Скачать презентацию Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Теория Скачать презентацию Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Теория

Лекция 4Теория потребительского поведения(1).ppt

  • Количество слайдов: 44

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

Теория потребительского поведения Лекция 1 Теория потребительского поведения Лекция 1

План 1. Полезность благ и предпосылки теории потребительского поведения 2. Кардинализм: предельная полезность благ План 1. Полезность благ и предпосылки теории потребительского поведения 2. Кардинализм: предельная полезность благ и потребительское равновесие

3. Ординализм: категории потребительского предпочтения. Кривые безразличия. Предельная норма замещения. 4. Бюджетная линия. 5. 3. Ординализм: категории потребительского предпочтения. Кривые безразличия. Предельная норма замещения. 4. Бюджетная линия. 5. Статическое и динамическое равновесие потребителя. Кривые «доходпотребление» и «цена-потребление» . 6. Эффекты дохода и замещения.

Экономические условия появления теории в 70 -х гг. XIXвека 1. Завершение промышленной революции 2. Экономические условия появления теории в 70 -х гг. XIXвека 1. Завершение промышленной революции 2. Насыщение рынка массовой фабричной продукцией 3. У производителей возникает проблема с реализацией продукции 4. Роль потребителя в экономике усиливается

Каузальный метод, а не математический Идеи предельных величин доступны для широкого круга читателей Каузальный метод, а не математический Идеи предельных величин доступны для широкого круга читателей

Полезность выгода, или степень удовлетворения потребности тем или иным благом Стоимость товара связана с Полезность выгода, или степень удовлетворения потребности тем или иным благом Стоимость товара связана с полезным эффектом

«Максимизация полезности является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении избежать страданий «Максимизация полезности является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении избежать страданий и увеличить удовольствия» . Иеремия Бентам 1748 -1832)

Теория потребительского поведения Кардиналистская (количественная) Австрийская школа Ординалистская (порядковая) Лозаннская школа Теория потребительского поведения Кардиналистская (количественная) Австрийская школа Ординалистская (порядковая) Лозаннская школа

Подходы к оценке полезности Кардиналистский Потребитель способен оценить разность в уровнях полезности Количественное выражение Подходы к оценке полезности Кардиналистский Потребитель способен оценить разность в уровнях полезности Количественное выражение полезности Ординалистский Потребитель не способен оценить разность в уровнях полезности Порядковое выражение полезности

Кардинализм Последняя треть XIX в. Австрийская школа: К. Менгер, Е. Бём-Баверк, Ф. Визер cardinal Кардинализм Последняя треть XIX в. Австрийская школа: К. Менгер, Е. Бём-Баверк, Ф. Визер cardinal - основной

Карл Менгер – основатель Австрийской школ (1840 -1921) Карл Менгер – основатель Австрийской школ (1840 -1921)

Ойген Бём-Баверк ученик и последователь (1851 -1914) Ойген Бём-Баверк ученик и последователь (1851 -1914)

Фридрих фон Визер ученик и последователь (1851 -1926) Фридрих фон Визер ученик и последователь (1851 -1926)

Кардиналистская теория предельной полезности • исходный пункт экономического анализа – потребности человека и законы Кардиналистская теория предельной полезности • исходный пункт экономического анализа – потребности человека и законы их насыщения: 1. Гипотеза о сопоставимости полезности разных благ Полезность блага ( Utility) Но не польза!!!

Кардиналистская теория предельной полезности Возможность абсолютного измерения полезности Правило рационального поведения субъекта, стремящегося извлечь Кардиналистская теория предельной полезности Возможность абсолютного измерения полезности Правило рационального поведения субъекта, стремящегося извлечь максимальную полезность Субъективный подход

ПОЛЕЗНОСТЬ БЛАГА это субъективная, индивидуальная для каждого потребителя величина ПОЛЕЗНОСТЬ БЛАГА это субъективная, индивидуальная для каждого потребителя величина

Факторы субъективной оценки полезности блага • Степень значимости приобретаемого блага или степень важности той Факторы субъективной оценки полезности блага • Степень значимости приобретаемого блага или степень важности той потребности, которая удовлетворяется при его помощи • Имеющийся запас блага • Степень насыщения потребности в данном благе

Ценность блага Ценность (стоимость) единицы блага связана с полезным эффектом, а не сводится к Ценность блага Ценность (стоимость) единицы блага связана с полезным эффектом, а не сводится к затратам труда ТU = F (q 1, q 2, …. , qn)

Функция полезности • Показывает количественную зависимость между объёмом потребления каждого из n-благ за данный Функция полезности • Показывает количественную зависимость между объёмом потребления каждого из n-благ за данный промежуток времени и совокупной полезностью блага, отражающей индивидуальные предпочтения потребителей ТU = a+bq+cq-dq

Общая полезность блага U U = F (Q) Q Общая полезность блага U U = F (Q) Q

Ценность и полезность блага Ценность блага определяется полезностью последнего экземпляра, удовлетворяющего настоятельную потребность Ценность и полезность блага Ценность блага определяется полезностью последнего экземпляра, удовлетворяющего настоятельную потребность

Предельная полезность добавочная полезность, прибавляемая каждой последующей единицей блага Фридрих фон Визер Предельная полезность добавочная полезность, прибавляемая каждой последующей единицей блага Фридрих фон Визер

Предельная полезность MU -это дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного Предельная полезность MU -это дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени MU = TU’(qn) = ТU / qn

Предельная полезность блага MU MU (Q) Q Предельная полезность блага MU MU (Q) Q

Количество благ Общая полезность 0 1 2 3 4 5 6 0 5 Предельная Количество благ Общая полезность 0 1 2 3 4 5 6 0 5 Предельная полезность 5

Количество благ Общая полезность 0 1 2 3 4 5 6 0 5 9 Количество благ Общая полезность 0 1 2 3 4 5 6 0 5 9 Предельная полезность 5 4

Количество благ Общая полезность 0 1 2 3 4 5 6 0 5 9 Количество благ Общая полезность 0 1 2 3 4 5 6 0 5 9 12 Предельная полезность 5 4 3

Количество благ Общая полезность 0 1 2 3 4 5 6 0 5 9 Количество благ Общая полезность 0 1 2 3 4 5 6 0 5 9 12 14 Предельная полезность 5 4 3 2

Количество благ Общая полезность 0 1 2 3 4 5 6 0 5 9 Количество благ Общая полезность 0 1 2 3 4 5 6 0 5 9 12 14 15 15 Предельная полезность 5 4 3 2 1 0

Закон убывающей MU По мере роста количества потребляемых порций блага, их общая полезность растет, Закон убывающей MU По мере роста количества потребляемых порций блага, их общая полезность растет, а полезность каждой дополнительной порции падает

Парадокс А. Смита MU U TU = F (Q) MU = U / Q Парадокс А. Смита MU U TU = F (Q) MU = U / Q MU (Q) Общая полезность Q Предельная Q полезность

Богатством являются блага, обладающие предельной полезностью, а не только общей Богатством являются блага, обладающие предельной полезностью, а не только общей

БЛАГО ПОЛЕЗНОСТЬ Целевая функция ПОТРЕБЛЕНИЕ РАЦИОНАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ КОЛИЧЕСТВО Критерий отбора Максимизация полезности ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ БЛАГО ПОЛЕЗНОСТЬ Целевая функция ПОТРЕБЛЕНИЕ РАЦИОНАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ КОЛИЧЕСТВО Критерий отбора Максимизация полезности ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ TU = F (Qi) MU = U / Qi

Два закона Госсена Два закона Госсена

Герман Генрих Госсен «Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил человеческой деятельности» - Герман Генрих Госсен «Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил человеческой деятельности» - 1854 год

В 80 -х годах XIX века По инициативе Ф. Визера закономерностям поведения потребителя дано В 80 -х годах XIX века По инициативе Ф. Визера закономерностям поведения потребителя дано имя Госсена

Первый закон Госсена MU MU 1 MU 2 MU 3 Q Первый закон Госсена MU MU 1 MU 2 MU 3 Q

В одном непрерывном процессе потребления полезность последующей единицы блага убывает Если потребление возобновляется, то В одном непрерывном процессе потребления полезность последующей единицы блага убывает Если потребление возобновляется, то полезность каждой единицы уменьшается

Психологический закон Рац. потребитель покупает блага, предельная полезность которых выше цены MU 1 P Психологический закон Рац. потребитель покупает блага, предельная полезность которых выше цены MU 1 P 1 > MU 2 P 2

Второй закон Госсена Если потребляется набор благ, то они должны потребляться в таком количестве, Второй закон Госсена Если потребляется набор благ, то они должны потребляться в таком количестве, чтобы их предельные полезности были равны

Второй закон Госсена Ø Модель предполагает, что у всех потребляемых благ одинаковая цена. Ø Второй закон Госсена Ø Модель предполагает, что у всех потребляемых благ одинаковая цена. Ø Очень высокий уровень абстракции.

Второй закон Госсена ØМодель учитывает разные цены благ, покупаемых потребителем. Ø Более реалистичная модель Второй закон Госсена ØМодель учитывает разные цены благ, покупаемых потребителем. Ø Более реалистичная модель потребления.

Заслуга кардиналистской теории • Расширился объект исследования, был включен психологический аспект • Экономические исследования Заслуга кардиналистской теории • Расширился объект исследования, был включен психологический аспект • Экономические исследования повернуты лицом к человеку • Заложены основы современной теории потребительского поведения , применяемого в маркетинге