Федеральное государственный технический университет имени Гагарина Ю А

Федеральное государственный технический университет имени Гагарина Ю. А государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю. А. » Кафедра «Реклама и компьютерный дизайн» ДИПЛОМНАЯ РАБОТА На тему РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ МЕБЕЛЬНОГО САЛОНА «KOMANDOR» Выполнил студент группы РКЛипу61 Батыров Арслан Шаджаевич Руководитель: к. ф. н. , доцент Курило Юлия Игоревна

Объект и предмет дипломной работы Объект: мебельный салон «KOMANDOR» в городе Саратове Предмет: разработка рекламной деятельности мебельного салона «KOMANDOR»

Цель и задачи дипломной работы Цель: привлечение новых клиентов Задачи: 1)маркетинговый анализ мебельного салона «KOMANDOR» 2) изучить научную литературу по разработке программы лояльности; 3) разработка рекламной кампании.

История компании Рассвет производства был заложен в Канаде в 1992 году. В это время динамично развиваться Европа, поэтому дальнейшее производство в Канаде перестало иметь рациональный экономический смысл. Главной целью стало расположение производства в Европе. И в 1994 году в польском городе Радом открывается производство «KOMANDOR» . С 1996 года компания появилась на российском рынке. Официальным представителем явилась компания «Неоплан» в городе Екатеринбурге. С 1999 года компания «Неоплан» становится авторизованным представителем Холдинга «KOMANDOR» . В Январе 2003 года компания «Неоплан» становится авторизованным складом концерна «KOMANDOR» и является одним из ключевых элементов торговой сети. И через три года компания «Неоплан» становится единственным официальным представительством и управляющей компанией «KOMANDOR» в России. В 2000 году на Саратовском рынке открылась компания «Терра-Тэффи» , которая начала продавать комплектующие для корпусной мебели в том числе и комплектующие «KOMANDOR» . Через девять лет успешного сотрудничества, в 2009 году компания «Терра-Тэффи» становятся ключевыми партнерами торговой марки «KOMANDOR» по Саратовской области. На данный момент «KOMANDOR» по Саратовской области имеет: три салона в г. Саратов, один салон в г. Энгельс и один в г. Балашов.

О компании Генеральным директором сетей салонов «KOMANDOR» является Соломко Светлана Эдуардовна Направление деятельности: Торговая марка «KOMANDOR» в Саратовской области изготавливает любую корпусную мебель и предлагает самый широкий ассортимент систем и комплектующих для производства шкафов-купе и встроенной мебели по индивидуальному проекту. Продукция салонов «KOMANDOR» : шкафы-купе, гардеробные, застройка ниш, дверные проемы, межкомнатные перегородки, а так же кухни, детская мебель и многое другое. Ценовая политика: по ценовому уровню реализуемых услуг данный салон относится к салону V. I. P. класса

Вывод по аналитической главе - Широкий ассортимент предоставляемых услуг; - Профессионализм и сервис компании; - Квалифицированный персонал; - Уникальные комплектующие; - Основные конкуренты по ценовой нише и качеству продукции: мебельный салоны: «Сенатор» , «Raumplus» .

Медиаплан Для сети салонов купе «KOMANDOR» необходимо: разработать наружную рекламу в центре города и непосредственно рядом с новым салоном, который находится на улице Пушкина, 1. Рекламная кампания будет проводиться два весенних месяца (апрель-май) по результатам которого возможно повториться повторно с сентября по октябрь; - распространение листовок по почтовым ящикам.

Бюджет проекта на наружную рекламу Оплата труда Единица Кол-во Цена (руб. ) Общая специалистов измерения Дизайнер За макет 1 чел. 1000 Полиграфист 1 м² 18 м² 350 6300 Монтажник За проделанную 2 чел. 1000 2 мес. 14500 29000 стоимость работу Аренда билборда Итого: месяц 24800

Разработка наружной рекламы

График Ганта Апрель-Май (недели) Подбор сотрудников для проекта Встреча с заказчиком Анализ данных Разработка проекта Согласование с заказчиком Внесение корректировок Изготовление билборда Заключение договора на размещение билборда Аренда билборда Монтаж Демонтаж 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Разработка сувенирной продукции Сувенирная продукция: - Флаг - Диск - Бейжд - Флешки - Ручка - Конверт - Ежедневник

Спасибо за внимание!