Финансовый сегмент Рекламные возможности Продвижение кредитов

Финансовый сегмент

Рекламные возможности § Продвижение кредитов, кредитных карт и вкладов через таргетированную рекламу и офферы § Популяризация сложных продуктов (интернет-банк) через интеграции

Таргетированная реклама

Объем рынка – весь финансовый сегмент 400, 000 § Объем рекламного рынка сегмента финансы вырос за год на 40%. 350, 000 300, 000 250, 000 200, 000 150, 000 100, 000 50, 000 0 2013 2014 (Прогноз)

Объем рынка – топ банков § Объем рынка основных рекламодателей банковского сегмента. 120, 000. 00 100, 000. 00 § Объемы растут из года в год. § Скачок в 2012 году связан с большой активностью банка Тинькофф 80, 000. 00 60, 000. 00 § В этом году рост объемов мог бы быть существенно больше, если бы не сложившаяся экономическая ситуация. 40, 000. 00 § Однако даже не смотря на кризисный год обороты по клиентам только увеличиваются, что говорит об эффективности инструментов ВКонтакте 20, 000. 00 2011 2012 2013 2014 (Прогноз)

Топ клиентов Топ банков: Bank 1 13% Bank 2 6% Bank 3 3% Bank 4 1% Bank 5 1% Другие мелкие 69% Другие крупные 6% § § § § Альфа банк Unicredit Trust Сбербанк Уралсиб ВТБ 24 Ренессанс УБРи. Р

Сезонная динамика размещений § Динамика трат положительная, непрерывный рост практически без сезонной зависимости. 35000 30000 25000 20000 15000 § Спад с января по март обусловлен макроэкономической ситуацией. 10000 5000 0 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14

Примеры объявлений CTR 0. 028 % - 0. 107 % Показы: 13 097 021 - 4 190 653 705 Переходы: 12 222 - 608 591 Расход 47 200 руб. - 3 986 761 руб. 15 377 чел. - 11 716 394 чел. ЦА Россия, Украина, возраст 20 - 50 лет.

Офферы

Особенности продуктов Предлагаемые банками продукты: • Кредиты • Кредитные карты • Депозиты • Виртуальные кредитные карты Целевое действие: • Заполненная заявка • Подтвержденная заявка • Выдача продукта

Механика оффера 1. 2. 3. 4. Переход на целевой лендинг Заполнение заявки Получение кредита/кредитной карты Подтверждение получение продукта

Механика оффера 1. Вызов оффера из оффервола 2. Оформление онлайн заявки с указанием достоверных данных 3. Получение кредита в банке 4. Получение вознаграждения

Результаты. Банк Хоум Кредит Предлагаемый продукт Кредит или кредитная карта Целевое действие • Получение кредита/кредитной карты • Получение бонуса в течении 10 дней после получения кредита Дополнительно Простая форма заявки в один шаг Возраст Вознаграждение, голосов Пол Город Период, дн. Конверсия клика в покупку, % 23 -65 50 любой Любой город 33 0, 14%

Результаты. Уральский банк реконструкции и развития Предлагаемый продукт Кредит Целевое действие • Получение кредита • Получение бонуса в течении 7 дней после получения кредита Дополнительно Простая форма заявки в один шаг Возраст Вознаграждение, голосов Пол Город Период, дн. Конверсия клика в покупку, % 21 -75 50 любой Любой город 58 0, 40%

Результаты. Уральский банк реконструкции и развития Предлагаемый продукт Кредит Целевое действие • Заполнение заявки • Получение бонуса после звонка и подтверждения достоверности оставленный данных Дополнительно Двухступенчатый лэндинг Возраст Вознаграждение, голосов Пол Город Период, дн. Конверсия клика в покупку, % 21 -75 1 любой Любой город 3 47, 27%

Результаты. Восточный экспресс банк Предлагаемый продукт Кредитная карта Целевое действие • Заполненная заявка • Получение бонуса сразу после отправления заявки Дополнительно Трехступенчатый лэндинг Возраст 35 -80 Вознаграждение, голосов 5 Пол Город Период, дн. Конверсия клика в покупку, % женский Абакан, Барнаул, Ярославль, Калининград, Великий Новгород, Санкт. Петербург, Новосибирск, Курган, Иркутск, Улан-Удэ, Хабаровск, Комсомольск-на-Амуре, Благовещенск, Владивосток, Находка, Южно. Сахалинск, Якутск, Мирный, Петропавловск, Вологда, Мурманск, Архангельск, Сыктывкар 38 25, 1%

Результаты. Фидобанк Предлагаемый продукт Размещение депозита Целевое действие • Получение кредита/кредитной карты • Получение бонуса сразу после отправления заявки Гео-таргетинг Украина Возраст Вознаграждение, голосов Пол Город Период, дн. Конверсия клика в покупку, % 25 -80 2 любой Любой город 2 26, 31%

Коммуникационные возможности § Мониторинг и реагирование § Поддержка через сообщество § Приложение-банк-клиент

Сообщества Топ-5 1, 600, 000 0. 16% 1, 400, 000 0. 14% 1, 200, 000 0. 12% 1, 000 0. 10% 800, 000 0. 08% 600, 000 0. 06% 400, 000 0. 04% 200, 000 0. 02% 0 0. 00% Банк "ТРАСТ" Сбербанк Уральский банк реконструкции и развития (УБРи. Р) Юни. Кредит Банк Сбербанк: Банк друзей

от фф нь ко Ти ка ан рб рт ан да Ст Сб е ий ит ед Ба нк ьф а- Ал Кр Б к ан СИ АЛ УР ум Хо сс к Ру си бо Сп а нк Ба БА НК яз ьб ы НК кв ос М св ом нк Ба НБ А БИ НК К БА Н СБ А РО А к нк ба Б- СК ЕВ РО П Пр ИТ КР ЕД 4 ан рб ио Пр Б 2 нк ди т ба ВТ ом вк Со ре к НК РА БА с. К ан сс не Ре ФО ан би нб Со Сообщества – остальные банки 35, 000 1. 60% 30, 000 1. 40% 25, 000 1. 20% 1. 00% 20, 000 0. 80% 15, 000 0. 60% 10, 000 0. 40% 5, 000 0. 20% 0 0. 00%

Приложения

В Контакте с вами sales@corp. vk. com