ФОКУС-ГРУ ППА Подготовили студенты 1 -ого курса ПОз

ФОКУС-ГРУ ППА Подготовили студенты 1 -ого курса ПОз 16 -1: Страшко А. М. Евграшина Н. Г. Александрова Е. Таркаева А.

СОДЕРЖАНИЕ: Понятие фокус-группа Возникновение фокус-групп как исследовательского метода Современное применение метода фокус-групп Применение фокус-групп в России Процедура фокус-группы Основные достоинства и недостатки метода фокус-групп Выводы Cписок литературы

Метод фокус-групп (фокусированное интервью) — базовый групповой метод качественного анализа — представляет собой групповое интервью, проходящее в форме групповой дискуссии. Понятие фокус- группы

Возникновение фокус-групп как исследовательского метода Основные принципы и методики фокусированного интервью были разработаны Робертом Мертоном и П. Кендалл в процессе их совместной работы: по заказу ряда военных ведомств они исследовали восприятие материалов пропаганды союзников. В 1956 г. Р. Мертон с соавторами весьма обстоятельно обобщили этот опыт в книге «Фокусированное интервью», ныне считающейся классической.

Метод фокус-групп широко используется в маркетинге, в частности, в исследовании рекламы. Так же , этот метод начинает все шире применяться и в других областях, таких, как социальные исследования, образование, здравоохранение, психологическая экспертиза различных социальных программ. Современное применение метода фокус-групп

Применение фокус-групп в России В нашей стране применение метода фокус-групп началось с конца 80 -х годов в нескольких направлениях. Наибольший опыт социально- психологического использования фокус-групп накоплен в Лаборатории прикладных социально-психологических исследований при кафедре социальной психологии Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова под руководством О. Т. Мельниковой. Определенной разновидностью фокус-групп можно считать групповые интервью, проводимые в рамках «гуманитарной экспертизы», разрабатываемой под руководством А. У. Хараша. Хотя там не употребляется термин «фокус-группа», но, как свидетельствуют публикации, те «групповые беседы», которые используются в ходе гуманитарной экспертизы как один из источников информации, по существу являются своеобразными фокус-группами.

Процедура фокус-группы Процедурные особенности метода фокус-групп, как и других качественных методов, во многом задаются конкретной целью исследования, его задачами, социальными и психологическими особенностями участников, спецификой объекта исследования. После того, как определены цель и задача исследования, планируется процедура опроса.

Основные позиции, которые необходимо прояснить до начала работы: 1) организация места и времени проведения фокус-групп; 2) обеспечение необходимого технического оснащения; 3) критерии отбора (рекрутирования) участников; 4) подготовка топик-гайда (порядка задавания вопросов); 5) выбор методических приемов в зависимости от планируемого уровня обсуждения получаемой информации; 6) подготовка материалов, необходимых для использования конкретных методик; 7) обработка и интерпретация данных; 8) формы представления

При комплектовании групп достаточно часто возникает необходимость исключения из состава некоторых лиц. Совершенно очевидно, что исследователь должен стремиться к тому, чтобы свести к минимуму влияние факторов, негативно воздействующих на атмосферу обсуждения. Поэтому необходимо отсеивать тех, чье участие может неблагоприятным образом сказаться на характере дискуссии. К их числу относятся следующие категории: Лица, недавно участвовавшие в фокус-группах. Лица, связанные с рекламой и маркетинговыми исследованиями. Лица, связанные с исследуемой отраслью. Лица, хорошо знакомые друг с другом или с модератором.

Основные достоинства метода фокус-групп • Условия максимально приближены к условиям повседневного общения людей. • Участники могут в ходе дискуссии выражать свои эмоции. • Фокус-группы создают благоприятные условия для самораскрытия участников и высказывания искренних мнений. • Возможность обсуждать в ходе работы проблемы, важные для целей исследования. • Результаты фокус-группы, представленные в виде качественных оценок с примерами высказываний ее участников, являются более понятными и достаточно достоверными для заказчиков по сравнению с количественными показателями, представленными в виде сложных шкал. • Фокус-группы недороги по сравнению с другими методами опроса, и они могут давать относительно быстрые результаты, так как для их получения в среднем бывает достаточно проведения четырех-пяти групп. • По сравнению с индивидуальными интервью они более экономичны по времени.

Основные недостатки метода фокус-групп • В фокус-группе сложнее контролировать ее участников, чем в индивидуальном интервью. • Результаты качественных методов анализа сложнее анализировать, чем результаты количественных методов. Это в полной мере относится и к методу фокус-групп. • Фокус-группы требуют очень искусных модераторов, поскольку их работа гораздо сложнее по многим параметрам, чем работа индивидуального интервьюера. • Нелегко рекрутировать участников групп, поскольку необходимо собрать определенное количество людей в определенном месте и в определенное время.

Вывод Подводя итоги всему вышесказанному, можно отметить следующее: Фокус-группы являются качественным подходом к получению необходимых данных, который характеризуется естественными условиями и использованием индуктивных методов. Как свидетельствует опыт последнего десятилетия, данный исследовательский метод применяется все более широко и имеет хорошие перспективы для своего дальнейшего развития.

Список литературы: Социальная психология в трудах отечественных психологов: Хрестоматия. СПб. , 2000. Шихарев П. Н. Современная социальная психология. М. , 1999. Андреева Г. М. , Богомолова Н. Н. , Петровская Л. А. Современная социальная психология на Западе. М. , 1989. Поршнев Б. Ф. Социальная психология и история. М. , 1966. Петровский А. В. , Ярошевский М. Г. История психологии. М. , 1995. Шихарев П. Н. Современная социальная психология в Западной Европе. М. , 1984. Шихарев П. Н. Современная социальная психология США. М. , 1979.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!