Фольксваген – «народный автомобиль» . Факторы успеха торговой марки
Какую роль играет автомобиль в жизни современного человека? Автомобиль – это орудие труда; автомобиль – это инструмент для отдыха; автомобиль – этот мера престижа; автомобиль – это средство достижения цели, а иногда – и сама цель
Цель нашей работы: исследование факторов успеха автомобилей марки “Volkswagen” Задачи: изучить историю создания автомобиля “Volkswagen”; изучить самые популярные марки автомобиля; выявить основные принципы работы концерна.
У истоков §- В 1934 г. правительство Германии сделало заказ на изготовление «народного автомобиля» стоимостью не более 1000 рейхсмарок § - Конструктор – знаменитый немецкий инженер и автомобилестроитель – Фердинанд Порше
В 1937 г. была запущена серия VW 30 Оригинальный внешний вид предопределил название автомобиля: 1. - “Käfer” – по-немецки 2. - “beetle” – по-английски - «жук» – по-русски
Послевоенные годы После окончания войны предприятие попало под влияние англичан В марте 1946 г. было выпущено 1003 автомобиля В 1947 г. VW был выставлен на ярмарке в Ганновере, где произвел фурор В 1948 г. сменилось руководство концерна Была налажена сеть автосервиса Экспорт автомобилей в 1948 г. составил 50 тысяч
График выпуска автомобиля в 1950 -1955 годах
VW Golf VW Passat VW Jetta - 1972 г. – самый рекордный для компании: «Жук» становится самой продаваемой машиной в мире - Родоначальником автомобилей нового поколения стал VW Passat; - За первые 30 месяцев выпуска было выпущено 1 миллион автомобилей VW Golf; - В 80 -е – 90 -е годы производились VW Jetta, Sciricco, Corrado и многие другие 70 -е – 90 -е годы
2000 -годы - Прибыль компании в 2009 г. превысила 5, 1 млрд. евро - Каждая пятая машина на дорогах Германии – Volkswagen 2000 -е годы VW Tiguan
В настоящее время: Концерн VW – один из крупнейших по объемам продаж в мире, имеет заводы в 15 странах По производству легковых автомобилей VW является 2 -ой в мире после Toyota Motor В 2004 г. было произведено более 5 млн. машин Заводы VW выпускают также Audi, Skoda, SEAT, Bentley, Lamborshini В 2008 г. открылся новый завод в России, в Калуге VW стал генеральным спонсором сочинской олимпиады 2014 г.
Заключение Успеху торговой марки “Volkswagen” способствовали многие объективные и субъективные факторы: 1. Личность человека, стоящего у истоков создания автомобиля – Фердинанда Порше; 2. 3. 4. Умение руководства концерна создать коллектив блестящих профессионалов; Мудрые решения руководства компанией постоянно наращивать производство, создать мощную сеть сбыта, ремонта и продажи. Целенаправленная рекламная кампания VW, девиз которой «Он – член нашей семьи» стал всемирно известным.
Скачать презентацию Фольксваген народный автомобиль Факторы успеха торговой
727831.ppt