ФГОУ СПО Омский промышленно-экономический колледж ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ Преподаватель

ФГОУ СПО «Омский промышленно-экономический колледж ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ Преподаватель экономических дисциплин Шахматова Л. Н.

2/16/2018 ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ Омск

Помощь Управляющие кнопки – слайд содержания – предыдущий слайд – следующий слайд – возврат из дополнительного слайда или на содержание раздела

Помощь Текстовые гиперссылки Кроме управляющих кнопок, используются гиперссылки в виде текста (подчеркнуты и выделены коричневым цветом). Например: Кривые безразличия - переход на слайд «Кривые безразличия» После возвращения из гиперссылки ее цвет меняется, что позволяет отслеживать просмотренные гиперссылки

Помощь Управляющие клавиши Пробел, , Pg. Dn – Переход к следующему слайду , Pd. Up – Возврат к предыдущему слайду B или точка – Черный экран / возобновить демонстрацию Esc – Закончить демонстрацию

Содержание z Постановка проблемы z Теория предельной полезности z Общая и предельная полезность z Закон убывающей предельной полезности z Правило максимизации полезности. Равновесие потребителя z Теория потребительского выбора z z z Потребительский выбор Кривые безразличия Предельная норма замещения Бюджетные ограничения Равновесие потребителя z Литература ПОМОЩЬ

Постановка проблемы

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета Теория потребительского поведения объясняет, как покупатели тратят свой доход, чтобы получить для себя максимальную пользу

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: Что купить? Сколько стоит? Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку?

Основные факторы, определяющие поведение потребителя Полезность Цена СПРОС Доход

Теория потребительского поведения Основа Гипотеза о сопоставимости полезности разнообразных благ Кардиналистский (количественный) подход Ординалистский (порядковый) подход Возможность точного количественного выражения полезности в усл. единицах - ютилях Полезность неизмерима и означает порядок предпочтения

Кардиналистский подход к анализу полезности и спроса. Теория предельной полезности z Общая и предельная полезность z Закон убывающей предельной полезности z Правило максимизации полезности. Равновесие потребителя

Кардиналистский подход к анализу полезности и спроса. Теория предельной полезности Общая и предельная полезность

Предпосылки кардиналистского анализа теории потребительского поведения z Потребители обладают четким представлением о своих предпочтениях и всегда предпочитают большее количество любого блага меньшему z Потребители действуют по принципу рационального поведения z Потребители обладают необходимой информацией, точно знают об уровнях своих доходов и ценах всех товаров z Выбор потребителей ограничен их бюджетом

Концепции полезности Полезность Абстрактная или родовая Конкретная или субъективная Объективное свойство блага Суждение потребителя о благе Способность блага удовлетворять какуюлибо потребность людей Субъективная оценка данного экземпляра данного блага данным потребителем

Связь между полезностью и спросом Потребность Запас благ прямая зависимость обратная зависимость Полезность (субъективная оценка)

ПОЛЕЗНОСТЬ Общая Предельная совокупная полезность всех потребляемых единиц блага дополнительная полезность от потребления каждой последующей единицы блага

Общая полезность TU (total utility) = F (Q 1, Q 2, …, Qn) TU - общая полезность данного блага Q 1, Q 2, …, Qn - единицы потребления блага Предельная полезность MUn(marginal utility) = TUn - TU(n-1) MUn - предельная полезность от потребления дополнительной «n» -ой единицы блага TUn - общая полезность от потребления «n» единиц блага TUn-1 - общая полезность от потребления «n-1» единиц блага

Свойства предельной полезности z Предельная полезность носит убывающий характер, т. е. обратно объему потребления пропорциональна z Общая полезность, полученная от потребления данного блага, равна сумме предельных полезностей всех единиц блага z Предельная полезность данного блага всегда определяется полезностью последней имеющейся единицы этого блага

Кардиналистский подход к анализу полезности и спроса. Теория предельной полезности Закон убывающей предельной полезности

Сформулирован в 1854 году Закон убывающей предельной полезности (1 -й закон Госсена) отражает взаимосвязь между количеством потребляемого блага и степенью удовлетворенности от потребления каждой дополнительной единицы некоторого блага Утверждает С ростом потребления какого-то блага общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно, а предельная полезность от потребления дополнительной единицы этого блага снижается

ЗАКОН убывающей предельной полезности Убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления Убывание полезности данного блага при повторных актах потребления Величина полезности при потреблении каждой дополнительной единицы блага уменьшается, пока не достигнет нуля в точке полного насыщения При повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении

Убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления

Убывание полезности блага при повторных актах потребления

Графическая интерпретация закона убывающей предельной полезности ТU 0 Max TU Q Q 0 MU Q

Закон убывающей предельной полезности позволяет обосновать закон падающего спроса (нисходящую кривую спроса), а также объяснить, как следует покупателю распределить свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые он может купить

Кардиналистский подход к анализу полезности и спроса. Теория предельной полезности Правило максимизации полезности. Равновесие потребителя

à Потребительское равновесие - положение, при котором потребитель максимизирует полезность, получаемую им от покупки разных товаров (при имеющемся бюджете), и которое означает, что любое увеличение полезности от потребления одного блага будет требовать сокращения полезности от потребления другого блага

Любое изменение структуры потребления ухудшит благосостояние потребителя ухудшение благосостояния максимум благосостояния

Уравнение равновесия для двух благ MUA = PA MUВ PВ , где MUA и MUВ - предельные полезности благ А и В; PA и PВ - цены благ А и В Равновесие в потреблении достигается, если отношения предельных полезностей благ на единицу их цен равны

Условие равновесия Потребитель достигнет максимум удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различных благ таким образом, что для всех реально покупаемых им благ А, В, С … имеет место: MUA PA = MUB PB = MUC PC = … , где – прирост общей полезности в результате увеличения расходов потребителя на благо А на 1 рубль – некоторая величина, характеризующая предельную полезность денег (показывает, на сколько ютилей увеличивается общая полезность при увеличении дохода потребителя на 1 рубль)

Правило максимизации полезности Состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение любого блага приносила одинаковую предельную полезность Почему?

Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов: z Объем спроса зависимостью и цена связаны обратной z Соотношение между предельными полезностями любых n благ равно соотношению их цен MUA : MUB : . . . MUZ = PA : PB : …PZ z MUA = PA – предельная полезность блага равна предельным затратам потребителя

Ординалистский подход к анализу полезности и спроса. Теория потребительского выбора z Потребительский выбор z Кривые безразличия z Предельная норма замещения z Бюджетные ограничения z Равновесие потребителя

Ординалистский подход к анализу полезности и спроса. Теория потребительского выбора Потребительский выбор

Выбор потребителя желания (вкусы и предпочтения) ? = возможности форма выражения кривые безразличия бюджетные ограничения Смысл потребительского выбора состоит в том, чтобы желания потребителя совпали с его возможностями

Выбор потребителя имеет две стороны Надо учесть желания потребителя, его вкусы и предпочтения Надо учесть возможность потребителя с точки зрения его дохода, который всегда имеет ограниченную величину Проблема потребительского выбора сводится к тому, чтобы при данных возможностях найти такой набор благ, который принес бы максимальную полезность, наибольшее удовлетворение

Аксиомы ординалистского подхода z Аксиома полной упорядоченности z Аксиома транзитивности z Аксиома ненасыщения z Аксиома независимости потребителя (или отсутствия внешних эффектов)

Ординалистский подход к анализу полезности и спроса. Теория потребительского выбора Кривые безразличия

Кривая безразличия - графическое изображение совокупности точек, каждая из которых представляет собой такие наборы из двух благ, что потребителю безразлично, какой из них выбирать Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющие одинаковую полезность для потребителя

Кривая безразличия (кривая «неизменной полезности» ) Y Кривая безразличия показывает все комбинации двух благ, такие как А, B, C, выбор среди которых безразличен для потребителя, т. к. они обеспечивают одинаковый уровень полезности Благо Y A B C U Благо X X

Карта безразличия (семейство кривых безразличия) Благо Y Y Кривая безразличия U 2 соответствует более высокому уровню полезности, т. к. потребитель предпочитает большее количество благ меньшему, и потребляет больше блага X и блага Y в точке D, чем в точке B. D B U 2 U 1 Благо X X

Характеристики кривых безразличия z имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат z не пересекаются z кривые, расположенные выше, соответствуют более высоким уровням полезности z угол наклона кривой безразличия выражает величину предельной нормы замещения

Ординалистский подход к анализу полезности и спроса. Теория потребительского выбора Предельная норма замещения

Предельная норма замещения товаром Х товара Y количество единиц товара Y, от которого должен отказаться потребитель, чтобы увеличить потребление товара Х на дополнительную единицу, с тем, чтобы уровень удовлетворения остался неизменным Знак «минус» вводится для того, чтобы отрицательное числовое значение MRSxy преобразовать в положительное MRSxy - marginal rate of substitution

Понятие MRSxy Величина MRSxy показывает количество единиц товара на вертикальной оси Y, которое потребитель готов заменить дополнительной единицей товара, откладываемого по горизонтальной оси X Y A Товар Y YA - Y B YB + X XA XB Товар X X

Пример A - Y B + X Если MRSГС = 3, то это означает, что потребитель готов отдать 3 сосиски за 1 гамбургер

Математическое понятие MRSxy При бесконечно малых значениях Y и X предельная норма замещения в любой точке равна по абсолютному значению тангенсу угла наклона кривой безразличия в этой точке Y A - Y К + X B X

Свойства MRSxy z Для обычного набора благ тангенс угла наклона кривой безразличия, равный MRSxy по абсолютному значению, всегда отрицателен. Это означает, что уменьшение количества одного блага компенсируется увеличением количества другого z MRSxy убывает при движении вдоль кривой слева направо - принцип убывания предельной нормы замещения z MRSxy может иметь свойства, отличные от вышеуказанных, в зависимости от свойств товаров, входящих в набор

Свойства MRSxy и вид кривой безразличия Для двух совершенно взаимозаменяемых товаров Зависят от свойств товаров в наборе Наличие в наборе нежелательного товара Для двух совершенно комплементарных товаров

Ординалистский подход к анализу полезности и спроса. Теория потребительского выбора Бюджетные ограничения

Бюджетное ограничение позволяет оценить возможности потребителя для удовлетворения своих предпочтений с точки зрения дохода потребителя и цен на товары Бюджетная линия - это прямая, показывающая все возможные комбинации товаров, которые могут быть приобретены потребителем при данном выделенном для их покупки доходе I и данных ценах PX и РY I = Р XХ + Р YY

Бюджетная линия Y Товар А I / PY K Тангенс угла наклона Точка заимствования бюджетной линии денег к горизонтальной оси отрицательный и определяется Точка недоиспользования соотношением цен соответствующих личного дохода товаров: PX / PY L 0 Товар В I / PX X

Бюджетная линия пересекает оси координат в точках L = I/PX и K = I/PY ТАК КАК При X= 0 Y = I/PY , весь доход потребителя расходуется на товар А При Y= 0 X = I/PX , весь доход потребителя расходуется на товар В

4 Изменение ДОХОДА 4 Изменение ЦЕНЫ товара В Сдвиг бюджетной линии

Ординалистский подход к анализу полезности и спроса. Теория потребительского выбора Равновесие потребителя

Равновесное положение потребителя - положение, при котором потребитель максимизирует полезность, получаемую им от покупки двух разных благ при имеющемся бюджете

Кривые безразличия показывают, что ХОЧЕТ приобрести потребитель на определенный денежный доход Бюджетная линия отражает все возможные комбинации благ, которые МОЖЕТ приобрести потребитель при данной величине денежного дохода и данном уровне цен Если мы совместим линию потребительского бюджета и кривую безразличия, то можем определить равновесное положение (оптимум) потребителя

Графическая интерпретация оптимума потребителя Y Точка потребительского равновесия K Товар А A E U 3 U 2 B 0 Товар В U 1 L X

Оптимум потребителя Условием равновесия в потреблении является равенство предельной нормы замещения благ отношению их цен Соотношение, в котором потребитель при данных ценах способен замещать один товар другим, равно соотношению, в котором потребитель согласен замещать один товар другим без изменения уровня своего удовлетворения

Применение теории потребительского выбора Теория потребительского выбора обосновывает нисходящий характер кривой спроса P D Q