Феномен фирм. «МЕЙБЕЛЛИН» Выполнили: Рябова Анастасия и Крестьянинова Регина.
1. Общая история развития фирмы. История компании Мэйбеллин началась с туши для ресниц.
v. В 1913 году, когда юный химик Томас Уильямс помог своей старшей сестре Мэйбел завоевать сердце своего избранника. Он смешал вазелин с угольной пылью, благодаря чему брови и ресницы девушки стали выглядеть более эффектно и выразительно. Это была первая тушь! v. Компания Мэйбеллин была основана в 1915 Т. Уильямсом и получила своё название от имени его сестры Мэйбел и слова вазелин. Вначале это был семейный бизнес, который специализировался на торговле по почтовым заказам и, благодаря рекламным кампаниям в прессе, продажи росли. v. Первая компактная тушь (Cake Mascara) была запущена в 1917 г. Первоначально рекламная поддержка и продажи осуществлялись только почтой. Появление туши в продаже в косметических магазинах было обусловлено настойчивыми требованиями женщин. v. В 1930 -е была запущена первая линия теней для век и карандаши для глаз.
v. Благодаря огромному спросу, в 1932 тушь Cake Mascara начинает продаваться в разных магазинах. v. Компания Мэйбеллин отметила приход 60 -х появлением туши Ultra Lash, с водостойкой формулой в футляре с дозатором – первой жидкой туши в карандашном футляре со спиральной щеточкой-аппликатором. v. В 1967 г. Т. Уильямс продал Мэйбеллин Plough Inc. (которая стала Schering-Plough Corp. в 1971 г. ). v. В 70 -е гг. были ознаменованы появлением тональных средств, продуктов для губ и ногтей.
v. В 1971 мир увидел рождение Great Lash. Эта тушь на водной основе, в леденцово-розовом и едко-зелёном футляре, которая в настоящее время является косметическим средством № 1 в Америке по уровню продаж. v. В 1975 г. фабрика переезжает в Литтл Рок, и на сегодняшний день данное предприятие, соответствующее новейшим достижениям научно-технического прогресса, является одним из самых крупных мировых производителей косметических средств. v. В 1991 г. у Мэйбеллин появляется ключевая фраза «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» ( «Все в восторге от тебя, а ты от Мэйбеллин» ) – основной философией которой является стремление подчеркнуть естественную красоту, присущую женщине, а не спрятать её. v. В 1996 г. L’Oréal USA покупает Maybelline, возвещая тем самым окончательное слияние технологических инноваций и авторитета в цветовых решениях. В июне Мэйбеллин переезжает из Мемфиса в мировую столицу моды, Нью-Йорк. Так появляется ‘Maybelline New York’.
v. В 1997 Мэйбеллин запускает коллекцию Express. Первым продуктом стал быстросохнущий лак для ногтей, затем появились Lip Express, Volum’Express mascara, Liner Express для глаз и тональное стредство Express 3 in 1. v. Мэйбеллин Нью-Йорк становится брендом № 1 в мире. v. В 2004 г. , компания Мэйбеллин официально становится Maybelline New York. v. Сегодня Мэйбеллин Нью-Йорк бренд № 1 во всем мире и представлен в более чем 90 странах мира
2. Анализ завоевания фирмы рынка. Фирме Мэйбелин удалось завоевать потребительский рынок благодаря уникальности ее продукции. Так например была выпущена первая тушь, уникальность которой породила огромный спрос. После этого начали выпускаться новые виды косметики, что позволило так же динамично развиваться фирме и занять новые ниши на рынке косметики. Благодаря революционным техническим разработкам, появился новый продукт – водостойкая тушь, которая до сих пор пользуется постоянным спросом. Так же, огромный интерес вызвал у покупателей быстросохнущий лак. Все это позволяет постоянно держаться в рейтинге самых узнаваемых и востребованных косметических фирм. v Самым важным этапом завоевания рынка было приобретение фирмы компанией L’Oréal, что предоставило последней доступ к обширному потребительскому рынку косметики.
3. Мировой товарооборот. v «Maybelline New York» — международная торговая марка, в настоящее время принадлежит компании L'Oreal. Она представлена в 90 странах мира и занимает лидирующие позиции на рынке косметических средств. Это косметический бренд № 1 в США, Англии, Германии и в России. v. По данным Forbes 2006 -го года: Лидирует бренд Maybelline (L’Oreal) с долей мирового косметического рынка в 7, 4%. Тушь Great Lash Mascara by Maybelline, выпущенная в 1971 -м году, продается со скоростью одна тушь за 1, 6 секунд. У Maybelline 22% рынка в Америке. v. Фирма мейбелин является подразделением L’Oreal. А «L'Oreal» присутствует более чем в 130 странах мира, располагая брендами европейского, американского и азиатского происхождения. В компании работают более 60 000 сотрудников 98 национальностей. Совокупная доля мирового рынка составляет 16%, годовой оборот по итогам 2008 года превысил 14. 5 млрд. евро. Ежесекундно в мире продается 137 единиц продукции «L'Oreal» .
4. Перспективы на ближайшее время. Учитывая высокий товарооборот Maybelline, использование новых, современных технологий в изготовлении продукции, можно сделать прогноз, что фирма имеет обширные перспективы в завоевании рынка. Будут появляться новые уникальные товары и увеличиваться объем продаж. Фирма стала уже на столько известна, что ее название уже заведомо гарантирует покупателям современный и качественный товар.
Скачать презентацию Феномен фирм МЕЙБЕЛЛИН Выполнили Рябова Анастасия и Крестьянинова
Fenomen_firm.pptx