ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ http a-3 kz 2011 05 16 whos-cow-is-this http www

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

http: //a-3. kz/2011/05/16/whos-cow-is-this/ http: //www. gzhel-info. ru/bd/ ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ

http: //www. ippnou. ru/print/004145/ ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ идентификационные знаки мастерских конца XVIII- начала XIX веков кузница ателье портного столярная мастерская

http: //vadim-galkin. ru/business-basics/torgovye-marki/torgovaya-marka-i-brend/ ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ Развитие торговых марок не было в различных странах Западной Европы, а затем и других континентов единообразным. Торговые марки вбирали в себя культуру, традиции, обычаи и менталитет нации. Для Франции характерно использование в торговых марках изображение «Галльского петуха» в его различных интерпретациях. На рисунке даны примеры официально зарегистрированных во Франции товарных знаков. В англо-саксонской культуре исторически сложились иные символы. Как в самой Англии, так и за ее пределами символами Соединенного Королевства служат лев и Джон Буль. Кроме того, существует и ряд других символов нации – таких, как роза, Биг Бен или чертополох (для Шотландии) Джон Буль (англ. John Bull – «Джон-Бык» ) – ироническое прозвище английского обывателя, намекающее на его силу, упрямство и грубость; получило нарицательное значение под влиянием сатирического образа, созданного в 18 в. английским сатириком Дж. Арбетнотом в его памфлетах «История Джона Буля» .

ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ http: //www. cossa. ru/ratings/159/2949/ http: //toplogos. ru/logo-nivea/ http: //www. digibuzzme. com/mcdonalds-kuwait/ http: //hostingkartinok. com/foto/sony/ http: //www. topnews. ru/photo_id_7395. html http: //mekintosh. com/category/%D 0%BA%D 0%BE%D 0%BC%D 0%BF%D 0%B 0%D 0% BD%D 0%B 8/

ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ Петер Беренс http: //www. architime. ru/architects/a_pet er_behrens. htm http: //skycg. ru/news/storypro/Peter_Behrens/ http: //am 111. ru/? iss ue_id=144&module =copy_article&id=5 97

ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ Эволюция коммуникационных технологий • Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность. • На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегия ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента. • После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом.

ПОНЯТИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, ЕГО ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ Фирменный стиль это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М. : Гелла-принт, 2002. - 400 с.

ПОНЯТИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, ЕГО ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ Функции фирменного стиля: 1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам. 2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие. 3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.

ПОНЯТИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, ЕГО ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ 1) Повышает корпоративный дух, един ства сотрудников и создание ощущения приобщенности к общему делу, воспитывает фирменный патриотизм; 2) Позитивно влияет на эстетический уровень, внешний вид товаров и помещений фирмы 3) Помогает потребителю ориентироваться потребителю в потоке рекламной информации, быстро и безошибочно находить нужную фирму; 4) Указывает потребителю взятие фирмой ответственности за произведенный товар. 5) Указывает обществу на стабильность и долговременность, работы компании. 6) Сокращает затраты на рекламу и РR, одновременно усиливая ее эффект и создавая сильный брэнд.

ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Фирменная шрифтовая надпись (логотип) Фирменный блок Товарный знак Фирменный цвет (цвета) Фирменный лозунг (слоган) Фирменная одежда Фирменный комплект шрифтов Корпоративный герой Постоянный коммуникант (лицо фирмы) http: //www. adme. ru/sberbank-oficialno-predstavil-novyj-logotip-fitch-100221/

ТОВАРНЫЙ ЗНАК • знак обслуживания • фирменный знак • trade mark Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. – облегчает восприятие различий или создавать различия; – дает товарам имена; – облегчает опознание товара; – облегчает запоминание товара; – указывает на происхождение товара; – сообщает информацию о товаре; – стимулирует желание купить; – символизирует гарантию.

1. СЛОВЕСНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК - самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение «brand name» настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. «Semon» - знак и «nemeon» - назначать). Еще одно название этого процесса – «нейминг» ( «naming» ). http: //iplordprotector. livejournal. com/1987. html

2. ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК - представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. ВАЗ

3. ОБЪЕМНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК http: //prodmagazin. ru/2013/12/23/izvestiya-coca-cola-otstoyala-pravana-butyilku-v-rossii/ http: //mylitta. ru/508 -bottle-for-perfume. html

4. ЗВУКОВОЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» Щелчок зажигалки Фирменный видеоклип растворимого кофе “Nescafe” фирмы Nestle ( «Нового дня глоток!» ) содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку.

5. КОМБИНИРОВАННЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК

ФИРМЕННАЯ ШРИФТОВАЯ НАДПИСЬ (ЛОГОТИП) - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4 -7 букв. Как и любой другой нормальный идентификатор, логотип - уникален. Что, кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации знак проверят на предмет уникальности.

ФИРМЕННЫЙ БЛОК - представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН - представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. • Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа; • Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории; • Слоган должен хорошо запоминаться - отсюда краткость; • Слоган должен быть оригинальным; • Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску; • Слоган должен исключать двоякое толкование. • Слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в момент его использования.

http: //www. adme. ru/rejting-adme/100 -luchshih-sloganov-mirovoj-reklamy-23755/ ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН Impossible is nothing Невозможное возможно Just do it I am what I am Я тот, кто я есть Because you’re worth it Потому что вы этого достойны Life is Good Жизнь хороша Do the Dew Сделай dew It Gives You Wiiings Red Bull окрыляяееет Hungry? Grab a Snickers Проголодался? Сникерсни! Once you pop you can’t stop. Попробовав раз, вы не остановитесь

ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации – с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым и т. п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов Mc. Donald’s – красный и желтый; Kodak – желтый и золотистый. http: //en. wikipedia. org/wiki/Mc. Donald's http: //elive. com. ua/glavnye-innovacii-firmy-kodak-v-mire-fotografii/ http: //www. ukstarfashion. com/delivery/

ФИРМЕННЫЙ КОМПЛЕКТ ШРИФТОВ Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный» , «легкий» или «тяжелый» , «элегантный» или «грубый» , «деловой» и т. п. Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т. д.

КОРПОРАТИВНЫЙ ГЕРОЙ http: //tm. ua/znaki-i. html? navindex=heroes http: //www. esoonline. ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery _reklamy_skoro/reklamnye_personazhi/ http: //pitstopspb. livejournal. com/5197. ht ml http: //www. baby. ru/bl ogs/post/16573830/ http: //deferent. com. ua/bl og/Branding/Michelin http: //shkolazhizni. ru /archive/0/n-12766/ http: //bestreklama. in. ua/about/%D 1%80%D 0%B 5%D 0%B 1%D 1%80%D 0%B 5%D 0%BD%D 0% B 4%D 0%B 8%D 0%BD%D 0%B 3%D 0%B 5%D 0%B 2%D 1%80%D 0%BE%D 1%81%D 0%B 5%D 1%82%D 0%B 8/

ПОСТОЯННЫЙ КОММУНИКАНТ Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы» , «брэнд -имидж» , «икона фирмы» . Иногда фирма использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность - не единственный критерий. В некоторых случаях фирму-коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирменного стиля.

http: //ksonline. ru/stats/-/id/2209/ ФИРМЕННАЯ ОДЕЖДА Авиакомпания S 7 Airlines Авиакомпания «ЮТэйр» Авиакомпания «Аэрофлот» Авиакомпания «Трансаэро»

ДРУГИЕ ФИРМЕННЫЕ КОНСТАНТЫ Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда ( «байка» ) и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант – различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками. Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна.

ОСНОВНЫЕ НОСИТЕЛИ ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Печатная реклама фирмы Средства ПР Сувенирная реклама плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т. д. пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т. д. полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое Элементы делопроизводства фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папкирегистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т. д. Документы и удостоверения пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т. д. Другие носители фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т. д. Элементы служебных интерьеров панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.