Фирменный стиль компании Выполнила Шкляева Наталья Фирменный

Фирменный стиль компании Выполнила: Шкляева Наталья

Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Функции фирменного стиля: Информирование и поддержка узнаваемости; Создание имиджа компании; Привлечение и удержание внимания к компании; Элемент корпоративной культуры.

1. Информирование и поддержка узнаваемости Информирует об организации, услугах, качестве, распространяются как на сотрудников компании, так и на тех, кто воспринимает ее извне. Благодаря фирменному стилю потребители идентифицируют компанию среди множества других.

2. Создание имиджа компании ИМИДЖ (английское image, от латинского imago - образ, вид), целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т. п

3. Привлечение и удержание внимания к компании Идеальный результат использования фирменного стиля на рынке – удержание клиентов без дополнительных рекламных акций.

4. Элемент корпоративной культуры Он вызывает у сотрудников ощущение общности, сопричастности общему делу, поддерживает сложившуюся организационную культуру, изменяет ее, если это необходимо. Доносит до сотрудников ценности организации.

Фирменный стиль является сегодня важной составляющей брендинга. Брендинг в маркетинге представляет собой сложную технологию, направленную на то, чтобы выгодно позиционировать бренд на фоне конкурентов.

Элементы фирменного стиля: товарный знак; логотип; фирменный блок; фирменный лозунг (слоган); фирменная гамма цветов; фирменный комплект шрифтов; прочие фирменные константы.

Товарный знак зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинация, которая используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.

Словесный товарный знак

Изобразительный товарный знак

Объемный знак — это знак в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры, комбинации линий.

Звуковой товарный знак Общеизвестные примеры звуковых сигналов: — звук браузера Yahoo и продукции компании Microsoft; — звуковые заставки мобильных телефонов Nokia, Sony Ericson, Samsung. — позывные радиостанций «Шансон» , «Европа плюс» ; — заставки программ «Большая разница» , «Поле чудес» .

Комбинированные товарные знаки

Фирменный блок элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух).

Фирменный лозунг (слоган) Слоган — это и визуальный, и аудиообраз компании, что придает ему исключительную значимость. Фирменный слоган как элемент фирменного стиля должен отражать специфику компании

Наиболее известные слоганы: Snickers. Не тормози — сникерсни Ø Сделай паузу — скушай Twix Ø M&M's. Тает во рту, а не в руках Fanta. Вливайся! M&M's. Тает во рту, а не в руках Red Bull окрыляяяяеееет Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути Заботься о себе. Gаrnier Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline Axe. Полный Axe-Эффект Gillette. Лучше для мужчины нет Ø

Фирменная гамма цветов

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, так как: цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать; могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях; в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и пр.

Фирменный комплекс шрифтов