FIFA 08 Initiative для Electronic Arts Бриф

FIFA’ 08 Initiative для Electronic Arts

Бриф Продукт: FIFA’ 08 – компьютерная игра о футболе Целевая аудитория: любители футбола Цель: Расширить аудиторию игры за счет людей, которые не увлекаются компьютерными играми Бюджет кампании очень ограничен. Его хватило бы на покупку 40 GRPs на национальном ТВ 2

Решение. Инсайт Получение информации о результатах матча – один из наиболее чувствительных моментов для любителя футбола. Часто в этот момент он испытывает негативные эмоции, т. к. не может изменить ход игры. FIFA’ 08 предоставляет человеку возможность повлиять на ход игры и изменить результат матча в компьютерной игре 3

Решение. Концепция кампании – Коммуникация вокруг отборочных матчей Евро 2008. для того, чтобы охватить поклонников футбола в моменты, наиболее благоприятные для восприятия рекламы – Сообщение: «Россия : Англия 8: 0. Счет в твоих руках» – Сообщение размещалось во время 3 матчей: Россия-Англия, Россия-Израиль, Россия-Андорра – Для каждого матча готовился индивидуальный креатив с упоминанием стран-участников – До матча – в журналах с телепрограммой – на странице с информацией о том, когда будет матч – Во время матча – на ТВ в перерыве между таймами – Сразу после матча – на радио и в интернет 4

Решение. До матча Мы размещали рекламу игры в журналах с телепрограммой – на странице с информацией о том, когда будет матч 5

Решение. Во время матча Рекламный ролик 10” на Первом канале, в перерыве между таймами. Пример - ТВ сообщение для матча с Англией: «Aнглия. Россия 0: 8. FIFA ‘ 08 счет в твоих руках» 6

Решение: Сразу после матча В день после матча мы размещали контекстную рекламу, которая появлялась при запросе результатов матча, а также текстовые ссылки Пример – сообщение для матча с Андоррой «Россия обыграла Андорру со счетом 0: 8» Также, проект на всем протяжении сопровождался имиджевой баннерной кампанией 7

Решение: Сразу после матча В день, следующий после матча мы размещали ролики на аффинитивных для аудитории радиостанциях послушать 8

Решение: Сразу после матча В день после матча мы размещали рекламу в ежедневных спортивных изданиях Помимо этого весь проект сопровождался имиджевой кампанией в аффинитивной прессе 9

Результаты ТВ охват: разместив в эфире всего 3 ролика мы охватили 35% мужчин старше 18 лет Интернет: 5, 969, 792 контактов с сообщением Высокий click through ratio – 0, 95% - в 10 раз больше запланированного Пресса: Охвачено 10, 700, 000 человек 10

Результаты – По результатам продаж FIFA’ 08 вышла на 2 е место среди всех игр Electronic arts “FIFA 08 – до настоящего времени – самый успешный запуск игры Electronic Arts в России” Tony Watkins, EA маркетинг директор 11

Что делает кампанию достойной победы Все медиа размещение было сфокусировано на единой интегрированной концепции Мы нашли момент, когда потребности представителя целевой аудитории наиболее актуализированы и проинформировали его о возможности удовлетворить эту потребность при помощи игры в самый подходящее время Благодаря фокусированной кампании и найденному инсайту, нам удалось провести кампанию используя ограниченный бюджет 12