ФЕНОМЕН ПРОПАГАНДЫ В УСЛОВИЯХ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ Семинар

ФЕНОМЕН ПРОПАГАНДЫ В УСЛОВИЯХ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ Семинар № 4.

ПРОПАГАНДА: СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ. ФУНКЦИИ ПРОПАГАНДЫ. Пропаганда - в современном политическом дискурсе понимается как открытое распространение взглядов, фактов, аргументов и других сведений, в том числе намеренно искажённых и вводящих в заблуждение, для формирования общественного мнения или иных целей, преследуемых пропагандистами.

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ Основные элементы процесса пропаганды: • субъект (социальная группа, интересы которой выражает пропаганда), • средства или каналы пропаганды (радио, телевидение, печать, система лекционной пропаганды и т. д. ), • объект (аудитория или социальные общности, на которые направлена пропаганда). Преднамеренность и относительно сильный упор на манипуляцию отличают пропаганду от обычного общения или свободного и лёгкого обмена идеями.

ФУНКЦИИ ПРОПАГАНДЫ • Воспитательная: усвоение определенных знаний, образующих основу для формирования идейных и общественнополитических взглядов • Информационная: предоставляет людям те или иные убеждения в доходчивой форме

ИСТОРИЯ ПРОИСХОЖДЕНИЯ • Слово «пропаганда» происходит от названия католической организации Congregatio de Propaganda Fide • Преамбула к Своду законов Хаммурапи: законы созданы с целью установления справедливости в стране и для защиты слабых против сильных • Массовое использование пропаганды можно соотнести с годами Первой мировой войны: активно применялись разнообразные средства, доступные для использования в соответствующий исторический период — от фотографий до радиопередач

Пропаганда имеет следующие виды: • устная пропаганда (доклад, выступление, лекция, отчет, сообщение, беседа, встреча, дискуссия, разговор, молва, драматизированные формы (чтение худ. литературы), фольклорные формы (песня, частушка). • наглядная пропаганда (плакат, листовка, лозунг, фотогазета, стенгазета, карикатуры, иллюминация, парад, выставка, мемориальная комната, юбилейное оформление. ) • средства массовой информации (кино, газеты, журналы, радио, телевидение, цирк, эстрада, театр, магнитофон, проигрыватель, народный праздник, художественная самодеятельность)

УСТНАЯ ПРОПАГАНДА

НАГЛЯДНАЯ ПРОПАГАНДА

ПРОПАГАНДИСТСКОЕ ДЕЙСТВИЕ МОЖНО ВЫРАЗИТЬ ФОРМУЛОЙ AIDA: attention (внимание) interest (интерес) desire (возбуждение, желание чтолибо сделать) action (действие).

ДВЕ ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ: 1. Образование и закрепление тех или иных желательных и полезных представлений, понятий, взглядов, привычек и убеждений и т. п. 2. Разрушение, подавление и изменение нежелательных представлений, понятий убеждений. Обе эти задачи могут выполняться пропагандой как с помощью внушения, так и с помощью убеждения

Теоретическое описание процесса пропаганды распадается на шесть взаимосвязанных аспектов: 1. Кто сообщает? - Анализ источника 2. Что сообщает? - Анализ содержания 3. По какому каналу? * - Анализ средств (какие средства информации используются) 4. Кому сообщает? - Анализ аудитории 5. Как сообщает? - Анализ качества сообщения 6. С каким успехом? - Анализ эффекта

Доказано, что люди с высоким уровнем образования отдают предпочтение газетам, и наоборот, с низким - телевизору

В ЦЕЛЯХ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОПАГАНДЫ МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ СЛЕДУЮЩЕЕ: • прием новизны, когда в материал вводится неизвестная аудитории информация; • прием удивления; прием проблемной ситуации, когда перед аудиторией ставится проблема; • прием взаимодействия интересов, когда человеку показывают, что его личные интересы связаны с данной темой.

ПСИХОЛОГИЯ ПРОПАГАНДЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. Пропагандистская работа с психологической точки зрения заметно отличается от просветительской деятельности, направленной на получение знания: она в большей степени связана с воспитанием. Различают коммерческую и политическую пропаганду: Существенным отличием политической пропаганды является то, что она не только дает чему-либо положительные оценки, расхваливает, но и может быть построена на негативных оценках, которые пропагандисты дают своим противникам, конкурентам

ФОРМЫ ПРОПАГАНДЫ • Пропаганда — просвещение (распространение полезных знаний); • Пропаганда — информирование; • Пропаганда — коммуникация (универсальное средство и процесс общения людей, их взаимодействие); • Пропаганда — внушение (процесс, включающий психологические переживания и влечения); • Пропаганда — социализация (приобщение человека к культуре).

Проблемы психологии пропаганды • Проблемами психологии пропаганды и агитации занимались во многих странах мира - США, Германии и Советском Союзе, то есть странах, которые представляли в XX веке основные противоборствующие политические силы. • Значительное развитие исследования в области психологии пропаганды получили в период Второй мировой войны. Наиболее интенсивно они проводились в США.

Коммерческая реклама и пропаганда представляют собой лишь различные формы рекламных коммуникаций. Традиционная коммерческая реклама - убеждает человека купить конкретную вещь, которую он позже сможет реально оценить Пропаганда — это представление некоей информации, с которой человек, возможно, никогда не столкнется лично.

ПРОПАГАНДА В УСЛОВИЯХ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ВОЙН • Пропагандистские акции направлены на то, чтобы пробуждать у людей ненависть, страх, ужас. • Пропаганда, осуществляемая в рамках психологической войны, не ограничена никакими моральными запретами. • Врага изображают как существо агрессивное, лишенное жалости и каких-либо этических норм, с низким уровнем умственных способностей.

МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПРОПАГАНДЫ НА ПСИХИКУ ЧЕЛОВЕКА Основной механизм эффективного психологического воздействия в пропаганде, по мнению ряда американских авторов, состоит • в игнорировании очевидных фактов и аргументов противника, • в замалчивании и неточном истолковании событий, • искажении противоположных мнений, фальсификации.

ИСКУССТВЕННЫЕ ПРИЕМЫ ВВЕДЕНИЯ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ В СОВРЕМЕННЫХ СМИ • Одностороннее и избирательное освещение информации (вырывание из контекста и т. п. ); • Представление догадок в форме фактов; • Создание определенного имиджа газеты (например независимой, народной, «бесстрашной» и т. п. ); • Двойной смысл публикации, передачи; • Представление материалов прошлого как настоящих, и др.

КИНО КАК СРЕДСТВО МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ • Массовая культура материализовалась по преимуществу в визуальных категориях, породив "индустрию зрелищ". • Особенность современной коммуникации состоит в том, что она строится с доминантной основой именно на зрительную память. • Кино все больше превращается в пищу для масс. Сегодня любая коммерческая кинокартина сводится к практике бесконечных смысловых повторов: построение плана, музыка, эмоциональная подсказка, текст и контекст многократно навязывают одну и ту же точку зрения или установку.

МАСС-МЕДИА УДОВЛЕТВОРЯЕТ ТАКИМ ПОТРЕБНОСТЯМ ЧЕЛОВЕКА: 1) потребность в понимании социального мира; 2) потребность действовать разумно и успешно в этом мире; 3) потребность в уходе в фантазию от ежедневных проблем и напряжения» .

ГОЛЛИВУД — ЭТО ВИД ПРОПАГАНДЫ, ОДНО ИЗ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ КУЛЬТУРНОГО ПОРАБОЩЕНИЯ ДРУГИХ НАРОДОВ. • Убежденность - критерий результативности воздействия • Это глубокая уверенность в истинности усвоенных идей, представлений, понятий, образов. • Она позволяет принимать однозначные решения и осуществлять их без колебаний, занимать твердую позицию в оценках тех или иных фактов и явлений. • Благодаря убежденности формируются установки людей, определяющие их поведение в конкретных ситуациях