ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» Кафедра «Маркетинг и логистика» II Конгресс молодых ученых по проблемам устойчивого Секция «Маркетинг в условиях сокращения бюджетов компаний» Тактика интернет-маркетинга малого и среднего бизнеса Жильцов Денис Анатольевич Аспирант кафедры «Маркетинг и логистика» , Генеральный директор ООО «Агентство интернет-маркетинга «Про Инет» , Научный руководитель д. э. н. , профессор Карпова Светлана Васильевна 19 мая 2016 г. 1
Список источников Интернет-маркетинг. Учебник для академического бакалавриата под общ. ред. О. Н. Романенковой. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 288 с. — Серия : Бакалавр. Академический курс. Информационные технологии в маркетинге. Учебник и практикум для академического бакалавриата / под общ. ред. С. В. Карповой. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 367 с. — Серия : Бакалавр. Жильцов Д. А. Конкурентный анализ рынка рунета // Российское предпринимательство. — 2014. — № 22 (268). — c. 122 -128. Жильцов Д. А. Эффективность маркетинговой кампании в сети Интернет // Сборник докладов научной конференции «Управленческие науки в современной России» (25 -26 ноября 2014 г. ). - М. : Финуниверситет, научно-практический журнал «Эффективное антикризисное управление» , 2015. Жильцов Д. А. Информационно-аналитическое обеспечение интернет-маркетинга // Материалы Молодежной программы Международного финансово-экономического форума "Экономическая политика России в условиях глобальной турбулентности" (27 ноября 2014 г. ) / Отв. ред. Карамова О. В. , Фирсова Л. В. , Буевич А. П. - М. : Финансовый университет, 2016. - Финансовый университет [сайт]. [2016]. URL: http: //conf. fa. ru/archive/Fa_2014/index. html Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2013. — 552 с. Стратегический маркетинг: Учебник для магистров / Под ред. О. Н. Жильцовой [Арский А. А. , Жильцов Д. А. , Карпова С. В. , Синяев В. В. , Синяева И. М. ]. — М. : Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2016. — 316 с. Тактика интернет-маркетинга малого и среднего бизнеса 2
Актуальность В докладе будут рассматриваться вопросы применения маркетинговых инструментов с целью обеспечения роста клиентской базы и продаж товаров и услуг субъектами малого и среднего бизнеса, а также виды продвижения, обеспечивающие наибольший эффект в текущих рыночных условиях. Тактика интернет-маркетинга малого и среднего бизнеса 3
1. Что есть маркетинг? Термин «маркетинг» : творческая управленческая деятельность в сфере развития рынка товаров и услуг с целью стимулирования сбыта, оценки человеческих потребностей и лучшего их удовлетворения для получения максимальной прибыли. * *Авторское определение Тактика интернет-маркетинга малого и среднего бизнеса 4
2. Оффлайн маркетинг и онлайн маркетинг оффлайн и онлайн маркетинг зачастую тесно переплетаются и дополняют друга; 2) при продвижении в интернете будет полезно использовать на оффлайн-маркетинговых материалах (визитных карточках, листовках) URL-адрес вашего веб-сайта или сообщества в социальных сетях; 3) действия по продвижению в интернете и вне глобальной сети должны быть синхронизированы, чтобы избегать диссонанса и введения пользователей в заблуждение. 1) Тактика интернет-маркетинга малого и среднего бизнеса 5
3. Особенности маркетинга в малом и среднем бизнесе В управлении и использовании современных малобюджетных средств продвижения (инструментов интернет-маркетинга) малые и средние предприятия могут получить ряд конкурентных преимуществ и успешно позиционировать себя даже в дорогих сегментах с высокой стоимостью каждого лида, пример: - оформленной заявки от клиента; - совершённого заказа товара/услуги. Тактика интернет-маркетинга малого и среднего бизнеса 6
4. Инструменты онлайн маркетинга, доступные малому и среднему бизнесу 1) 2) 3) 4) 5) корпоративный веб-сайт необходимого формата с направленностью на определённые сегменты целевой аудитории (несколько сайтов); методы SEO, контекстная реклама, SMM; порталы объявлений; видеохостинги; «вирусный маркетинг» в блогах и др. Тактика интернет-маркетинга малого и среднего бизнеса 7
5. Тенденции развития интернет-маркетинга Доли сегментов рекламы в объеме рекламного рынка России (2008 - 2014 гг. ) Тактика интернет-маркетинга малого и среднего бизнеса 8
Заключение 1. Вместе с ростом коммерческой организации возрастают и его маркетинговые затраты, число маркетинговых каналов увеличивается. 2. Вместе с ростом компании растет влияние внешних факторов на компанию - конкуренции. 3. Профессионализм конкурентов тоже растет. 4. Оффлайн и онлайн маркетинг должны дополнять друга. 5. Онлайн-продвижение доступно для применения компаниям малого бизнеса (по критериям стоимости, оперативности создания и запуска рекламных кампаний, выбора ЦА). Тактика интернет-маркетинга малого и среднего бизнеса 9
Благодарю за внимание! Вопросы? Контакты: Денис Анатольевич Жильцов <denis@proinet. ru> Тактика интернет-маркетинга малого и среднего бизнеса 10
Скачать презентацию ФГОБУ ВО Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
918acea219a0500ed46f90cb27a874cf.ppt