Формирование образов в периодической печати
Образ… - это воспроизведение (передача) осознанного автором явления с помощью тех или иных материальных средств и знаков – с помощью речи; - средства познания и способа чувственного отражения действительности
Представление о мире у человека складывается из образов, которые тиражирует масс-медиа. «Способность СМИ отражать события окружающей действительности, запечатлевая многообразие сегодняшнего мира в том или ином медиа формате, является ключевым фактором в создании современной картины мира»
Проблема сегодняшних СМИ. Проблема ли? В современном обществе остро стоит проблема «отображения» действительности каналами СМИ. Реальность не «отображается» , а создается с помощью журналистов. Образы реализуются в различных видах СМИ и оказывают влияние на передаваемую информацию (диктуют свои смыслы, которые внутреннее трансформируют, изменяют послание)
Группы медийных образов Конфликтные тексты, конфликтная журналистика; Рекламные тексты, как феномен формирования действительности в обществе.
Образность конфликтного текста: Не нужно забывать, что образность является значимой особенностью не только художественного языка, но и публицистического. Образность в публицистическом стиле, как и в художественной литературе, определяется совокупностью факторов, прежде всего контекстом, целевой установкой автора и его творческой манерой.
Различия в художественных и публицистических текстах: Различны по своим функциям. Для поэтических образов важен широкий аспект культуры, для публицистики – это более узкий контекст современной культуры, мира.
Различия в художественных и публицистических текстах: Различны по целевой установке автора. Источник поэтических образов – вдохновение автора (стремиться передать свое понимание мира, при этом не пытаясь изменить мнение и мировоззрение читателя). Это не замена мироощущения, а расширение кругозора. Источник медиаобразов – идеология. Это тоже своего рода интерпретация действительности, однако передаваемая не с целью ознакомить, а с целью показать «правильность» . Воздействие читателя для того, чтобы он поняла точку зрения автора. То есть происходит не дополнение к имеющемуся мировосприятию, а трансформация (а часто и конструирование) модели мира , ее «ломка» и «подгонка» под заданный эталонный образ.
Область отображаемого в текстах: Для поэтических текстов – это отображение внутреннего мира человека (его чувства, эмоции) и мир природы, где не нужно множество интерпретаций. Для медиа – отображение человека в социуме, взаимодействие с ним.
Образность конфликтного текста: Конфликтные (проблемные) тексты в современном мире проявляют свойства публицистического образа максимальнее всего. 1. Конфликтность является неотъемлемой составляющей речевой деятельности журналистов 2. Повышенная конфликтность является одной из ярчайших примет современного русского коммуникативного пространства.
Создание публицистической модели мира Выделяется предмет отображения (образы природы, образы людей, образы событий). СМИ ориентированы преимущественно на отображение социальной действительности (не человек для самого себя, а человек для других).
Создание публицистической модели мира Пример отображения природы: Холод. Первое, что встречает путника в аэропорту Нарьян-Мара. Этот холод потом сопровождает человека, вылезая из самых неожиданных мест. Поначалу его можно не заметить. . . Но потом, глухой тундровой ночью, когда туман стелется по Печоре, холод подкрадется и накроет. Непременно накроет
Создание публицистической модели мира Образ человека в публицистике - презентация человека как участника социальнополитической коммуникации. Образ события – журналист создает образ через интерпретацию фактов и событий.
Создание публицистической модели мира Образ человека: - Образ политиков - Образ звезд - Образ современной женщины (мужчины) - Образ автора
Создание публицистической модели мира Образ автора на страницах журналов порой является не маловажным явлением. Чаще всего подобный образ актуален того, когда тот или иной автор имеет свою колонку в журнале. Музыкант – неформал ведет в журнале «Мелодия» музыкальную колонку. Манерой письма, умение необычно преподнести новости из мира музыки, креативный подход к своей работе – формируют образ и аудиторию постоянных читателей.
Создание публицистической модели мира Обязательным компонентом публикаций является постановка проблемы. Проблема может быть сформулирована конкретно или предельно абстрактно. Основным объектом эмоциональной оценки служат городские и / или областные власти, на которые возлагается ответственность за нее. Например: (проблема) Я только одного не могу понять: почему все так гадко и беспросветно; (ответственность / кто виноват) А может, дело в шарлатанах, которые разлеглись в креслах властных кабинетов. Нередко высказываются предложения по решению проблемы (степень серьезности некоторых из них сложно оценить), например: Так вот, у меня предложение… (образ автора так же отображен)
Создание публицистической модели мира В конфликтных текстах образы людей чаще всего описаны либо как жертвы ситуации, либо как виновники (подрыв доверия, попытка вызвать жалость или сопереживание)
Рекламные образы в СМИ: Пронизывают все пространство масс- медиа: мы встречаем рекламные сообщения в газетах, журналах, на телевидении, в Интернете. В то же время они четко локализованы, существуют в СМИ изолированно, ограждаясь от информационного, развлекательного и др.
Рекламные образы в СМИ: В журналистике рекламные образы очень часто смежны с социальной рекламой. К числу социально одобряемых в социальной рекламе относятся образы, которые (по замыслу создателей рекламных сообщений) должны вызывать желание подражать.
Рекламные образы в СМИ: К примеру в социальном ролике на тему «Экология города» мама с сыном собираются в гости, берут с собой орехи, семечки, пшено и направляются в парк. Завершают ролик рекламные фразы: Воспитанные люди в гости с пустыми руками не ходят! Нам здесь рады! В социальном плакате на тему «Здоровый образ жизни» молодая стройная девушка, примеривая джинсы 52 размера с надписью «Фаст фуд» , произносит: Нет, спасибо, это не для меня. . . Образ гармоничной, любящей молодой семьи, ожидающей появление ребенка, представлен в плакате на тему «Гармония отношений» .
Коммерческая реклама: Коммерческая реклама весьма и весьма разнообразна, что объясняется множеством рекламируемых продуктов, разнородностью целевых аудиторий, спецификой носителя рекламной информации – средства массовой коммуникации и креативностью подхода авторов рекламного сообщения.
Коммерческая реклама: Образ продукта в коммерческой рекламе может быть построен исключительно на: - обыгрывании собственно рекламируемого продукта, его формы, упаковки, цвета (невербальные средства – изображение продукта). Однако речь в данном случае не идет о многочисленной рекламе, в которой изображение рекламируемого продукта является лишь его иллюстрацией, наглядным представлением, поскольку в данном случае нарушается сам принцип образности.
Коммерческая реклама: Пример: предположим наша задача прорекламировать новый сорт сока, при этом создав его некий визуальный образ. - делаем акцент не на сам сок, а на форму его бутылки (упаковки). Яблочный – в зеленой круглой упаковке, крышка – в форме листочка. Апельсиновый - в оранжевой, слегка шероховатой.
Коммерческая реклама: Образ продукта в коммерческой рекламе может быть построен исключительно на: - на использовании образов, ассоциативно связанных с рекламируемым продуктом. Здесь реклама построена на использовании образов, ассоциативно связанных с рекламируемым продуктов. Воплощает идею товара/услуги в вербальной и визуальной форме. Понимается как приобретение потребителем определенных свойств, удобств, гарантий.
Коммерческая реклама: На печатной рекламе кофе «Нескафе» изображена комната, интерьер которой выполнен в дворцовом стиле (темные стены и пол, зажженный камин, свечи, картины на стенах). Рекламные персонажи, в руках у которых стаканы с напитками, расположены друг напротив друга – молодой красивый мужчина во фраке и кокетливо смотрящие на него девушки в черных вечерних платьях. Внизу плаката изображен сам рекламируемый продукт и слоган: Самый привлекательный напиток в мире. Созданный в рекламе образ напитка несет в себе, в силу ассоциаций с обольстительными женщинами, шикарным мужчиной, дорогим домом и социальным престижем.
Коммерческая реклама: Отдельные виды рекламы тяготеют к определенным, достаточно устойчивым рекламным образам. Так, в основе рекламного образа женской косметики лежит идея красоты, ухоженности; реклама парфюмов ассоциативно связана с образом сексуальной привлекательности; реклама автомобилей эксплуатирует идею престижа, превосходства, победы; в рекламе страховых компаний воплощается идея защищенности, уверенности в завтрашнем дне и т. д.
Коммерческая реклама: Образ продукта в коммерческой рекламе может быть построен исключительно на: - на эксплуатации образов, напрямую никак не связанных с рекламируемым товаром или услугой. Речь идет об образах звезд (или так называемой «звездной рекламе» ) и женских образах в рекламе. В современных СМИ достаточно много реклам, в которых участвуют звезды кино, спорта, шоубизнеса: М. Шарапова рекламирует автомобили Land Rover, Д. Бэкхем – кроссовки Adidas, Д. Билан рекламирует джинсы марки «Gloria Jeans» и т. д. Механизм такой рекламы вполне понятен: образ известного человека (его успешность, состоятельность, престижность или его амплуа) ассоциативно связывается с рекламируемым продуктом и «работает» на него. Традиционно реклама со звездами адресовалась прежде всего женской целевой аудитории, как указывают психологи, именно она более подвержена подражанию.
Коммерческая реклама: Женские образы в рекламе заслуживают особого внимания. По данным психологов, реклама с участием женщин занимает около 60% всего рекламного пространства в России. Обратим внимание, что это не только реклама товаров, адресованных женщинам, это реклама самых разных товаров – от канцелярских принадлежностей до строительных рынков – в которых используется образ женщины.
Формирование образа политика: Политическая реклама призвана создать имидж (он же образ) рекламируемому объекту, в данном случае – партии, организации, движению или их представителям.
Формирование образа политика: Имидж - набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью; - образ, способный придавать явлению свойства и характеристики, ему не присущие, а затем превращать эти свойства и характеристики в главные, радикально изменяя представления о нем; - восприятие вас другими людьми, общая картина вашей личности в глазах окружающих
Формирование образа политика: Роли политиков, популярные в коммуникациях: Патриот (он же Державник), Избранник народа (он же Слуга народа, Голос народа), Простой человек, Хозяин (он же Сильная рука), Борец за социальную справедливость, Реформатораналитик, Мудрый вождь, Военный, Отличный семьянин. Один политик, как правило, является носителем нескольких ролей, причем одна из них избрана как доминантная, а другие – как факультативные.
Формирование образа политика: Анализ предвыборного рекламного материала показывает, что на современном политическом Олимпе партии и их лидеры достаточно четко определяют свои роли: «Единая Россия» заявляет о себе как о партии реальных дел, партии власти, опоре политики президента, партии Путина. Все остальные партии, участвующие в выборах, в определении своего имиджа прежде всего подчеркивают оппозиционный статус: ЛДПР - конституционной оппозицией; реальной оппозицией, которая не заигрывает с Кремлем, не изменяет своим принципам и не продается, которая будет жестко контролировать власть считает себя партия Прохорова, а КПРФ противопоставляет себя партии власти как партию народа и для народа, и настаивает на том, что является единственной силой, способной создать альтернативу нынешнему режиму.
Образы, функционирующие в средствах массовой коммуникации, обладают рядом общих черт: обращенность к современной массовой культуре; оценочность, эмоциональность, полемичность; преобладание образов социальной действительности над образами природы; значимость невербальных компонентов.
Факторы, влияющие на формирование образа. Аудитория. Фактор аудитории. Существование журналов почти всегда связано с интересами аудитории (ее увлечениями, запросами, ожиданиями). Таким образом, журнальных изданий может быть ровно столько, сколько читательских групп может быть сформировано. Журнал может обращаться к читателю и как к гражданину, и как к специалисту той или иной сферы, и как к семьянину, и как к любителю компьютерных игр.
Факторы, влияющие на формирование образа. Аудитория побуждает издателей учитывать два момента: - направление информации, необходимой той или иной группе населения (информационная необходимость, которая не всегда осознается читателем, но должна учитываться издателями); - особенности информационных интересов читателей, их сложившиеся ценностные ориентации (недостаточный учет такой информации грозит отторжением аудитории).
Факторы, влияющие на формирование образа: Насыщенность журнального рынка привели к понятию «ниша» . Ниша – незанятая или плохо освоенная ячейка информационного пространства, которая позволяет привлечь определенное количество заинтересованных читателей (журналы «Домашний адвокат» , «Няня» ).
Факторы, влияющие на формирование образа. Тематика. Первостепенное значение для определения цели создания журнала имеет его предмет (тема), соотнесенная с интересами аудитории.
Факторы, влияющие на формирование образа. Тематика Журнал «Лица» (1996 год). Предмет внимания – жизнь, характер, увлечения известных политиков, бизнесменов, актеров, что отвечало извечному стремлению людей знать как можно больше не только о профессиональной деятельности, но и о личной жизни знаменитостей.
Факторы, влияющие на формирование образа. Привлечение внимания. Информировать, просвещать, увлекать, развлекать аудиторию. Эти задачи могут быть одинаковыми в различных сферах, но и различаться внутри одной.
К примеру, если мы имеем несколько идентичных журналов в одном «гнезде» (журналы одной тематики), то нам необходимо выделить предмет, о котором будет «говорить» издание со своими читателями. Это и определит нишу конкретного издания. Журналы о машинах «За рулем» , «Мотор» , «Колесо» .
Планирование и структура журнального номера: План номера (руководство к целенаправленным и скоординированным действиям работников редакции): - Структура (порядок, в котором преподносится содержание журнала); - Композиционный план номера.
Структура журнала: Должна быть понятной (читателя журнала должны быстро запомнить «карту журнала» , что позволяет им легко находить то, что нужно, уметь быстро ориентироваться. Здесь помогут ясные наименования разделов)
Структура журнала: Лучше представить содержание журнала в виде строительных блоков. Так, если к разделу примыкает большое количество рекламы, то лучше, чтобы он располагался ближе к концу издания.
Структура журнала: Структура должна быть логичной, независимо от количества страниц в журнале. Не стоит начинать один блок, перебивать его другим, а затем снова к нему возвращаться. Блоки, сходные с содержанием стоит располагать в одном месте (блок об отдыхе) Следует следить за тем, чтобы блок начинался правильно (если объем блока – две странице, то лучше начинать его с левой стороны разворота).
Структура журнала: Первые полосы журнала несут в нем нагрузку, сходную с первой страницей газеты. Именно здесь помещаются материалы, выражающие общественно -политическую позицию издания, наиболее актуальные публикации. В конце чаще всего опубликована развлекательная информация, с целью дать передохнуть читателю, голова которого и без того уже насыщена информацией. Читатель должен получать такой набор материалов, содержание которых составляет достаточно цельную сумму знаний, идей и мыслей.
Компановка периодики: В газете редакция имеет дело с большой площадью полосы, на которой размещаются небольшие по объему материалы (относительно ее площади). В журнале – большие по объему публикации на несколько полос.
Компановка периодики: В газете приходится учитывать гораздо больше условий (расположение материалов – верх, низ полосы, зрительно «ударные» места, соседство заголовочных и текстовых шрифтов). Журнальные же номера чаще всего базируются на принципах книжного дизайна (не игнорируя при этом газетных приемов руководства читательским вниманием: варьирование форм, расположение заголовков, иллюстраций, выделение шрифтом).
Ритмическая организация номера: К примеру: среди основной массы публикаций, адресованных специалисту, встречаются и такие тексты, которые будут интересны всем. Возможно разные варианты размещения из внутри. Можно равномерно распределить по всему журналу, создав тем самым ритмический ряд, призванный организовать внимание и такого читателя, который впервые взял в руки это издание.
Ритмическая организация номера: Не стоит так же забывать про чередование больших и маленьких по объему текстов. Чем больше удается найти естественных оснований для «такового» деления материала, тем скорее удастся скомпоновать интересный номер, в котором возникает пульсирующий на всей его протяженности ритм.
Скачать презентацию Формирование образов в периодической печати Образ —
Формирование образов в периодической печати.pptx