Фирменный стиль Предвыборная компания
Пример фирменного стиля предвыборной компании.
Составляющие избирательной компании Закрепить образ (имидж) В соответствии с образом разрабатывается соответственный фирменный стиль(фирменный блок, логотип, шрифт, ц вет)в соответствии с темой предвыборной компании.
ПОНЯТИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, ЕГО ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ Фирменный стиль — это набор графических, цветовых, словесных, звуковых, дизайнерских, типографических постоянных элементов (или констант), которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей информации, исходящей от фирмы, а также ее внешнего и внутреннего оформления.
Фирменный стиль — это сильное средство формирования имиджа компании, а также определенный «информационный носитель» , идентификатор, так компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить товары и предложения конкретных компаний, формируя у него положительное отношение к конкретной компании, заботливо облегчившей ему процесс поиска информации или выбора товара. По существу, фирменный стиль — это основа коммуникационной политики компании, весомая составляющая продвижения и одно из важнейших средств конкурентной борьбы за потенциального покупателя (Голубков Е. П. Основы маркетинга).
Фирменный стиль и основные агитационные материалы. Масштаб кампании не требует использования всех стандартных элементов фирменного стиля. Достаточно ограничиться слоганом и логотипом. Номенклатура основных агитационных материалов: - месседж (послание к избирателям) и речевые модули для отработки тем кампании; - официальные фотография и биография Кандидата (размещаются на официальных плакатах избиркома); - основная (программная) листовка Кандидата формата А 4. Содержит фотографию Кандидата, краткую биографию; месседж слоган; - основное (программное) интервью Кандидата (содержит 20 -30 вопросов и ответов по всем темам кампании, другим актуальным для Округа вопросам, а также по биографии Кандидата) используется непосредственно как агитационный материал, а также как набор заготовок для статей, интервью и т. д. - предвыборная платформа, или программное обращение Кандидата к избирателям (перечисление основных проблем Округа и предложения Кандидата по их решению). Представляет собой листовку А 4. Содержание листовки – выжимка из речевого модуля. Поскольку разработка агитационных материалов (не только основных, но и других) может потребовать временного привлечения специалистов: журналистов, художников, фотографов и т. д. , на решение этой задачи в бюджете кампании предлагается зарезервировать гонорарный фонд. В этот фонд не входят затраты на разработку видеоматериалов.
Прямая реклама в СМИ. В Городе принимается областное ТВ (включение на канале РТР) и два городских канала (далее обозначаемые Т 1 и Т 2). Расчет затрат на прямую рекламу на ТВ приведен для следующих расценок за 1 минуту: РТР – 2000 руб. ; Т 1, Т 2 – 1000 руб. Номенклатура видеоматериалов прямой ТВ рекламы: - видеофильм о Кандидате длительностью 5 мин. Назначение: формирование положительного образа Кандидата. Представляет собой краткую видеоиллюстрацию ко всем темам кампании; - имиджевый клип 30 сек. Предназначается для формирования положительного образа Кандидата. Иллюстрирует месседж (главную тему) кампании; - клип-афиша 10 сек. Предназначен для обеспечения узнаваемости и информационного присутствия Кандидата. Содержит изображение Кандидата, его ФИО, название Округа и слоган; - клип последнего дня 45 сек. Предназначен для фиксации сторонников кандидата. Содержание определяется на предпоследнем этапе кампании. Имиджевый клип и клип-афишу целесообразно сделать в двух вариантах (чтобы они не приелись избирателям.
Прямая реклама на радио Интерес представляет областное радио. В качестве рекламной аудиопродукции предлагаются три аудиоклипа по 1 мин. каждый. Первый отрабатывает месседж кампании, второй – третью тему, третий резервируется как клип «последнего дня» . Предложения по медиаплану для областного радио: - 1 -й удар (7 дней) – 3 прогона ежедневно (клипы 1, 2); - фон (10 дней) -2 прогона ежедневно (клипы 1, 2); - завершающий удар (5 дней) – 4 прогона ежедневно (клип «последнего дня» ). При стоимости одной минуты 500 руб.
Прямая реклама в газетах Поскольку прямая реклама в газетах малоэффективна, предлагается ограничиться отработкой бесплатных площадей, предоставляемых Кандидату в соответствии с законом (публикации фотографии, биографии и программной листовки Кандидата) и публикациями различных объявлений (прежде всего, о встречах с Кандидатом). При размере объявлений 50 см. кв. стоимость публикации каждого составит 750 руб.
Косвенная реклама в СМИ (PR). Косвенная реклама (публикации и сюжеты о Кандидате, которые формально производятся по инициативе самих СМИ) осуществляется по двум направлениям: - заказные материалы и сюжеты в СМИ; - создание и обыгрывание информационных поводов – событий, связанных с Кандидатом и представляющих интерес для СМИ. Условия для проведения косвенной рекламы в Округе представляются благоприятными: Кандидат располагает собственным радиоканалом и двумя дружественными ему еженедельниками. Другие СМИ, которые могут быть использованы для косвенной рекламы Кандидата: - две городские газеты ( «Правда» и «Ведомости» ); - два городских телеканала; - областные СМИ (в первую очередь интерес представляет областное ТВ). Предполагается, что в перечисленных СМИ Кандидат не будет подвергнут информационной блокаде.
Основные задачи фирменного стиля следующие: 1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю опознать компанию (товар, услугу) по некоторым признакам (чаще внешним). 2. Формирование доверия. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции или услуг, то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию данной фирмы. Помимо этого, само по себе наличие фирменного стиля уже вызывает доверие. 3. Продвижение. Наличие фирменного стиля в значительной степени повышает эффективность продвижения. Кроме того, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля компании, сами по себе уже являются рекламой, то есть инструментом продвижения.
Информационные поводы Привести в настоящее время полный перечень информационных поводов невозможно, т. к. часто они генерируются в порядке импровизации по ходу кампании. Типичными информационными поводами являются: - заявления, обращения, позиции и требования Кандидата в связи с теми или иными событиями; - действия Кандидата и его команды в ходе кампании (например, толпа народа на пикете Кандидата может дать информационный повод для СМИ); - выступление в поддержку Кандидата известных лиц и организаций; - действия властей и конкурентов, направленные против Кандидата, и т. д. Весь этот набор поводов должен по возможности использоваться для засветки Кандидата в СМИ.
Особенностью рассматриваемой кампании является то, что одна из ее тем (тема «Кандидат лидер предвыборной гонки» ) в основном реализуется через отработку информационных поводов, которые дает сама кампания. Для отработки данной темы необходимо: - освещение в новостных сюжетах СМИ наиболее ярких акций кампании Кандидата: - постоянная публикация данных социологии о том, что Кандидат лидирует; - аналитические сюжеты и публикации по поводу необычного и сенсационного для города характера кампании Кандидата. Заказная социология и аналитика является хорошим средством для формирования положительного образа Кандидата и косвенной атаки на конкурентов. Например: «На вопрос, почему вы будете голосовать за Кандидата, наиболее часто дают ответы: молодой, энергичный; к власти должны придти новые люди; иначе ничего не измениться. На вопрос, почему вы никогда не будете голосовать за Директора или Предпринимателя, дают ответ: они уже проигрывали выборы; не верим в их победу» – и т. д. Если конкуренты попадутся на провокацию и начнут опровергать «мнение избирателей» – негативные для них сюжеты будут раскручиваться за счет их же ресурсов. Естественно, никаких реальных опросов для получения заказной социологии проводить не надо. Понадобятся две-три организации, от имени которых будет распространяться заказная аналитика и социология: какие-нибудь институты, фонды (главное, чтобы название было покруче); в крайнем случае можно говорить, что опрос проведен силами самих СМИ.
В качестве возможного информационного повода для первого агитационного удара Кандидат может вступить с публичным обращением к своим Конкурентам с призывом подписать соглашения, что в случае избрания они: - не будут голосовать за повышения зарплаты депутатам; - откажутся от депутатской неприкосновенности; - не будут пользоваться депутатским спецобслуживанием; - не будут, пользуясь служебным положением, приобретать себе квартиры; - не переедут из города в областной центр на постоянное жительство, и еще что-нибудь в этом роде. Учитывая, что в Области при одном из самых низких уровней доходов населения чуть ли не самая высокая депутатская зарплата в стране, такое обращение достаточно актуально. Представляется, что такой повод можно эффектно обыграть в СМИ.
Генерацией информационных поводов в ходе кампании обычно занимается руководство штаба и Кандидат. Непосредственно отвечает за эту задачу руководитель агитационно-рекламного направления. Затраты на освещение информационных поводов не поддаются предварительному расчету. Здесь действует принцип размена: чем ярче и интересней повод, тем дешевле его освещение. Если удается установить «особые отношения» со СМИ, то часть информационных поводов они освещают бесплатно.
Разработка фирменного стиля избирательной кампании является задачей, которая по своему характеру наиболее близка к обычной коммерческой рекламе. Проведение кампании в едином фирменном стиле играет значительную роль при формировании положительного образа кандидата и резко интенсифицирует его внедрение в сознание избирателей. Особенно важен фирменный стиль в кампаниях, где кандидату необходимо решить проблему узнаваемости.
Предвыборный агитационный материал: виды 1) листовки и флайеры 2) канцтовары с символикой 3) карманные календарики 4) настольные календари для организаций
Предвыборный агитационный материал: виды 1) листовки и флайеры 2) канцтовары с символикой 3) карманные календарики 4) настольные календари для организаций
5) буклетики с программой 6) буклетики с Наказами избирателей (отрывной листок) 7) стикеры на дверные ручки 8) визитки с контактами 9)газета кандидата 10) плакаты А-4 на подъезды 11) баннеры стойки для мероприятий 12) электронные носители для мероприятий 13) эмблемы для мероприятий в различных форматах 14) стеновые плакаты-наклейки
15) флаги с символикой 16) форменная одежда с символикой 17) баннеры
18) растяжки 19) агитационные палатки 20) наклейки на машины и др. Важно помнить, что агитационные материалы кандидата должны быть сделаны максимально продуманно и качественно.
Места размещения агитационных материалов кандидата:
Печатные агитационные материалы кандидата Печатные материалы- нанесенные типографским способом на бумагу, текстиль, иные подобные названным носители визуальной информации (листовки, плакаты, буклеты, календари, информационные бюллетени и др. ). Печатные агитационные материалы; один из основных видов агитационно-пропагандистских материалов кандидата на выборах. Важно помнить, что печатные агитационные материалы должны содержать определенные выходные данные, позволяющие избирательным комиссиям контролировать соблюдение избирательного законодательства при выпуске пропагандистско-агитационных материалов.
- технология "Дверная ручка"; : Агитаторы привешивают специально приспособленный агитационный флаер на дверную ручку. - технология "от двери к двери": Агитатор обходит квартиры, вступает в общение с открывшими жильцами, приглашает их на выборы, предлагает ознакомиться с АПМ Кандидата. В данной работе важна опросная составляющая, Агитаторы могу предоставить блиц-информацию о отношении избирателей к Кандидату. - технология "Стойка": размещение АПМ в приспособленных местах таких как: магазины, аптеки, поликлиники и больницы, кафе и рестораны, остановки общественного транспорта -технология "почтовый ящик": несмотря на распространенное мнение о неэффективности распространения чего либо, путем размещения носителя информации в почтовых ящиках, опыт избирательных компаний опровергает это утверждение. -листовки с портретом на подъездах. Данная технология приносит особенный положительный эффект, в процессе повышения узнаваемости Кандидата. В плакатах, размещенных на стендах подъездов, основное внимание стоит уделять портрету Кандидата, делать серьезный упор на предвыборные слоганы: "Бедным- Деньги, Богатым-Возможности, Семьям. Спокойствие".
Ниже собрано содержание информации, которая должна сопровождать все печатные и аудиовизуальные агитационные материалы кандидата: а) наименование, юридический адрес и идентификационный номер налогоплательщика организации, изготовившей данные материалы (фамилию, имя, отчество лица, изготовившего их, а также наименование субъекта Российской Федерации, района, города, иного населенного пункта, где находится его место жительства). Эта информация позволяет избирательной комиссии определить, вправе ли данная организация (физическое лицо) заниматься изготовлением агитационной продукции; б) наименование организации (фамилию, имя и отчество лица), заказавшей (заказавшего) их. Кандидат не обязательно будет выступать в качестве непосредственного заказчика. Он вправе заключить договор с организацией, которая берет на себя обязательства по разработке макета агитационных материалов и их изготовлению своими силами либо через другие организации;
в) информация о тираже и дате выпуска этих материалов; г) сведения об оплате их изготовления из средств соответствующего избирательного фонда. На основе последних сведений проверяется соблюдение установленного порядка оплаты изготовления агитационных материалов. Запрещается распространять материалы, изготовленные до начала избирательной кампании, до создания избирательного фонда, оплаченные из избирательного фонда другого кандидата, изготовленные по заниженным расценкам и пр. В печатных материалах эта информация дается, как правило, в конце текста. Размер шрифта этой информации может быть меньше основного текста, так как законом данный вопрос не урегулирован. В аудиоматериалах указанная информация озвучивается, в видеоматериалах — может даваться бегущей строкой либо озвучиваться.
Поквартирная агитация. От двери к двери. Содержание технологии поквартирной агитации заключается в том, что Агитаторы обходят места проживания избирателей: квартиры и частные домовладения – условно такое место принято называть «дверью» , стучатся и в случае, если им открывают, проговаривают некий текст. Хорошим стилем является предварительное составление этого текста технологом и отработка затем этого текста на фокус-группах. Агитатор рассказывает избирателю о том, что он пришёл агитировать за такого-то кандидата, представляется, как его зовут (Агитатора), а далее либо просто отдает открывшему комплект АПМ, либо отдает комплект АПМ и пытается выяснить у открывшего пойдёт ли тот, голосовать и как открывший относится к личности кандидата. Агитатор должен хорошо знать базовые сведения из биографии кандидата и из его предварительной программы (зачем кандидат пошёл на выборы, кто выдвинул, чьи интересы собирается защищать и как в случае победы), а также дату выборов. Результаты обхода заносятся в специальный обходной лист и состоят: из адреса двери; указания открыли или не открыли, причины почему не открыли: нет дома, не хотят; состоялся ли, в случае если открыли, контакт или нет – другими словами взяли АПМ или не взяли.
Полевая работа агитаторов. Основная и важнейшая функция Агитаторов поквартирный обход. На языке политтехнологов, эта технология называется "От двери к двери". Агитатор должен быть правильно подготовлен и мотивирован. Эмоциональный заряд Агитатору должен на личных встречах, или в узком кругу давать сам Кандидат. Выполнение своей роли Агитатором, проходит более эффективно, если избиратель лично знаком с Кандидатом и его идеями. За своего человека, которого знает, Агитатор будет работать не за страх, а за совесть. Никогда нельзя вовремя не выплатить заработную плату агитаторам. В избирательном штабе должны заранее просчитать, сколько агитаторов имеется возможность содержать. Бывают случаи, когда обман или долгая задержка зарплаты Агитаторам рождает недоверие с их стороны к Кандидату, что незамедлительно сказывается на эффективности работы. Разногласия членов команды в период компании, могут с успехом быть использованы соперниками простым способом: он обманул даже свою команду. Финансовая часть организация обхода должна правильно мотивировать агитаторов на достижение максимального технологического результата по результатам обхода избирателей.
Распространение агитационных материалов Основным участником распространения агитационнопропагандистских материалов Кандидата является Агитатор. Образно выражаясь, агитатор является «Двойником» Кандидата. Он выражает мысли кандидата, вступает от его имени в споры, в некоторых случаях, раздает обещания. Вид Агитатора – это вид Кандидата. Хотите воздействовать на малообеспеченный электорат – оденьте своего Агитатора просто, а хотите на настроение элит повлиять, он – должен быть в костюме цветов Вашей символики. Лучше всего на роль Агитаторов подходят женщины среднего и пожилого возраста, опрятно выглядящие, как показывает практика, именно они вызывают наименьшее отторжение у электората. Агитатор должен уметь чётко и быстро говорить, уверенно представлять Кандидата, на зубок знать его биографию и владеть информацией о выдвижении.
-пикеты. Молодые люди раздающие АПМ на улицах и площадях являются ценными источниками информации о настроении избирателей, создают эффект народной поддержки. -баннеры и растяжки на улице. Данная технология пропаганды рассчитана на демонстрацию Силы Кандидата, его серьезного настроя победить. наклейки на машинах. Добровольная поддержка Кандидата автомобилистами, размещение на своих машинах наклеек с его АПМ, является свидетельством его поддержки широкими кругами общества. Размещаются АПМ в местах, разрешенных для агитации.
Фирменный комплект шрифтов призван подчеркнуть различные особенности имиджа марки, внести свой вклад в формирование фирменного стиля. Задача разработчиков фирменного стиля заключается в нахождении «своего» шрифта, который бы хорошо вписывался в образ марки. Вообще существует немало типов шрифтов, которые условно делят на большие группы, а именно: латинские, наклонные, рубленые, орнаментированные и др. Группы шрифтов включают множество гарнитур, которые отличаются шириной, начертанием, насыщенно-стью и т. п.
Фирменный блок — традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля компании. Чаще всего это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок также может содержать полное официальное название фирмы, ее банковские и почтовые реквизиты (фирменные бланки). Иногда фирменный блок может включать в себя и фирменный лозунг.
Фирменный лозунг (слоган) — постоянно используемый фирмой оригинальный девиз, причем некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган представляет собой важнейший компонент продвижения, передавая основной месседж компании целевой аудитории. В этом качестве он может содержать основные принципы деятельности фирмы, девиз кандидата, ее кредо (Nike — «Just dо it!» или — «За чистые выборы!» ). В качестве ведущего стимула фирменного лозунга может быть выбрана забота о избирателях (Александр Лукашенко: «Государство для народа!» ). Слоган может подчеркивать исключительные качества компании (Дмитрий Усс: «Настоящий Белорус – это дайвер Дима Усс!» ) или же делать ударение на достигнутой компанией мощи и завоеванном авторитете (ЛДПР: «!Только ЛДПР. Или терпи дальше. Только ЛДПР вернёт Москву москвичам. » ). Существует немало иных подходов в разработке слоганов, соответствующих разным концепциям PRобращения: патриотическое, романтическое, утилитарное, гедонистическое и т. д. К фирменному слогану PRспециалистами предъявляются определенные требования. Так, слоган должен:
- органично вписываться в фирменный стиль и вносить вклад в формирование положительного имиджа; - учитывать особенности целевой аудитории и потребности избирателей, быть понятным и близким этой аудитории; - хорошо запоминаться, быть кратким и лаконичным; - быть оригинальным, идентифицируя уникальность; - иметь интенсивную эмоциональную окраску; - исключать двусмысленность и даже намек на нее; - соответствовать стилю жизни и системе ценностей на момент его использования. Слоганы: «Вместе с Президентом! Выбирай ЕР» «Единая Россия – в единстве наша сила» «Сильная Россия - Единая Россия!»
Фирменные цвета являются важнейшим элементом фирменного стиля. Их необходимо выбирать, исходя из некоторых общеизвестных влияний цветов на эмоциональное восприятие человека. Кроме того, в соответствии с психологией цветового восприятия цвета имеют определенное психологическое воздействие: например, фиолетовый возбуждает мыслительную деятельность, некоторые оттенки синего и голубого имеют успокаивающий эффект, зеленый релаксирует и восстанавливает силы, красный и ярко-желтый привлекают внимание и стимулируют активность, спокойный оранжевый символизирует простоту и доступность, нежно-розовый ассоциируется с юностью и безмятежностью, а белый рождает ощущение свежести и чистоты и т. д. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися, весомо увеличивая их воздейственный потенциал при продвижении. В качестве наиболее известных примеров успешного использования фирменных цветов можно назвать: красно-белые цвета «КПРФ» . Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае регистрации товарного знака, и это вполне оправдано, поскольку, скажем, цвета бренда Tide идентифицировались потребителями (респондентами фокус-группового исследования) При регистрации товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете. Кстати, некоторые специалисты брендинга и продвижения вообще считают цвет «первоэлементом» воздействия на психологию избирателя, поскольку по социальным характеристикам потребителя можно прогнозировать его реакцию на те или иные сочетания цветов, а значит, цвет может привлекать целевую аудиторию. В соответствии с законами психологии восприятия цвета, помещенными в контекст маркетинга, один и тот же цвет представителями экономсегмента и премиального класса воспринимается по-разному. То, что для первых кажется примитивным, бедным (цветовое восприятие — земляной, бурый), для вторых является благородным, буржуазным (восприятие — шоколаднокоричневый, светлый беж). То, что первым представляется блеклым и невыразительным (цветовое восприятие — мышиный серый, грязно-белый), вторыми воспринимается как нейтральный, но изысканный фон, оттеняющий их яркую индивидуальность (восприятие — жемчужно-серый, экрю). Традиционно к премиальным цветам относятся белый, черный и серый (иногда коричневый). Для ситуаций, когда при продвижении нужно экстренно привлечь внимание к чему-то новому, существует только красный цвет, который при восприятии зрительным анализатором проходит без искажения. Красный олицетворяет не только агрессию, но и страсть, активность, а потому эффективно подходит для краткосрочных акций, для «проталкивания» кандидата в сознание избирателей. Есть также так называемые компенсаторные цвета, обеспечивающие разрядку эмоционального напряжения, — специфичные для каждой половозрастной группы.
Другие фирменные константы. Перечень прочих фирменных констант постоянно пополняется, включая порой такие экзотические элементы, как фирменный гимн, фирменное знамя, корпоративная легенда и многое другое.
Благодарю за Ваше внимание!
Скачать презентацию Фирменный стиль Предвыборная компания Пример фирменного стиля
Параметры фирменного стиля.ppt