ФИРМЫ И РЫНКИ ТЕОРИЯ КОНКУРЕНЦИИ ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ

ФИРМЫ И РЫНКИ. ТЕОРИЯ КОНКУРЕНЦИИ

ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ 1. Общая характеристика рыночных структур 2. Поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции 3. Механизм рынков несовершенной конкуренции Рекомендуемая литература: 1. Арутюнова Г. И. Экономическая теория. Для студентов технических вузов. Учебник. – М. : Междунар. отношения, 2003, стр. 68 – 110. 2. Безновская В. В. Экономическая теория: Курс лекций: Учебное пособие / МАДИ (ГТУ). – М. , 2009, стр. 86 – 109. 3. Султыгова А. , Безновская В. , Кирова И. В. Экономическая теория в задачах и ситуациях. Часть 1: Микроэкономика: Учеб. пособие / МАДИ (ГТУ). – М. , 2009, стр. 62 – 70.

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР

ПОНЯТИЕ И ДВИЖУЩИЕ СИЛЫ КОНКУРЕНЦИИ Конкуренция – это борьба за ограниченный спрос потребителя, которую ведут фирмы между собой на доступных им сегментах рынка. Пять движущих сил конкуренции: q Конкурентная сила отраслевых производителей. q Конкурентная сила покупателей. q Конкурентная сила поставщиков. q Конкурентная сила потенциальных конкурентов. q Конкурентная сила товаров-заменителей.

ТИПЫ КОНКУРЕНЦИИ по отраслевой принадлежности: ВНУТРИОТРАСЛЕВАЯ И МЕЖОТРАСЛЕВАЯ по методам осуществления: ЦЕНОВАЯ И НЕЦЕНОВАЯ по степени развития конкуренции: СОВЕРШЕННАЯ И НЕСОВЕРШЕННАЯ q q ЧЕМ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ ТИП КОНКУРЕНЦИИ? объектами конкурентных действий (продукт, цена, объем продаж); принципами взаимодействия продавцов (учитывают или не учитывают поведение друга).

ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ ПО ОТРАСЛЕВОЙ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ: Внутриотраслевая конкуренция – это конкуренция внутри отдельно взятой отрасли. Например: конкуренция между компаниями «Макдоналдс» и «Ростикс» . q Межотраслевая конкуренция – это конкуренция, которая проявляется в конкуренции продукции, производимой фирмами одной отрасли, с продукцией, производимой фирмами другой отрасли Например: конкуренция между отраслями автомобильного и железнодорожного транспорта в сфере перевозок. q

ФОРМЫ КОНКУРЕНЦИИ ПО МЕТОДАМ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ Ценовая конкуренция – борьба за получение дополнительной прибыли путем уменьшения издержек производства и цен без изменения ассортимента и качества товаров. Методы: демпинг, ценовая дискриминация. q Неценовая конкуренция – борьба на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты. Методы: дифференциация товаров, стимулирование сбыта, реклама. q

ТИПЫ РЫНКОВ ПО СТЕПЕНИ РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНЦИИ q Совершенная конкуренция – это тип конкуренции, при котором фирмы не обладают рыночной властью и конкурируют по цене, а увеличение прибыли происходит путем снижения издержек производства. q Несовершенная конкуренция – это тип конкуренции, при котором обладающие рыночной властью фирмы конкурируют за объем продаж путем применения различных конкурентных стратегий.

КЛАССИФИКАЦИЯ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР Структура рынка – это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка. Основные критерии классификации: 1. Количество фирм в отрасли 2. Тип производимого продукта 3. Характер рыночной власти 4. Рыночные барьеры я я нна я е рш нци ове уре С к кон а еск ч сти ция и ол рен п но нку Мо ко ия л я ли о оп г ли О Несовершенная конкуренция М о о оп н

КОЛИЧЕСТВО ФИРМ В ОТРАСЛИ Одна Несколько Много Степень концентрации рынка; Характер взаимосвязи между экономическими субъектами Количественная оценка через индекс Герфиндаля-Хиршмана HHI = S 12 + S 22 + … + Sn 2

ТИП ПРОИЗВОДИМОГО ПРОДУКТА Однородный Уникальный Дифференцированный Степень взаимозаменяемости конкурентных товаров на рынке Количественная оценка через коэффициент ценовой перекрестной эластичности спроса Еab = [∆Qa / Qa ] / [∆Pb) / Pb]

ХАРАКТЕР РЫНОЧНОЙ ВЛАСТИ Степень влияния отдельной фирмы на рыночные цены и условия продаж Количественная оценка через коэффициент Лернера L = ( p – MC ) / p или L = 1 / │ Е Р│

РЫНОЧНЫЕ БАРЬЕРЫ Возможности вхождения на рынок и выхода из него Количественная оценка: q объем первоначальных капиталовложений; q величина невозвратных издержек; q наличие в отрасли положительного эффекта масштаба производства; q административные барьеры и т. д.

2. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ НА РЫНКЕ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

РЫНОК СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ЕГО ХАРАКТЕРИСТИКИ 1. Неограниченное количество субъектов на рынке; 2. Однородность продукции; 3. Нулевая рыночная власть; 4. Отсутствие ограничений и барьеров; 5. Совершенная информированность.

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПРИ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ q Рынок P D q S = МС P Е S = МС Е Pe Qе Отдельная фирма Q Qе D Q Отличительная черта совершенной конкуренции – АБСОЛЮТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ на продукцию отдельной фирмы.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ ФИРМЫ СОВЕРШЕННОГО КОНКУРЕНТА Величина предложения (Qs) – количество товаров и услуг, которое фирма готова предложить на рынок при данных ценах. Рациональный производитель предлагает только тот объем, который максимизирует прибыль – оптимальный объем. Кривая предложения конкурентной фирмы есть совокупность точек оптимального производства. P MC = S AVC P 0 0 q 1 q 2 Q Qs = МС при P > min AVC Qs = 0 при P < min AVC

ДОХОДЫ СОВЕРШЕННОГО КОНКУРЕНТА СОВОКУПНЫЙ ДОХОД (Тotal Revenue, TR) Общая величина дохода, полученная фирмой от реализации всей своей продукции, TR=P*Q q СРЕДНИЙ ДОХОД (Average Revenue, АR) Доход от реализации единицы продукции, AR=TR / Q q ПРЕДЕЛЬНЫЙ ДОХОД (Marginal Revenue, MR) Добавочный доход от реализации одной дополнительной единицы выпуска, MR=d(TR) / d. Q q

РАСЧЕТ ДОХОДОВ СОВЕРШЕННОГО КОНКУРЕНТА Объем 0 100 200 Цена 15 15 15 TR 0 1500 3000 AR 15 15 MR 15 15 При совершенной конкуренции рыночная цена определяет средний и предельный доходы фирмы, P = AR = MR.

ОПТИМАЛЬНЫЙ ОБЪЕМ ПРОИЗВОДСТВА ФИРМЫ – объем производства, максимизирующий прибыль при существующих в данный момент времени рыночных и технологических условиях. ПR = TR – TC → max ПR(Q)`= 0 TR`(Q) – TC`(Q) = 0 МС = МR = р

РАВНОВЕСИЕ КОНКУРЕННОЙ ФИРМЫ Конкурентная фирма – фирма, принимающая цену на свою продукцию как данную, не зависящую от реализуемого ею объема продукции на совершенно конкурентном рынке. q Условие равновесия фирмы в краткосрочном периоде: P = MC = MR q Условие равновесия фирмы в долгосрочном периоде: P = MC = MR = LАС

РАВНОВЕСИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ Р = MR = МС ПРОИЗВОДСТВО НУЖНО СОКРАЩАТЬ ПРОИЗВОДСТВО МОЖНО РАСШИРИТЬ

РАВНОВЕСИЕ ФИРМЫ В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ P = MR = MC = LAC Р, МС, АС МС LАС Р = МR 0 Q

ПОВЕДЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ Если цена продукта превышает средние издержки, то фирма получает экономическую прибыль. q Если цена равна средним издержкам, то фирма получает нормальную (нулевую) прибыль. q Если рыночная цена оказывается ниже средних издержек, то фирма несет убытки. q Производство временно прекращается, если цена товара падает ниже минимального уровня средних переменных издержек (точки закрытия). Прибыль фирмы зависит от соотношения ее средних издержек и текущей рыночной цены. q

ПОВЕДЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ q q Для долгосрочного периода в условиях свободного входа и выхода из отрасли высокая прибыль привлекает в отрасль другие фирмы, а убыточные фирмы уходят из отрасли. Ограниченные ресурсы распределяются таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей (P = MC). Фирмы будут производить максимально возможное количество продукции до тех пор, пока предельные издержки ресурса не будут равны его цене. Фирмы производят продукцию с минимальными средними издержками и продают ее за цену, соответствующую этим издержкам.

ИЗДЕРЖКИ И ЦЕНА: ВОЗМОЖНЫЕ ВАРИАНТЫ РАЗВИТИЯ АТС = Р нулевая экономическая прибыль q q ATC < P положительная экономическая прибыль ATC > P отрицательная экономическая прибыль (убытки) Общие выводы: Если фирма несет убытки, но рыночная цена P больше или равна min AVC, целесообразно продолжение производства в краткосрочном периоде; Если фирма несет убытки, а рыночная цена P меньше min AVC, целесообразно закрытие производства.

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ q Определение оптимального объема выпуска: P = MC = MR. q Оценка экономической прибыли: ПR = TR – TC = (P – ATC) * Q. q Анализ целесообразности продолжения производства при убытке: сравнение Р и AVC.

ДОСТОИНСТВА СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ автоматически приводит экономику в состояние оптимума (саморегуляция); q фирма и отрасль работают без излишков и дефицитов: q D = MR, S = МС; MR = МС D=S оптимальное распределение ресурсов; q производство организуется технологически наиболее эффективным образом; q безубыточность фирм в долгосрочном периоде гарантирует отрасли устойчивость: q Р = LACmin

НЕДОСТАТКИ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ q q q небольшим фирмам не доступна экономия на масштабах производства, они не способны использовать наиболее эффективную технику; не стимулирует научно-технический прогресс, т. к. небольшим фирмам не хватает средств для финансирования длительных и дорогостоящих НИОКР; малые размеры компаний затрудняют их деятельность в современном, насыщенном крупномасштабной техникой и пронизанном инновационными процессами мире.

3. МЕХАНИЗМ РЫНКОВ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

ОБЩИЕ ЧЕРТЫ РЫНКОВ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ 1. Критерий несовершенной конкуренции – отрицательный наклон кривой спроса на продукцию фирмы. 2. Наличие предела роста валового дохода TR. 3. Ускоренное падение предельного дохода MR. 4. Условие оптимизации – равенство предельного дохода предельным издержкам MR = MC. 4. QM < QOL < QCK. 5. p. M > p. OL > p. СК. 6. PRM > PROL > PRCK.

ВИДЫ МОНОПОЛИЙ q q q Чистая монополия – один продавец контролирует всю отрасль производства определенного товара, не имеющего близкого заменителя. Закрытая монополия – фирма защищена от конкуренции юридически: авторским правом, патентом, лицензией. Открытая монополия – фирма, впервые вышедшая на рынок с новой продукцией и не имеющая специальной защиты от конкуренции. Естественная монополия возникает вследствие технологических особенностей производства (имеет наименьший уровень издержек). Искусственная монополия возникает в ходе конкуренции на основе сговора или соглашения для получения сверхприбыли.

ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ q одна фирма и много покупателей, q отсутствие товаров-заменителей, q отсутствие свободы входа на рынок, q фирма-монополист устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее как рыночную реальность, q совершенная информированность.

БАРЬЕРЫ ВХОЖДЕНИЯ В ОТРАСЛЬ q экономия от масштаба; q правовые ограничения (патенты, тарифы, квоты); q высокие издержки входа; q реклама и дифференциация продуктов; q контроль монополистом источников поступления ресурсов; q высокие транспортные расходы.

МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ q q q Возможность монополиста устанавливать цену на свой товар, изменяя его объем, который он готов продать: Р = MC / (1 – 1 /│Е│). Предпосылка монопольной власти – кривая спроса на продукцию монополиста имеет наклон вниз. Максимизация прибыли достигается изменением и объемов выпуска, и уровня цен.

МОНОПОЛЬНАЯ ПРИБЫЛЬ Для определения монопольной прибыли необходимо знать соотношение цены (РM) и средних издержек (АТС). q Если РM АТС, то монополист получает прибыль PR = (Р – АТС) × Q и максимизирует ее; q Если AVC Р ATC, то монополист несет убытки и, минимизируя их, продолжает производство; q Если Р = АТС, то монополист полностью покрывает экономические издержки и имеет нулевую экономическую прибыль.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ MR = МС, PR = (Рм - АСМ) QM

МОНОПОЛЬНАЯ ЦЕНА, ВЫПУСК И ПОТЕРИ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ Если спрос и предельный доход от блага понижаются, то извлечение прибыли невозможно. MR = МС

ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ q Монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям. q Направлена на увеличение прибыли. q Дискриминационные цены используются для расширения производства и обеспечения экономии от масштаба производства.

ЕСТЕСТВЕННАЯ МОНОПОЛИЯ q Особенности технологии. q Высокие барьеры вхождения. q LAC min, если на рынке одна фирма. q Возрастающая отдача от масштаба. q Средние издержки выше предельных. q Рассредоточение производства привело бы к росту издержек производства. q Примеры: коммунальное хозяйство, РЖД, телекоммуникации.

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ МОНОПОЛИИ ПЛЮСЫ ª Выгодность применения услуг монополиста в некоторых областях экономики; ª Большое количество средств для НТП. МИНУСЫ — Нерациональное использование ресурсов; — Возможное неравенство доходов; — Замедление НТП. ПОСЛЕДСТВИЯ МОНОПОЛИЗАЦИИ РЫНКА: q Резкое занижение производства; q Завышение цен; q Монопольные сверхприбыли; q Неэффективность в распределении и использовании ресурсов.

АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА Государственные меры против монополизации для развития конкуренции: прямое регулирование цен; регулирование естественных монополий; система налогообложения; денационализация собственности; поощрение малого бизнеса.

АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО США q q Закон Шермана (1890 г. ) признает незаконным создание монополий или сговор, направленный на ограничение свободы торговли. Закон Клейтона (1914 г. ) противостоит любым действиям, направленным на ценовую дискриминацию, слияния и поглощения компаний горизонтального типа. Закон Федеральной торговой комиссии (1914 г. ) и закон Уилера Ли (1938 г. ) направлены на защиту потребителя: запрещение ложной рекламы; преследование нечестных методов конкуренции. Закон Целлера-Кефовера (1950 г. ) ограничивает вертикальное слияние фирм.

СПЕЦИФИКА АНТИМОНОПОЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ РОССИИ Контроль и надзор за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных и финансовых рынках в РФ осуществляет Федеральная антимонопольная служба России (ФАС). q использование выгод крупномасштабной экономики; q нейтрализация негативных последствий, связанных с ослаблением конкуренции; q сохранение некоторых видов монополий, обеспечивая их государственное регулирование (денежно-эмиссионную деятельность; экспорт, импорт отдельных товаров; производство и сбыт алкогольной продукции); q контроль деятельности естественных монополий.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ q Множество мелких независимых фирм и много покупателей. q Дифференцированная продукция. q Свободный вход на рынок и выход с рынка. q Возможность влиять на цены. q Совершенная информированность участников рынка.

КРАТКОСРОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ МС = MR

ДОЛГОСРОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ При условии LRMR = LRМС фирма извлекает нормальную прибыль. LRMC LRAC

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ q Экономическая и социальная эффективность не максимальна. q Недоиспользование ресурсов, избыточные производственные мощности. q Цены завышаются, выпуск продукции ниже желаемого. q Совершенствование и приспособление продукта. q Совершенствование рекламы.

ОЛИГОПОЛИЯ q Малое число фирм (2 – 8), на которые приходится половина и более общих продаж продукта. q Большое число покупателей. q Дифференцированная или стандартизированная продукция. q Высокие барьеры входа на рынок. q Фирмы взаимозависимы, поэтому контроль над ценами ограничен.

МОДЕЛИ ОЛИГОПОЛИИ q Модель, основанная на сговоре – фиксированные цены, объемы выпуска, раздел рынка, совместное ведение бизнеса (картели, тресты). q Модель ценового лидерства (частичная монополия, скрытый сговор) – фирмы следуют за ценовым лидером. q Модели дуополии (два производителя): модель Курно, модель Бертрана, модель Штакельберга, модель Чемберлина, модель Эджуорта

МОДЕЛЬ РАВНОВЕСИЯ КУРНО q в условиях дуополии каждая фирма, действуя самостоятельно, выбирает такой оптимальный объем производства, какой ожидает от нее другая фирма. Равновесие Курно возникает как точка пересечения кривых реагирования двух фирм.

МОДЕЛЬ РАВНОВЕСИЯ БЕРТРАНА q в условиях дуополии фирмы конкурируют, понижая цену товара и увеличивая объем выпуска. Стабильность равновесия достигается, когда цена оказывается равной предельным издержкам, т. е. достигается конкурентное равновесие.

МОДЕЛЬ РАВНОВЕСИЯ ШТАКЕЛЬБЕРГА q описывает дуополию с неравным распределением рыночной власти между фирмами, так что одна из них ведет себя как лидер (либо по цене, либо в отношении объема, либо по тому и другому одновременно), в то время как другая осуществляет стратегию приспособления, корректируя свое поведение в зависимости от выбора, сделанного первой фирмой.

МОДЕЛЬ РАВНОВЕСИЯ ЧЕМБЕРЛИНА q каждый дуополист исходит из предположения о том, что выпуск соперника будет меняться некоторым согласующимся с его собственными интересами образом.

МОДЕЛЬ РАВНОВЕСИЯ ЭДЖУОРТА q модель с ограничением производственной мощности каждого дуополиста 1/2 рыночного спроса при P 1 = P 2 = МС. Дуополисты втягиваются в нескончаемую ценовую войну ( «ценовая ловушка» ).

ЧАСТНЫЕ СЛУЧАИ: МОНОПСОНИЯ, ОЛИГОПСОНИЯ Монопсония – «один покупатель» , монополия покупателя. Одна фирма-покупатель товара, услуги или ресурса сама устанавливает цены. Примеры: на рынке рабочей силы – одна фирмананиматель; правительство как единственный покупатель ядерного оружия. q Олигопсония – несколько фирм-покупателей, которым противостоит большое количество продавцов (производителей). Эти фирмы могут влиять на цену (например, ресурса). Примеры: профессиональные спортивные лиги, которым спортсмены могут продавать свои услуги. q