижнее поле по упомянутой ниже причине делают несколько больше. Иногда все же допускается делать боковые поля очень широкими. Для вертикальных фотографий с соотношением сторон a/b = 2/3 неплохо работают следующие формулы: боковое поле = a/3; верхнее поле = b/5; нижнее поле = b/3. Эти соотношения позволяют определить не только размер паспарту, но и расположение самого изображения.
Оптический центр рамы
Выбор цвета паспарту
Необходимо учитывать: -законы восприятия; - свойства самого произведения; -- особенности интерьера, в который будет помещено изображение.
Паспарту, как продукт фотографа
ФОТОКНИГА
Слайд-шоу
ВИДЫ (направления) ФОТОСЪЕМКИ
СВАДЕБНАЯ ФОТОГРАФИЯ
ФОТОГРАФИЯ ADULT «ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ»
РЕПОРТАЖ
Короткомертажный художественный фильм «Одна сотая секунды»
РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ
ПРЕДМЕТНАЯ ФОТОГРАФИЯ
ПРЕДМЕТНАЯ ФОТОГРАФИЯ Каталоги Интернет-магазины Food-фотография Ювелирные украшения
3 D ФОТОПАНОРАМЫ
Оборудование и программы для «Панорамная склейка»
WWW. VCITY. NAME
РАБОТА С ФОТОСТОКАМИ
На микростоках ничего не заработаешь, потому что платят мало Мысль фото-дилетанта/фото-профессионала: Дилетантам/профессионалам там не место. Ну, хорошо, мне нужно подготовиться, собрать всю нужную информацию. . . Отлично, тогда сейчас сразу же закину всю мою фототеку в 500 гигов Ой, на этом сайте всё на иностранном языке и слишком много кнопок – непонятно. Всё зарубили на корню дятлы! Ну вот, уж 10 снимков есть в продаже, а покупателей всё нет Новая камера решит мои проблемные взаимоотношения с инспекторами и покупателями А пойду-ка я вдохновляться идеями коллег по цеху Микростоки - лёгкий заработок
Изображения из разных фотосессий составили историю жизни человека, которая рассказывается без слов. Сначала мужчина встречает девушку, они занимаются любовью, заводят ребенка, стареют, потом у мужчины умирает жена, он пускается в путешествие и под конец жизни внезапно богатеет. Рекламный ролик длится 1 минуту, зритель видит 15 фотографий в секунду, на видео они фиксируются счетчиком. Фотографии были отобраны создателями ролика из тысяч просмотренных изображений, работа над видео длилась 6 месяцев.
Форум стоковых фотографов zastavkin. com Microstoktime. ru microstoker. blogstop. com Зачем им это надо? Система рефералов
Что лучше продается на стоках?
60
60
80
120
100 за 2 мес
100 за год
100 за 10 мес
300 за год
400 за год
ЗАПОВЕДИ СТОКОВОГО ФОТОГРАФА
Делай качественно. Поэтом можешь ты не быть, но правильно изъясняться и писать обязан. Так и в стоковой фотографии качество есть нечто само собой разумеющееся. Оставь промахи с фокусом, смаз от шевеления камеры, пересветы, пятна на матрице, цифровой шум, хроматические аберрации, бандинг, артефакты, незакрытые пути и прочие несуразности в прошлом. Картинка должна быть технически безупречной и при 200%-м её увеличении. Гарантированное качество – визитная карточка стокового фотографа, иллюстратора, аниматора, видеооператора. Покупатель не вернется в твоё портфолио, один раз уже проколовшись с качеством. Не всё дается сразу, у большинства из нас ранние работы с массой технических огрех. Но всё меняется, требования растут очень быстро. Многое из того, что принималось в стоки пару лет назад, теперь будет отвергнуто.
ТРЕБОВАНИЯ К КАЧЕСТВУ ФОТОГРАФИИ
Четкость в студии
Четкость на улице
Резкость (фокусировка)
шум
Артефакты изображения
Грубое повышение резкости
Владение студийным светом
Владение естественным светом
Хроматические аберрации
Пыль и дефекты матрицы
Пыль, грязь, несовершенство объекта
Пастеризация
муар
алиасинг
Отсутствие необходимой обработки
Без обработки
Чрезмерная обработка
Качественная обработка
виньетирование
вертикали
горизонт
Качество бьёт количество. Если работ много, то покупатель чаще натыкается на них при поиске нужного. Но что он купит? То, что во-первых, соответствует его требованиям по сюжету, а во-вторых – качественнее. Одна работа, выполненная на профессиональном уровне, может продаваться чаще, нежели суммарно сотня других посредственных изображений в точности того же сюжета. А алгоритмы сортировки в фотобанке будут поднимать эту работу выше и выше, увеличивая пропасть между ней, и посредственностями. Стоки выросли из детских штанишек. Время, когда можно было взять только количеством, проходит. Теперь успеха можно добиться только сочетанием количества, качества и востребованности.
Не путай стоки с художественной галереей. Фотографии на стоках покупают не для того, чтобы повесить на стену и любоваться. Они нужны для иллюстрации статьи, мысли, идеи, как элемент дизайна и т. д. В большинстве случаев твои произведения покупаются лишь как заготовка или элемент другой работы. То, что твои знакомые искренне восхищались фотографией пейзажа, вовсе не означает, что он будет востребован на стоках, и даже принята туда. По началу разделяй понятия «художественность» и «стоковость» . Перестань мнить себя великим фотохудожником. Стоковые работы делай для стоков, шедевры твори для души и художественных галерей. Но не отбрасывай художественность, совершенствуйся и в ней. Высшим достижением является гармоничное слияние воедино стоковости и художественности, - такие работы станут вечными бестселлерами.
Работай постоянно. Стоящий упадет, идущий отстанет, бегущий останется где был, и только несущиеся впереди имеют постоянный рост числа продаж. Нельзя послать в фотобанк разово кучу изображений и остановиться, ожидая дивидентов. Нужно регулярно, еженедельно пополнять свое портфолио. Многие покупатели проглядывают новые поступления и, найдя интересное, заглядывают в портфолио. авторов.
Не копируй сюжеты, будь оригинален. Делай поисковые запросы по нужному ключевому слову и сортируй по популярности. Уловил идею, которая объединяет тематические хиты? Развивай эту мысль на своем материале, сотвори квинтэссенцию этой идеи, не копируя имеющиеся хиты. Копируя сюжет, будешь идти следом и не заслужишь уважения. Сделай оригинальнее, лучше и покупать будут именно тебя.
Примечают по превьюшке. Выделяйся! Открыв страницу с уменьшенными вариантами изображений, выданных по запросу, покупатель не будет раскрывать каждое. Он попытается по этим мелким картинкам найти что ему нужно, а уж затем раскроет увеличенный вариант. Из множества сходных вариантов он кликнет на ту, которая наиболее заметна и выражает то, что ему нужно. Отсюда мораль: Фото должно содержать минимум деталей. Только выкристаллизованная идея, очевидная даже на уменьшенном варианте. Превьюшка должна быть яркой, понятной даже боковому зрению. Она должна кричать: «Я именно то, что ты искал!»
Не смешивай понятия. Фото девушки, говорящей по телефону на белом фоне будет более востребованным, нежели фото девушки, говорящей по телефону в купе поезда во время поедания печеной курицы. Но если цель – изобразить вкусную курицу, то всё остальное лучше променяй на лёгкий пар, ароматно поднимающийся от золотистой корочки. Своего покупателя найдет любое фото, но ты ведь не хочешь ждать этого годами? Разделяй понятия!
Мысли общими категориями Если на фото доктор, то это не должен быть доктор 2 -й районной больницы Деревушки Стокеров, что следует из таблички на заднем плане. Это должен быть «просто доктор» . Никаких названий улиц, номеров автомобилей, логотипов на одежде и т. д. ! Конкретизация сильно сужает область применения изображения и его востребованность. А наличие на фото объектов авторского права и индификационных номеров вообще будут причиной неприемки изображения в фотобанк.
Будь настоящим. Не клепай фальшивки. Если модель улыбается на фото, она должна это делать искренне, а не только соответствующе искривив рот. Если на голове наушники – в них должна звучать музыка, если в руке бокал с шампанским, в нём должно быть именно шампанское. Если в руке девушки яблоко, она реально должна его желать надкусить. Даже если сюжет - кич, заставь моделей поверить в него. Не каждый покупатель заметит мелкие несоответствия, но аура фальши видна сразу.
1) Из 781 опрошенных, для 213 человек работа с фотостоками является их основной работой, для остальных только частичная занятость. 2) Фотографии на фотобанки загружают 90 процентов опрошенных, иллюстрации загружают 28 процентов, видео ролики 26 процентов и аудио записи чуть более 3 -х процентов. 3) Средний размер портфолио 2552 фотографий, 1222 иллюстраций, 336 видео и 136 аудио файлов. 4) На вопрос «Позитивно ли вы смотрите на будущее фотостоков? » , 48 процентов сказали «Да» , 52 процента сказали «Нет» . 5) «Работает ли с фотостоками в команде? » , 17 процентов сказали «Да» , 83 процента опрошенных сказали «Нет» . 6) «Отдаете ли вы какую-нибудь часть работу на аутсорс? » , 8 процентов ответили «Да» , 92 процента ответили «Нет» .
7) «Планируете ли вы перейти на экслюзивный договор с фотобанком i. Stock. Photoв будущем? » , 2 процента ответили «Да» , 98 процентов ответили «Нет» . 8) На вопрос для тех кто сейчас на эксклюзивном договоре «Планируете ли вы перейти на не эксклюзивный договор в течении ближайшего года? » , 35 процентов ответили «Да» , 65 процентов ответили «Нет» . 9) «Продаете ли вы свои работы на своих сайтах? » , 14 процентов ответили «Да» , 86 процентов ответили «Нет» .
10) «Является ли работа с фотостоками вашим основным источником дохода? » — «Да» ответили 28 процентов опрошенных, «Нет» ответили 72 процента. Какой фотобанк приносит вам основной доход (процент опрошенных)? Shutterstock — 75% i. Stock. Photo — 10% Fotolia — 3% Dreamstime — 5% Другой — 6% 123 RF — 1% 11) «Сколько вы заработали на фотостоках за прошлый (2013) года? » — Средний заработок за год составил $29531, максимальный заработок составил $960 000. 12) «Какой сайт (фотобанк) вас больше всего впечатляет? » — Shutterstock назвали 56 процентов опрошенных. 13) «Какой сайт (фотобанк) ваш больше всего разочаровывает? » — i. Stock назвали 45 процентов.
На инфографике в наглядном виде представлено, как сильно выражены сезонные тренды, например Новый год и Рождество. 123 RF предложил простые рекомендации, как можно повысить свой доход на фотостоках: - Обращайте внимание на сезонные и универсальные тренды, - Создавайте правильный контент в правильное время, - Загружайте ваш контент еще до того, как ключевое слово выходит в тренд.
Кто и где использует Ваше изображение?
Моменты авторского и имущественного прав Релиз (разрешение) на публикацию, продажу
Вопросы выбора фототехники …дорогая кастрюля…
Отношения с коллегами Сергей Мальбрук
ПОРТФОЛИО ФОТОГРАФА Электронное – печатное Сколько их должно быть
Сайт фотографа Уникальный сайт Бесплатные шаблоны (например, Wordpress) Бесплатные сайты io. ua Jimdo. com
Участие в выставках FIAP Участие в общественных организациях фотографов
О других мы судим по тому, что они сделали, а о себе судим по тому, что сделать могли бы…
Реклама и самореклама Личные контакты и визитки Социальные сети Видеоролики youtube и вирусная реклама
Проблемы ценообразования
Проблемы ценообразования Как формируется цена ? Парадокс воды и брильянта. Как такое возможно, что блестящие камушки – брильянты – стоят так дорого, а вода – совершенно необходимая для жизни вещь – так дешево? Ответ: воды так много, что граница ее полезности теряется в речных и озерных глубинах (а также в небесах, откуда выпадают снег и дожди). В то время как брильянты, хоть и обслуживают некую эксцентричную, весьма смутной необходимости, потребность ( «лучшие друзья девушки» ), тем не менее являются редкостью, и их мало, предел их вот он, очевиден всем, надо очень много добавить брильянтов, выбросить на рынок, чтобы цена сильно упала. И главное – все понимают, что это крайне маловероятно. Ведь предельная полезность – в значительной степени вещь психологическая, как и почти все, что касается денег. Есть, конечно, и другое объяснение парадоксу: изготовление брильянтов требует больших расходов и усилий – вот они и стоят дорого. А расходы на воду совершенно незначительны, вот и стоит она ерунду.
Проблемы ценообразования Прайс-лист (прейскурант услуг фотографа). Правила. -За фотографию -За время -За единицу продукта -Не совсем простой и не совсем сложный -% за доп оборудование -% за срочность обработки -Проблемы демпинга -Хотите подарить – подарите.
Проблемы ценообразования И по сущности равные шельмы, и по глупости полностью схожи те, кто хочет купить подешевле, те, кто хочет продать подороже. И. Губерман
Скачать презентацию ФОТОГРАФИЯ КАК БИЗНЕС ФОТОГРАФИЯ КАК ПРОФЕССИЯ ВВЕДЕНИЕ В
Лекция 7 Введение в коммерческую фотографию - 2016.ppt