Фирменный стиль Термины Торговая марка и торговый

Фирменный стиль

Термины Торговая марка и торговый знак, логотип и товарная марка, фирменный знак и фирменная эмблема - все эти понятия используются как названия обозначений, позволяющих отличать товары и услуги одних производителей от других. Понятия торговая марка, торговый знак являются вариантами перевода англоязычного слова trademark. Фирменный знак, логотип, фирменная эмблема - это специально разработанная, стилизованная или сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Эти понятия часто используют, однако в законодательстве РФ термины торговая марка, товарная марка, фирменный знак или торговый знак отсутствуют. Обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей и позволяют отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются статьей 1477 четвертой части Гражданского кодекса Российской Федерации термином товарный знак (для товаров) или знак обслуживания (для услуг).

Термины ТОВАРНЫЙ ЗНАК Товарный знак – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации. ТОРГОВАЯ МАРКА Trademark (торговая марка, торговый знак, товарная марка) – то же, что и товарный знак, т. е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. ЛОГОТИП Логотип - [нем. Logotype, англ. logotype < греч. logos слово + typos отпечаток] - Специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

Термины ФИРМЕННЫЙ ЗНАК Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно. ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ (SERVICE MARK) Знак обслуживания - это тот же товарный знак, только он используется для индивидуализации услуг, а не товаров. Термин знак обслуживания эквивалентен понятию товарный знак, разница состоит лишь в том, что под знаком обслуживания компании оказывают услуги, а не маркируют им товары. СЛОГАН [англ. slogan < to slog сильно ударять] - Рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы.

Термины БРЕНД (BRAND) Брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителями потому "раскрученную" торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.

БРEНД Сумма всех характеристик, материальных или нематериальных, которая делает коммерческое предложение уникальным. Landor Associates Название, знак, символ или дизайн, или комбинация перечисленного, используемая для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его среди других продуктов. Monash University, Don’s marketing dictionary Сумма всего, что люди знают, думают, чувствуют о вашей компании, услуге или товаре. Martin E. Thoma, Principal, Thoma Creative Набор восприятий в воображении потребителя. Paul Feldwick, Executive Planning Director, BMP/DDB Needham

БРEНД Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом. Leslie De Chernatony, Professor of Brand Marketing, Birmingham Business School Это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда. Дэвид Огилви (David Ogilvy)

Термины Предупредительная маркировка ® и ТМ Предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован. В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике получили распространение буквенные сочетания "ТM" (сокращение от trademark), "SM" (сокращение от service mark), а также слова "Trademark", "Registered Trademark", "зарегистрированный знак", "Marque deposee", "Marca registrada". Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей 5 D Парижской Конвенции. В Российской Федерации правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку (знак охраны) в виде латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности ® либо словесного обозначения "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации. Маркировка "TM" согласно законодательству РФ не имеет правовой защиты, такая маркировка выполняет лишь информативную функцию.

ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ. ОБОЗНАЧЕНИЯ, КОТОРЫЕ МОГУТ СЛУЖИТЬ В КАЧЕСТВЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ Товарный знак может состоять из одного или нескольких слов, букв, цифр или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным, как, например, форма или любое другое специальное оформление контейнера или упаковки товара. Товарный знак может также состоять из комбинации вышеизложенного. Виды товарных знаков В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании: СЛОВЕСНЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ - (слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения) Словесным товарным знаком может быть существующее или новообразованное слово или словосочетание, например: СУЩЕСТВУЮЩИЕ СЛОВА: "Triumph" - для автомобилей, "Apple" -для компьютеров ИСКУСТВЕННООБРАЗОВАННЫЕ, ФАНТАЗИЙНЫЕ СЛОВА: - "Coca-cola", "Kodak", "КИРИЕШКИ", "КОМПАШКИ" ФИРМЕННЫЙ ЛОЗУНГ или СЛОГАН: Так, например, слоган газеты "The New York Times", который звучит как: "Все новости достойны напечатания" слоган компании "TOYOTA" - "Управляй мечтой" ; слоган "LG" Flatron™ - "Freedom of mind"; логан "LG" -"Life's good".

ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ. ОБОЗНАЧЕНИЯ, КОТОРЫЕ МОГУТ СЛУЖИТЬ В КАЧЕСТВЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ - (изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости) В качестве изобразительных товарных знаков можно привести следующие примеры:

ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ. ОБОЗНАЧЕНИЯ, КОТОРЫЕ МОГУТ СЛУЖИТЬ В КАЧЕСТВЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ КОМБИНИРОВАННЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ (комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных объемных и т. д. ) Примеры комбинированных товарных знаков: ОБЪЕМНЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур) ДРУГИЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ (звуковые, световые и т. п. ) В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, позывные различных радиостанций, радиопрограмм, мелодии и заставки популярных телепередач. Фирма "Харлей Давидсон "зарегистрировала в качестве товарного знака специфический и присущий только этой фирме звук мотора мотоцикла, попытки подражать которому делали многие фирмы конкуренты, производящие мотоциклы.

ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОЕ ПРАВО НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК Право на товарный знак охраняется Четвертой частью Гражданского кодекса Российской Федерации. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения его владельца. Нарушением права владельца товарного знака признается использование без его разрешения в гражданском обороте на территории Российской Федерации товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, в том числе размещение товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения: на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот, либо хранятся и (или) перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации; при выполнении работ, оказании услуг; на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; в предложениях к продаже товаров; в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации. Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно используется товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

Порядок регистрации товарного знака в РФ Для регистрации товарного знака необходимо подать заявку в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (ФИПС). Поступившей в Патентное ведомство заявке присваивается регистрационный номер, после чего проводится формальная экспертиза заявки. Формальная экспертиза включает в себя: - проверку содержания заявки, - проверку оплаты пошлины за подачу заявки; - наличие необходимых документов, а также соответствия их оформления установленным требованиям. При положительном результате формальной экспертизы заявителю направляется решение о принятии заявки к рассмотрению с уведомлением о дате поступления заявки и дате приоритета товарного знака. Далее по заявке проводится экспертиза заявленного обозначения, включающая: проверку товарного знака на отсутствие абсолютных оснований для отказа в регистрации и проверку по иным основаниям для отказа в регистрации в соответствии со ст. 1483 Четвертой части ГК РФ , включающую: поиск тождественных и сходных ранее зарегистрированных товарных знаков; определение степени сходства заявленного и выявленных в процессе поиска обозначений; однородность заявленных товаров и услуг, товарам и услугам, для которых зарегистрированы выявленные товарные знаки; В ходе проведения экспертизы заявленного обозначения заявителю могут быть направлены запросы для уточнения материалов заявки или решения вопросов, обусловленных выявлением сходных товарных знаков или обозначений, ранее заявленных на регистрацию. В Законодательстве о товарных знаках не регламентирован срок рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака.

Порядок регистрации товарного знака в РФ На практике срок рассмотрения заявки на товарный знак составляет 12 -15 месяцев Т. е. по истечении 12 -15 месяцев с даты подачи заявки Патентное ведомство выносит решение о регистрации, либо об отказе в регистрации товарного знака. В случае вынесения положительного решения, после оплаты пошлины производится регистрация товарного знака в Государственном реестре, после чего сведения о регистрации товарного знака публикуются в бюллетене "Товарные знаки", ежемесячно издаваемом Российским Патентным ведомством. Выдача свидетельства производится через 2 месяца после поступления в Патентное ведомство документа, подтверждающего оплату пошлины. Свидетельство на товарный знак действительно в течение 10 лет. Срок действия Свидетельства может многократно продлеваться.

Международная регистрация Действие правовой охраны товарного знака ограничено территорией той страны, в которой он зарегистрирован. Так, если Вы зарегистрировали свою торговую марку в России, то никто не запрещает зарегистрировать точно такое же обозначение, например, в Казахстане или Сингапуре. Поэтому, если Ваши коммерческие интересы простираются дальше границ РФ, то Вам необходимо зарегистрировать свой товарный знак во всех интересующих Вас странах. Можно подать заявку на международную регистрацию товарного знака непосредственно в Патентное ведомство каждой страны, однако это потребует немалых материальных затрат, так как для подачи каждой такой заявки необходимы не только перевод заявки, но и оплата услуг зарегистрированных в этих странах патентных поверенных. Кроме того, такая регистрация может занять достаточно много времени, например, срок регистрации Вашей торговой марки в Германии может составить около трех лет. Значительно упростить и ускорить процесс международной регистрации товарного знака (торговой марки) можно, воспользовавшись Мадридской системой регистрации товарного знака.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ "Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации". Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов. Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара. "Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений: логотип и его использование в оформлении бланка делового письма и визитной карточки). Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля. Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

ПРИМЕРНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ: o o o o o словесный товарный знак; графический товарный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; слоган; форматы изданий; рекламный символ фирмы; аудиообраз фирмы.

Носители фирменного стиля Атрибуты деловой деятельности фирмы: o печать фирмы; o фирменный бланк письма; o конверт; o фирменные бланки различных видов документов; o визитная карточка; o папка - регистратор (обложка); o ценник, ярлык; Все формы рекламы: o реклама в прессе; o радио- и телереклама; o выставочный стенд; o реклама на транспорте; o наружная реклама;

Носители фирменного стиля Средства идентификации, ориентации o указатель проезда; указатели расположения, указатели направления o Вывеска, таблички на дверях o значок, нашивка; Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации o продукуция o Упаковка, упаковочная бумага o ярлыки и наклейки o сопроводительная документация o инструкции по эксплуатации Атрибуты презентаций, PR-компаний o проспект; информационный лист; буклет; o календарь плакат; вымпел; сувениры; o одежда сотрудников; пакеты, сумки.

Питер Беренс. Фирменный стиль АЭГ

Логотип Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура» , то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты. В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую.

Логотип Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance — скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки Nipper, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос Его Хозяина» является здесь частью логотипа.

Требования к логотипу o запоминаемость o универсальность o оригинальность o ассоциативность o выразительность o функциональность o лаконичность o уникальность

Функции логотипа

Виды логотипов На основе символа Изображение или символ ассоциируемое с компанией.

Виды логотипов На основе текста или какого либо начертания. Используется особое начертание названия компании или ее части. При этом может использоваться различное цветовое решение.

Виды логотипов Комбинированный. Представляет собой сочетание эмблемы и фирменного написания.

Тренды в дизайне логотипов Для подготовки обзора на 2011 год основатель Logo. Lounge Билл Гарднер (Bill Gardner) с коллегами просмотрели несколько десятков тысяч логотипов и выбрали те, которые определяют основные направления дизайнерской мысли в айдентике в текущем году. В подборку вошли и логотипы, сделанные в России - студия Notamedia с логотипом для gogol. Tv, Владимир Исаев для Telecom Trade Company, по два логотипа от Brandberry и Дениса Аристова. Гарднер в очередной раз подчеркнул, что этот отчет о трендах не является книгой рецептов дизайнера, а также не является окончательным списком. В мире существует еще множество трендов, которые не были отмечены здесь.

Тренды в дизайне логотипов Gradients (Градиенты) 1. Rylander Design, Baker Ave 2. Pixonal, Stallion 3. Signifly, Plesso 4. Chermayeff & Geismar Inc. , Women's Tennis Association

Тренды в дизайне логотипов Juvi (Японская анимационная мимика) 1. Design Ranch, Target 2. Schakalwal Design Studio, Musiq Launch 3. Vectory Belle, Box of Cravings 4. Tad Carpenter, Yummo Yogurt and Smoothies

Тренды в дизайне логотипов Vibrate (Вибрация) 1. Cricket Design Works, Momentum 2. PUSH Branding and Design, Blur Media. Works 3. Corporate Movement, Waterfunk LLC 4. Judson Design, Cradle Robbers

Тренды в дизайне логотипов О (Буква О) 1. Chermayeff & Geismar Inc. , Conservation International 2. 1310 Studios, Orange Product Design 3. Today, Quantumize 4. Sparc, Inc. , Standing O

Тренды в дизайне логотипов Earth (Земля) 1. United by Design, Earthmedia 2. Blackboard, green park play school 3. Mattson Creative, Discovery Channel 4. Troyca - Visual Solutions Gmb. H, Troyca

Тренды в дизайне логотипов Monoline (Монолиния) 1. Vistaprint, Vistaprint 2. FCB Durban, Oubaai 3. RDQLUS Creative, Expeditiously Delicious 4. Sommese Design, Dantes Restaurants

Тренды в дизайне логотипов Series (Серии) A) Gardner Design, College Hill Neighborhood Association B) Hulsbosch, Woolworths Limited C) Sunday Lounge, Weathervane Farm D) Sebastiany Branding & Design, Softway

Тренды в дизайне логотипов Brown (Коричневый) 1. 1310 Studios, Small Hands Big Art 2. Gerren Lamson, NONA 3. Defteling Design, Candywinkel 4. Odney, MBT's

Тренды в дизайне логотипов Dandruff (Перхоть) 1. Helius Creative Advertising, Gear. Swap. com 2. Gardner Design, Pauline Reese & Blake Behrns 3. Carol Gravelle Graphic Design, Los Padres Forest. Watch 4. Pierpoint Design + Branding, Rep Cafe

Тренды в дизайне логотипов Concentric (Концетрические) 1. Notamedia, gogol. tv 2. Sommese Design, State College State Theatre 3. Clover Creative Group, LLC, CLOVR Media Inc. 4. Vectory Belle, Web Application

Тренды в дизайне логотипов Loopys (Петли) 1. Noetic Brands, Green Bills 2. Shawn Wideman, Vida Church 3. petervasvari. com, ACTUART 4. Kraftwerk Design Inc. , Terravant Wine Company

Тренды в дизайне логотипов Banded (Ленты) 1. Brand. Berry, Artive 2. Higher, Voscast 3. Dickerson, Healing Touch 4. Frog Design, Microsoft Word

Тренды в дизайне логотипов Comma (Запятая) 1. Future. Brand BC&H, Grupo Boticário 2. Karl Design Vienna, Bertha Benz Challenge 3. Brand. Berry, Olive 4. Baris Atiker, Euroclean

Тренды в дизайне логотипов Buckys (Треугольные мозаики) 1. Siren Design, Berkeley Estates 2. Vladimir Isaev, Telecom trade company 3. Dee Duncan, Razorfish 4. Publicity Upstream, Nouveaux Marches de France

Тренды в дизайне логотипов Fruit (Фрукты) 1. Strange Ideas, Hunger Free Heartland Foundation 2. Iconologic, MS&L Worldwide 3. RJ Thompson, H. J. Heinz Company 4. Denis Aristov, KS-Stroy

Разработать фирменный стиль ресторана с одной стороны сложно, с другой – нет. Сложность вызывает само придумывание идеи, которая должна быть оригинальной, интересной, неожиданной, где-то даже, эпатажной. Самое главное, создать не похожий на другие и неповторимый в своем роде художественно-графический образ заведения, который не только привлечет посетителей, но и надолго им запомнится. Абсолютно вся обстановка: мебель, занавески, скатерти, салфетки, светильники, столовые приборы должны быть подчинены единому стилю. Фирменный стиль заведения общественного питания начинается с названия, которое должно сразу же вводить посетителей в курс дела, что им можно ожидать, зайдя вовнутрь. К примеру, если ресторан назван нейтрально а, попав внутрь, посетитель увидит, что его ждет знакомство с экзотической кухней, то клиент будет сбит с толка и его впечатления несколько померкнут. Стиль заведения особенно подчеркивает дизайн внешнего фасада здания, вывески, внутреннее убранство, вся обстановка, мебель, униформа обслуживающего персонала. Эффективный дизайн проект ресторана предусматривает разработку фирменного цвета, символики ресторана, которые могут найти воплощение в фирменной посуде, салфетках, где могут располагаться логотипы заведения. Фирменный стиль, помимо привлечения внимания, служит в немалой степени рекламным целям. Ярким примером может стать фирменный стиль сети фаст-фудов Макдональдс. Цвета и логотип этой компании узнаваемы и популярны во всем мире.

Mc. Donalds является самой крупной и самой известной сетью ресторанов быстрого питания в мире. С более чем 23000 ресторанов в более чем 100 странах, их потенциал глобального рынка огромен. Золотые арки Мак. Дональдс, логотип в виде буквы "М", является одним из самых узнаваемых логотипов наших дней. Обычно слово "Макдональдс" расположено рядом с "М" или "М" используется сама по себе. Логотип "Золотая Арка" был создан Джимом Шиндлером в 1962 г. в виде новых форм арки, уже знакомой посетителям по архитектуре тех лет, используемой в ресторанах Mc. Donald's. Он объединил две золотые арки вместе, чтобы сформировать знаменитую "M", которая сейчас признана во всем мире. Этот логотип не только "М" для Mc. Donalds. Логотип в виде золотых арок, во-первых, несет идею, что обладание франшизой Mc. Donalds сравнимо с наличием золотой жилы. Во-вторых, арки символизируют ворота в успешный бизнес, за которым владелец этого бизнеса может чувствовать себя как за "каменной стеной".

Фирменный стиль ресторанов «Компот» Студия Артемия Лебедева Задача: объединить одним стилем разные рестораны. В Одессе, на улице Пантелеймоновской в доме № 70 открылся первый непафосный ресторан «Компот» . Посетители приходят сюда поговорить, поесть вкусной еды и попить компота нескольких сортов. Дизайнерам студии и опытному ресторатору Савелию Либкину понадобилось чуть меньше двух лет, чтобы придумать нынешний «Компот» , отбросив несколько промежуточных вариантов и переделав половину заново.

Банка с разноцветными кружками — фирменный знак ресторана. Начинка меняется по сезону, по случаю акций или по вкусу

Для первого открывшегося ресторана, слегка стилизованного под рюмочную, меню создано в виде газеты

Печатная реклама

Слева: комплекты одежды официантов (специально для брендбука пошили). Справа: правила оформления банок с компотами, вареньями и разносолами

Фирменный стиль кофе и кофеен «Ди Альпино» — настоящий итальянский кофе, который подают в одноименных передвижных кофейнях в Одессе. Логотип, стилизованный под витраж, символизирует Ренессанс и отсылает к особому значению кофе в Италии.

Сорта кофе кодируются цветами